Кто здесь оператор
Рынок виртуальных операторов в России, по разным оценкам, занимает 8–11%. Доля виртуалов быстрорастущая и внушительная – ключевые игроки играют за столом отраслевых дебатов такую же роль, как большая четверка операторов, а в законах о мобильной связи предъявляемые им требования теперь прописываются отдельной строкой.
директор по
развитию сегмента
виртуальных
операторов Т2
Но сегодня новые игроки влияют на стандарты связи, ценообразование, технологические решения и даже задают тон в борьбе с телефонным мошенничеством. Это накладывает на них колоссальную ответственность, а потому присваивать разным сущностям определение MVNO с легкой руки коммерсантов и маркетологов легкомысленно и экстравагантно.
Подобный хаос приводит к тому, что рынок запутался и стал миксовать полноценные MVNO (виртуальный оператор сотовой связи) с тем, что всегда называлось агентскими продажами. С одной стороны, есть «Сбермобайл», «Т-мобайл» и другие тяжеловесы из банковской сферы, с другой – забрендированные под партнера специальные тарифы. Теперь по непонятной причине их стало принято заносить в актив хост-оператора как равноценные проекты. Какие бы лукавые определения ни добавлялись к аббревиатуре MVNO – смарт, экспресс, бутик, – у этой модели есть вполне четкие критерии.
Формат классического виртуального оператора предполагает много больше, чем маркетинг, продажи и обслуживание клиентов на его стороне. Российское законодательство точно формулирует требования к оказанию услуг радиоподвижной связи в целом и по модели виртуальных сетей в частности. К формату полноценных MVNO относятся операторы, у которых есть собственная операторская лицензия (на оказание услуг подвижной радиотелефонной связи без использования радиочастотного спектра) и нумерация, выделенная под собственную