Если виртуальная реальность это будущее, для игроков в онлайн-игры оно наступило

VogueМода

Идет игра

Если жизнь в виртуальной реальности считать будущим, для миллионов игроков в онлайн-игры оно уже наступило. И мода активно осваивает эту вселенную.

Текст: Катерина Милославская

Слева: платье из шелка и смолы, Loewe. Справа: шелковое платье, Dior.

Ноябрь у создателей игры Fortnite выдался не самым удачным — ее запретили в Китае. Сегодня китайский рынок — практически священный Грааль для индустрии услуг и развлечений, и его потеря для любого бренда сравнима с финансовым кризисом 2008 года. Почему так случилось? Fortnite, которая недавно достигла рекордной цифры в 250 млн игроков по всему миру, пала жертвой собственного успеха — компартия не одобрила тлетворного влияния иноземного гейминга на неокрепшие умы.

Но за вычетом самоуправства китайских властей гейм-девелоперской компании Epic Games, создавшей Fortnite, жаловаться не на что. Сегодня эта игра с простой механикой, подразумевающей исследование территорий, сбор ресурсов, строительство зданий и борьбу с зомби, — международный хит. Засветиться в ней хотят все. Коллекцию скинов (то есть одежды для ее персонажей) не запустил только ленивый — будь то Balenciaga, Moncler или художник KAWS. Там же можно встретить персонализированные костюмы по мотивам фильмов «Дюна», «Лига справедливости» и «Чудо-женщина». А знаменитости вроде Трэвиса Скотта, Аи Накамуры и Major Lazer устраивают в игровой вселенной свои концерты.

Первые попытки модных гигантов попасть в мир геймеров начались достаточно давно. Одна из самых удачных и громких — коллаборация Louis Vuitton и Final Fantasy в 2015 году, когда онлайн-игры были еще не самым очевидным выбором для марок, но Николя Жескьера не зря воспевают за умение видеть дальше, чем другие. Затем коллаборации начали появляться как грибы после дождя: Gucci и 100 thieves, Tag Heuer и Super Mario, Balenciaga и Fortnite. Burberry переодели персонажей Honor of Kings, суперпопулярной в Китае, но малоизвестной на Западе, а во время локдауна каждая уважающая себя марка сочла необходимым создать скины для Animal Crossing — самого успешного life-симулятора прошлого года.

Так чем же вызван такой успех? Почему сменилась парадигма — от nerdy до trendy, от странного к модному?

«Игры и фэшн уже лет десять как созданы друг для друга: у игроков много денег и становится все больше, а мода (особенно уличная мода, особенно дорогая уличная мода) ощущает некую усталость от себя самой и не знает, куда ей податься — рэперов и спортсменов все-таки ограниченное количество, — говорит Андрей Подшибякин, экс-главред PC Gamer Russia, а теперь креативный директор игровой компании Xsolla в Лос-Анджелесе. — Стритвир и игры давно находятся в плотном симбиозе. Undefeated и A Bathing Ape выпускали в секунду распроданные капсульные коллекции для Xbox, Fragment Design — для Cyberpunk 2077, Acronym — для Death Stranding. То, что происходит сейчас, — не внезапное прозрение модных Домов, а накопленный эффект, в 2021 году ставший массовым трендом. Он никуда не денется: рынок игр продолжает расти на десятки миллиардов долларов в год, а очереди за новыми дропами Balenciaga короче не становятся».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Большое плавание Большое плавание

Ольга Бодрова и Валерий Степанов — о любви, семье и моде

Vogue
«Мы будем целоваться?»: принцессе Диане предлагали сыграть в «Телохранителе-2» «Мы будем целоваться?»: принцессе Диане предлагали сыграть в «Телохранителе-2»

Диане Спенсер сулили блестящую карьеру в Голливуде

Cosmopolitan
C переменным успехом C переменным успехом

Как стилист и блогер Рената Харькова решила стать адептом виртуальной моды

Vogue
Как пережить праздники без последствий: 5 принципов Как пережить праздники без последствий: 5 принципов

Всем известно, что за праздничным столом удержать себя в руках почти невозможно

Cosmopolitan
Еще 5 фильмов ужасов, основанных на реальных событиях Еще 5 фильмов ужасов, основанных на реальных событиях

Тот самый момент, когда жизнь страшнее любого вымысла

Maxim
Пусть бегут неуклюже Пусть бегут неуклюже

Новые технологии и пандемия породили новый вид театра — спектакль-прогулку

Robb Report
«Глаза» для беспилотников «Глаза» для беспилотников

Автомобили с круглой нашлепкой на крыше сегодня на дорогах уже не редкость

Популярная механика
Алексей Ивашов: «Отец ушел из дома, и на этот раз все могло закончиться разводом» Алексей Ивашов: «Отец ушел из дома, и на этот раз все могло закончиться разводом»

В кино я наконец повидал родителей: Светлану Светличную и Владимира Ивашова

Коллекция. Караван историй
Праздник вкуса Праздник вкуса

Покупаем авокадо, индейку, икру и мандарины

Добрые советы
Шальные деньги изменили идею: для чего создавали NFT и почему в 2021 году столько об этом говорят Шальные деньги изменили идею: для чего создавали NFT и почему в 2021 году столько об этом говорят

Как NFT мог упростить авторское право?

VC.RU
Это наша земля Это наша земля

Какими бывают и как выглядят почвы России

N+1
Власти признались, что отключают дорожные камеры в снегопад. Когда и где Власти признались, что отключают дорожные камеры в снегопад. Когда и где

Как работают камеры, если водитель пересечет невидимые под сугробами линии

РБК
Вика Одинцова: 50 горячих фото и личная жизнь модели Вика Одинцова: 50 горячих фото и личная жизнь модели

Если у тебя еще нет в подписках этой горячей красотки, ты многое упускаешь

Playboy
Из модели в актрисы, из чайлдфри в матери: история жизни Кэмерон Диаз Из модели в актрисы, из чайлдфри в матери: история жизни Кэмерон Диаз

В 2022 году Кэмерон Диаз исполнится 50 лет

Cosmopolitan
Что такое метавселенная: когда ждать оживший киберпанк Что такое метавселенная: когда ждать оживший киберпанк

Что такое метавселенная и в чем преимущества по сравнению с обычным интернетом

CHIP
На жигулевских просторах На жигулевских просторах

В каком месте Илья Репин задумал знаменитую картину «Бурлаки на Волге»

Отдых в России
Детство во время войны: каким получился «Белфаст» Кеннета Браны Детство во время войны: каким получился «Белфаст» Кеннета Браны

Черно-белый «Белфаст» Кеннета Браны

РБК
Обсерватория Пик-дю-Миди зафиксировала свободный тропосферный перенос микропластика Обсерватория Пик-дю-Миди зафиксировала свободный тропосферный перенос микропластика

В обсерватории на высоте 2877 метров был обнаружен микропластик

N+1
Виктория Пархоменко: «В людях я ценю простоту» Виктория Пархоменко: «В людях я ценю простоту»

Шеф-кондитер Виктория Пархоменко — о профессии и источниках вдохновения

Bones
Самые нелепые автомобили всех времен и народов Самые нелепые автомобили всех времен и народов

Некоторые машины из этой подборки так уродливы, что даже прекрасны

Maxim
Взять под контроль: что такое селфхарм и почему люди причиняют себе боль Взять под контроль: что такое селфхарм и почему люди причиняют себе боль

Когда самоповреждающее поведение может маскироваться под норму?

Forbes
Дальневосточная кухня Дальневосточная кухня

Кухня Дальневосточного края — интересный и неоднозначный феномен

Bones
На родине художника На родине художника

Хвалынск мало известен, но очень популярен в Саратовской и соседних областях

Отдых в России
Дети и роботы: почему робототехникой стоит заниматься с малых лет Дети и роботы: почему робототехникой стоит заниматься с малых лет

Важно с детства погружать детей во взаимодействие с роботами

Популярная механика
Замена масла в двигателе: когда и как часто, нюансы и прочее Замена масла в двигателе: когда и как часто, нюансы и прочее

Когда и как нужно менять масло и можно ли делать это чаще,чем раз в год?

РБК
Любимые новогодние блюда и напитки СССР, про которые сегодня все забыли Любимые новогодние блюда и напитки СССР, про которые сегодня все забыли

Продукты, которые ели на Новый год в Советском союзе, а теперь предали забвению

Maxim
За «Серебряным медведем» — в дырявых штанах. Вспоминаем Сергея Соловьева За «Серебряным медведем» — в дырявых штанах. Вспоминаем Сергея Соловьева

Каким был Сергей Соловьев и его кинематограф

РБК
Итальянский опыт Итальянский опыт

Мы попросили шеф-поваров — преподавателей академии поделиться своими рецептами

Bones
Зеленый свет: рисуем стрелки неоновым лайнером к Новому году и Рождеству Зеленый свет: рисуем стрелки неоновым лайнером к Новому году и Рождеству

Подвести глаза неоновым зеленым лайнером. Уже испугалась?

Cosmopolitan
2400 лошадей под капотом: анонсирован проект шестиколесного, невероятно мощного электрокара от Hennessey Performance 2400 лошадей под капотом: анонсирован проект шестиколесного, невероятно мощного электрокара от Hennessey Performance

Джон Хеннесси задумал создать настоящего монстра из семейства электромобилей

Популярная механика
Открыть в приложении