Tinder упростил нашу межличностную коммуникацию — или нет?

Правила жизниHi-Tech

Свайп среди чужих: как Tinder изменил нашу жизнь за 10 лет (и изменил ли)

Текст: Вера Рейнер. Иллюстрации: Софья Игинова. Дизайн и верстка: Зарина Ярхамова

1573324a98e5cd37cdbe477d592c946d_ce_2500x1559x0x283.jpg

Эта история завертелась десять лет назад, когда еврейский парень Шон Рэд, чья семья бежала в США за несколько лет до победы исламской революции и основала крупный холдинг по производству электроники ESI International, решил открыть собственное дело. Сначала построил мост между брендами и звездами категории A — маркетинговое агентство Adly, но быстро остыл к идее объединять кошельки и захотел соединять сердца. На счастье, Hatch Labs — нью-йоркский инкубатор мобильных приложений — набирал сотрудников. Случился мэтч: Шон довольно долго вынашивал идею «простенького приложения для знакомств», и ура — Hatch объявили хакатон сразу после трудоустройства парня. Рэд сдружился с инженером Джо Муньосом, и они написали код прототипа под названием Matchbox. Выиграли. Динеш Мурджани, основатель Hatch, сразу поверил в потенциал будущего Tinder и перебросил на проект лучшие умы — команду, создавшую приложение для карт лояльностей крупных розничных сетей Cardify.

Приложение, упростившее муторную межличностную коммуникацию до одного клика, привлекло инвесторов: первым в него вцепился медийный предприниматель Эндрю Фрэйм, предложивший Рэду и Джо $750 тысяч, но сделка не состоялась — Tinder начал развиваться семимильными шагами: люди перестали бояться отказов и легко находили «тех самых». В 2017 году холдинг Match Group, уже владевший дейтинг-приложениями Hinge и OkCupid, сорвал куш, купив Tinder, по оценкам сделки, за $3 миллиарда. Сегодня дейтинг-гигант приносит холдингу больше 50% доходов ($2 миллиардов ежегодно) и оценивается в $9 миллиардов.

За 10 лет Tinder видал всякое: смену руководства с последующим обвалом акций, секс-скандал с участием Шона Рэда, вереницу мошенников и многочисленные штрафы. Но предлагаем сосредоточиться на том, что видим мы в Tinder все эти годы.

Так выглядела вчерашняя переписка с подругой. Мы знаем, что она вернется. Неважно когда — Tinder будет верно ждать ее в AppStore и дождется. Жизнь — бесконечный цикл удаления и установки дейтинг-предложений. И все мы — ну ладно, не все, но многие — живем в этом цикле последние десять лет. Ровно столько, сколько и существует Tinder, в этом году отмечающий первый большой юбилей и изменивший за это время нашу жизнь и отношение к любви.

Благодаря Tinder знакомиться онлайн больше не стыдно. Благодаря ему найти пару и вообще компанию как никогда легко. У одиночества нет шансов, когда буквально у тебя в кармане тысячи людей, открытых для знакомств. И в то же время Tinder сделал нас еще более одинокими, чем когда-либо. В пакете с возможностью бесконечно ходить на свидания идут невозможность остановиться на ком-то одном, отчаяние, разочарование в идее любви и целый список печальных феноменов от гостинга до пиггинга.

Нет, это не то же самое, что пеггинг — страпоны не при чем. Пиггинг — это ухаживать за кем-то, звать на свидания, а иногда даже начинать встречаться, чтобы потом объявить, что все это было шуткой. Нам остается только радоваться, что до России это явление не дошло. По крайней мере, массово.

Больше не стыдно

В Tinder 75 миллионов активных пользователей. 77% взрослых американцев хотя бы раз ходили на свидание с человеком из онлайна. И согласно исследованию социолога из Стэнфорда Майкла Розенфельда, онлайн-знакомства оказались самым популярным способом завязать отношения — интернет свел примерно 40 процентов гетеросексуальных пар. И это данные только за 2017 год — надо думать, сегодня статистика выросла в разы. Сложно представить, что когда-то онлайн-дейтинга стыдились, но эволюцию можно проследить по «Сексу в большом городе». 25 лет назад в одном из эпизодов Керри оскорбилась приглашением на сайт знакомств: неужели она настолько безнадежна?.. В сиквеле «И просто так» та же Керри — активная обитательница тиндера.

«Секс в большом городе» (Sex and the City) 1998-2004 — ... HBO Max
«И просто так» (And Just Like That...) 2021 — ... HBO Max

Быстрый экскурс в отечественную дейтинг-историю: первым сайтом для знакомств в наших краях стала Mamba, открывшаяся в 2003 году. Спустя еще пять лет появился LovePlanet — с огромной рекламной кампанией в журналах и на ТВ. К слову, Mamba в России по-прежнему популярнее Tinder. Но если подавляющая часть сегодняшней аудитории Tinder — молодые люди от 18 до 34 лет, то у Mamba все наоборот — большей части пользователей, все еще обновляющих здесь анкеты, от 35 до 54 лет.

В 2006 году создатель Mamba Андрей Андреев запустил еще один сервис знакомств — Badoo, но уже не из России, а из Лондона. И он, в отличие от «Мамбы», смог прославиться на международном рынке. Настолько очистившись от ассоциаций с Россией, что в этом году тоже из нее ушел, как и многие зарубежные приложения.

В 2008 году запустилась «Фотострана» — о ней вы наверняка не слышали, а это один из лидеров российского рынка онлайн-знакомств. Соцсеть для постинга фотографий, где соревнуются за звание, например, «Мисс (или мистер) года». А еще выращивают питомцев и посылают друг другу виртуальные поцелуи.

Другим крупным российским игроком стал Topface, разработанный в 2011 году на базе популярного приложения ВК «Лицемер». В нем можно было оценивать фотографии пользователей — а с реформатированием появилась и возможность общаться.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Карьерные консультанты — кто они такие и помогут ли тебе найти работу Карьерные консультанты — кто они такие и помогут ли тебе найти работу

Сказ о том, как наш бывший коллега искал работу диковинным способом и преуспел!

Maxim
Уйди, прошу, бессонница! И спать пора, и никак не уснуть... Уйди, прошу, бессонница! И спать пора, и никак не уснуть...

Бессонница — серьезная проблема, мешающая нормально жить. Как с ней справиться?

Лиза
6 лучших фильмов о космосе: от «Интерстеллара» до «Чужого» 6 лучших фильмов о космосе: от «Интерстеллара» до «Чужого»

Фильмы, действие которых разворачивается за пределами Земли

ТехИнсайдер
Контакт с природой: 3 причины завести комнатные растения Контакт с природой: 3 причины завести комнатные растения

Комнатные растения приносят пользу нашему физическому и психическому здоровью

Psychologies
Побочные эффекты исчезли: ученые заявили о создании лекарства от смертельной болезни Побочные эффекты исчезли: ученые заявили о создании лекарства от смертельной болезни

Создана таблетка от серьезной болезни, которая на данный момент не лечится

Вокруг света
«Мой ребенок сделал партак»: как говорить с детьми о тату — сделанных и еще нет «Мой ребенок сделал партак»: как говорить с детьми о тату — сделанных и еще нет

Как быть, если ребенок задумался о татуировке или уже сделал?

VOICE
У средневекового британца обнаружили проказу и остеосаркому У средневекового британца обнаружили проказу и остеосаркому

Ученые исследовали останки, найденные во время раскопок некрополя при лепрозории

N+1
«Приходится выбирать слова». Руководители студий подкастов — об индустрии «Приходится выбирать слова». Руководители студий подкастов — об индустрии

К каких отношениях с реальностью находится российская индустрия подкастинга

РБК
Лучший друг Лучший друг

Царь Пётр именовал уроженца Женевы Франца Лефорта лучшим другом

Дилетант
Кто такой Хаби Лейм и почему его называют королем Тиктока? Кто такой Хаби Лейм и почему его называют королем Тиктока?

«Разрушителю лайфхаков» Хаби Лейму удалось стать самым популярным тиктокером

ЖАРА Magazine
Вы недооценивали тыквенные семечки! Это один из самых полезных продуктов и вот почему Вы недооценивали тыквенные семечки! Это один из самых полезных продуктов и вот почему

Самое время отнестись к тыквенным семечкам серьезно и добавить в ваш рацион!

ТехИнсайдер
Знаток «Что? Где? Когда?» Дмитрий Авдеенко рассказал, как воспитывает с женой 5-летних тройняшек Знаток «Что? Где? Когда?» Дмитрий Авдеенко рассказал, как воспитывает с женой 5-летних тройняшек

Дмитрий Авдеенко раскрыл секреты воспитания сына и дочерей

VOICE
Почему стервятники никогда не убивают свежую добычу, а предпочитают питаться мясом с тухлинкой? Почему стервятники никогда не убивают свежую добычу, а предпочитают питаться мясом с тухлинкой?

Почему стервятники выбрали роль падальщиков?

ТехИнсайдер
Золотой корсет и колготки: 5 фирменных нарядов Бориса Моисеева, которыми он шокировал задолго до современных звезд Золотой корсет и колготки: 5 фирменных нарядов Бориса Моисеева, которыми он шокировал задолго до современных звезд

Все, к чему прикасался этот человек, становилось художественно скандальным

VOICE
Почему мы так часто произносим слова-паразиты? Почему мы так часто произносим слова-паразиты?

В привычке произносить слова-паразиты есть множество нюансов

ТехИнсайдер
В испражнениях викингов был найден древнейший паразит, заражающий людей и по сей день — узнайте, как обезопасить себя В испражнениях викингов был найден древнейший паразит, заражающий людей и по сей день — узнайте, как обезопасить себя

Как власоглавы заражают людей?

ТехИнсайдер
Вокруг света Вокруг света

С улицы фасад напоминает оригами, а дальше — сад, которому больше ста лет

Seasons of life
Брюки клеш: как бессмертному хиту удалось прорваться в СССР несмотря на все запреты и ограничения властей Брюки клеш: как бессмертному хиту удалось прорваться в СССР несмотря на все запреты и ограничения властей

Как буржуазным штанам удалось взбаламутить капиталистический омут СССР

ТехИнсайдер
Екатерина Климова: «Надо либо двигаться дальше, либо отходить в сторону» Екатерина Климова: «Надо либо двигаться дальше, либо отходить в сторону»

По себе знаю, что либо артиста рвут на части, либо он никому не интересен

Караван историй
Как защититься от обид? Перестать придавать значение мнению окружающих Как защититься от обид? Перестать придавать значение мнению окружающих

Как помочь ребенку (да и взрослому тоже) справиться с психологическим давлением

Psychologies
Устраиваемся поудобнее Устраиваемся поудобнее

Обдумывая интерьер дома, мы часто не придаем значения декору туалета

Лиза
Эффект наблюдателя Эффект наблюдателя

Актер Владимир Яглычев — о ценности времени и свободе нового поколения

OK!
Красноглазые квакши выбрали партнеров по вибрации веток от их брачных криков Красноглазые квакши выбрали партнеров по вибрации веток от их брачных криков

Песни красноглазых квакш оказались бимодальными

N+1
Сигналы к действию Сигналы к действию

На какие проблемы со здоровьем может указать внешний вид твоей шеи

Лиза
7 ошибок, из-за которых женщины выглядят дешево в дорогих вещах: мнение звездного стилиста 7 ошибок, из-за которых женщины выглядят дешево в дорогих вещах: мнение звездного стилиста

Мы все хотим выглядеть потрясающе, верно?

VOICE
История одной вещи: ипликатор Кузнецова, который убил своего создателя История одной вещи: ипликатор Кузнецова, который убил своего создателя

Ипликатор Кузнецова — самое продаваемое медицинское изобретение времен СССР

Правила жизни
Проклятая табуретка для сплетниц, маска зайчика и другие неожиданные виды пыток в Средневековье Проклятая табуретка для сплетниц, маска зайчика и другие неожиданные виды пыток в Средневековье

Если суд не мог доказать вину человека, его подвергали пыткам

ТехИнсайдер
Употребление любого вида кофе снизило смертность от всех причин Употребление любого вида кофе снизило смертность от всех причин

Употребление кофе снижает сердечно-сосудистую заболеваемость

N+1
Не просто рутина, а искусство: как превратить бритье в хобби Не просто рутина, а искусство: как превратить бритье в хобби

Как правильно бриться и как превратить это занятие в настоящее искусство

ТехИнсайдер
На чужих берегах: аудиоспектакль к 100-летию первой волны русской эмиграции На чужих берегах: аудиоспектакль к 100-летию первой волны русской эмиграции

Отрывок из текстовой версии аудиоспектакля «На чужих берегах» об эмиграции

СНОБ
Открыть в приложении