Музыка и мода: где заканчивается творчество и начинается суровый бизнес

ForbesБизнес

В ритме трендов: как Фаррелл Уильямс, Канье Уэст и звезды K-pop меняют индустрию моды

Дарья Могильникова

Фаррелл Уильямс на показе Louis Vuitton весна-лето — 2023 (Фото Getty Images)

Музыка и мода влияют друг на друга — это аксиома. Начиная с Элвиса, во все времена музыканты становились иконами стиля, а дизайнеры вдохновлялись их произведениями и образами. Но в последние годы их взаимное влияние выходит на новый уровень: в век гибридных профессий и социальных сетей fashion-бренды нанимают выдающихся музыкантов на должности креативных директоров, выпускают одну за другой коллаборации и подписывают звезд K-pop в качестве амбассадоров. Forbes Life разбирается, где в этой цепочке заканчивается творчество и начинается суровый бизнес.

Человек-оркестр: как Фаррелл Уильямс возглавил Louis Vuitton

Во второй половине 2010-х в модной индустрии началась череда кадровых перестановок, которая продолжается до сих пор. Да, Алессандро Микеле продержался в кресле креативного директора Gucci долгие семь лет, но и его «правление» в 2022 году подошло к концу. Менеджмент люксовых брендов крайне заинтересован в повышении продаж, обеспечивать которые должен креативный директор. Как правило, выстрелить нужно быстро, иначе есть риск попрощаться с рабочим местом спустя всего пару коллекций. При этом у руководства нет четкого понимания, какая кандидатура сработает на 100%: должен ли это быть дизайнер с громким именем из другого бренда, молодой и дерзкий выпускник фешен-школы, опытный и лояльный сотрудник, проработавший в компании долгие годы, или же попросту инфлюенсер, который приведет свою аудиторию.

В 2021 году с этой проблемой столкнулись в Louis Vuitton, когда не стало Вирджила Абло — креативного директора мужской линии. На его место прочили кандидатов из всех перечисленных категорий. Среди них был и Сэмюэл Росс, работавший с Абло, и Мартин Роуз, основательница бренда Martine Rose, и даже Канье Уэст. Как ни странно, именно последняя догадка оказалась ближе всего к истине: в феврале 2023 года стало известно, что новым креативным директором LV назначили Фаррелла Уильямса.

Коллекция Фаррелла Уильямса Louis Vuitton весна-лето — 2023 (Фото Getty Images)

Фаррелл стал одновременно неожиданным и понятным кандидатом. С одной стороны, назначение музыканта на должность креативного директора бренда с капитализацией $26,3 млрд — нонсенс, такое в истории моды произошло впервые. С другой стороны, Фаррелл неслучайный человек в индустрии.

В 2003 году Уильямс вместе с музыкальным продюсером, основателем стритвир-марки A Bathing Ape и своим близким другом Nigo запустил бренд Billionaire Boys Club. Кстати, в 2021 году Nigo стал креативным директором Kenzo, а сам Фаррелл считал, что именно Nigo мог бы прийти на место Вирджила Абло. В 2004-м Фаррелл впервые встретился с Марком Джейкобсом, который в то время занимал пост креативного директора — да-да! — в Louis Vuitton. Джейкобс похвалил очки Уильямса, и у них возникла идея коллаборации. Так появилась коллекция солнцезащитных очков Millionaire. Модель, кстати, стала культовой, и в 2019 году Вирджил Абло выпустил ее обновленную версию. В 2014-м Фаррелл начал сотрудничество с adidas, выпустив линию кастомизированных кроссовок Stan Smith. Уильямс на протяжении многих лет дружил с Карлом Лагерфельдом, носил Chanel, в 2014 году записал для французского дома музыкальный трек, а в 2019-м стал соавтором коллаборации с Chanel и adidas.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

От проверки юрлица до отзывов: 13 шагов для выбора программы допобразования От проверки юрлица до отзывов: 13 шагов для выбора программы допобразования

О том, как избежать образовательных продуктов, которые не несут ценности

Forbes
У жителя раннеславянского поселения определили идентичную с королем Белой III митохондриальную линию У жителя раннеславянского поселения определили идентичную с королем Белой III митохондриальную линию

Ученые выделили ДНК из останков, найденных в Курской области

N+1
IT-разработка «внутри» или готовое решение: что выбрать IT-разработка «внутри» или готовое решение: что выбрать

Стоит ли IT-компании разрабатывать ПО с нуля или лучше купить готовое решение?

Inc.
Гиппо в Мзима Спрингс Гиппо в Мзима Спрингс

В зеленой толще водяные кони появляются, как тени, скользя над поверхностью дна

Знание – сила
Сила воли: что мешает нам добиваться цели Сила воли: что мешает нам добиваться цели

Проблема отсутствия силы воли – в образе жизни, который ее ослабляет

Psychologies
Почему вы не достигаете целей: 3 основные ловушки Почему вы не достигаете целей: 3 основные ловушки

Почему мы не достигаем своих целей? Что делать, чтобы прийти к результату?

Psychologies
Не украл, а адаптировал: теорему Пифагора на самом деле придумал не сам Пифагор – это сделали за 1000 лет до него Не украл, а адаптировал: теорему Пифагора на самом деле придумал не сам Пифагор – это сделали за 1000 лет до него

Кто на самом деле придумал теорему Пифагора?

ТехИнсайдер
«Обучение служением» | Service Learning «Обучение служением» | Service Learning

Мировой тренд «Обучение служением» приходит в Россию

Позитивные изменения
Персона Персона

О строительстве в историческом центре и работе с российскими архитекторами

Robb Report
Дорогой, мы зависли: почему отношения не развиваются Дорогой, мы зависли: почему отношения не развиваются

Что делать с отношениями, которые застыли в стадии “Пока не женаты”

VOICE
Грибоядные мухи опылили паразитирующие на грибах орхидеи в обмен на увядшие цветки Грибоядные мухи опылили паразитирующие на грибах орхидеи в обмен на увядшие цветки

Паразитирующая на грибах орхидея вступила в сотрудничество с мухами-дрозофилами

N+1
Еще немного Еще немного

8 привычек, которые мешают сбросить последние лишние килограммы

Лиза
«Я не герой и не повод для жалости»: история чемпионки России по танцам на колясках Нурсины Галиевой «Я не герой и не повод для жалости»: история чемпионки России по танцам на колясках Нурсины Галиевой

Как Нурсина Галиева стала чемпионкой по танцам, несмотря на диагноз

VOICE
Как главы КНДР превратились в полубогов и станет ли женщина новым великим лидером Как главы КНДР превратились в полубогов и станет ли женщина новым великим лидером

Какими мифами обросла история династии Ким

Forbes
Стать отцом и не утратить мужественность: как это сделать — интервью с психологом Стать отцом и не утратить мужественность: как это сделать — интервью с психологом

Плохо ли для отца быть чувствительным и эмпатичным?

Psychologies
Кинососедские отношения Кинососедские отношения

Как южнокорейское кино очеловечило своих северокорейских героев

Weekend
Что означают разные цвета стула, когда ходишь в туалет «по-большому»: объяснение гастроэнтеролога Что означают разные цвета стула, когда ходишь в туалет «по-большому»: объяснение гастроэнтеролога

Цвет стула может многое рассказать о вашем теле

VOICE
Сгруппируйтесь: все об аварийной посадке самолета и эвакуации пассажиров Сгруппируйтесь: все об аварийной посадке самолета и эвакуации пассажиров

Как пассажирам самолета правильно съехать по надувным трапам при эвакуации

ТехИнсайдер
Селфи сделало женщин более стройными и привлекательными в глазах других людей Селфи сделало женщин более стройными и привлекательными в глазах других людей

Как селфи сказываются на внешности женщин?

N+1
Польза манго для организма: 8 свойств Польза манго для организма: 8 свойств

Манго не зря называют «великим фруктом» — это сокровищница витаминов и минералов

РБК
Ночь времен: классик испанской литературы о любви во времена Гражданской войны Ночь времен: классик испанской литературы о любви во времена Гражданской войны

Глава из книги «Ночь времен»: 1936 год в жизни испанца Игнасио Абеля

Forbes
Вафли Вафли

Что было пределом мечтаний молодого ленинградского обывателя году в 1930?

Знание – сила
Почему мы теряем мотивацию и как ее вернуть: 5 способов Почему мы теряем мотивацию и как ее вернуть: 5 способов

Почему мы не доводим дела до конца? Как не упустить мотивацию и прийти к цели?

Psychologies
Автономный микроробот без батареи перевез груз втрое тяжелее себя Автономный микроробот без батареи перевез груз втрое тяжелее себя

Автономный микроробот без батареи перевез груз втрое тяжелее себя

N+1
Изобретая заговоры, или История главного злодея XVII века Изобретая заговоры, или История главного злодея XVII века

Титус Оутс входит в пятерку самых страшных английских злодеев тысячелетия

Знание – сила
«Ты из кошмара пытаешься найти парадоксальный выход — а других просто нет» «Ты из кошмара пытаешься найти парадоксальный выход — а других просто нет»

Режиссер Михаил Местецкий о своем фильме «Год рождения»

Weekend
Как перекусывать, чтобы не набирать вес: 5 правил Как перекусывать, чтобы не набирать вес: 5 правил

Важные правила перекусов, которые помогут сделать их здоровыми

Psychologies
Как избавиться от вредных привычек: 5 советов нейропсихолога Как избавиться от вредных привычек: 5 советов нейропсихолога

Используем лайфхаки от нейропсихолога, позволяющие «договориться» с мозгом

Psychologies
Как избавиться от страха за пять минут Как избавиться от страха за пять минут

Откуда «растут ноги» и как справиться с любым страхом за пять минут?

VOICE
Поэт-пророк, или Есть ли у России будущее? Поэт-пророк, или Есть ли у России будущее?

Об одной идее Михаила Лермонтова

Знание – сила
Открыть в приложении