Под вечеринку Gucci был снят автосервис, где мы до утра пили водку

TatlerЗнаменитости

Party

Светская реальность меняется: под вечеринку Gucci был снят автосервис на Сельскохозяйственной улице, где мы до утра пили водку из двадцатикубовых шприцев

Текст: Мария Лимонова

Музыкант Ману Броше, модель Юлия Трухина, дизайнер Юлия Макарова, телеведущий Артем Королёв и рэпер Feduk

Я очень хорошо помню, какие железобетонные гайдлайны выкатил Gucci своему московскому агентству, когда в ноябре 2014‑го готовился торжественный ужин по случаю открытия флагмана на Петровке. Заказали девственный исторический особняк — поди найди такой в пределах Садового кольца. Черно-белый пресс-волл, бордовые гортензии, стулья фасона «наполеон», два длинных стола с именной рассадкой, проекцию с ожившими цветами на штору из бусин, белый рояль для Джона Ледженда, ледяное шампанское, тартар из лосося, селебрити-дрессинг с Дашей Жуковой в макси со стразами, фотоальбом черно-белых портретов гостей от Тимофея Колесникова на память.

Интересно, что сказала бы тогдашний креативный директор Дома Фрида Джаннини, получив по вотсапу сообщение с загадочным приглашением на Gucci WOM Night? «Кажется, вы ошиблись номером» — вот что.

Серию вечеринок WOM (Word of Mouth, или наше «сарафанное радио»), которые официально ни к чему не приурочены, ведомый Алессандро Микеле Gucci начал весной. Попросил римского стрит-арт-художника MP5 нарисовать универсальное для всех стран приглашение-гифку. Обкатав формат в неочевидных Афинах, Риччоне и Будапеште, стали искать локацию в Москве. Думали про клуб, хотели даже на одну ночь воскресить закрытую навсегда «Солянку».

В итоге выбрали постсоветский флер исторического автосервиса на Сельскохозяйственной улице, где свои машины ремонтировали Высоцкий, Брежнев и Андрей Миронов.

Никаких пресс-воллов, даже букву G из покрышек не выложили. Присутствие бренда обозначалось логотипом на бумажных браслетах. И одетыми с ног до головы в свежую коллекцию гостями.

Браслеты нужно было забрать за двадцать четыре часа до начала в подворотне невидимого Саввинского подворья на Тверской — в концепции WOM Night обязателен некий жесткий челлендж. Силой бренда и подворотню, и Сельскохозяйственную улицу нашли даже те миллениалы, кто на приглашения обычно отвечает мутным «я постараюсь».

После заката триста с лишним очень модно одетых хайпбистов встретились в автосервисе у холодильника с коктейлями. На вечеринке был введен режим «помоги себе сам» — я не встретила ни одного официанта с подносом. Зато было шесть видов коктейлей в бутылках, которые придумал именитый бармен Денис Кряжев. Была водка в двадцатикубовых шприцах. Были вафельные стаканчики «Чистая линия», ванильные и шоколадные. И стразы были — по форме лосин на ногах модели Карины Истоминой. Модели Полина Оганичева и Оля Запивохина c показов Gucci тоже были. И рэперы Feduk, Yanix, Mnogoznaal и певец Иван Дорн, который отказался фотографироваться с российскими коллегами. Что еще было, вспомнить сложно: когда с напитками помогаешь себе сам, сознание меркнет быстро.

Внутри под сет британского модника Mura Masa на круглой платформе, которую в гаражах используют для схода-развала, крутился весь столичный #guccigang. Утром в вотсапе бодро вещало «сарафанное радио» — мы дружно пытались вспомнить, что это вообще такое было.

Фото: Глеб Костин

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Осторожно, двери открываются Осторожно, двери открываются

Виктория Исаева выяснила, кто и почему выбирает брак с правом на измену

Cosmopolitan
Что дает работа стоя? Опыт предпринимателей Что дает работа стоя? Опыт предпринимателей

Вертикальное положение помогает лучше концентрироваться

Reminder
«Хочу влюбиться и мечтаю завести семью» «Хочу влюбиться и мечтаю завести семью»

Как Миша Марвин относится к одиночеству и готов ли к семейным отношениям?

OK!
Слизень из Австралии построил мостик из слизи и спустился по нему на землю Слизень из Австралии построил мостик из слизи и спустился по нему на землю

Слизня Lehmannia nyctelia застали за спуском по слизистому мостику

N+1
Хлебом не корми Хлебом не корми

Лучшие представительницы ресторанной индустрии

Cosmopolitan
Мужская марка, за которой стоит следить: новый петчворк и мультикультурность Ahluwalia Мужская марка, за которой стоит следить: новый петчворк и мультикультурность Ahluwalia

Прия Алувалия получила награду от королевы за достижения в британском дизайне

Esquire
Как устроена выставка Cartier в Эрмитаже Как устроена выставка Cartier в Эрмитаже

Выставка Cartier — итог партнерства музея и французского ювелирного дома

РБК
Бьюти-гаджеты Бьюти-гаджеты

Разбираемся в популярных девайсах для лица

Лиза
Бадомедики Бадомедики

Что такое БАДы и что с ними делать?

Maxim
R.S.V.P. на шабаш R.S.V.P. на шабаш

Ведьмы — из приспешниц ада в поп-иконы феминистского движения

Elle
Паспортный контроль за 5 секунд: в аэропортах Дубая внедрили новую систему распознавания Паспортный контроль за 5 секунд: в аэропортах Дубая внедрили новую систему распознавания

Столица Объединенных Арабских Эмиратов становится все технологичнее

National Geographic
Мария Аронова. Бабье счастье Мария Аронова. Бабье счастье

Актриса Мария Аронова о семье, слабостях и страхе одиночества

Караван историй
«Мы должны сделать комфорт максимально изысканным» «Мы должны сделать комфорт максимально изысканным»

Дизайн-директор Brioni Норберт Штумпфль о законах бренда и новой коллекции

Weekend
Я разрешаю себе уйти в отрыв! Я разрешаю себе уйти в отрыв!

Актриса Екатерина Гусева о танцах, откровенных сценах и принятии возраста

Добрые советы
Синдром отличника Синдром отличника

Актер «Гоголь-центра» Михаил Тройник — о выборе, искусстве и точных науках

OK!
Персона Персона

О необычных запросах клиентов и репутации русских александритов

Robb Report
Смотрите под ноги Смотрите под ноги

Рассказываем, какими бывают деревянные полы и как за ними правильно ухаживать

AD
«Не хотим продавать бизнес»: братья из Вологды рассказали Тинькову о цели создать крупнейшую игровую компанию «Не хотим продавать бизнес»: братья из Вологды рассказали Тинькову о цели создать крупнейшую игровую компанию

Основатели Playrix решили сделать его самой дорогой игровой компанией в мире

Forbes
В верном направлении В верном направлении

Путешествуем по России

Grazia
Топим жир лежа - худеем к весне. Эффективные упражнения на диване для ленивых Топим жир лежа - худеем к весне. Эффективные упражнения на диване для ленивых

Диванный фитнес – это то, что сейчас точно зайдет!

Cosmopolitan
Конфетно-букетный период Конфетно-букетный период

Уместно ли поздравлять сильных и независимых женщин с 8 Марта?

GQ
Прерванная жизнь Прерванная жизнь

Первое интервью Вики Коротковой после ДТП со смертельным исходом

Tatler
Метод Inbox Zero. Как быстро разгребать почту и не пропускать ничего важного Метод Inbox Zero. Как быстро разгребать почту и не пропускать ничего важного

Как оптимизировать работу с электронной почтой?

Inc.
Продолжение следует Продолжение следует

Почему разрушение кинематографических скреп — это нормально

Glamour
Максим Диденко и Павел Семченко — о своей выставке в ГРАУНД Солянке Максим Диденко и Павел Семченко — о своей выставке в ГРАУНД Солянке

Максим Диденко и Павел Семченко — о понимании жизни и борьбе с социопатией

СНОБ
По дороге с облаками По дороге с облаками

Виа феррата – дорога приключений и острых ощущений, проложенная прямо по скалам

National Geographic Traveler
Что приготовить из консервированного тунца, найденного в холодильнике: 8 крутых рецептов Что приготовить из консервированного тунца, найденного в холодильнике: 8 крутых рецептов

Что приготовить из тунца, консервированного в масле?

Playboy
Ретабло – древнейшее из искусств Ретабло – древнейшее из искусств

Ретабло – картины, которые жертвуют церквям в благодарность о помощи святых

Вокруг света
Наше, родное: российские сериалы 2020-го, которые ничем не уступают «Нетфликсу» Наше, родное: российские сериалы 2020-го, которые ничем не уступают «Нетфликсу»

Российские сериалы, в которых прекрасно все — история, герои, режиссура

Cosmopolitan
Как убрать синяк: 8 научно обоснованных способов Как убрать синяк: 8 научно обоснованных способов

Несколько способов, как предотвратить образование гематомы

РБК
Открыть в приложении