Российские бренды сегментов массмаркет и миддл меняются на глазах

РБКБизнес

Турбозапуски и премиумизация: как меняются массмаркет и миддл-бренды

Российские бренды сегментов массмаркет и миддл меняются на глазах. Разбираем четыре основные тенденции

Алена Галкина

346968419977020.jpeg
Пресс-служба

1Большеформатные магазины

Ушедшие западные бренды оставили после себя самые лакомые точки торговых центров — пространства площадью от 1 тыс. кв. м, обычно на первых этажах, где проходимость, как правило, выше. Как раз эти пустующие площади активно начали осваивать крупные российские проекты. Одним из якорных арендаторов крупных торговых центров стала компания Melon Fashion Group со своими брендами. Новые флагманы Love Republic в московском «Авиапарке» и петербургской «Галерее» теперь располагаются на первых этажах и на площадях более 1 тыс. кв. м (большеформатные магазины марки также появились на Дальнем Востоке, важном регионе для бренда). Два гигантских пространства в тех же «Авиапарке» и «Галерее» весной открыл Befree. Московский флагман занял бывшее место H&M — пространство более 2 тыс. кв. м на два этажа. Всего с начала года 25 магазинов Befree расширились или релоцировались на более выгодные площадки. Zarina, еще одна марка Melon Fashion Group, объявила о планах открыть свой самый большой флагман в Москве к концу года.

Переход к большеформатным магазинам — часть долгосрочной стратегии и бренда Limé. С начала года компания поэтапно заменяет свои магазины средней площади (до 500 кв. м) большеформатными точками площадью 2-2,5 тыс. «квадратов». По данным пресс-службы Limé, всего к концу 2023-го ожидаются 26 магазинов нового формата — больше половины из них уже работает в нескольких городах-миллионниках (в том числе в Уфе, Екатеринбурге, Новосибирске) и полумиллионниках (Владивосток и Хабаровск). В начале 2024 года в Москве откроется флагман Limé в формате стрит-ретейла — в историческом здании Дома моделей на Кузнецком Мосту, где до 2022 года был главный магазин Nike. Самый большеформатный магазин российских брендов сегодня принадлежит сети Gloria Jeans: это три этажа на углу Тверской улицы и Пушкинской площади, где раньше располагался окончательно ушедший из России H&M.

Флагманский магазин Gloria Jeans на Тверской
Флагманский магазин Gloria Jeans на Тверской. Пресс-служба
Флагманский магазин Gloria Jeans на Тверской
Флагманский магазин Gloria Jeans на Тверской. Пресс-служба
Флагманский магазин Gloria Jeans на Тверской
Флагманский магазин Gloria Jeans на Тверской. Пресс-служба

2Турбозапуски новых категорий

Расширение ассортимента — одно из правил игры, когда теперь бренд занимает огромные площади по всей стране. Ведь эти пространства надо чем-то заполнять. C этого года у Limé появилась линия обуви, а также мужские и детские вещи. Детская коллекция покрывает две возрастные группы (3‒6 лет, 7‒14 лет). Мужской раздел тоже наполнен максимально: это и верхняя одежда, и костюмы, и свитеры, и джинсы, и обувь. По информации компании, с учетом запуска новых направлений ассортимент бренда увеличился на 179% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. Также в Роспатент подана заявка на регистрацию товарного знака Limé Home.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Борьба со старением: новые подходы и тренды Борьба со старением: новые подходы и тренды

Что сегодня предлагает от старения превентивная медицина?

РБК
Как «Божественная комедия» Данте повлияла на культуру: от архитектуры до компьютерных игр Как «Божественная комедия» Данте повлияла на культуру: от архитектуры до компьютерных игр

Как написанная 700 лет назад книга повлияла на культуру XX и XXI веков

СНОБ
Минеральные льготы: как работает господдержка производителей удобрений Минеральные льготы: как работает господдержка производителей удобрений

Нуждаются ли компании отрасли удобрений в дополнительной поддержке?

Forbes
Интерьер о природе Интерьер о природе

Натуральные материалы и сдержанная природная палитра: квартира для дизайнера

SALON-Interior
Почему женщины бегают к тарологам в 30, а мужчины верят в теории заговора после 50 лет Почему женщины бегают к тарологам в 30, а мужчины верят в теории заговора после 50 лет

Почему женщины склонны впадать в эзотерику в молодом возрасте, а мужчины в 50

Psychologies
Тату во имя науки Тату во имя науки

Как нательное искусство помогает исследовать боль

N+1
Диета «Стол 4»: что это, при каких болезнях, рецепты на неделю Диета «Стол 4»: что это, при каких болезнях, рецепты на неделю

Что такое «Стол 4», какие продукты разрешены и чем можно заменить эту диету

РБК
Связь противоязвенных препаратов с деменцией подтвердили в крупном исследовании Связь противоязвенных препаратов с деменцией подтвердили в крупном исследовании

Длительный прием противоязвенных препаратов связан ст повышением риска деменции

N+1
Что можно сделать с клеевым пистолетом кроме поделок: лайфхаки, которые стоит попробовать хотя бы раз Что можно сделать с клеевым пистолетом кроме поделок: лайфхаки, которые стоит попробовать хотя бы раз

Как можно применить клеевой пистолет в быту

ТехИнсайдер
Как правильно спорить с мужчиной, чтобы победить Как правильно спорить с мужчиной, чтобы победить

Как стать победительницей в споре, используя особенности мужской психологии

VOICE
Как сделать комплимент девушке: при знакомстве, на первом свидании Как сделать комплимент девушке: при знакомстве, на первом свидании

Как правильно говорить комплименты девушкам в разных ситуациях?

РБК
Композитор Владимир Горлинский: Моя задача — писать не для инструментов, а для конкретных исполнителей Композитор Владимир Горлинский: Моя задача — писать не для инструментов, а для конкретных исполнителей

О звучании города, записи движения звука и неваляшке в оркестре

СНОБ
За счет чего постройки древних римлян и майя не разваливаются: простое объяснение! За счет чего постройки древних римлян и майя не разваливаются: простое объяснение!

Почему сооружения наших предков стоят тысячи лет?

ТехИнсайдер
Место, время, человек: из чего складывается сибирский кинематограф Место, время, человек: из чего складывается сибирский кинематограф

Разбираемся в уникальности языка и формы современного сибирского кино

Правила жизни
Свой в точку Свой в точку

Рой Лихтенштейн и стереотипы, которые его создали

Weekend
«Я рада, что ты вошла в мою жизнь легко и радостно. Так и будь в ней!» — сказала мне Ирина Мирошниченко «Я рада, что ты вошла в мою жизнь легко и радостно. Так и будь в ней!» — сказала мне Ирина Мирошниченко

Анжелика Пахомова рассказала о дружбе с Ириной Мирошниченко

Коллекция. Караван историй
Тёмная сторона маркетинга: почему столько неэтичной рекламы, если смотреть через призму равенства Тёмная сторона маркетинга: почему столько неэтичной рекламы, если смотреть через призму равенства

Почему следует избегать «грубого» пиара?

Inc.
Схватка в легком весе Схватка в легком весе

Почему в России буксуют продажи легких коммерческих авто

Деньги
История Театра на Таганке История Театра на Таганке

В1946 году в Москве был создан Театр драмы и комедии...

СНОБ
Алхимия жизни, или Главное о видообразовании Алхимия жизни, или Главное о видообразовании

Как образуются новые виды? Это один из центральных вопросов эволюционной теории

Знание – сила
Недозаседавшиеся Недозаседавшиеся

Как российское современное искусство пыталось прикинуться официальным

Weekend
Робот-маммолог ощупает грудь в поисках уплотнений Робот-маммолог ощупает грудь в поисках уплотнений

Робот-маммолог поможет в ранней диагностике рака груди

N+1
Наталья Гундарева в один миг рассталась с любимым, узнав о его предательстве Наталья Гундарева в один миг рассталась с любимым, узнав о его предательстве

Друзья рассказывают о Наталье Гундаревой

Коллекция. Караван историй
Юрий Шлыков: «Когда подал Любимову заявление об уходе, ор стоял, наверное, неделю...» Юрий Шлыков: «Когда подал Любимову заявление об уходе, ор стоял, наверное, неделю...»

Юрий Шлыков — о том, как разговор с Кирой Муратовой перевернул его жизнь

Коллекция. Караван историй
«Были-небыли» «Были-небыли»

В Туме, поселке на севере Рязанской области, среди мещерских лесов есть музей

Знание – сила
«Ты из кошмара пытаешься найти парадоксальный выход — а других просто нет» «Ты из кошмара пытаешься найти парадоксальный выход — а других просто нет»

Режиссер Михаил Местецкий о своем фильме «Год рождения»

Weekend
Родитель на дистанции: как мужчине не потерять связь с ребенком после развода Родитель на дистанции: как мужчине не потерять связь с ребенком после развода

Как после развода отцу поддерживать эмоциональную связь с ребенком?

Psychologies
Как родители мешают детям повзрослеть: 3 любимых метода нарциссов Как родители мешают детям повзрослеть: 3 любимых метода нарциссов

Почему некоторые родители не позволяют детям становиться самостоятельными?

Psychologies
Бусидо. Путь самурая Бусидо. Путь самурая

«Бусидо» — кодекс самураев XII века, который постоянно менялся вместе с эпохой

Зеркало Мира
На солнечной стороне На солнечной стороне

Современный функциональный интерьер с панорамным видом на парк

SALON-Interior
Открыть в приложении