Публичность – ключевое понятие в современной культуре потребления

StoryОбщество

Эффект Маркл

Андрей Аболенкин

Герцог и герцогиня Сассекские: «Вы удивитесь, какой обычной жизнью мы живём»

Официальные портреты королевских семей проводят границы и наводят мосты между правящей семьёй и широкой публикой. Публичность – ключевое понятие в современной культуре потребления, с его помощью что угодно можно превратить в товар. Этот маркетинг можно изучать по изображениям молодых представителей знаменитого во всём мире бренда – британской королевской семьи. По статусу им положено самое консервативное отношение к демонстрации частной жизни, поэтому любые перемены в их образе так значимы: по ним можно судить о расширении и мутации понятия «публичное пространство».

Эволюцию публичного пространства очень удобно проследить по работе с королевским имиджем на официальных портретах. Они сближают понятия «икона» и «икона стиля», показывая имидж как объект поклонения. В гольбейновском изображении Генриха XVIII мы видим зримое воплощение долга великолепия и демонстративного потребления, которые абсолютная власть несёт перед подданными, подавляющую визуальную иерархию. Карл I у Ван Дейка выполняет ту же задачу другими средствами, показывая невозможную утончённость и изысканные достижения ремесла. Отношения в публичном пространстве строились сверху вниз, в соответствии со статусом.

Как только в XVIII веке изменились представления об ответственности власти, мы встречаем на портретах всё более простой и унифицированный костюм, в соответствии с пуританскими рациональными идеалами. Общественное пространство стало местом для критических суждений и дискуссий, прозрачность жизни публичных персон выглядела гарантией их морального поведения. К концу века, когда права личности перестали быть абстрактной конструкцией, появились даже «очеловеченные» королевские портреты. Один такой висит в Национальной галерее – несчастную королеву Шарлотту запечатлели сразу после первого приступа безумия её мужа Георга III. Усталая растерянность ярко отразилась на лице бедняжки, так что портрет остался невыкупленным.

Ко времени правления королевы Виктории публичность превратилась из привилегии в бремя славы. Свою известность она обменивала на народную поддержку конституционной монархии, а платить приходилось удовлетворением интереса публики, открытостью личной жизни. Когда после смерти принца Альберта она прекратила выходить на люди, очень широко обсуждалось не только её отречение, но и смена формы правления. На её счастье, с появлением ротационной печати, железных дорог и доступной фотографии личный имидж стало возможно без труда заменить публичной маской. Это была первая «медийная королева», утвердившая равенство между человеком и его изображением. И на помощь ей пришли передовая технология того времени, серийная фотография.

На официальных портретах 1840–1850-х годов она предстаёт то символом женственности и очарования, то с мужем и девятью детьми в образе добропорядочной матери. Её многочисленные поездки и визиты вынесли королевский образ из строго ограниченного, парадного набора ситуаций, превратили его в штамп. А растущее число СМИ, несанкционированных портретов и карикатур сделало чёткий контроль невозможным. С 1860-го по 1862-й в Англии продалось от трёх до четырёх миллионов изображений Виктории. Вскоре к ним добавились её портреты в позах скорби по мужу, породив новую моду. А к концу правления она вернулась к образцу Елизаветы I, выпуская в свет воплощённые в парадных портретах имперские маски. В Индии, после принятия ею титула императрицы, Викторию только по этим портретам и знали – индусы находились под большим впечатлением.

Британский комик Чарли Честер пишет портрет принца Чарльза и принцессы Анны. 1954 год

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Ксения Собчак: «Делать чью-то жизнь лучше – мой свободный выбор» Ксения Собчак: «Делать чью-то жизнь лучше – мой свободный выбор»

Александр Цыпкин задал Ксении Собчак провокационные вопросы

Cosmopolitan
Рожденная свободной Рожденная свободной

Оперная певица Аида Гарифуллина  — это уже бренд

OK!
Битва герцогинь Битва герцогинь

Меган Маркл добилась того, что в «великолепной четверке» наметился разлад

Караван историй
Петр I: коллекционер, исследователь, художник Петр I: коллекционер, исследователь, художник

Где Петр I обучался искусству графики и как отправился в Европу инкогнито?

Культура.РФ
После выборов После выборов

Южная Корея, Сеул, район Куро, 18 декабря 1987 года

Дилетант
5 неожиданных способов перезагрузить свою нервную систему (она не железная) 5 неожиданных способов перезагрузить свою нервную систему (она не железная)

Как перезагрузить нервную систему, чтобы вконец себя не измотать

Playboy
Наталья Коростелева. Конец главы Наталья Коростелева. Конец главы

Кто бы мог подумать, что давние шутки окажутся пророческими

Караван историй
Он долго решался / не решался признаться ей в любви Он долго решался / не решался признаться ей в любви

Буквы одинаковые — значения противоположные

Наука
Сити-брейк: когда нужен короткий выходной Сити-брейк: когда нужен короткий выходной

Путешествие на пару дней в другой город – отличный вариант, чтобы развеяться

Лиза
Люди чувствуют себя счастливее после 30, показало новое исследование Люди чувствуют себя счастливее после 30, показало новое исследование

Оправдана ли идеализация молодости?

Inc.
Бомбометатели из Doxa. Как власти подчинить поколение Z Бомбометатели из Doxa. Как власти подчинить поколение Z

Что бывает, когда власть разговаривает с молодыми людьми

СНОБ
Как из двух старых атомных подлодок сделать одну новую: опыт Франции Как из двух старых атомных подлодок сделать одну новую: опыт Франции

К пострадавшей от пожара лодке присоединят часть другой субмарины

National Geographic
Что есть, чтобы похудеть: 6 продуктов, которые помогут нормализовать вес Что есть, чтобы похудеть: 6 продуктов, которые помогут нормализовать вес

Список продуктов, которые помогают худеть и контролировать свой вес

РБК
Сериалы о настоящих мужчинах, которые на самом деле сняты для женщин Сериалы о настоящих мужчинах, которые на самом деле сняты для женщин

Подборка тестостероновых сериалов

Cosmopolitan
«О героях помнят, но землю наследуют выжившие» «О героях помнят, но землю наследуют выжившие»

Екатерина Шульман о «Властелине колец» Толкина и Джексона

Weekend
«Конкуренцию за инвестора мы уже выиграли»: как стартап «Много лосося» пришёл к продаже и что его ждёт после сделки с X5 «Конкуренцию за инвестора мы уже выиграли»: как стартап «Много лосося» пришёл к продаже и что его ждёт после сделки с X5

Интервью с сооснователем сети «тёмных кухонь» и мнения участников рынка

VC.RU
«Змей» на Netflix: как снять реальную историю серийного убийцы и не облажаться «Змей» на Netflix: как снять реальную историю серийного убийцы и не облажаться

Почему у Netflix получился учебник по отработке историй про маньяков

Esquire
От безобидных робособак до службы в полиции: какой путь прошли роботы Boston Dynamics и могут ли стать оружием От безобидных робособак до службы в полиции: какой путь прошли роботы Boston Dynamics и могут ли стать оружием

Роботы Boston Dynamics всё ближе к автономным боевым роботам

TJ
Как улучшить физическую форму, тренируясь 10 минут в день Как улучшить физическую форму, тренируясь 10 минут в день

Журналистка Анна Мейер — о том, как зарядка сделала ее сильнее и счастливее

Reminder
Группа Manicure возвращается спустя 7 лет молчания Группа Manicure возвращается спустя 7 лет молчания

Новый альбом группы Manicure: зачем он понадобился и почему его стоит послушать

GQ
[ знакомьтесь ] [ знакомьтесь ]

Александр Шарапов строит в Санкт-Петербурге крупнейший в мире коливинг

Собака.ru
Новая неопределенность: почему «мягкие» санкции США все-таки опасны Новая неопределенность: почему «мягкие» санкции США все-таки опасны

Как новые санкции в долгосрочной перспективе сдерживают развитие страны

Forbes
Девятая планета Солнечной системы может скрываться вовсе не там, где мы думали Девятая планета Солнечной системы может скрываться вовсе не там, где мы думали

Возможно, Девятую планету все это время искали не там, где нужно

Популярная механика
21 21

Рома Либеров: «Проборматывать все, что там проборматывается…»

Seasons of life
Радикально похудевшие! Преображения Бекхэм, Джоли и других звездных красоток Радикально похудевшие! Преображения Бекхэм, Джоли и других звездных красоток

Знаменитости, которые доказали, что излишняя худоба – не всегда к лицу

Cosmopolitan
Неизвестная катастрофа, изменившая облик Северной Америки Неизвестная катастрофа, изменившая облик Северной Америки

Когда на Земле был единичный катастрофический космогенный процесс

Наука и жизнь
Узнают ли лошади себя в зеркале? Узнают ли лошади себя в зеркале?

Ученые провели эксперимент, доказывающий, что способности лошадей недооценены.

National Geographic
Фотосинтез мог появиться сразу после зарождения жизни на Земле Фотосинтез мог появиться сразу после зарождения жизни на Земле

Это произошло около 4 миллиардов лет назад.

National Geographic
Как выглядят самые красивые советские телеведущие: Веденеева, Вовк и другие Как выглядят самые красивые советские телеведущие: Веденеева, Вовк и другие

Как изменились с годами культовые ведущие советского телевидения

Cosmopolitan
«Будь проклят мой пол»: как Мари Бонапарт стала родоначальницей психоанализа во Франции «Будь проклят мой пол»: как Мари Бонапарт стала родоначальницей психоанализа во Франции

Мари Бонапарт стала ученицей Зигмунда Фрейда и привезла психоанализ во Францию

Forbes
Открыть в приложении