Реклама не догнала инфляцию
Рекламный рынок в России в январе – марте вырос лишь на 5%. Оценка сегмента рекламы вне дома вызвала споры среди экспертов и участников рынка
Российский рекламный рынок в январе – марте 2026 г. увеличился на 5% в сравнении с тем же периодом 2025 г. и составил 220–222 млрд руб. (здесь и далее – за вычетом НДС), следует из оценки совета экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Таким образом, темпы роста рекламного рынка оказались ниже уровня годовой инфляции: по данным Росстата, на конец марта она составляла 5,86%. В сравнении с 2025 г. увеличение расходов на продвижение товаров и услуг и вовсе замедлилось в 2,2 раза: тогда объем рекламных бюджетов в медиа в I квартале увеличился на 11% к январю – марту 2024 г.
Замедление динамики рынка обусловлено «крайне непростой общеэкономической ситуацией в стране», передал через пресс-службу вице-президент АКАР Сергей Веселов. Эксперт, в частности, сослался на данные Росстата, согласно которым ВВП России в I квартале 2026 г. сократился на 0,2% в сравнении с январем – мартом 2025 г.
Какая динамика у сегментов
Наиболее динамичный рост среди медиаканалов в январе – марте 2026 г., согласно оценке совета экспертов АКАР, показал сегмент интернет-сервисов. Он увеличился на 8% до 117–118 млрд руб. На второй позиции – видеореклама (включает в себя затраты на размещения на ТВ и в онлайн-видео), но ее объем вырос лишь на 1% и составил 67,5–68,5 млрд руб.
Еще у двух рекламных сегментов – аудио и издательского бизнеса – зафиксировано падение. Первый – аудиореклама – включает в себя рекламу на эфирном радио и в онлайн-аудио: в совокупности он сократился на 4% до 4,7–4,9 млрд руб. Подсегмент эфирного радио упал на те же 4% и достиг 4,5–4,7 млрд руб. Объем рекламы у издательского бизнеса снизился на 7% и составил 4,8–5 млрд руб. Причем подсегмент печатной прессы показал более существенное падение – на 14% до 800–900 млн руб. А объем рекламы в digital-версиях изданий сократился на 5% до 4–4,1 млрд руб.
В общей оценке рекламного рынка за I квартал также учтена «предварительная оценка объемов и динамики сегмента рекламы вне дома» (включает в себя наружную рекламу, а также рекламу на внешних и внутренних поверхностях транспорта и экранах внутри помещений), отмечают в АКАР. Но отдельно данные по подсегменту эксперты ассоциации не раскрыли, поскольку они, по словам Веселова, «не смогли прийти к единому мнению по оценке его параметров».