Электроника сменила полку
Подорожание электронных комплектующих ударило по рознице и помогло маркетплейсам. Дефицит памяти и рост цен на комплектующие ударили по рынку смартфонов и ноутбуков
В 2025 г. российский рынок потребительской электроники столкнулся с резким подорожанием устройств на фоне роста стоимости комплектующих. Одним из наиболее заметных факторов стало резкое увеличение стоимости памяти – ключевого элемента практически любого электронного устройства, от смартфонов до серверов. Отчасти этот скачок цен был компенсирован за счет перетока продаж из традиционной розницы в онлайн-каналы: если раньше дорогую электронику предпочитали покупать в проверенных офлайн-магазинах, предлагающих консультации продавцов и гарантию на товар, то теперь покупатель выбирает товар в онлайне самостоятельно, зачастую без каких-либо гарантий, зато чуть дешевле.
Электроника впала в беспамятство
С августа 2025 г. растут цены на серверную и оперативную память устройств (DRAM). Как отмечает директор по ИИ «Группы Астра» Станислав Ежов, цены на память выросли в 3–4 раза из-за переориентации производителей на ИИ‑серверы. Так, например, в России самый ходовой комплект памяти с октября 2025 г. подскочил с 10 000 до 45 000 руб. Серверная же память подорожала на 60% только за неполный I квартал 2026 г., а контрактные цены для производителей выросли на 15–30%, добавил Ежов.
Память при этом занимает 10–15% стоимости только смартфонов и более 20% в ноутбуках и ПК среднего сегмента, подчеркивает директор департамента компьютерной периферии «Марвел-дистрибуции» Петр Горбей. Это вынуждает производителей сокращать объемы памяти или повышать цены на ПК и гаджеты, что впоследствии сказывается на увеличении цены конечного устройства на 10–20%, добавил он.
Дефицит проявляется не только в России, но и по всему миру, говорит Горбей. Запасы оперативной памяти у дистрибуторов уменьшились до 2–4 недель реализации, в то время как еще в 2024 г. это было равно 13–17 неделям работы, говорит он.
О дефиците памяти сообщали и крупнейшие корпорации, писал Fortune в феврале 2026 г. «Мы уже видим признаки панических закупок в автомобильном секторе, в то время как производители смартфонов переходят на более экономичные альтернативы чипам, чтобы смягчить последствия», – заявила аналитик Counterpoint М. С. Хван (MS Hwang).
О дефиците и других видов памяти – SSD-накопителей и жестких дисков (HDD) писали в феврале 2026 г. «Известия». По данным издания, с середины 2025 г. быстрые и емкие накопители подорожали в 1,5–2 раза. Например, высокопроизводительный накопитель Samsung емкостью 4 Тб, который летом 2025-го стоил около 35 000 руб., к концу года подорожал примерно до 45 000 руб., а к концу новогодних праздников – до 65 000 руб. Нехватка и скачок цен на накопители и другие комплектующие, в свою очередь, ведут к росту цен на ПК и ноутбуки: с конца 2025 г. некоторые модели гаджетов уже подорожали на 10%, отмечало издание.
Рост стоимости электроники фиксируется и на мировом рынке. По данным IDC за 2025 г., средняя цена смартфонов в 2026 г. может увеличиться на 14% и достигнуть рекордных $523. Аналитики Gartner в феврале 2026 г. прогнозировали, что из-за удорожания памяти и накопителей цены на ПК могут вырасти примерно на 17%, а смартфоны – на 13%. При этом, по оценке TrendForce, контрактные цены на память для смартфонов в начале 2026 г. выросли почти на 200% в годовом выражении по всему миру.