Путешественники открывают Россию
Внутренний туристический поток в России с начала 2025 г. вырос почти на 5% и достиг 76,2 млн поездок. Участники рынка отмечают рост популярности малых городов России, направлений с русским национальным колоритом и автопутешествий
Внутренний туристический поток в России в январе – октябре 2025 г. вырос на 4,8% к показателю аналогичного периода прошлого года и достиг 76,2 млн поездок. Об этом заявил 2 декабря заместитель председателя правительства Дмитрий Чернышенко. Динамика роста оказалась ниже темпа 2024 г., но федеральные власти называют тенденцию устойчивой: расширяется география поездок и усиливается интерес как к крупным городам, так и к небольшим населенным пунктам.
Почему внутренний туризм в России продолжает расти, но темп роста в этом году замедлился – в материале «Ведомости. Аналитики».
География спроса расширяется
По данным Чернышенко, самыми востребованными регионами за 10 месяцев стали Москва (10,3 млн поездок), Краснодарский край (8,3 млн) и Санкт-Петербург (6 млн). В топ-10 также вошли Московская область, Татарстан, Крым, Свердловская область, Ставропольский край, а также Тюменская и Ростовская области. При этом наиболее быстрый рост туристического потока зафиксирован в Карачаево-Черкесии (в 2,3 раза), Адыгее (+65%), Тверской области (+49%), Калмыкии (+47%) и на Чукотке (+46%).
Министр экономического развития Максим Решетников в начале декабря отмечал, что в России наблюдается устойчивый тренд на расширение географии путешествий. По его словам, крупные курорты стремятся перейти к круглогодичному формату – в межсезонье растет количество событийных программ. Министр добавил, что увеличивается и интерес к путешествиям по России иностранных туристов: помимо Москвы и СанктПетербурга востребованными становятся Краснодарский край, Татарстан и Дальний Восток.
Рост внутреннего рынка подтверждают данные крупных онлайн-сервисов бронирования. Представитель Ozon Travel сообщил «Ведомости. Аналитике», что количество активных клиентов сервиса в III квартале 2025 г. выросло в 1,9 раза год к году. По наблюдению компании, традиционные лидеры – Москва, Санкт-Петербург и Краснодарский край – продолжают привлекать основной поток, но все больше туристов выбирают небольшие города, в том числе на Дальнем Востоке и в Сибири. Представитель сервиса отмечает, что в этом году усилилась тенденция спроса на спокойные, «тихие» туристические места.
Похожую динамику фиксируют в сервисе «Островок». Представитель компании рассказал, что туристы как посещают территории, которые были популярны всегда – Москва, Санкт-Петербург, Калининград, Татарстан, юг России, – так и открывают новые направления. В частности, спрос на малые города – Суздаль, Плес, Ростов Великий, Коломну и Рыбинск – растет быстрее рынка, отмечают в компании. По данным платформы, число бронирований жилья в Рыбинске увеличились на 34%, в Ростове Великом – на 10%, в Пскове и Смоленске – на 6%, в Костроме и Выборге – на 5%. Среди крупных направлений заметно прибавил Крым – +58% год к году. В «Островке» объясняют это усилением интереса к «русскости» – направлениям, где выражены локальная идентичность, национальная кухня и историческая городская среда. Кроме того, в «Островке» подтверждают рост интереса к дальневосточным направлениям.
Представитель сервиса «Авито путешествия» также отмечает устойчивый рост бронирований в Московской и Ленинградской областях, Карелии, Татарстане, Волгоградской области, Дагестане, Крыму, Мурманской области и регионах Дальнего Востока. По словам представителя платформы, привлекательность этих территорий обеспечивает сочетание транспортной доступности, развитой инфраструктуры, разнообразных природных локаций и активной событийной составляющей.