DJ Фридман

Зачем форбс придумал русский Tomorrowland

TatlerБизнес

Меж­ду нами

DJ Фридман

На ве­ли­кой реке Вол­ге седь­мой форбс Рос­сии каж­дый июль устра­и­ва­ет фе­сти­валь элек­трон­ной му­зы­ки. Ксе­ния Соло­вьё­ва спро­си­ла Миха­и­ла Мара­то­ви­ча, у ка­кой сце­ны его там искать.

Фото: Егор Заика

Одна­жды Катя, дочь Миха­и­ла Мара­то­ви­ча Фрид­ма­на, спро­си­ла: «Папа, а ты зна­ешь, что та­кое Tomorrowland?» Катя и ее стар­шая сест­ра Лора вы­рос­ли в Пари­же, обе по­сту­пи­ли в Йель и жи­вут жиз­нью обыч­ной ев­ро­пей­ской мо­ло­де­жи, ко­то­рая пу­те­ше­ству­ет EasyJet, сни­ма­ет квар­ти­ры че­рез Airbnb и не во­жде­ле­ет ли­ло­вые бот­фор­ты Balenciaga.

Папа про фе­сти­валь Tomorrowland под Ант­вер­пе­ном не знал. Но, бу­дучи биз­нес­ме­ном силь­ной при­род­ной ин­ту­и­ции, по­гуг­лил. Аль­фа-Банк дав­но уже хо­тел ор­га­ни­зо­вать нечто мас­штаб­ное, мас­со­вое и при этом мод­ное и вы­со­ко­тех­но­ло­гич­ное. Фести­валь у него уже был — во Льво­ве, род­ном го­ро­де Фрид­ма­на, вхо­дит в пя­тер­ку луч­ших джа­зо­вых фо­ру­мов Евро­пы на­рав­не с Мон­трё. Но это нечто ка­мер­ное, для зна­то­ков. Были ре­гу­ляр­ные кон­цер­ты U2, Стин­га, Элто­на Джо­на, Пола Мак­карт­ни, Тины Тёр­нер. Было мэп­пинг-шоу на во­семь­сот ты­сяч че­ло­век — еще ни одна ком­мер­че­ская струк­ту­ра так круп­но не от­ме­ча­ла свое два­дца­ти­ле­тие. Тогда при­шлось за­ве­сить ты­ся­чу две­сти окон глав­но­го зда­ния МГУ, за­мо­стить кры­шу ас­бе­стом и по­ста­вить туда во­сем­на­дцать по­жар­ных рас­че­тов. Но что­бы боль­шой еже­год­ный празд­ник, да на пять­де­сят ты­сяч мил­ле­ни­а­лов, серд­ца ко­то­рых меч­та­ют за­во­е­вать се­го­дня все вме­ня­е­мые ком­па­нии. И что­бы твой хе­ш­тег че­ты­ре дня под­ряд был в трой­ке са­мых по­пу­ляр­ных по России…

С 2014 года каж­дый июль (в этом году — с седь­мо­го по де­вя­тое) фе­сти­валь Alfa Future People вы­рас­та­ет в бук­валь­ном смыс­ле на пу­стом ме­сте — на тер­ри­то­рии за­бро­шен­но­го аэро­дро­ма в по­сел­ке Боль­шое Кози­но Ниже­го­род­ской об­ла­сти, на бе­ре­гу Вол­ги. Две ты­ся­чи гру­зо­ви­ков ще­бен­ки. Четы­ре ты­ся­чи па­ла­ток. Сто мо­биль­ных ду­ше­вых ка­бин. Сце­на вы­со­той с де­вя­ти­этаж­ный дом. Пять­сот ты­сяч нерв­ных кле­ток ди­рек­то­ра фе­сти­ва­ля Вик­то­ра Шки­пи­на. Нагруз­ка на Wi‑Fi — по­чти че­ты­ре тер­ра­бай­та не­пре­рыв­но за­гру­жа­е­мо­го с мо­биль­ных те­ле­фо­нов кон­тен­та в соцсети…

Когда гу­бер­на­тор Ниже­го­род­ской об­ла­сти Вале­рий Пав­ли­но­вич Шан­цев впер­вые под­пи­сал раз­ре­ше­ние на про­ве­де­ние AFP, аль­фов­цы по­шу­ти­ли: «Мы даже уди­ви­лись, что вы так лег­ко все одоб­ри­ли. Дума­ли, вы дру­гую му­зы­ку слу­ша­е­те». Опыт­ный чи­нов­ник снис­хо­ди­тель­но по­смот­рел на бан­ки­ров: «Милые мои, если бы я под­дер­жи­вал то, что нра­вит­ся лич­но мне… Я под­дер­жи­ваю му­зы­ку, ко­то­рая нра­вит­ся народу».

Пред­се­да­тель со­ве­та ди­рек­то­ров LetterOne Holdings и на­блю­да­тель­но­го со­ве­та кон­сор­ци­у­ма «Аль­фа-Групп» Миха­ил Фрид­ман в сво­ем ра­бо­чем ка­би­не­те на ули­це Маши Порываевой.

Фрид­ман, вы­пуск­ник му­зы­каль­ной шко­лы го­ро­да Льво­ва по клас­су фор­те­пи­а­но, тоже не де­ла­ет вид, что по­лу­ча­ет от элек­трон­ной му­зы­ки острое на­сла­жде­ние. Да, зна­ет не­ко­то­рых ис­пол­ни­те­лей, от­да­ет долж­ное их та­лан­ту и го­но­ра­рам (хед­лай­не­ры Avicii и Skrillex в 2014‑м сто­и­ли боль­ше мил­ли­о­на дол­ла­ров). Но для него «со­ци­аль­ное яв­ле­ние» в дан­ном слу­чае важ­нее зву­ков му­зы­ки. «Пом­ню, как в про­шлом году иг­рал Армин ван Бюрен. Огром­ное ноч­ное поле. Сце­на в фор­ме ан­дро­и­да, дер­жа­ще­го в ру­ках серд­це. Пиро­тех­ни­ка, ла­зе­ры… Пуб­ли­ка ре­вет. Энер­гия ко­лос­саль­ная. Куча лю­дей там дей­стви­тель­но по­лу­ча­ет удо­воль­ствие. Я по при­ро­де сво­ей тише».

Мил­ле­ни­а­лы при­ез­жа­ют со всей стра­ны и жи­вут в па­лат­ках, где для них за­бот­ли­во за­го­тов­ле­ны спаль­ник, ков­рик-пен­ка, бу­тыл­ка воды и пре­зер­ва­ти­вы с ло­го­ти­пом AFP. Сред­ства ин­ди­ви­ду­аль­ной за­щи­ты вы­ру­ча­ют не все­гда — спу­стя ров­но де­вять ме­ся­цев по­сле про­шло­год­не­го сле­та ро­ди­лось дитя фе­сти­ва­ля. Папа — из Каза­ни, мама — из Моск­вы. Теперь этот ма­лыш — нечто вро­де та­лис­ма­на мероприятия.

Те, кто не по­те­рял все силы в ро­ман­ти­че­ском уга­ре, на­чи­на­ют утро со спор­та. Для них ор­га­ни­зо­ва­ны йога, во­лей­бол, фут­бол, крос­с­фит и еще не­весть что. У за­ин­те­ре­со­вав­ше­го Катю Tomorrowland спор­та нет во­все — толь­ко креп­кий ал­ко­голь по пят­на­дцать евро за шот для здо­ро­вья ор­га­ни­за­тор­ско­го бюд­же­та. Седь­мо­го но­ме­ра рус­ско­го спис­ка Forbes (у Фрид­ма­на, на­по­ми­наю, че­тыр­на­дцать мил­ли­ар­дов семь­сот мил­ли­о­нов дол­ла­ров) слож­но на­звать аль­тру­и­стом, но он му­же­ствен­но из года в год под­пи­сы­ва­ет рас­хо­ды на ан­ти­гра­ви­ти-йогу. Пони­мая, что имен­но та­кие из­ли­ше­ства при­вле­ка­ют пуб­ли­ку, ко­то­рая сей­час нуж­на «Аль­фе». Еще ей нра­вит­ся ги­гант­ская зона тех­но­ло­гии: шле­мы вир­ту­аль­ной ре­аль­но­сти, бои дро­нов, пре­мье­ры но­вых ви­дов электротранспорта…

«Я был на не­сколь­ких рок-фе­сти­ва­лях в Рос­сии. Видел со­всем дру­гих лю­дей. Пья­ных, пи­са­ю­щих где угод­но. В гряз­ных шта­нах, с не­стри­же­ны­ми не­мы­ты­ми во­ло­са­ми, — сме­ет­ся Фрид­ман. — У нас все мо­ло­дые, от­кры­тые и оп­ти­ми­стич­ные. Мене­дже­ры, сту­ден­ты, биз­нес­ме­ны, нор­маль­ные чи­нов­ни­ки. Мы все-таки банк, ори­ен­ти­ро­ван­ный на upper middle и middle class. Эти люди не мо­гут поз­во­лить себе злоупотреблять».

Есть на его фе­сти­ва­ле еще один вид пуб­ли­ки, на­зо­вем ее услов­но «тат­ле­ров­ской». Это биз­нес­ме­ны, ко­то­рые ре­гу­ляр­но ез­дят на Tomorrowland и Burning Man, ис­крен­не лю­бят элек­трон­ную му­зы­ку и в ней раз­би­ра­ют­ся. Одни при­ез­жа­ют боль­ши­ми ком­па­ни­я­ми, с же­на­ми. Дру­гие бро­са­ют жен с детьми в Фор­те-деи-Мар­ми, ме­ня­ют бо­тин­ки Berluti на кеды («ро­лек­сы», как пра­ви­ло, остав­ля­ют) и едут одни. Для них фе­сти­валь­ный уик-энд — воз­вра­ще­ние в мо­ло­дость, в ко­то­рой нет со­ве­та ди­рек­то­ров и кре­ди­тов, толь­ко не­вы­но­си­мая лег­кость бы­тия. В Боль­шом Кози­но для них вы­де­ле­на VIP‑зона: в этом году про­да­но два­дцать вось­ми­мест­ных сто­лов — по мил­ли­о­ну руб­лей каж­дый. Шатер, где они сто­ят, — что-то вро­де пи­тер­ско­го эко­но­ми­че­ско­го фо­ру­ма пя­ти­лет­ней дав­но­сти. Ни од­ной де­вуш­ки в Erdem. То есть ме­сто с ну­ле­вой кон­ку­рен­ци­ей — лю­бая ним­фа в пла­тье из жур­на­ла бу­дет при­ня­та там как глав­ный экс­по­нат. Хотя в це­лом на фе­сти­ва­ле кон­ку­рен­ция вы­со­кая. Луч­шие кад­ры при­ез­жа­ют со всей Рос­сии: вдох­но­вив­шись в ин­ста­гра­ме ка­ли­фор­ний­ской «Коачел­лой», го­то­вят на­ря­ды. Сила­ми мест­ных ма­сте­ров де­ла­ют уклад­ки и на­кле­и­ва­ют блест­ки на щеки в мо­биль­ных бью­ти-ба­рах. Даже если всю ночь тряс­лись в по­ез­де, есть шанс вы­гля­деть как Кья­ра Фер­ра­ньи в джин­со­вых шортиках.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Семейная ценность Семейная ценность

Семья Форбс борется с утверждением, что негоже считать чужие деньги

Forbes
Немодные деньги: на чем зарабатывает Уоррен Баффет и почему он обыгрывает рынок Немодные деньги: на чем зарабатывает Уоррен Баффет и почему он обыгрывает рынок

Баффет по-прежнему остается классическим «стоимостным» инвестором

Forbes
Список книг на лето: 5 главных книжных новинок июня Список книг на лето: 5 главных книжных новинок июня

Любовь двух женщин, ирландские приключения и гибель Запада

Esquire
Новая этика: лайфхаки по человечной коммуникации на удаленке Новая этика: лайфхаки по человечной коммуникации на удаленке

Пандемия коронавируса перевела на удаленку сотни тысяч компаний

Inc.
К старту готов! К старту готов!

Динамичный транспорт «на межсезонье»: Toyota Supra

Мото
Всерьёз и надолго Всерьёз и надолго

Мотоциклы категории 500–700 куб.см

Мото
Менялись вместе: как сложились судьбы знаменитых близнецов – ты будешь удивлена Менялись вместе: как сложились судьбы знаменитых близнецов – ты будешь удивлена

Где сейчас те близнецы, которые когда-то покоряли мир вместе?

Cosmopolitan
1947: бурный рост 1947: бурный рост

Всего за один год мотопромышленность СССР выдвинулась в число крупнейших в мире

Мото
«Держите чертову российскую политику подальше от нашей компании»: Alion Energy прокомментировала обыски в РВК «Держите чертову российскую политику подальше от нашей компании»: Alion Energy прокомментировала обыски в РВК

Комментарии об обысках в Российской венчурной компании Alion Energy

Forbes
Ленин: история пломбированного вагона Ленин: история пломбированного вагона

Отрывок из книги «Ленин. Человек, который изменил все»

СНОБ
Семья – это не только союз женщины и мужчины Семья – это не только союз женщины и мужчины

И у представителей ЛГБТ-сообщества тоже должно быть право вступать в брак

GQ
В России создали сорбент для очистки воды от радиоактивных элементов В России создали сорбент для очистки воды от радиоактивных элементов

Ученые ДВФУ и ДВО РАН разработали сорбент для извлечения радиоактивных элементов

Популярная механика
Как привлечь хорошего инвестора в стартап? Пять секретов Skyeng Как привлечь хорошего инвестора в стартап? Пять секретов Skyeng

На что обращает внимание инвестор, разыскивая компанию для инвестиций

Forbes
Как по вине человека изменились базовые инстинкты животных Как по вине человека изменились базовые инстинкты животных

Биологи рассмотрели связи между звеньями «пищевой цепочки» в животном мире

National Geographic
Шахматный партер Шахматный партер

Важнейшим из искусств для нас теперь является шахматная рассадка

Огонёк
От корней От корней

Кто перед нами: Voge или всё же Loncin?

Мото
Почему люди по-разному воспринимают эмоции Почему люди по-разному воспринимают эмоции

Почему эмоции являются главным фактором в принятии многих решений

СНОБ
Галлюцинации и «библия для неграмотных»: психология средневекового человека Галлюцинации и «библия для неграмотных»: психология средневекового человека

Разбираемся в психологии средневекового человека и изучаем образ его мышления

Naked Science
Формируй горизонт и властвуй. Как женщины учатся мыслить стратегически Формируй горизонт и властвуй. Как женщины учатся мыслить стратегически

Что такое стратегическое мышление и какие преимущества оно может дать в карьере

Forbes
Почему меня возбуждают очкарики? Почему меня возбуждают очкарики?

Их выбор неизменно останавливается на мужчинах в очках

Psychologies
Кто стоит за самыми перспективными стартапами по версии Forbes Кто стоит за самыми перспективными стартапами по версии Forbes

Кто стоит за стартапами, которые в скором времени могут подорожать до $1 млрд

Forbes
В России с любовью В России с любовью

Прошло больше 20 лет с тех пор, как Россию накрыла волна иностранных шеф-поваров

Bones
За горизонтом событий черных дыр: прощальный «вальс» света За горизонтом событий черных дыр: прощальный «вальс» света

Горизонт событий — это гипотетическая трехмерная поверхность вокруг черной дыры

Популярная механика
«Есть отрасли, в которые сейчас не верят»: как банки усложняют компаниям доступ к деньгам в кризис «Есть отрасли, в которые сейчас не верят»: как банки усложняют компаниям доступ к деньгам в кризис

Российский бизнес во время пандемии столкнулся с новыми проблемами

Forbes
Низший пилотаж Низший пилотаж

Harley-Davidson Low Rider S — переосмысление фразы «How low can you go?»

Мото
Шестое массовое вымирание, протекающее прямо сейчас, ускоряется Шестое массовое вымирание, протекающее прямо сейчас, ускоряется

Массовое вымирание происходит прямо на наших глазах

National Geographic
No Kidding Press No Kidding Press

Как зарабатывает издательство, выпускающее только феминистские книги

Inc.
Катя катит кругосветку Катя катит кругосветку

Третий этап кругосветки. На этот раз Мексика

Мото
The Bell сообщил о скором «разводе» Сбербанка и «Яндекса» при участии Абрамовича и ВТБ The Bell сообщил о скором «разводе» Сбербанка и «Яндекса» при участии Абрамовича и ВТБ

«Яндекс» и Сбербанк могут прекратить партнерство в совместных проектах

Forbes
Начало начал Начало начал

С чего начиналась карьера мотогонщика Валентино Росси

Мото
Открыть в приложении