Светлана Белова, Swarovski — о конкурентных преимуществах и планах на год

РБКБизнес

Светлана Белова, Swarovski — о грядущем Рождестве и стратегии в России

В наступающем году Swarovski отмечает 125-летие, из которых более 20 бренд присутствует в России. «РБК Стиль» поговорил с представителем компании о конкурентных преимуществах, планах на юбилейный год, выходе в онлайн и силе e-commerce

Нина Спиридонова

755761553514185.png

Австрийская марка прошла путь от небольшой мануфактуры по производству кристаллов до глобального производителя. В ассортименте Swarovski подарочные фигурки из кристаллов, часы и украшения, предметы для дома и профессиональное оптическое оборудование. 125 лет спустя компания по-прежнему управляется потомками основателя фирмы Даниэля Сваровски. Со Светланой Беловой, управляющим директором подразделения Consumer Goods Business Swarovski в России, мы поговорили не только бизнес-планах, но и о новогодних подарках.

— Компания Swarovski — это ювелирный бренд?

— Нет, это премиальная и суперкачественная бижутерия с кристаллами. В отличие от ювелирных брендов, которые используют драгоценные металлы, мы работаем с покрытиями из родия и палладия (группа платиновых металлов). Впрочем, в некоторых люксовых линиях Atelier Swarovski встречаются изделия из золота с искусственно выращенными бриллиантами. Цены на украшения сегмента fine jewelry начинаются от €3 тыс., и они представлены на очень ограниченном количестве рынков. В Россию привозить их пока не планируем. Зато у нас есть более доступные украшения Atelier Swarovski, в том числе созданные совместно с Пенелопой Крус. Простые серьги-пуссеты можно приобрести за 9-10 тыс. руб. А люксовая линия прекрасно представлена в Китае.

— Каковы особенности российского рынка в плане стиля и вкуса?

— В этом отношении наши покупатели близки к европейцам: они в большинстве своем предпочитают белое родиевое покрытие, схожее с платиной, и голубую гамму оттенков. Предпочтение отдается, с одной стороны, крупным, заметным украшениям, а с другой — более скромным, которые можно носить слоями: тонким браслетам, тонким цепочкам с подвесками. (В отличие от нас китайский «паттерн» — красный цвет и оттенки желтого золота.) По популярности на первом месте стоят серьги, далее идут браслеты, колье и подвески. Кольца занимают нижнюю строчку. Объяснение простое: мы не предлагаем свадебные кольца, а трендовые кольца все же создают традиционные ювелирные бренды. На глобальном рынке кольца также занимают последнее место по объему покупок, но на первом месте располагаются подвески, потом идут серьги и далее браслеты.

— Какова доля российского рынка?

— Значимость его велика. Мировой рынок Swarovski принято делить на кластеры, и мы входим в самый крупный под названием Emerging Markets. Эта группа рынков занимает третье место после Китая и Северной Америки. Вместе с нами в нее входят Восточная Европа, Ближний Восток, Мексика, Карибы, Бразилия, Аргентина, Индия, Юго-Восточная Азия и Африка. Россия в этом кластере пока демонстрирует не самый значимый объем продаж, но нам есть, куда расти, и на ближайшие четыре года у нас запланирован самый большой прирост. Россия для Swarovski — приоритетный рынок.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Кредитка доверия Кредитка доверия

Рассказываем, как ты можешь заработать на кредитной карте

Cosmopolitan
Как понять, что в нас видят только сексуальный объект Как понять, что в нас видят только сексуальный объект

Где грань между здоровым влечением и объективацией

Psychologies
«Днем лыжи — вечером ванны». Интервью с главой Северной Осетии Вячеславом Битаровым о туризме в республике «Днем лыжи — вечером ванны». Интервью с главой Северной Осетии Вячеславом Битаровым о туризме в республике

Как Северная Осетия планирует увеличить турпоток на местные туристические базы?

СНОБ
Правила жизни Патти Смит Правила жизни Патти Смит

Правила жизни певицы и поэтессы Патти Смит

Esquire
Как уличный художник из Нью-Йорка продает мишек Гамми на $500 000 в год Как уличный художник из Нью-Йорка продает мишек Гамми на $500 000 в год

Мишки Гамми в стиле поп-арт сделали художника WhIsBe широко известным

Forbes
“Трофейный” лофт, 26 м² “Трофейный” лофт, 26 м²

Двухуровневый лофт в здании бывшей чаеразвесочной фабрики

AD
Рейтинг брендов Рейтинг брендов

Бренды, которые стали заметны на рынке за год

Forbes
Брендам здесь не место: почему после введения антисанкций в России перестали появляться новые сильные марки Брендам здесь не место: почему после введения антисанкций в России перестали появляться новые сильные марки

От чего же зависит успех нового бренда?

Forbes
10 полезных привычек, которые сделают вашу жизнь лучше 10 полезных привычек, которые сделают вашу жизнь лучше

Какие новые полезные привычки стоит ввести в свою жизнь в 2020 году

Esquire
Александр Ферсман: строитель жизни Александр Ферсман: строитель жизни

В будущем строителем жизни будет учёный, не оторванный от окружающего мира

Дилетант
Воронцовы-Дашковы Воронцовы-Дашковы

Графский род Воронцовых-Дашковых — соединение двух благородных фамилий дворян

Дилетант
Гибрид смартфона и пиявки. Как РОСНАНО популяризирует науку через искусство Гибрид смартфона и пиявки. Как РОСНАНО популяризирует науку через искусство

Какое именно искусство будет повышать престиж естественных наук среди молодежи

СНОБ
Запасной аэродром: что известно о секретном стартапе основателя Google Ларри Пейджа Запасной аэродром: что известно о секретном стартапе основателя Google Ларри Пейджа

Kitty Hawk пытается создать летательные аппараты, которые заменят автомобили

Forbes
Вечно двигаться Вечно двигаться

Риналь Мухаметов считает, что суть актёрства — играть и перевоплощаться

Robb Report
Тест. Хорошо ли ты знаешь своего ребенка? Тест. Хорошо ли ты знаешь своего ребенка?

Любой отец уверен, что он отлично знает желания своего ребенка, но так ли это?

Maxim
Современная одежда, позаимствованная из военных времен Современная одежда, позаимствованная из военных времен

Культуролог Ольга Вайнштейн уверяет, что современная мода многим обязана войне

Esquire
5 отпетых преступников Российской империи 5 отпетых преступников Российской империи

Дореволюционные преступники, которые составляют гордость криминальной хроники

Maxim
Диета для сушки тела, меню на каждый день: не только полезно, но и вкусно Диета для сушки тела, меню на каждый день: не только полезно, но и вкусно

Сушка тела – процесс поэтапный, требующий системного подхода

Cosmopolitan
Календарь переверну Календарь переверну

Традиционный большой гороскоп на год: узнай, что ждет тебя в 2020-м!

Cosmopolitan
1995 год 1995 год

Пока страна встречает Новый год, на улицах Грозного происходят перестрелки

Esquire
Билет в Шангри-Ла Билет в Шангри-Ла

У меня в руках вполне реальный билет… Билет в Шангри-Ла

Наука и жизнь
«Лекарства заканчиваются в субботу». Поможет ли возобновление поставок иностранных препаратов больным муковисцидозом «Лекарства заканчиваются в субботу». Поможет ли возобновление поставок иностранных препаратов больным муковисцидозом

В РФ перестанут поставлять три основных антибиотика для терапии муковисцидоза

СНОБ
От Ленина до Путина. Как ходатайствовали за политических при советской власти От Ленина до Путина. Как ходатайствовали за политических при советской власти

Старый институт вызволения из тюрьмы политических заключенных

СНОБ
Величие за копейки: Bloomberg подвел итоги 20 лет власти Путина Величие за копейки: Bloomberg подвел итоги 20 лет власти Путина

Путин смог защитить страну от внешних угроз, но внутри неё президента ждут риски

Forbes
Клим Шипенко: Клим Шипенко:

Клим Алексеевич Шипенко - об учебе в США и о новом фильме

Cosmopolitan
Звёзды, которые скрывали смертельный диагноз — от Мирославы Думы до Эмилии Кларк Звёзды, которые скрывали смертельный диагноз — от Мирославы Думы до Эмилии Кларк

В мире, где балом правит успех, мало кто хочет выглядеть жалким и несчастным

Cosmopolitan
Неудачи по-крупному: 5 самых масштабных авиакатастроф Boeing Неудачи по-крупному: 5 самых масштабных авиакатастроф Boeing

Самые крупные трагедии с участием самолетов американского авиагиганта

Популярная механика
Снеговики без снега: новогоднее настроение своим руками Снеговики без снега: новогоднее настроение своим руками

Альтернативные варианты для создания самой известной зимней скульптуры

Популярная механика
«Будем честны: женщины тоже изменяют» «Будем честны: женщины тоже изменяют»

Женщины изменяют не реже, чем мужчины

Psychologies
6 главных кинозагадок десятилетия, на которые мы не получили ответов 6 главных кинозагадок десятилетия, на которые мы не получили ответов

Прошедшее десятилетие оставило нам немало таких тайн

Playboy
Открыть в приложении