Музыка и мода: где заканчивается творчество и начинается суровый бизнес

ForbesБизнес

В ритме трендов: как Фаррелл Уильямс, Канье Уэст и звезды K-pop меняют индустрию моды

Дарья Могильникова

Фаррелл Уильямс на показе Louis Vuitton весна-лето — 2023 (Фото Getty Images)

Музыка и мода влияют друг на друга — это аксиома. Начиная с Элвиса, во все времена музыканты становились иконами стиля, а дизайнеры вдохновлялись их произведениями и образами. Но в последние годы их взаимное влияние выходит на новый уровень: в век гибридных профессий и социальных сетей fashion-бренды нанимают выдающихся музыкантов на должности креативных директоров, выпускают одну за другой коллаборации и подписывают звезд K-pop в качестве амбассадоров. Forbes Life разбирается, где в этой цепочке заканчивается творчество и начинается суровый бизнес.

Человек-оркестр: как Фаррелл Уильямс возглавил Louis Vuitton

Во второй половине 2010-х в модной индустрии началась череда кадровых перестановок, которая продолжается до сих пор. Да, Алессандро Микеле продержался в кресле креативного директора Gucci долгие семь лет, но и его «правление» в 2022 году подошло к концу. Менеджмент люксовых брендов крайне заинтересован в повышении продаж, обеспечивать которые должен креативный директор. Как правило, выстрелить нужно быстро, иначе есть риск попрощаться с рабочим местом спустя всего пару коллекций. При этом у руководства нет четкого понимания, какая кандидатура сработает на 100%: должен ли это быть дизайнер с громким именем из другого бренда, молодой и дерзкий выпускник фешен-школы, опытный и лояльный сотрудник, проработавший в компании долгие годы, или же попросту инфлюенсер, который приведет свою аудиторию.

В 2021 году с этой проблемой столкнулись в Louis Vuitton, когда не стало Вирджила Абло — креативного директора мужской линии. На его место прочили кандидатов из всех перечисленных категорий. Среди них был и Сэмюэл Росс, работавший с Абло, и Мартин Роуз, основательница бренда Martine Rose, и даже Канье Уэст. Как ни странно, именно последняя догадка оказалась ближе всего к истине: в феврале 2023 года стало известно, что новым креативным директором LV назначили Фаррелла Уильямса.

Коллекция Фаррелла Уильямса Louis Vuitton весна-лето — 2023 (Фото Getty Images)

Фаррелл стал одновременно неожиданным и понятным кандидатом. С одной стороны, назначение музыканта на должность креативного директора бренда с капитализацией $26,3 млрд — нонсенс, такое в истории моды произошло впервые. С другой стороны, Фаррелл неслучайный человек в индустрии.

В 2003 году Уильямс вместе с музыкальным продюсером, основателем стритвир-марки A Bathing Ape и своим близким другом Nigo запустил бренд Billionaire Boys Club. Кстати, в 2021 году Nigo стал креативным директором Kenzo, а сам Фаррелл считал, что именно Nigo мог бы прийти на место Вирджила Абло. В 2004-м Фаррелл впервые встретился с Марком Джейкобсом, который в то время занимал пост креативного директора — да-да! — в Louis Vuitton. Джейкобс похвалил очки Уильямса, и у них возникла идея коллаборации. Так появилась коллекция солнцезащитных очков Millionaire. Модель, кстати, стала культовой, и в 2019 году Вирджил Абло выпустил ее обновленную версию. В 2014-м Фаррелл начал сотрудничество с adidas, выпустив линию кастомизированных кроссовок Stan Smith. Уильямс на протяжении многих лет дружил с Карлом Лагерфельдом, носил Chanel, в 2014 году записал для французского дома музыкальный трек, а в 2019-м стал соавтором коллаборации с Chanel и adidas.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Страсть, близость и обязательства: что такое любовь Страсть, близость и обязательства: что такое любовь

Что такое любовь с точки зрения психологии и что под любовью подразумевают люди?

Forbes
Мари Краймбрери в Youtube-шоу «Есть вопросики»: «У меня потребности в сексе нет, если я не влюблена». Мари Краймбрери в Youtube-шоу «Есть вопросики»: «У меня потребности в сексе нет, если я не влюблена».

Мари Краймбрери — о сексе, мужчинах, деньгах и страхе перед выходом на сцену

Maxim
Игра на контрастах: как развивается рынок цветных драгоценных камней Игра на контрастах: как развивается рынок цветных драгоценных камней

Как добывают редкие цветные драгоценные камни и в чем их ценность?

Forbes
10 неожиданных способов применения бальзама для волос в быту, которые пригодятся абсолютно каждому 10 неожиданных способов применения бальзама для волос в быту, которые пригодятся абсолютно каждому

Бальзам для волос решит многочисленные бытовые проблемы

ТехИнсайдер
Первая минута Первая минута

Как заставить начало разговора работать на результат

kiozk originals
Что смотреть на фестивале «Послание к человеку» Что смотреть на фестивале «Послание к человеку»

«Послание к человеку» в этом году посвящено памяти Алексея Медведева

Weekend
Без лести предан… Без лести предан…

Алексей Аракчеев — удивительный человек, снискавший в России всеобщую неприязнь

Дилетант
«Икота, перейди на Федота!»: 7 проверенных способов, как перестать икать «Икота, перейди на Федота!»: 7 проверенных способов, как перестать икать

Рассказываем, какими же способами можно быстро избавиться от икоты

ТехИнсайдер
«Мне смешно читать про хоромы за 130 миллионов. Ира никогда не стремилась к роскоши» «Мне смешно читать про хоромы за 130 миллионов. Ира никогда не стремилась к роскоши»

Пианист Константин Купервейс рассказывает об Ирине Мирошниченко

Коллекция. Караван историй
7 российских банков вошли в мировой топ-150 по объему проведенных платежей 7 российских банков вошли в мировой топ-150 по объему проведенных платежей

В 2022 году семь российских банков вошли в мировой топ-150

Inc.
Мания Востока Мания Востока

Почему мы без ума от турецких сериалов: 4 секретных ключика

Лиза
Фрагмент челюсти возрастом два миллиона лет приписали эректусу Фрагмент челюсти возрастом два миллиона лет приписали эректусу

Ученые исследовали фрагмент нижней челюсти из комплекса стоянок Мелка-Контуре

N+1
Медитация: 3 техники, которые используют психологи Медитация: 3 техники, которые используют психологи

Медитации, которые помогут вам преодолеть напряжения и стресс

Psychologies
«Суд в Нюрнберге: Советский Союз и Международный военный трибунал» «Суд в Нюрнберге: Советский Союз и Международный военный трибунал»

Отрывок из книги: допрос генерала СС Отто Олендорфа

N+1
«Лыжня» на лбу «Лыжня» на лбу

Как избавиться от морщин без дорогостоящих процедур

Лиза
Чем закончились латиноамериканские сериалы, которые все смотрели в девяностых и нулевых? Чем закончились латиноамериканские сериалы, которые все смотрели в девяностых и нулевых?

Многие смотрели их по телевизору, но не у многих хватало терпения до конца

Maxim
Как работают инфляционные облигации при гиперинфляции и обесценении рубля Как работают инфляционные облигации при гиперинфляции и обесценении рубля

Как работают инфляционные облигации в сложных экономических условиях?

Forbes
Под высоким напряжением Под высоким напряжением

Как быстро успокоить себя и перестать нервничать: советы психолога

Лиза
Шарики из коробки Шарики из коробки

Силикагель – «абсорбент», помогающий избавиться от ненужной влажности

Лиза
Практические вопросы: Перевозка негабаритного груза Практические вопросы: Перевозка негабаритного груза

Что делать, если у вас не пикап, а купленный плинтус длиной в шесть метров?

4x4 Club
От Соломона Нортапа до Виктора Пелевина: 7 книг о свободе От Соломона Нортапа до Виктора Пелевина: 7 книг о свободе

Романы, в которых герои в том или ином смысле ищут свободы и освобождения

СНОБ
Правило «трех слоев» от стилиста: поможет чувствовать себя комфортно весь день, даже если погода меняется Правило «трех слоев» от стилиста: поможет чувствовать себя комфортно весь день, даже если погода меняется

Выучи классное правило, которым пользуются профессионалы моды

VOICE
Ловушка «мягкой силы»: как стереотипы ограничивают женщин в карьере и бизнесе Ловушка «мягкой силы»: как стереотипы ограничивают женщин в карьере и бизнесе

Постоянная оглядка на «мягкую силу» только закрепляет гендерные стереотипы

Forbes
Пришитым сиськам дан зеленый свет Пришитым сиськам дан зеленый свет

Как мода переварила и усвоила стереотип вульгарности

Weekend
Гайдай сказал ему: «Обещаю, что если буду снимать «12 стульев», роль Воробьянинова получите вы» Гайдай сказал ему: «Обещаю, что если буду снимать «12 стульев», роль Воробьянинова получите вы»

Невестка Сергея Филиппова вспоминает о великом актере

Коллекция. Караван историй
Выбор средних Выбор средних

Как «Политика» Аристотеля стала единственной реализованной утопией

Weekend
Стоит ли перестать хрустеть пальцами? Узнайте мнение экспертов о развитии артрита! Стоит ли перестать хрустеть пальцами? Узнайте мнение экспертов о развитии артрита!

Вредно ли хрустеть пальцами и другими частями тела?

ТехИнсайдер
Даже эту проблему можно решить: как закрасить пятна от отбеливателя на цветной и белой одежде Даже эту проблему можно решить: как закрасить пятна от отбеливателя на цветной и белой одежде

Как спасти одежду от светлых или желтых пятен от отбеливателя

ТехИнсайдер
Великий немой обретает речь Великий немой обретает речь

Что такое звук в кино?

Знание – сила
Психологическое бесплодие: 5 причин, почему мужчины и женщины не могут завести ребенка Психологическое бесплодие: 5 причин, почему мужчины и женщины не могут завести ребенка

Не менее значимым фактором бесплодия считаются и психологические причины

Psychologies
Открыть в приложении