Бренды пускают в оборот свои прошлые достижения

VogueМода

Кинотеатр повторного фильма

Знаковые сумки, архивные логотипы и принты — бренды пускают в оборот свои прошлые достижения. Что это, кризис идей или грамотная работа с аудиторией, рассуждает Яна Лукина.

В рекламной кампании Balenciaga Джастин Бибер позирует с обновленной, но все же близкой к оригиналу версией City — сумки, без упоминания которой не получится полноценного рассказа о моде нулевых. Мэри-Кейт и Эшли Олсен, Линдси Лохан, Кейт Мосс, Сиенна Миллер, Николь Ричи, Лорен Конрад, Мирослава Дума, Наталья Гольденберг — свой статус it-bag придумка Николя Жескьера (легенда гласит, что дизайнеру далеко не сразу удалось пустить аксессуар в производство: боссы компании не верили в успех «бесформенной» сумки) подтвердила, став предметом обожания буквально каждой it girl того времени. И не исключено, что история вот-вот повторится.

Меж тем Balenciaga не первый бренд, перевыпускающий сумку. Три года назад — в преддверии своего 20‑летнего юбилея — Instagram-ленту оседлала Dior Saddle Bag. Примерно тогда же к жизни вернулись нейлон Prada, без которого теперь уже невозможно помыслить гардероб среднестатистического инфлюенсера, и едва ли нуждающийся в представлении багет Fendi. Не осталась в стороне и Gucci: в прошлом году марка перепридумала для миллениалов и зумеров модель Jackie, названную в честь представительницы «молчаливого поколения», совсем не похожего на наше, — бывшей первой леди США Жаклин Кеннеди. Явно считая, что ходит с козырей, британский бренд Mulberry, подрастерявший за последние годы авторитет, переиздал бестселлер десятилетней давности — сумку Alexa, созданную в коллаборации с Алексой Чанг. Неоднократно поднимал свои архивы (а у компании с 80‑летней историей они немаленькие) американский Coach.

В нынешнем сезоне список ярких возвращенцев пополняет Chloé Edith — еще один хит нулевых. Решившая реанимировать его Габриэла Херст говорит, что Edith была ее первой дорогой сумкой, и дизайнер дружна с ней по сей день — отсюда и желание «засвидетельствовать почтение». Помимо совершенно новых «эдит», Херст предложила модницам полсотни винтажных — разумеется, предварительно отреставрированных и освеженных. На второй круг заходят Gucci и Dior. Первые подготовили ремейк сумки Diana, вторые презентовали собственную «леди Ди» — Lady Dior — в обаятельном мини-формате. Prada, в свою очередь, посвятили целую рекламную кампанию сумке Galleria — тоже отнюдь не новинке: ею тоут был в далеком 2007 году — да-да, том самом, который все вечно

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Она вам к лицу Она вам к лицу

Что такое маскне и почему пандемия — не повод для проблем с кожей

Vogue
Что делать, если угнали машину: полиция, страховая, кредиторы и эвакуаторы Что делать, если угнали машину: полиция, страховая, кредиторы и эвакуаторы

Памятка на случай, если кража автомобиля уже произошла и пора действовать

ТехИнсайдер
Бегущая по волне Бегущая по волне

Милла Йовович — о сильных героинях, дочке-актрисе и модных сокровищах в гараже

Vogue
Переходим на летнее время Переходим на летнее время

7 актуальных задач, которые легче решить под ярким солнцем

Лиза
Дело рук Дело рук

Отвечаем на самые популярные вопросы об остеопатии и её пользе

Glamour
Роли исполняли Роли исполняли

Несколько дримкаров, прошедших кастинги в популярные фильмы

Men Today
Выживут только любовники Выживут только любовники

Стейси Мартин — о новом фильме про любовь и многослойности в моде и кино

Vogue
Трофейный ресурс Трофейный ресурс

Что получил СССР в качестве компенсации от Германии по итогам войны

Эксперт
Речные ценности Речные ценности

Гид по Плесу — городу, в котором искали уединения художники

GQ
«Болезни Империи. Как пытки рабов и зверства во время войн изменили медицину» «Болезни Империи. Как пытки рабов и зверства во время войн изменили медицину»

Почему во время Крымской войны большинство солдат погибало в госпиталях

N+1
Мгновенное производство в ВПК Мгновенное производство в ВПК

Сегодня в России активно развивается новый военно-промышленный комплекс

Ведомости
Астрономы впервые нашли пару из миллисекундного пульсара и обнаженной гелиевой звезды Астрономы впервые нашли пару из миллисекундного пульсара и обнаженной гелиевой звезды

Что приводит к возникновению систем с миллисекундными пульсарами?

N+1
Геологи считают, что скрытый источник чистой энергии может питать Землю 170 000 лет Геологи считают, что скрытый источник чистой энергии может питать Землю 170 000 лет

Ископаемого водорода хватит, чтобы обеспечить Землю энергией на 170 тысяч лет

ТехИнсайдер
Как отмыть увлажнитель воздуха от накипи и налета Как отмыть увлажнитель воздуха от накипи и налета

Как почистить увлажнитель воздуха от накипи, чтобы он радовал вас чистым паром

CHIP
Я работаю мамой Я работаю мамой

Валентина Красникова, мама 17 детей, о семье и хобби

Лиза
Самое полезное время Самое полезное время

Утренние привычки, которые ускоряют уход веса

Лиза
Как избежать срывов во время диеты Как избежать срывов во время диеты

Ты с энтузиазмом начала диету, но сорвалась! Как не повторять подобное дальше?

Лиза
Вадим Верник: «Я спросил у Вишневской: «Вы приручили Ростроповича?» Вадим Верник: «Я спросил у Вишневской: «Вы приручили Ростроповича?»

Мне хотелось поговорить с этими легендарными людьми по душам

Коллекция. Караван историй
Игры разума Игры разума

Если поддерживать мозг в тонусе, то он будет поддерживать в тонусе весь организм

Лиза
Семь секретов красивого голоса Семь секретов красивого голоса

Простые хитрости, которые помогут сохранить звучание голоса в любом возрасте

Здоровье
Рыцарь карандаша и бумаги Рыцарь карандаша и бумаги

Профессиональный и межпоколенческий разговор двух архитекторов

Afternoon Seasons of life
Турецкий словарь Турецкий словарь

Гид по турецкому этикету — словарь для диалога с деловыми партнёрами

RR Люкс.Личности.Бизнес.
Лазеры решат проблему ядовитой пыли от автомобильных тормозов Лазеры решат проблему ядовитой пыли от автомобильных тормозов

Brembo сократил количество ядовитой пыли от тормозов в 5 раз

ТехИнсайдер
Поговорим после Поговорим после

Как уйти от неприятного разговора и не чувствовать себя виноватой

Лиза
Глаза водителя: при каком зрении не стоит садиться за руль, даже если врач разрешил Глаза водителя: при каком зрении не стоит садиться за руль, даже если врач разрешил

При каких недостатках зрения стоит добровольно отказаться от вождения?

ТехИнсайдер
Топ-5 орехов против старения Топ-5 орехов против старения

Могут ли орехи улучшить ваше самочувствие и продлить молодость?

ТехИнсайдер
Прибыль от долгов Прибыль от долгов

Чем интересны локальные валютные облигации

Деньги
Поэты-ифлийцы на фронтах Великой Отечественной Поэты-ифлийцы на фронтах Великой Отечественной

Вступить в «кружок поэтов ИФЛИ» было никак не легче, чем в Союз писателей СССР

Знание – сила
Пики козыри Пики козыри

О взрослых, которые не уставали играть с детьми

Afternoon Seasons of life
Среда для жизни Среда для жизни

Рука об руку: как благоустроить общественные пространства вместе с жителями?

Ведомости
Открыть в приложении