Что происходило в этом месяце в разные времена

StoryИстория

Коварный месяц: Март

Ольга Филатова

5 марта 1960. Че стал брендом

Это произошло на траурном митинге, посвящённом жертвам теракта, в Гаване. В 12 часов 13 минут. Щёлкнул затвор фотоаппарата, останавливая мгновение на чёрно-белой плёнке и запечатлев совсем молодое лицо, обрамлённое давно не стриженными кудрями. И никто в тот момент не мог подумать, что именно этот кадр в итоге озолотит кучу народу, не имеющего никакого отношения ни к революции на Кубе, ни к партизанской славе парнишки по имени Че Гевара. Теперь, когда это случайное изображение самого известного в мире партизана давно стало мировым синонимом борьбы, трудно поверить, что всё произошло случайно. Автор фото пальцем о палец не ударил для продвижения своего детища в массы. Изображение кубинского революционера в берете со звездой, которое теперь встречается повсеместно, даже в виде татуировок на телах любителей борьбы, как стиля жизни, создавалось в качестве иллюстрации к статье. Альберто Корда, будучи штатным репортёром кубинской ежедневки Revolución, приехал по заданию редакции на траурный митинг – накануне в порту Гаваны взорвалось грузовое судно La Coubre и полторы сотни человек погибло. Среди скорбящих соотечественников фотограф заметил знакомое лицо команданте Эрнесто Че Гевары, томимого молчанием за спинами выступавших. Речь толкал Фидель Кастро. Потом Че шагнул ближе к краю сцены, и Корда успел трижды щёлкнуть затвором, зафиксировав в кадре лицо партизана, несколько других людей и лохматую пальму. Лишнее фотограф потом откадрировал. Однако в утреннем номере газеты фото Че Гевары не обнаружилось. Редактору не понравились эти снимки. Фотограф же почти не расстроился, повесив «Героического партизана» у себя дома. Как известно, на этом гвоздике снимок и провисел следующие несколько лет. Там же его увидел в 1967 году итальянский издатель Джанджакомо Фельтринелли, который мгновенно оценил портрет по достоинству. Щедрый Корда тут же подарил товарищу несколько копий в подарок. Через месяц Че Гевара был убит. Смышлёный Фельтринелли тут же распечатал постеры с подарка. Вот когда и наступила золотая эра Че. Итальянские студенты подняли его изображение на флаг, сделав его символом борьбы за свободу. Они маршировали по улицам с криками «Че жив!», размахивая его ликом, как флагами. С тех пор так и повелось. Где нужно побороться, сразу же появляется молодой и свободолюбивый Че – «весёлый Роджер» революции. При этом на его изображении нагрели руки все кому не лень, кроме самого автора снимка. Впрочем, в этом виноват Фидель Кастро, который в своё время отказался признать международную Бернскую конвенцию об охране авторских прав на художественные произведения. Вот почему гражданам Кубы по сей день не причитается никаких авторских отчислений за использование их творений. Вот почему по сей день снимок с портретом Че печатают на всех заборах, начиная с мелкой печатной продукции, заканчивая рекламой автомобилей. Альберто Корда до самой своей смерти молчал, как рыба об лёд, ни с кого не требуя денег, за исключением случая, когда обнаружил свою иконку на рекламе водки Smirnoff. Не то чтобы команданте был трезвенником, но, видимо, он чурался при жизни импортных напитков, предпочитая местный самогонный кальвадос. По суду Корда получил от Smirnoff 50 тысяч долларов, которые сразу же пожертвовал кубинскому минздраву. Но это не помешало автору всемирно прославленного бренда умереть в бедности, не имея денег заплатить за лечение.

«Я категорически против эксплуатации изображения Че для продвижения алкоголя или для любых целей, порочащих репутацию Че. Если бы Че был ещё жив, он поступил бы так же».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Шут богов или бог шутки? Шут богов или бог шутки?

Король юмора Михаил Жванецкий победил старую власть и обнялся с новой

Story
«Конкуренцию за инвестора мы уже выиграли»: как стартап «Много лосося» пришёл к продаже и что его ждёт после сделки с X5 «Конкуренцию за инвестора мы уже выиграли»: как стартап «Много лосося» пришёл к продаже и что его ждёт после сделки с X5

Интервью с сооснователем сети «тёмных кухонь» и мнения участников рынка

VC.RU
Всё под контролем Всё под контролем

Что происходит с современным телевидением? Версия Владимира Познера

Story
Накормить малоежку: чем грозит недоедание Накормить малоежку: чем грозит недоедание

Что включить в меню ребёнка и что нельзя делать, если ребёнок мало ест

9 месяцев
Леонид Черный: «Нужно не следовать за трендом, а создавать его» Леонид Черный: «Нужно не следовать за трендом, а создавать его»

Леонид Черный — о главных компетенциях цифровой эпохи и дифиците кадров

РБК
Рожденная свободной Рожденная свободной

Оперная певица Аида Гарифуллина  — это уже бренд

OK!
Ускользающая красота Ускользающая красота

Эти архитектурные памятники и чудеса природы находятся на грани исчезновения

National Geographic Traveler
Люди чувствуют себя счастливее после 30, показало новое исследование Люди чувствуют себя счастливее после 30, показало новое исследование

Оправдана ли идеализация молодости?

Inc.
Девятая планета Солнечной системы может скрываться вовсе не там, где мы думали Девятая планета Солнечной системы может скрываться вовсе не там, где мы думали

Возможно, Девятую планету все это время искали не там, где нужно

Популярная механика
[ знакомьтесь ] [ знакомьтесь ]

Александр Шарапов строит в Санкт-Петербурге крупнейший в мире коливинг

Собака.ru
Сериалы о настоящих мужчинах, которые на самом деле сняты для женщин Сериалы о настоящих мужчинах, которые на самом деле сняты для женщин

Подборка тестостероновых сериалов

Cosmopolitan
Он долго решался / не решался признаться ей в любви Он долго решался / не решался признаться ей в любви

Буквы одинаковые — значения противоположные

Наука
Фильмы, в которых последний кадр меняет весь смысл Фильмы, в которых последний кадр меняет весь смысл

Чтобы сделать мощный сюжетный твист, хватит и пары секунд

Maxim
Фактчек: 15 самых популярных легенд об Иване Грозном Фактчек: 15 самых популярных легенд об Иване Грозном

Правда, что Иван Грозный в детстве мучил животных, и лично казнил людей?

Arzamas
Живая душа дома в Тоскане Живая душа дома в Тоскане

Этому дому восемьсот лет!

Seasons of life
От безобидных робособак до службы в полиции: какой путь прошли роботы Boston Dynamics и могут ли стать оружием От безобидных робособак до службы в полиции: какой путь прошли роботы Boston Dynamics и могут ли стать оружием

Роботы Boston Dynamics всё ближе к автономным боевым роботам

TJ
Как из двух старых атомных подлодок сделать одну новую: опыт Франции Как из двух старых атомных подлодок сделать одну новую: опыт Франции

К пострадавшей от пожара лодке присоединят часть другой субмарины

National Geographic
«Родители заботились обо мне. Почему я чувствую себя нежеланным ребенком?» «Родители заботились обо мне. Почему я чувствую себя нежеланным ребенком?»

Чувствовать себя ребенком, которого отвергли — тяжелое испытание

Psychologies
Сити-брейк: когда нужен короткий выходной Сити-брейк: когда нужен короткий выходной

Путешествие на пару дней в другой город – отличный вариант, чтобы развеяться

Лиза
«Змей» на Netflix: как снять реальную историю серийного убийцы и не облажаться «Змей» на Netflix: как снять реальную историю серийного убийцы и не облажаться

Почему у Netflix получился учебник по отработке историй про маньяков

Esquire
5 неожиданных способов перезагрузить свою нервную систему (она не железная) 5 неожиданных способов перезагрузить свою нервную систему (она не железная)

Как перезагрузить нервную систему, чтобы вконец себя не измотать

Playboy
Бомбометатели из Doxa. Как власти подчинить поколение Z Бомбометатели из Doxa. Как власти подчинить поколение Z

Что бывает, когда власть разговаривает с молодыми людьми

СНОБ
Группа Manicure возвращается спустя 7 лет молчания Группа Manicure возвращается спустя 7 лет молчания

Новый альбом группы Manicure: зачем он понадобился и почему его стоит послушать

GQ
Новая неопределенность: почему «мягкие» санкции США все-таки опасны Новая неопределенность: почему «мягкие» санкции США все-таки опасны

Как новые санкции в долгосрочной перспективе сдерживают развитие страны

Forbes
Марина Литвинович: Я уже давно могла бы стать депутатом Госдумы или оказаться в правительстве Марина Литвинович: Я уже давно могла бы стать депутатом Госдумы или оказаться в правительстве

Марина Литвинович о правозащитной деятельности, ОНК и выборах в Госдуму

СНОБ
Разбор одного шедевра: «Безумная Грета» Брейгеля Разбор одного шедевра: «Безумная Грета» Брейгеля

Почему злобную героиню картины «Безумная Грета» назвали именно Маргаритой?

Arzamas
Египтянка, ставшая известнейшей мумией Северной Ирландии, умерла от удара топором Египтянка, ставшая известнейшей мумией Северной Ирландии, умерла от удара топором

В момент смерти женщине было около 20 лет.

National Geographic
8 лучших экранизаций «Собаки Баскервилей» 8 лучших экранизаций «Собаки Баскервилей»

Бедный светящийся песик — настоящий рекордсмен по количеству киноадаптаций

Maxim
«Женщина в космосе — это политический ход». История инженера, которая создает и запускает на орбиту наноспутники «Женщина в космосе — это политический ход». История инженера, которая создает и запускает на орбиту наноспутники

Инженерка Валерия Мельникова — хочет ли полететь в космос и над чем работает

СНОБ
Что происходит, когда деревья сталкиваются с лавой Что происходит, когда деревья сталкиваются с лавой

Что произойдет, если на пути лавы окажется лес?

National Geographic
Открыть в приложении