Россияне завели пластинку
Выручка музыкальных стримингов в России в 2025 г. выросла более чем на треть. Продажи музыки на физносителях достигли четверти этого рынка на фоне ограничений мобильного интернета и регуляторных изменений
Рынок музыкального стриминга в России в 2025 г. вырос на 35,2% в сравнении с 2024 г. и составил 53,97 млрд руб., следует из данных исследования компании J’son & Partners Consulting, с которыми ознакомились «Ведомости». Для сравнения, в 2024 г. он увеличился на 46% к 2023 г. и составил 39,9 млрд руб. (оценка была пересмотрена из-за уточнения данных по выручке сервиса «Звук»; принадлежит «Сберу»). Таким образом, темпы роста рынка замедлились.
Подавляющую часть доходов, а именно 99%, участникам рынка принесла подписка. Поскольку в предоставленной анкете «Яндекса» (владеет «Яндекс музыкой») и официальной отчетности сервиса «Звук» нет разделения выручки на доходы от подписки и от партнерских моделей, все нерекламные доходы этих стримингов были отнесены к подписке. На рекламную выручку пришелся лишь 1% рынка.
Основными драйверами выручки музыкальных стримингов стали рост числа подписчиков экосистем и повышение цен на подписку – в среднем на 20% за год, пояснил директор департамента новых технологий J’son & Partners Consulting Дмитрий Колесов. Замедление темпов роста рынка связано с тем, что с учетом высокого проникновения экосистемных подписок приток новых пользователей закономерно снижается, отметил он: «При этом стоимость подписки игроки поднимают плавно, без резких скачков».
Лидером по доходам среди музыкальных стримингов в России, по оценке J’son & Partners Consulting, снова стала «Яндекс музыка»: доля этого сервиса увеличилась на 6,5 п. п. до 54,9%. На второй позиции – «VK музыка»: рыночная доля этого стриминга сократилась за тот же период на 5,3 п. п. до 20%. На третьем месте – «Звук» (15,7%; +1,4 п. п. к 2024 г.). В совокупности на три крупнейших музыкальных сервиса в 2025 г. пришлось 90,6% рынка.
Кроме того, J’son & Partners Consulting впервые оценила продажи музыки на физических носителях. В 2025 г. они достигли 12,9–13,7 млрд руб., т. е. примерно четверть от выручки музыкальных стриминговых сервисов за тот же период. Причем 10,7–11,3 млрд руб. пришлось на продажи CD-дисков, а 2,2–2,4 млрд руб. – на виниловые пластинки. Высокие продажи CD-дисков в прошлом году были связаны в том числе с тем, что россияне приобретали их из-за версий треков и альбомов, которые не подверглись корректировке в связи с регуляторными ограничениями, предполагают