Зачем модным брендам уличное искусство?

EsquireМода

Стена и голос: как и почему модные бренды социально высказываются через уличное искусство

Варя Баркалова

Мурал Gucci Art Wall в рамках программы Chime for Change. Gucci

В последнее время все больше модных брендов привлекают уличных художников для совместных работ. И если раньше это могли быть муралы рекламного характера, то теперь речь больше идет об острых общественных проблемах — через уличное искусство говорят об экологии, гендерном равенстве, проблемах ментального здоровья. Зачем это тем, кто производит одежду и обувь? Разбираемся.

Недавно на территории московского пространства Хлебозавод появился необычный мурал: яркий предмет уличного искусства, созданный художником Евгением Чесом в коллаборации с Converse, способен очищать воздух от вредных веществ, запахов и бактерий с помощью фотокаталитического пигмента. Работает это так: под действием солнечного света известковая основа специальной краски Graphenstone начинает, как губка, поглощать из воздуха углекислый газ и различные примеси. Получается, что расписанная такой краской стена выполняет ту же роль, что и посаженные в городе деревья, — именно поэтому программа Converse, в рамках которой такие экологичные объекты искусства создаются по всему миру, получила название City Forests («Городские леса»).

Работа Евгения Чеса для Converse
Работа Евгения Чеса для Converse. Converse

Программа была запущена в 2019 году, и сейчас муралы City Forests есть не только в Москве, но и в Варшаве, Лиме, Бангкоке, Сингапуре, Сиднее и не только. Вместе они имеют ту же поглощающую способность, как и 9036 деревьев. Но сами рисунки далеко не всегда посвящены именно экологической повестке: художникам дают свободу для исследования других актуальных вопросов — национальной идентичности и культуры, гендерного равенства и разнообразия, поиска внутреннего состояния.

Мурал City Forests в Белграде
Мурал Яны Данилович в рамках программы City Forests в Белграде. Converse

Именно последней теме и посвятил свою работу Евгений Чес. «Считаю, что искусство должно быть разнообразным и художник в первую очередь должен быть чист перед самим собой, делать то, что ему нравится, получать от этого эмоции и творческое удовлетворение. Также я считаю, важна реакция людей, так как искусство для художника — инструмент связи с обществом», — рассказал он о своей работе. Раньше он уже работал с экологической повесткой, создав работу в пользу программ Гринписа. То, что сейчас через творчество модные бренды говорят об актуальных проблемах, он считает «очень хорошей перспективой для объединения искусства

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Магомет идет к горе Магомет идет к горе

Мобильная станция, в которой содержится около 7–8 т различных видов масел

Популярная механика
Одеться в космос Одеться в космос

Рассказываем, какую одежду носят космонавты

N+1
Сделано, чтобы прилипать Сделано, чтобы прилипать

Почему одни идеи выживают, а другие умирают

kiozk originals
Шатуш своими руками: пошаговая инструкция Шатуш своими руками: пошаговая инструкция

Инструкция, как сделать окрашивание шатуш в домашних условиях

Cosmopolitan
7 привычек, которые мешают нашему счастью 7 привычек, которые мешают нашему счастью

Что такое счастье лично для вас? И какие привычки мешают достичь этого?

Psychologies
Как восстановить удаленные файлы на Windows-компьютере Как восстановить удаленные файлы на Windows-компьютере

Рассказываем, как еще можно спасти стертые файлы

CHIP
«Я был троечником в школе и прекрасно устроился в жизни»: 5 историй «Я был троечником в школе и прекрасно устроился в жизни»: 5 историй

Многие из бывших отстающих нашли себя в жизни и живут вполне благополучно

Psychologies
Криштиану торжествует Криштиану торжествует

Роналду-человек и Роналду-миф. Биография непревзойденного футболиста

Esquire
«Хороший» жир: 10 продуктов, которых вообще не нужно бояться «Хороший» жир: 10 продуктов, которых вообще не нужно бояться

Cписок полезных жиров. Помни: они делают твою кожу, волосы и ногти здоровыми!

VOICE
Орден за услуги: какими пикантными нюансами изобилует история развития международных трейдерских компаний Орден за услуги: какими пикантными нюансами изобилует история развития международных трейдерских компаний

Айван Глазенберг и его вклад в укрепление сотрудничества с Российской Федерацией

Forbes
Вышел Ratchet & Clank: Rift Apart — новый экшн-блокбастер для PlayStation 5. Рассказываем, получилось ли у разработчиков совершить прорыв Вышел Ratchet & Clank: Rift Apart — новый экшн-блокбастер для PlayStation 5. Рассказываем, получилось ли у разработчиков совершить прорыв

Каким вышло продолжение Ratchet & Clank и чего добились разработчики?

Esquire
Что случается после «да». Почему секспросвет молчит о женском оргазме Что случается после «да». Почему секспросвет молчит о женском оргазме

Почему тема женского оргазма — тайна, покрытая мраком

СНОБ
Вместе до последнего вздоха: история любви Дмитрия Хворостовского и Флоранс Илли Вместе до последнего вздоха: история любви Дмитрия Хворостовского и Флоранс Илли

Вдова оперного певца Дмитрия Хворостовского вспоминает своего супруга

Cosmopolitan
Секс на первом свидании: 6 главных правил + признания живых девушек Секс на первом свидании: 6 главных правил + признания живых девушек

Статья об одноразовом сексе, построенная на комментариях настоящих женщин

Maxim
7 способов помочь тому, кто пострадал от насилия 7 способов помочь тому, кто пострадал от насилия

Инструкция как оказать действенную поддержку пострадавшему от насилия

Psychologies
В сетях В сетях

Режиссер Егор Исаев рассказывает о жертвах бытового преследования

GQ
В будущее возьмут не всех. Почему в России важно развивать креативные индустрии В будущее возьмут не всех. Почему в России важно развивать креативные индустрии

Спикеры ПМЭФ — об экономике идей в России и роли женщин в креативных отраслях

СНОБ
Стиль важнее трендов: как выглядеть актуально, одеваясь в классику Стиль важнее трендов: как выглядеть актуально, одеваясь в классику

Классический стиль уже давно перестал быть чем-то скучным и невзрачным

Cosmopolitan
Ученые, ставшие фантастами: Барбара Хэмбли и Аркади Мартин Ученые, ставшие фантастами: Барбара Хэмбли и Аркади Мартин

Писательницы-историки, использующие свои знания в фантастических романах

Популярная механика
Давай до конечной — мы знак бесконечность Давай до конечной — мы знак бесконечность

Интервью с солисткой Artik&Asti Аней и ее мужем Стасом

OK!
На что надеются те, кто мучается от безответной любви На что надеются те, кто мучается от безответной любви

Наверное, самое трудное при безответной любви — признать, что нас не любят

Psychologies
С головы до ног: каким должен быть уход за телом во время беременности С головы до ног: каким должен быть уход за телом во время беременности

Рассказываем все об уходе за собой во время беременности

Cosmopolitan
5 ключевых различий между здоровой и токсичной любовью 5 ключевых различий между здоровой и токсичной любовью

Как вовремя распознать токсичную любовь?

Psychologies
Школьные каникулы с пользой: зачем и чему учиться летом Школьные каникулы с пользой: зачем и чему учиться летом

Чем можно занять ребенка в летний период с пользой для его образования?

Psychologies
Революция ее времени: что известно о тайной пластике Мэрилин Монро Революция ее времени: что известно о тайной пластике Мэрилин Монро

Что делала с собой Мэрилин Монро. Сведения о пластике звезды

Cosmopolitan
Правила больничного, которые стоит запомнить Правила больничного, которые стоит запомнить

Все знают, как надо болеть, но поступают наоборот. Почему?

Cosmopolitan
Анти-Instagram для аудитории TikTok: почему взлетела новая соцсеть без фильтров Poparazzi Анти-Instagram для аудитории TikTok: почему взлетела новая соцсеть без фильтров Poparazzi

Почему Poparazzi быстро «выстрелила» и надолго ли сохранится интерес к себе?

Forbes
Археологи назвали похлебку основным блюдом в меню средневековых датских лепрозориев Археологи назвали похлебку основным блюдом в меню средневековых датских лепрозориев

Ученые исследовали останки больных лепрой из учреждений XIII–XVI веков

N+1
Не сердце, а дофамин: почему мы влюбляемся в неподходящих людей Не сердце, а дофамин: почему мы влюбляемся в неподходящих людей

Почему мы влюбляемся в тех, с кем отношения точно не сложатся?

Cosmopolitan
Переход на водород Переход на водород

Решения для широкого использования водорода как топлива уже существуют

Наука
Открыть в приложении