Пивовары отстают от рынка
Российский рынок пива в I квартале 2026 г. продемонстрировал разнонаправленную динамику. Производители снизили выпуск продукции в условиях роста себестоимости, а ритейлеры нарастили продажи за счет импортных позиций
Производство пива и пивных напитков в России в январе – марте 2026 г. составило 1,9 млрд л, что на 4,7% меньше показателя аналогичного периода прошлого года. Об этом «Ведомости. Аналитике» сообщили в ЦРПТ (оператор государственной системы маркировки «Честный знак»).
При этом импорт пива в Россию, по данным ЦРПТ, в I квартале вырос в 1,6 раза до 98,8 млн л, а розничные продажи увеличились на 4,2% до 1,6 млрд л. Средняя цена литра пива в январе – марте этого года увеличилась на 15,6% в годовом выражении и достигла 183,9 руб.
Участники рынка называют разнонаправленную динамику рынка закономерной: внутренний спрос остается устойчивым, но производители работают в условиях роста себестоимости, а ритейлеры расширяют ассортимент за счет импортных позиций.
По данным Росалкогольтабакконтроля, в 2025 г. объем производства пива и пивных напитков в России сократился на 0,8% к уровню предыдущего года до 901 млн дал (9,01 млрд л). Розничные продажи пива, по данным ведомства, в прошлом году упали на 16,7% до 607,1 млн дал (6,07 млрд л), объем реализации пивных напитков сократился на 8,3% до 95,5 млн дал (955 млн л).
Почему падает производство
Снижение производства пива на фоне увеличения продаж эксперты объясняют несколькими факторами. Ключевой из них – высокая база прошлого года, когда российские предприятия активно загружали мощности и стремились занять освободившиеся ниши на фоне снижения импорта, говорит управляющий партнер аналитического агентства «ВМТ консалт» Екатерина Косарева.
При этом I квартал традиционно не является определяющим для отрасли, обращает внимание эксперт. «Для пивоваров это сезон низкого спроса. Основные продажи приходятся на теплые месяцы, поэтому компании корректируют объемы выпуска, исходя из складских остатков и прогноза на лето. На этом фоне снижение производства в январе – марте не является критичным», – отмечает Косарева.
Другой важный фактор – рост затрат, говорит эксперт. Пивоваренные предприятия продолжают сталкиваться с удорожанием упаковки, сырья, логистики и обслуживания оборудования, указывает она.
Восстановление импорта
Увеличение импорта пива в I квартале обусловлено восстановлением поставок из-за рубежа в этом году на фоне низкой базы прошлого года, отмечают эксперты. С 1 января 2025 г. ставка таможенной пошлины на импорт пива из недружественных стран выросла в 10 раз – с 0,1 до 1 евро/л, напоминает вице-президент Российской ассоциации экспертов рынка ритейла, руководитель WineRetail Александр Ставцев. В результате импорт в I квартале 2025 г. снизился, что сформировало низкую базу по сравнению с показателем этого года, поясняет эксперт. Впоследствии потребители привыкли к повышению цен за счет роста