Побывав на Pitti Uomo, наш автор обнаружил, что не имеющий инстаграм-аккаунта подобен человеку без визитной карточки.

The RakeСтиль жизни

Академия

Post Human – Человек Публикующий

Побывав на Pitti Uomo, наш автор обнаружил, что не имеющий инстаграм-аккаунта подобен человеку без визитной карточки.

Текст Дмитрий Черников

Лейтмотивом оформления юбилейного Pitti Uomo 90 послужили глитч-арт (эстетика «сломанных» цифровых изображений) и зеленые числа из фильма «Матрица». Поначалу казалось, что главная мировая выставка мужской моды догоняет уехавший поезд, ведь ожидания ужасов цифровой эры уже рассмотрены со всех сторон. Но в последние годы онлайн не просто повлиял на модную индустрию, но изменил ее до неузнаваемости. В первую очередь дело касается самой идеи показа коллекции. С развитием fast fashion, «быстрой моды», дизайнерские бренды стали терять миллионы. Ведь модели из их новых коллекций появляются на прилавках только через полгода после дефиле, а массовые марки, оценив широко растиражированные фотографии с показов, за несколько недель успевают создать свои вариации на тему новых трендов, произвести их и продать. Недаром есть шутка: «На юристов Zara тратит больше, чем на дизайнеров». Вот почему самые продвинутые марки переходят к продаже буквально с подиума: по принципу see now buy now («увидел – купил»). В этом году так начали работать Burberry и Tom Ford. А Dries Van Noten и Moschino и вовсе вбрасывают капсульные коллекции на прилавки интернет-магазинов до их показа на фэшн-шоу.

@ fabioattanasio

Полная противоположность гигантам индустрии с их мощными ресурсами онлайн-маркетинга – малый бизнес, будь то сартории из 5–20 человек, локальные мультибрендовые магазины или фэшн-консультанты. Для них новый вид коммуникации – крайне действенный инструмент. За пару визитов на Питти самые яркие персонажи могут бесплатно привлечь пару тысяч подписчиков, а значит, и несколько сотен потенциальных клиентов. Сегодня контакт на выставке завязывается комплиментом не костюму, а инстаграм-аккаунту. Не иметь адреса в этой соцсети – все равно что знакомиться без визитной карточки: выдает недостаточную серьезность намерений. При этом большинство тех, кто зовет себя в профилях «иконами стиля» и «фэшн-инсайдерами», действуют по принципу «чем хуже, тем лучше». И это работает: фотографам менее интересны элегантные люди, чем те, кто в шляпе с метровым пером или в костюме с цветочным принтом. Звезды стритстайла «старой гвардии» вроде Луки Рубиначчи, напротив, уходят от крикливого внешнего вида. Последней каплей, вероятно, послужило забавное видео, где жизнь «павлинов» описывали в стиле передач Animal Planet. Субкультура стала жертвой

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Письмо редактора Письмо редактора

Наш снобизм многим хорошо известен

The Rake
«Ким Ир Сен: Вождь по воле случая» «Ким Ир Сен: Вождь по воле случая»

Как будущий правитель КНДР стал партизаном

N+1
День итальянской деревни День итальянской деревни

Итальянские виллы у Красной Поляны: жизнь, наполненная вкусом, стилем и радостью

Seasons of life
«Черный квадрат» раздора «Черный квадрат» раздора

Краткая история главной картины ХХ века

Weekend
Uber в образовании Uber в образовании

Может ли искусственный интеллект заменить учителя?

ТехИнсайдер
Нина Гребешкова: «Лёня на меня действовал магически» Нина Гребешкова: «Лёня на меня действовал магически»

В его присутствии мне хотелось быть умнее. Не хохотать без особой причины

Караван историй
Как заснуть буквально за минуту: способ, который все мы бессознательно используем Как заснуть буквально за минуту: способ, который все мы бессознательно используем

Как помочь своему организму заснуть?

Maxim
Типы старения лица и кожи: какие бывают и как их определить Типы старения лица и кожи: какие бывают и как их определить

Какие типы старения лица и организма существуют?

РБК
Как сахар влияет на клеточное старение и разрушает коллаген: данные исследований Как сахар влияет на клеточное старение и разрушает коллаген: данные исследований

Почему сахар провоцирует воспаления клеток?

ТехИнсайдер
Нестор Энгельке Нестор Энгельке

Нестор Энгельке внес топоропись в энциклопедию современного искусства

Собака.ru
Вечные ценности Вечные ценности

Интерьер в духе дворцовой классики с иконами современного дизайна

SALON-Interior
Антиоксиданты: зачем они нужны и где их искать Антиоксиданты: зачем они нужны и где их искать

Какие продукты стоит внести в меню, чтобы поддерживать тело в тонусе?

Правила жизни
Борис Эйфман: «Петербургу присуща неповторимая созидательная аура» Борис Эйфман: «Петербургу присуща неповторимая созидательная аура»

Борис Эйфман продолжает творить искусство балета уже полвека

СНОБ
Раскрыть денежный потенциал Раскрыть денежный потенциал

Алексей Ситников – о том, как психология денег влияет на их количество

Psychologies
Никита Ломагин Никита Ломагин

Самый авторитетный специалист по блокаде Ленинграда Никита Ломагин

Собака.ru
Дорого и сложно: что тормозит внедрение ИИ в медицину Дорого и сложно: что тормозит внедрение ИИ в медицину

Почему внедрение инноваций в медицине происходит так медленно?

Forbes
Доказано: физическая активность на свежем воздухе полезнее, чем в помещении Доказано: физическая активность на свежем воздухе полезнее, чем в помещении

Как свежий воздух усиливает эффект от физической активности

ТехИнсайдер
Алексей Конаков Алексей Конаков

Алексей Конаков о своем романе Петербурга 2080-х

Собака.ru
Постельный режим Постельный режим

Мифы о сексе, которые пора забыть

Лиза
Филипп Киркоров: «Публика принимает меня любым, но далеко не всё прощает» Филипп Киркоров: «Публика принимает меня любым, но далеко не всё прощает»

Какой путь прошел Филипп Киркоров и сколько еще впереди

ЖАРА Magazine
Ксана Ковалева Ксана Ковалева

Ксана Ковалева — cверхновая супергероиня петербургского контемпорари-танца!

Собака.ru
Чтобы глаз радовался Чтобы глаз радовался

Как украсить стены без картин и постеров

Лиза
Конкурсы интересные Конкурсы интересные

Как развлекали себя и окружающих на банкете или празднестве в прошлом?

Вокруг света
Александр Дашевский и Рубен Монахов Александр Дашевский и Рубен Монахов

Беседа с художниками, которые открыли artist-run space НеНеМу

Собака.ru
Хитовая история Хитовая история

Факты о песнях, которые в свое время возглавляли всевозможные чарты

ЖАРА Magazine
«Кто богат детьми, богат и любовью, а любовь всего светлее»: Н.М. Карамзин – отец семейства «Кто богат детьми, богат и любовью, а любовь всего светлее»: Н.М. Карамзин – отец семейства

Николай Карамзин известен как «первый наш историк и последний летописец»

Знание – сила
В чем разница между пробиотиками и пребиотиками? В чем разница между пробиотиками и пребиотиками?

Пробиотики и пребиотики: заговор маркетологов, опечатка или разные вещества?

ТехИнсайдер
Мусорная река в Китае и спасение тюленей: как пластиковые отходы загрязняют планету Мусорная река в Китае и спасение тюленей: как пластиковые отходы загрязняют планету

Самые впечатляющие свидетельства загрязнения окружающей среды

Forbes
ПТСР у детей: в чем опасность и как взрослые могут помочь справиться с расстройством ПТСР у детей: в чем опасность и как взрослые могут помочь справиться с расстройством

Как ПТСР проявляется у детей и на что стоит обратить внимание

Forbes
Артистка, которую невозможно забыть: 5 знаковых ролей Евгении Добровольской Артистка, которую невозможно забыть: 5 знаковых ролей Евгении Добровольской

Культовые роли Евгении Добровольской, по которым мы будем её помнить

Правила жизни
Открыть в приложении