Видео начинает и выигрывает: чему учит война Instagram и Youtube

ForbesБизнес

Видео начинает и выигрывает: чему учит война Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) и Youtube

Динамика роста популярности некоторых социальных сетей, в сочетании с последними трендами предпочтений потребителей, в самом ближайшем будущем изменит представления об эффективной рекламе.

Маргарита Былинина

rtx5f0ux.jpg__1548416483__30740.jpg
Фото Dado Ruvic / REUTERS

В ночь на 24 января по Московскому времени произошло событие мирового масштаба. Социальная сеть Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) добавила галочку верификации главе венесуэльского парламента Хуано Гуаидо, объявившему себя президентом страны. Это новость стала на тот момент едва ли не более обсуждаемой, чем сам факт государственного переворота.

Как говаривал В. И. Ленин, «политика есть концентрированное выражение экономики». С другой стороны, и политика, и экономика находят отражение в маркетинге. В частности, в интернете, который в уходящем году впервые опередил по доходам еще недавно всевластное телевидение. Главным драйвером этих достижений можно считать социальные сети.

В докладе Social Media 2018 report на общем положительном фоне особенно ярко поблескивает пара цифр, необычную ауру которых можно сразу и не заметить. Первая из них — результаты опросов компаний, которые активно используют социальные сети как площадки для рекламных акций. 45% назвали свои вложения на этом поприще «отчасти эффективными», 29% убеждены в «высокой эффективности». В сравнении с 2017 годом эти весьма информативные показатели в среднем подросли на четверть. Вторая, и пожалуй, самая неожиданная цифра — рост использования Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) как канала в продвижении товара. 70% из опрошенных компаний включают в свою рекламную стратегию этот сервис по обмену фото/видео контентом. Внимание привлекает даже не сам «круглый» показатель, а скорее его 16-процентный рост по сравнению с 2017 годом. Если сравнить с Youtube, то за год число компаний, воспользовавшихся его сервисами в рекламных целях, возросло на 12%. Такой прирост вполне укладывается в общий тренд расширения SMM-составляющей рекламной деятельности компаний. Facebook (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) с его колоссальной аудиторией стоит над схваткой. В 2017 году его услугами пользовались 94% опрошенных маркетологов, в 2018-м их число увеличилось на 2%. Иными словами, как год назад начинали любое SMM-продвижение с крупнейшей соцсети, так и поступают год с лишним спустя.

Следует отметить еще один важный факт, изложенный во все том же докладе: 85% компаний хотели бы использовать больше видео в общей массе рекламного контента. Кажется, наиболее успешно на данный момент этим трендом пользуется Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена).

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Сила слова Сила слова

Некоторым нужно меньше минуты, чтобы прочитать стандартную страницу текста

Вокруг света
7 фильмов, в которых актеры занимались сексом по-настоящему 7 фильмов, в которых актеры занимались сексом по-настоящему

Иногда искусство отличается от порнографии только менее удачным ракурсом съемки

Maxim
Под сенью сакуры в цвету Под сенью сакуры в цвету

«Вокруг света» поговорил с гейшей и многое понял о мудрости традиций

Вокруг света
Хотите сохранять мир в отношениях? Общайтесь правильно! Хотите сохранять мир в отношениях? Общайтесь правильно!

Как говорить с партнером, чтобы вас слышали и понимали

Psychologies
Женщины, которые имитировали свою беременность Женщины, которые имитировали свою беременность

Кто в реальной жизни будет притворяться беременной?

Cosmopolitan
Лучшие рекламные ролики Супербоула-2019 Лучшие рекламные ролики Супербоула-2019

Супербоул — решающая игра Национальной футбольной лиги

Maxim
12 артхаусных фильмов, которые можно смотреть нормальному человеку 12 артхаусных фильмов, которые можно смотреть нормальному человеку

Что делать, если приспичило приобщиться к высокому и не заснуть посреди фильма

Maxim
Театр из апельсиновых корок Театр из апельсиновых корок

Утсон бросил в костер макеты и чертежи, не желая слышать о Сиднейской опере

Караван историй
«Инстаграм» диктует: 7 главных бьюти-трендов сезона, которые стоит попробовать «Инстаграм» диктует: 7 главных бьюти-трендов сезона, которые стоит попробовать

Мы выбрали самые интересные бьюти-тенденции из «Инстаграма»

Cosmopolitan
Деньги из вакуума: как завлечь инвесторов в космос Деньги из вакуума: как завлечь инвесторов в космос

Почему роль государств в проектах, связанных с космосом, остается главной

Forbes
Госпожа дача Госпожа дача

Ирина Оганова отреставрировала в Комарово дом с бельведером

Tatler
Лояльные клиенты. Как доктор Курпатов получил должность в Сбербанке Лояльные клиенты. Как доктор Курпатов получил должность в Сбербанке

Как складывался карьерный путь Андрея Курпатова

Forbes
Продажи «Касперского» в Северной Америке сократились на четверть из-за геополитики Продажи «Касперского» в Северной Америке сократились на четверть из-за геополитики

Американский госсектор не может использовать ПО «Лаборатории Касперского»

Forbes
Красивая грудь после родов? Это реально! Красивая грудь после родов? Это реально!

Как сохранить красоту груди после родов и вскармливания?

9 месяцев
Зачем нужны налоговые вычеты для благотворителей Зачем нужны налоговые вычеты для благотворителей

Зачем нужны налоговые вычеты для благотворителей

СНОБ
На разрыв аорты На разрыв аорты

Фрида Кало, переосмысливая личную драму, изобразила себя дважды на одном полотне

Вокруг света
Дает арт-бланш Дает арт-бланш

Почему люди хотят носить искусство с собой

Grazia
Галина Тимченко: «Активизм в некоторых головах победил журналистику» Галина Тимченко: «Активизм в некоторых головах победил журналистику»

Интервью с основателем и 100%-ным акционером интернет-издания Meduza

Forbes
Кончил с отличием Кончил с отличием

Эротический пассаж. Корреспондент GQ отправляется на секс-тренинги

GQ
Как правильно ставить карьерные цели. Советы женщин-руководителей Как правильно ставить карьерные цели. Советы женщин-руководителей

Как правильно ставить карьерные цели. Советы женщин-руководителей

Forbes
Персональный рай. Как войти в зону комфорта Персональный рай. Как войти в зону комфорта

Персональный рай. Как войти в зону комфорта

Forbes
7 актеров и режиссеров, воевавших в горячих точках (как говорится, служил — мужик) 7 актеров и режиссеров, воевавших в горячих точках (как говорится, служил — мужик)

Звезды, которые так или иначе послужили своей стране в разное время

Playboy
Ушедшие в вечность: броненосцы типа «Бородино» Ушедшие в вечность: броненосцы типа «Бородино»

Тяжелая судьба пяти броненосцев типа «Бородино»

Популярная механика
Хороший кофе недорого: рейтинг рожковых кофеварок для дома 2019 Хороший кофе недорого: рейтинг рожковых кофеварок для дома 2019

Почему рожковая кофеварка зовется рожковой, и где у нее рожок

CHIP
Как сделать бизнес на русском балете: гастроли, бюджеты, меценаты Как сделать бизнес на русском балете: гастроли, бюджеты, меценаты

Интервью с имперсарио Сергеем Даниляном

Forbes
«Я бы выбросил из дома телевизор» «Я бы выбросил из дома телевизор»

Музыкант, культуролог, эксперт Нобелевского концерта Михаил Казиник

Добрые советы
Как читать книги, не откликаясь на «зов» гаджетов? Как читать книги, не откликаясь на «зов» гаджетов?

Как перестать откликаться на зов дисплея во время чтения книги

Psychologies
Традиции датской кухни Традиции датской кухни

Датчане как никто умеют вкусно и сытно поесть

9 месяцев
Черный коллектор: как российское законодательство играет на руку рейдерам Черный коллектор: как российское законодательство играет на руку рейдерам

Черный коллектор: как российское законодательство играет на руку рейдерам

Forbes
Юлия Завьялова: Юлия Завьялова:

Cosmopolitan пообщался с Юлией Завьяловой

Cosmopolitan
Открыть в приложении