Кьяра небесная

Сколько сейчас стоит Кьяра Ферраньи

TatlerЗнаменитости

Кьяра небесная

Модный блогер сместила бывшего бойфренда с поста CEO своей компании, вышла замуж за рэпера и начала захват мира магазинами со стразами. Ольга Зарецкая навестила Ферраньи в Милане, чтобы вместе посчитать, сколько Кьяра сейчас стоит

Фото: Claire Rothstein. Стиль: Рената Харькова

Блогер Кьяра Ферраньи на вилле Борсани в Милане. Шелковая блузка, Tak.Ori; юбка из винила, Arut MSCW; кожаные туфли, Gianvito Rossi; очки из металла и пластика, Fendi; серьги Lakshmi из розового золота, Pasquale Bruni. Здесь и далее: колготки из полиамида и эластана, Calzedonia.

Передовые блогеры в согласии с новым трендом пишут длинные посты, упражняются в сторителлинге, но некоторым все еще достаточно слова из пяти букв. «Cheap», — написал в инстаграме Стефано Габбана про платья Dior, в которых Кьяра Ферраньи в сентябре выходила на Сицилии замуж. «Karma», — метнула Кьяра ответ в ноябре, когда у обидчика сорвалось шоу в Шанхае.

Они давно не в ладах. В апреле 2015‑го Кьяра оказалась первым профессиональным блогером (Ким Кардашьян не в счет — она телезвезда), которого Vogue (испанский) пустил к себе на обложку. Но когда русский «Татлер» по-родственному синдицировал фотографии, Стефано бушевал: ему неприятно было видеть «эту женщину», гуляющую по модному миру в его платье.

Кому дешево, а кому не очень: мы с Кьярой половину нашего миланского интервью потратили на подсчет того, сколько она сейчас стоит. Сели у камина работы модерниста Лучо Фонтана и так увлеклись цифрами, что фотограф с трудом вернула блондинку в кадр. В прошлом году Financial Times сообщила, что у Кьяры седьмое место в списке самых влиятельных фэшн-инфлюенсеров планеты. Выбирали не по количеству подписчиков (у Ферраньи их только в инстаграме 15,8 млн, а у занявшей четвертое место Кейт Миддлтон — нисколько, потому что у герцогини нет своих аккаунтов), а по увеличению поисковых запросов и покупательской активности сразу после поста. $5,6 млн должен был бы потратить Dior, если бы захотел купить за деньги тот уровень вовлеченности, который достался ему после свадьбы Кьяры. На фоне сшитых для нее Марией Грацией Кьюри платьев собственный бизнес невесты — кеды, джемперы, чехлы для айфонов Chiara Ferragni со стразами и рисунком в виде глаза — может быть, немножко и cheap, но в 2018‑м оборот всего, что случилось под именем «этой женщины», составил $30 млн. Ее первым большим рекламным контрактом был Pantene Pro‑V, который четыре года назад отважно доверил свою репутацию самозанятому автору блога The Blonde Salad. А теперь «Салат» — лицо одновременно Pantene Pro‑V, Intimissimi, Swarovski, Pomellato и (новая высота!) Lancôme. У тех, кто рос в серпентарии модных журналов, такое не укладывается в голове. Мы твердо знаем, что одно из двух: модель бывает или «коммерческой», или «фэшн».

Жакет из шерсти и шелка, Dior; юбка из полиэстера, Liu·jo; бра из полиамида и эластана, Intimissimi; босоножки из хлопка и полиэстера с блестками, Chiara Ferragni Collection; сумка из кожи крокодила, Gucci; серьги и кольцо Giardini Segreti из белого золота с бриллиантами, Pasquale Bruni.

— Как вы это устроили? Они же все снобы, каждый на свой манер!
Кьяра злорадно смеется:
— Да! Теперь можно дружить со всеми. Соцсети сломали старую систему. Берите пример с меня.

Тут правда есть чему учиться. Кьяра не случайно в 2009‑м, на самом старте, когда еще не бросила изучать юриспруденцию в миланском университете Bocconi, назвала себя «Салатом» — она соединила в своем имидже узнаваемые черты разных каст. Блог сделал из нее готовую звезду инстаграма еще до появления самого инстаграма. Если бы Кьяра одевалась и красилась как девочка из хорошей семьи (папа — дантист, мама работала в шоуруме Blumarine), всемирная слава не получилась бы. Белая кость Ломбардии все еще носит твид, презирает кроссовки и довольно умеренно пользуется косметикой. Вспомните Франку Соццани — вы поймете, о чем я. Кьяра не такая. Она сидит передо мной в фиолетовом пуховике Moncler (первая вещь, которую покупает небогатый итальянец, когда у него появляются деньги), джинсах, сникерсах Balenciaga и с наращенными ресницами.
— Мне очень нравится мой лук. Я так одевалась в школе!

Когда Ферраньи снялась в рекламе Evian, итальянские хейтеры взорвались: «Это дорогая вода. Неподходящую выбрали девушку!» Но взорвались они на родном языке, и сорок процентов подписчиков ничего, к счастью, не поняли. Кьяра всегда при полном мейке, даже когда кормит кашей годовалого сына Лео. Каждый ее чих — это пост, надо быть готовой. Локацию нашей съемки (пригород Милана Варедо, вилла архитектора Освальдо Борсани) она предусмотрительно затэгала в сторис, и через десять минут на воротах повисли местные школьницы и школьники — пока не в Moncler, но на той же стилистической волне. Кьяра, как папа римский, вышла на балкон помахать им рукой и постояла достаточно, чтобы дети тоже сняли себе сторис.

Жакет и брюки из полиэстера, расшитые блестками, все Chiara Ferragni Collection; кожаные босоножки, Manolo Blahnik; очки из металла и пластика, Fendi; серьги Ventaglio из розового золота с бриллиантами, De Grisogono; кольцо Copacabana из белого золота с коньячными и белыми бриллиантами, Chopard.

Авторизуйтесь и читайте статьи из популярных журналов

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

10 организаторов фитнес-туров 10 организаторов фитнес-туров

Хайкинг на Алтае и фехтование на берегу Средиземного моря пойдут вам на пользу

Tatler, август'19
Спортсмен года: Александр Овечкин Спортсмен года: Александр Овечкин

Звездный форвард «Вашингтон Кэпиталз» переписывает историю мирового хоккея

GQ, сентябрь'19
Мифы фондового рынка Мифы фондового рынка

Пять распространенных заблуждений частного инвестора

Forbes, сентябрь'19
Дарига Назарбаева: «Ежегодно в Китае рождается по одному Казахстану» Дарига Назарбаева: «Ежегодно в Китае рождается по одному Казахстану»

Сенатор Казахстана об основных вызовах, стоящих перед Евразией и Казахстаном

Forbes, март'19
«ВкусВилл» запускает доставку готовой еды на дом «ВкусВилл» запускает доставку готовой еды на дом

Сеть магазинов здорового питания предложит клиентам доставку готовых блюд

Forbes, февраль'19
Сунгирь: взгляд из прошлого Сунгирь: взгляд из прошлого

Благодаря 3D анимации мы увидели людей, живших 30 тысяч лет назад

National Geographic, март'19
Как Россия будет контролировать космический интернет Как Россия будет контролировать космический интернет

Решено, как быть со спутниковой связью OneWeb и других операторов будущего

Forbes, февраль'19
В царстве маленького дракона: что нужно увидеть в Гонконге В царстве маленького дракона: что нужно увидеть в Гонконге

В царстве маленького дракона: что нужно увидеть в Гонконге

National Geographic, февраль'19
Продолжение следует Продолжение следует

Как продлить свою жизнь уже сейчас

Men’s Health, март'19
Проект Homo Sedens изучил, как просмотр сериалов влияет на тебя Проект Homo Sedens изучил, как просмотр сериалов влияет на тебя

Недавно на просторах мировой сети появился информационный проект Homo Sedens

Maxim, февраль'19
Воспитать мужчину Воспитать мужчину

Как не перегнуть палку и достичь баланса в воспитании сына

Лиза, февраль'19
Генпрокуратура расследует гибель группы Дятлова Генпрокуратура расследует гибель группы Дятлова

Генпрокуратура расследует гибель группы Дятлова

Популярная механика, февраль'19
Душа компании Душа компании

Марианна Максимовская рассказала Cosmo, почему она не пошла работать в Сбербанк

Cosmopolitan, март'19
Старик и наркотики: о чем «Наркокурьер» Клинта Иствуда (и почему это чуть больше, чем обычный триллер) Старик и наркотики: о чем «Наркокурьер» Клинта Иствуда (и почему это чуть больше, чем обычный триллер)

В прокат выходит остросюжетная драма «Наркокурьер»

Esquire, февраль'19
Почему мир сходит с ума по Mazda CX-5? Почему мир сходит с ума по Mazda CX-5?

Проводим независимое расследование

Maxim, февраль'19
Наедине с собой Наедине с собой

Стас Пьеха решил провести зимний отпуск на Бали

OK!, февраль'19
Голубая мечта Голубая мечта

Нет людей, равнодушных к сыру с плесенью

Добрые советы, март'19
Сверхдержавы начали противостояние в Баварии Сверхдержавы начали противостояние в Баварии

Чем завершилась Мюнхенская конференция по безопасности

РБК, февраль'19
Болотная площадь Болотная площадь

Как городские парки и скверы могут помочь избежать затопления улиц

Forbes, март'19
30 лет традиций 30 лет традиций

Subaru Legacy отмечает в 2019 году 30-летие

АвтоМир, февраль'19
Самые безумные и романтичные предложения руки и сердца Самые безумные и романтичные предложения руки и сердца

Подборка запоминающихся предложений руки и сердца

Cosmopolitan, февраль'19
ЦБ взялся навести справедливость ЦБ взялся навести справедливость

Расследование причин взлета акций «Объединенных кредитных систем»

РБК, февраль'19
Узнать, о чем шепчут горы Узнать, о чем шепчут горы

Место на юге Франции, от одного вида которого заряжаются внутренние батарейки

Psychologies, март'19
Оливер и Александр Оливер и Александр

Полководец Александр Македонский в творчестве Оливера Стоуна

Дилетант, февраль'19
4 причины отказать в просьбе 4 причины отказать в просьбе

Насколько тебе трудно сказать «нет», когда к тебе обращаются с просьбой?

Лиза, февраль'19
Двигатель космического корабля Starship прошел испытания: видео Двигатель космического корабля Starship прошел испытания: видео

Двигатель космического корабля Starship прошел испытания: видео

National Geographic, февраль'19
Кому достанется Чебурашка? Кому достанется Чебурашка?

Кто же будет упомянут в завещании писателя Эдуарда Успенского

StarHit, февраль'19
Огнем, железом и продуктами: проверяем кухни на прочность Огнем, железом и продуктами: проверяем кухни на прочность

Огнем, железом и продуктами: проверяем кухни на прочность

Популярная механика, февраль'19
Volkswagen Multivan T5: бизнес и не только Volkswagen Multivan T5: бизнес и не только

Запас прочности Volkswagen Multivan T5

АвтоМир, январь'19
Поработать лицом: 16 способов заставить девушку кричать от удовольствия Поработать лицом: 16 способов заставить девушку кричать от удовольствия

Поработать лицом: 16 способов заставить девушку кричать от удовольствия

Playboy, февраль'19