Как искусственный интеллект переписывает правила медиарынка
Что бы мы ни читали, ни смотрели и ни слушали – скорее всего, за этим уже стоит алгоритм. Редакция «Техинсайдера» поговорила о проблемах ИИ с заместителем генерального директора, руководителем цифровых активов «Газпром-медиа холдинга» Сергеем Косинским о том, где проходит граница между помощником человека и его заменой, кто контролирует трансформацию и что это значит для медиарынка будущего.
Алгоритм знает, что вы посмотрите дальше
ИИ меняет не только принципы создания контента, но и способы его потребления. По сути, рекомендательные алгоритмы решают, что человек увидит, услышит или прочитает.
Наиболее показательный пример – TikTok с лентой For You, которая анализирует поведение пользователя и предлагает ему персонализированный поток контента. Успех платформы во многом объясняется именно точностью алгоритма. Похожие механизмы развивают Netflix и Spotify. Но у этой силы есть и оборотная сторона: алгоритмы создают «информационные пузыри», усиливая искажения восприятия. При этом люди привыкли, что приложения «понимают» их вкусы. То есть ИИ меняет саму логику медиапотребления, делая ее все более индивидуализированной и адаптированной к конкретному пользователю.
Кто ответит за последствия?
Рост влияния ИИ в медиа поставил перед индустрией серьезные этические и управленческие вопросы. Главное опасение – распространение дезинформации. ИИ уже научился создавать невероятно реалистичный фейковый контент, от дипфейков до статей в стиле известных изданий. Это подрывает базовое доверие людей к медиа как институту. Очевидно, международный опыт внедрения ИИ в медиа динамичен,