У супругов Дёминых все общее, кроме кутюрного бренда Edem, — его Алена кроит сама, по лично опробованному бизнес-плану счастливой семейной жизни.

TatlerСтиль жизни

Сады Эдема

У супругов Дёминых все общее, кроме кутюрного бренда Edem, — его Алена кроит сама, по лично опробованному бизнес-плану счастливой семейной жизни.

Текст: Ольга Зарецкая

«Я этот дом во сне видела. C внутренним двориком, на нем помост, и там дети играют. Мы такой много лет искали, все не то. А я человек упорный. Когда уж было совсем отчаялась, пошла к Матронушке и попросила, чтобы нам дали дом. И тут же позвонил агент. Это был тот самый дом, который я видела во сне». Дом в Жуковке. Я слушаю — а в голове поет Дженис Джоплин: «Oh Lord, won’t you buy me a Mercedes Benz?» Алена Дёмина — почти прозрачная, с длинными каштановыми волосами — смотрит на меня своими бездонными, как у актрисы Оливии Уайльд, орехового цвета глазами, без труда читая эту нехитрую мысль. И, не оправдываясь, продолжает гнуть свою линию. Четырнадцать лет в бизнесе, пятидесятое место в списке самых богатых женщин России — она всю жизнь только и делает, что доказывает, уговаривает, вербует. Ее стратегия — «все проговорить». Не самый светский способ коммуникации, зато работает. «Наш дом сделан из стекла. Мы с Женей такое любим — все-таки люди южные, эмоциональные, открытые. Нам нравится, когда все комнаты насквозь видно». Это она, напоминаю, про Жуковку — где за высокими заборами спрятаны глубокие шкафы, и в каждом по несколько скелетов. «Да, поселок неоднозначный. Потому что стены до небес, люди друг с другом не общаются. У нас забор тоже есть. Чуть ниже, чем у соседей. Вокруг сосны, тихо и никто над головой не летает, кроме президента. В этом есть огромный плюс. Полина Киценко напротив живет, заходит в гости». А еще рядом Ольга Слуцкер, Михаил Касьянов и все‑все‑все.

Супруги Елена и Евгений Дёмины с дочерьми Меланией и Агафьей.
На Елене: шелковое платье, Erdem; замшевые туфли со стразами, Rochas; серьги и кольцо из белого золота с бриллиантами, все Chanel Fine Jewelry; стальные часы, Chanel.
На Евгении: шерстяные пиджак и брюки, хлопковая рубашка, все Tom Ford; кожаные ботинки, Giorgio Armani; стальные часы, Montblanc.
На Мелании и Агафье: шелковые платья, Edem Couture; кожаные босоножки, плюшевая игрушка, все Tartine et Chocolat.

Джет-сет существованием зубной пасты Splat с лавандой, которая продается в каждом супермаркете, интересуется постольку-поскольку. Зато полным составом (включающим Оксану Лаврентьеву, Снежанну Георгиеву, Светлану Бондарчук и Стеллу Аминову) пришел знакомиться, когда Алена переключилась на высшие материи. В декабре прошлого года под сенью лепнины Royal Studio на Малой Ордынке Дёмина устроила первый показ своего нового бренда Edem Couture. Но семейный бизнес — «Сплат-косметику», которую они с мужем построили вместе, — не бросила. Как была, так и остается директором по развитию.

Алена в курсе, что любимое занятие ее свежеобретенных рублевских соседей — делить при разводе имущество и уклоняться от уплаты алиментов, и искренне им всем сочувствует. Но это не ее проблема. Муж, генеральный директор Евгений Дёмин, хоть разводиться и не собирается, разделил принадлежащие им с Аленой акции в пропорции пятьдесят на пятьдесят. И что бы ни говорили праздные женщины Жуковки про «энергетическую подпитку мужчины-добытчика», сколько бы ни учил их кармическим манипуляциям с энергией инь татлеровский суперкоуч Ситников, красотка Алена всегда предпочитала зарабатывать своим трудом. Как Адам, которого изгнали из Эдема, — в поте лица есть хлеб. Так что Edem Couture она запустила на свои, благо их немало. Forbes считает, что у Алены Дёминой двадцать миллионов долларов.

Смиренно потупив глаза и ковыряя вилкой печеное яблоко, она рассказывает мне историю, которая не укладывается ни в какие стереотипы относительно роли женщины в жизни мужчины.

Шерстяной топ, замшевые туфли, все Dior; шелковая юбка, Edem Couture; кольцо из белого золота с лунным камнем и турмалином, Chanel Fine Jewelry.

Родилась и выросла в самом большом доме города Туапсе — ее отец тридцать семь лет назад, когда все ходили на работу за зарплатой, занимался бизнесом. На дискотеки не бегала, великих соотечественников — Лепса и Михайлова — в ресторанах не слушала, но встречалась с самыми популярными мальчиками города. И очень нравилась их мамам — они видели в ней порядочную, успешную девушку из успешной семьи. Плавать научилась, когда отец скинул ее в море. Свою первую московскую квартиру — в Филях — выиграла на пари: «Мы с папой поспорили, что я сама, без денег, поступлю в Сочинский университет — чтобы потом перевестись в Плехановский». Поступила. Перевелась. В Москве Юрий Николаевич Белоус открыл дверь машины и сказал: «Ну все, иди, как-нибудь сама теперь». Алена отца обожает. «Он очень идейный, очень мудрый, очень драйвовый. Дипломатичный, сроду ни на кого не повышал голос. Женя проработал с ним около года, а потом папа все бросил и в один день уехал». Бандиты в двухтысячном году мало что оставили от его бренда биодобавок «Спирулина».

Шесть лет Аленин отец странствовал по свету. Жил на Кипре, в Австрии, в Минске. В Сирии продавал клинки из дамасской стали. Когда вернулся, наладил в Москве торговлю карловарской солью и моющими средствами из вулканического пепла с Санторини, сейчас продает разным компаниям — «Сплату» в том числе — нанотехнологии. Мама все это время провела в Париже, она не большой поклонник авантюрных сюжетов. А за судьбу дочери Юрий Белоус был спокоен. Во‑первых, он научил ее плавать. Во‑вторых, дал хороший совет: «Не выходи за состоятельного — выходи за перспективного. Будете с ним смотреть в одну сторону. А если выберешь богатого, он всегда будет подозревать, что ты с ним из‑за денег».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Лучшие школы Москвы Лучшие школы Москвы

В программах столичных школ произошли лишь косметические изменения

Tatler
Старость в радость Старость в радость

В старой квартире в центре Москвы дизайнер Ирина Мирославская сохранила не только ее дух, но и полы, стены, двери и даже мебель.

AD
Выбор сделан Выбор сделан

О чем может рассказать элективная астрология

Лиза
Я «Луноход‑1» Я «Луноход‑1»

Рэпер L’One описал Дмитрию А. Быкову свой творческий путь из Якутска в космос. Как он пробился? Танцевал локтями.

Tatler
Музыка — не в нотах Музыка — не в нотах

Что мы потеряли в музыке за последние сто лет, педантично следуя нотам?

СНОБ
Выпить на восходе Выпить на восходе

Иван Глушков отправился в турне по токийским барам. Он уверен, что московским бартендерам есть чему поучиться у японских коллег.

GQ
Прокрастинатор. Судный день Прокрастинатор. Судный день

Как справиться с прокрастинацией... или хотя бы начать ею наслаждаться

Maxim
Фото и модель Фото и модель

Дочь форбса Владимира Груздева Мария показывает другую Россию через объектив.

Tatler
Ангелы селфи Ангелы селфи

Звезды Инстаграма - что они не показывают и о чем не рассказывают

Maxim
Вперед, к традиции Вперед, к традиции

Первый двухэтажный магазин Ferutdin Zakirov открылся в московской торговой галерее «Модный сезон» в начале года. Накануне открытия второго бутика – на сей раз в Милане – я отправился в Италию, чтобы увидеть, как делаются самые качественные вещи новой марки.

The Rake
Красочное явление Красочное явление

Все дизайнеры обожают английские краски Farrow & Ball. Оказывается, теперь их используют еще и при производстве обоев. Рассказывает Ольга Сорокина.

AD
Падшие с небес Падшие с небес

Для декорирования так называемых астрономических часов трудно найти лучший камень, чем метеорит.

The Rake
Место под солнцем Место под солнцем

Сегодня элегантных бонвиванов на итальянских и французских курортах не так много, как это было прежде, однако тех, кто не смущается выглядеть чуть лучше остальных, все же достаточно, считает наш автор и утверждает: стиль Ривьеры скорее жив, чем мертв.

The Rake
Три богатыря Три богатыря

К кабриолету AMG инвестбанкир Альберт Сагирян летел вертолетом Mercedes и плыл катером той же марки.

Tatler
Деньги Деньги

Советы от тех, кто умеет зарабатывать. GQ запускает новую рубрику, в которой самые успешные бизнесмены делятся опытом ведения дел, объясняют, куда вкладывать деньги, если они есть, и как раздобыть, если их нет.

GQ
Выиграть суд Выиграть суд

Как выиграть суд и возможно ли это?

Maxim
Поставить на джокера Поставить на джокера

Этот год по праву можно назвать именем Маурицио Каттелана – после пяти лет молчания он снова шокирует публику, бьет аукционные рекорды и мучает живого осла.

The Rake
Кубок Анри Делоне Кубок Анри Делоне

Чемпионат Европы по футболу появился в общемто случайно – благодаря энтузиазму и терпению одного человека. Но вот случайного в его нынешней популярности нет ни грамма. Об этом и история.

Quattroruote
По олимпийской системе По олимпийской системе

Уже много лет подряд Omega является официальным хронометристом Олимпийских игр и замеряет результаты 28 летних и 7 зимних видов спорта.

The Rake
Haute кузины Haute кузины

Смотрите, как выросли дочери сестер Миллер, самых ярких звезд американской аристократии!

Tatler
Двухтриллионный проект по снятию Саудовской Аравии с нефтяного крючка, или Восемь часов в компании «Мистера Всё» Двухтриллионный проект по снятию Саудовской Аравии с нефтяного крючка, или Восемь часов в компании «Мистера Всё»

В начале прошлого года саудовский принц Мухаммад ибн Салман навестил своего дядю, короля Абдаллу.

GQ
Железный Майк Железный Майк

Негодяй, бунтарь и эталонный плохой парень Майк Тайсон приложил все усилия, чтобы разрушить свою жизнь и карьеру до основания. А потом приложил не меньше сил, чтобы вновь вскарабкаться на олимп.

GQ
Оргазм – забота общая! Оргазм – забота общая!

Как, куда и зачем: мужское пособие по женскому оргазму

Maxim
Сияло и рвалось Сияло и рвалось

Вместо того чтобы просто наслаждаться жизнью, в России ищут ее смысл. Ну и дураки, считает Андрей Савельев.

GQ
Славное море Славное море

У порога выставки в Третьяковке сноб Китти Оболенская объясняет, чем все-таки хорош народный художник Айвазовский.

Tatler
Путь в астрал Путь в астрал

В 1968 году Дженис Джоплин купила белый кабриолет Porsche 356С, попросила Дейва Ричардса нанести на кузов психоделические рисунки и назвала автомобиль своим сердцем.

The Rake
Аборигены съели Кука Аборигены съели Кука

Куда бы ни занесло гастрокритика Глушкова — всюду он старается что‑нибудь съесть или узнать, что и как едят другие.

GQ
Дети Пикассо Дети Пикассо

Отпрыски многочисленных женщин самого дорогого художника не дружат — и деньги делят самым причудливым образом.

Tatler
На старт, внимание, Маслова На старт, внимание, Маслова

Потянуло на молоденьких? Это нормально, уверен наш колумнист.

GQ
Первая партия Первая партия

Наконец‑то в классе компактных кроссоверов появился настоящий соперник «Макана». И шансы на победу у Jaguar F‑Pace очень велики.

GQ
Открыть в приложении