Одежда и обувь теряют сеть
Продажи одежды и обуви онлайн начали расти медленнее. Данные категории сегодня развиваются в основном за счет увеличения цен, объясняют эксперты
Рынок онлайн-продаж одежды и обуви в России в первом полугодии 2026 г. достиг 1,04 трлн руб., подсчитала Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ). По ее данным, это на 16% больше, чем было в январе – июне прошлого года. При этом, как отмечают в данной организации, темпы реализации этой категории начали замедляться. Там напоминают, что за шесть месяцев 2025 г. они прибавили 37%. Аналогичная ситуация складывается и с аксессуарами, указывают в АКИТ. Их онлайн-продажи по итогам первого полугодия увеличились на 18,3% до 187 млрд руб., тогда как годом ранее динамика составляла 32%.
Более существенное замедление фиксирует Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ; оператор системы маркировки «Честный знак»). Реализация одежды через интернет в январе – июне, по его подсчетам, выросла лишь на 12,1% до 65,8 млрд руб. против 113,4% (до 58,7 млрд руб.) годом ранее. Онлайн-продажи обуви за это же время увеличились всего на 3,7% до 220,5 млрд руб. За шесть месяцев 2025 г. данная категория прибавила 126,2% (до 212,6 млрд руб.). Как уточнили в ЦРПТ, в эти показатели входит и реализация товаров через маркетплейсы.
Впрочем, сами интернет-ритейлеры утверждают, что данные сегменты растут высокими темпами. На Ozon в первом полугодии 2026 г. оборот от продаж одежды, обуви и аксессуаров увеличился более чем на треть год к году, утверждает представитель этой компании. Динамику за шесть месяцев 2025 г. он, впрочем, не приводит. Собеседник «Ведомостей» лишь уточнил, что покупатели площадки стали на 20% чаще заказывать одежду и обувь и теперь в среднем делают это каждый месяц. В Wildberries сообщили