Реклама и места ее обитания
В 2025 г. рекламный рынок, несмотря на замедление темпов роста, впервые преодолел рубеж в 1 трлн руб. В 2026 г. он может приблизиться к 1,4 трлн руб., следует из оценок опрошенных «Ведомостями» экспертов
В 2026 г. российский рекламный рынок увеличится на 6–15% в сравнении с 2025 г. до 1–1,4 трлн руб. (здесь и далее – за вычетом НДС). Такие данные предоставили пять опрошенных «Ведомостями» рекламных групп, которые раскрыли свою прогнозную оценку в абсолютных значениях, – «Родная речь», SkyAlliance, NMi Group, Group4Media и Starlink. В АДВ рассчитывают на рост в пределах 9–12%, в Okkam тоже говорят об увеличении рынка не более чем на 12%. Оценку в абсолютных цифрах в Okkam и АДВ не привели.
Указанные прогнозы групп учитывают объем размещений рекламы в так называемых традиционных медиа: на телевидении, радио, OOH-поверхностях (включают наружную рекламу, а также рекламу на внешних и внутренних поверхностях транспорта и экранах внутри помещений), в интернет-сервисах (за исключением e-com и ритейл-площадок) и прессе.
Таким образом, темпы роста рекламного рынка продолжат замедляться. В 2025 г. он увеличился на 10–14% до 1–1,2 трлн руб., следует из оценок Okkam, «Родной речи», SkyAlliance, NMi Group и Starlink. Более консервативны оказались эксперты Group4Media: согласно их оценке, рынок увеличился на 10% до 939,3 млрд руб. Динамику роста на 9% зафиксировали в АДВ, но от оценки в абсолютных значениях в группе воздержались. Для сравнения: в 2024 г., по данным АКАР, объем рекламы в традиционных медиа увеличился на 24% до 903,6 млрд руб.
Тем не менее именно в 2025 г., если ориентироваться на данные большинства опрошенных экспертов, российский рекламный рынок впервые за свою историю преодолел отметку в 1 трлн руб.
Лидеры роста
Самый существенный рост среди традиционных рекламных каналов в 2025 г. показал сегмент OOH, следует из данных большинства опрошенных групп. Наибольшую оценку его динамики предоставили в Okkam: в этой группе считают, что сегмент OOH в 2025 г. увеличился к 2024 г. на 43% до 103,8 млрд руб. Другие участники рынка фиксируют у сегмента более умеренный рост, но больший размер: объем рекламы на OOH-поверхностях, по оценкам ГК «Родная речь», SkyAlliance, Group4Media, NMi Group и Starlink, увеличился на 12–23% до 107–119,4 млрд руб.
За OOH по динамике роста следуют ТВ и интернет. Объем рекламы на телевидении в 2025 г. увеличился на 20,7% в сравнении с 2024 г. до 307,7 млрд руб., считает представитель NMi Group. Более спокойную динамику видят в Okkam, ГК «Родная речь», SkyAlliance и Starlink: по их данным, телевизионный сегмент вырос на 10–12% до 270,5–285,5 млрд руб. В Group4Media оценивают объем телевизионных размещений только в рамках видеосегмента, который также включает в себя рекламу в онлайн-видео. По данным группы, он увеличился на 10% до 321,3 млрд руб.
Интернет-канал показал рост в диапазоне 10–12%, солидарны эксперты Okkam, ГК «Родная речь», SkyAlliance, NMi Group и Starlink. При этом объем сегмента в 2025 г. составил 570–621,2 млрд руб., фиксируют в Okkam, ГК «Родная речь», SkyAlliance и Starlink. В NMi Group говорят о 732,1 млрд руб. В то же время, по данным Group4Media, именно объем рекламы в интернете наиболее существенно вырос среди всех традиционных медиаканалов – на 25,1% и достиг 988 млрд руб.