Российские молодежные марки презирают правила модной индустрии

VogueМода

Чувство локтя

Российские молодежные марки зарождаются в соцсетях, крепко держатся за свое комьюнити, презирают правила модной индустрии — и именно поэтому добиваются успеха.

Текст: Алина Григалашвили

Творческое объединение «Кружок». Вся одежда, «Кружок».

«Классно выглядят, ведут себя как крутые, вроде что-то и делают, а вроде просто тусуются», — перешептывались модные подростки в питерском «Грибоедове» и в московском «Энтузиасте». Речь шла о друзьях-тусовщиках из Питера Иване Бойко, Глебе Костине и Иване Акуре. Дело было в 2017 году. Впрочем, скоро ребята заявили о себе: их творческое объединение «Богема» (название позаимствовали с татуировки Акуры) стало выпускать одежду и выкладывать ее в инстаграм (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Причем не просто базовый мерч, а, например, джинсы с черной нашивкой «Ленинград» под ширинкой. Потом случился и ювелирный дебют, и мебельный (их «Бресло» — кресло в виде буквы Б в декабре появилось на первом этаже КМ20). «Родись мы на двадцать лет раньше, нашли бы другой способ делиться нашими идеями, — говорит Глеб Костин, — но в наше время соцсети — чуть ли не единственный способ распространять свою точку зрения».

Нежелание вписываться в индустрию, стритвирная система дропов, распространение через соцсети и ироничное отношение к моде — вот, похоже, главное, что объединяет андеграундные отечественные марки.

Работы бренда «Кружок».
Коллаборация Kruzhok с Kappa.

Возглавляемый 34‑летним Стасом Фальковым из Тюмени Kruzhok, который, как и «Богема», позиционирует себя как арт-объединение, тоже вырос из соцсетей и дружеской тусовки. В 2015‑м Стас увлекался фотографией и запустил онлайн-журнал на платформе Readymag. «Основная идея «Кружка» транслировалась уже там — я рассказывал о классных ребятах из регионов. Для этого с ними сначала надо было познакомиться». Позже Фальков начал привлекать к работе своих друзей и их знакомых, и Kruzhok стал разрастаться. Сегодня под его «зонтиком» объединены онлайн-журнал, радио, модный бренд, апсайкл-ателье, мастерская для дизайнеров, ивент- и мерч-агентство и музыкальный лейбл. А в 2021‑м Kruzhok на полгода еще и поп-ап-бар открыл.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Бенедикт Камбербэтч: «Дети – лучший якорь в нашем плаванье» Бенедикт Камбербэтч: «Дети – лучший якорь в нашем плаванье»

Трудно поверить, но Бенедикт Камбербэтч считает себя личностью вполне заурядной

Psychologies
Сцены из жизни коллекционера Сандры Хегедус. Сцены из жизни коллекционера Сандры Хегедус.

Что должно быть принципом успешного коллекционирования, расскажет Сандра Хегедус

СНОБ
Мама, я знаю, мы все сошли с ума Мама, я знаю, мы все сошли с ума

Что толкает молодежь глубоко копаться в себе и к чему это приводит

Vogue
Интернет по расписанию и отключения вручную: как блокируют связь в Казахстане Интернет по расписанию и отключения вручную: как блокируют связь в Казахстане

Кто блокировал связь в Казахстане и какое оборудование использовалось для этого

Forbes
Режиссер года: Кира Коваленко Режиссер года: Кира Коваленко

Кинокритик объясняет, почему фильм «Разжимая кулаки» вызвал такой ажиотаж

Glamour
Съешь меня: 5 научных фактов о бананах Съешь меня: 5 научных фактов о бананах

Как бананы влияют на здоровье и кому могут навредить?

РБК
Что она делает в тени Что она делает в тени

Тая Радченко — девушка, которая больше всего любит спонтанность и свободу

Elle
Криминал, брак, развод: за что королевских особ лишают титула Криминал, брак, развод: за что королевских особ лишают титула

Когда представители монархии принудительно складывают с себя полномочия

РБК
Никто никому ничего не должен: почему требования и правила мешают нам жить Никто никому ничего не должен: почему требования и правила мешают нам жить

Отрывок из книги Дэниела Фрайера о ментальных установках, которые мешают жить

Inc.
Мальдивы, Чили и озеро Текапо: 10 самых красивых мест на Земле с точки зрения науки Мальдивы, Чили и озеро Текапо: 10 самых красивых мест на Земле с точки зрения науки

10 точек на Земле, чья красота теперь доказана наукой

Forbes
Ключ поверни и полетели: пять аэромобилей, которые можно будет купить Ключ поверни и полетели: пять аэромобилей, которые можно будет купить

Летающие автомобили — отличное средство от пробок!

Playboy
Формула объема Формула объема

Отвечаем на вопросы о целесообразности и безопасности введения филлеров

Tatler
Названы 8 продуктов, которые едят самые долгоживущие люди на планете Названы 8 продуктов, которые едят самые долгоживущие люди на планете

Орехи, бобы, крестоцветные овощи и другие продукты, которые продлят вашу жизнь

Inc.
Одна вокруг света: ночевка в пустыне и Долина желаний Одна вокруг света: ночевка в пустыне и Долина желаний

157-я серия о кругосветном путешествии москвички Ирины Сидоренко: Колумбия

Forbes
От механофилии до книсмолагнии: 5 сексуальных фетишей, которые тебя удивят От механофилии до книсмолагнии: 5 сексуальных фетишей, которые тебя удивят

Такие странные фетиши, что впору задаться вопросом — где норма, а где извращение

Playboy
Рождество в главной роли: фильмы о светлом празднике Рождество в главной роли: фильмы о светлом празднике

Устраивайтесь поудобнее и погружайтесь в мир волшебства и хорошего настроения

Cosmopolitan
Животные-преступники: 10 хвостатых нарушителей закона Животные-преступники: 10 хвостатых нарушителей закона

Зверям закон не писан, а отвечать пришлось

Playboy
11 полезных свойств семян чиа для организма 11 полезных свойств семян чиа для организма

Семена чиа – самый популярный суперфуд у сторонников правильного питания

Cosmopolitan
Мы погадали на книге Эдгара По и узнали, существуют ли призраки, что такое безумие и идеальный детектив Мы погадали на книге Эдгара По и узнали, существуют ли призраки, что такое безумие и идеальный детектив

Нам не чужда связь с потусторонним миром

GQ
5 рецептов от зимней депрессии 5 рецептов от зимней депрессии

Как бороться с зимней депрессией?

Здоровье
Сунгирцу проломили череп каменным предметом еще в древности Сунгирцу проломили череп каменным предметом еще в древности

Ранее считалось, что повреждение сунгирцу нанесли лопатой во время раскопок

N+1
Сможем ли мы создать искусственную гравитацию в космосе Сможем ли мы создать искусственную гравитацию в космосе

Сможем ли мы создать искусственную гравитацию, и какие у нас есть варианты?

Популярная механика
@eto.znak.mag @eto.znak.mag

Арслан Ибрагимов стал пионером диджитал-стрит-арта

Собака.ru
Как события в Казахстане скажутся на российских металлургах Как события в Казахстане скажутся на российских металлургах

Кто из российских металлургов работает в Казахстане и какие риски могут их ждать

Forbes
220 или 230 вольт: каким должно быть напряжение в сети 220 или 230 вольт: каким должно быть напряжение в сети

Каким должно быть напряжение в сети и есть ли вообще разница?

CHIP
На Алтае нашли древнюю мумию ребенка в шелковой одежде На Алтае нашли древнюю мумию ребенка в шелковой одежде

Археологи исследовали мумию ребенка трех-шести лет I-III веков нашей эры

N+1
Гусятина приглянулась жителям Ярославля еще в домонгольское время Гусятина приглянулась жителям Ярославля еще в домонгольское время

Основным источником мяса для ярославцев были гуси

N+1
Уроки экстремального выживания от тех, кто живет на грани: предел возможностей Уроки экстремального выживания от тех, кто живет на грани: предел возможностей

Истории людей, которые бросают вызов дикой природе

Популярная механика
Индивидуальный проект Индивидуальный проект

Забота о чужом ребенке как основа крепкого брачного союза

СНОБ
Венера Коломенская Венера Коломенская

Как участники добрососедства Коломны спасли местную достопримечательность

Собака.ru
Открыть в приложении