Климатические изменения вовсю побуждают покупателей к новым запросам

Правила жизниМода

SPF-бум и технологичные ткани: как глобальное потепление меняет индустрию моды и красоты

О том, что модная индустрия должна перестроиться ввиду климатических изменений, говорят уже лет пять, а устойчивое развитие стало попросту общим местом. Но речь сейчас не о нем. Оказывается, климатические изменения уже вовсю меняют рынок, побуждая покупателей к новым запросам, а производителей — к поиску ответов на них.

Варя Баркалова

d31d271ca343f78db6e6a084c8dab3de_ce_1200x632x0x90_cropped_1200x630.jpg
Spencer Platt/Getty Images

С 2019 года модные бренды активно рассказывают о своих планах в борьбе с глобальным потеплением: пресловутая «углеродная нейтральность», сокращение производства, переработка отходов и далее по тексту. Но то, о чем еще тогда предупреждали эксперты, уже здесь — аномально жаркое лето в Европе, лесные пожары на греческих островах и в Канаде. Климат уже изменился, человечеству приходится подстраиваться, в том числе менять потребительские привычки для повседневного комфортного существования.

Логично предположить, что потепление приведет к сдвигу покупок одежды в более легкий сегмент: от пуховиков можно отказаться, а вот льняных рубашек закупить побольше. На деле все не так просто. Глобальное потепление — это не только жара, но и загрязнение воздуха в городах, и экономика на это реагирует. Ожидается, что к концу 2031 года рынок средств по уходу за кожей с функциями ультрафиолетовой защиты и защиты от загрязнения достигнет $1,4 млрд, к тому же потребители ищут более технологичную одежду. Соответственно, бренды реагируют на эти тенденции новыми продуктами.

Большой тренд — превращение UPF-одежды из нишевой в повсеместную. UPF — ultraviolet protection factor, то есть фактор защиты от ультрафиолета, — почти то же самое, что SPF в косметических средствах, только с защитой от лучей обоих типов: и UVA, и UVB. «Большая часть одежды и так обеспечивает некоторую степень защиты от ультрафиолетовых лучей, но специализированная технология позволяет ее повысить», — говорит дерматолог Аананд Гериа. Для придания ткани таких свойств волокна пропитываются специальными химикатами. Поэтому эффективность UPF-одежды не вечная, вещи теряют свойства после 50–80 стирок, но все равно для тех, кто постоянно находится под воздействием солнца, такой способ защиты предпочтительнее, чем кремы и лосьоны. Раньше в категории UPF выпускали спортивную одежду, в основном для серфинга и других водных активностей, но теперь солнцезащитные линейки есть даже у Uniqlo, хотя у аутдор-марок вроде Columbia, Patagonia и The North Face выбор все равно шире.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Летчик, моряк, трудоголик и муж. Жизнь принца Филиппа — в фактах и фотографиях Летчик, моряк, трудоголик и муж. Жизнь принца Филиппа — в фактах и фотографиях

История жизни одного из самых трудолюбивых членов британской монаршей семьи

Правила жизни
На пьяном корабле. Кто такой Артюр Рембо На пьяном корабле. Кто такой Артюр Рембо

Как жил и писал Артюр Рембо

СНОБ
Правда или миф: действительно ли панама была придумана в Панаме? Правда или миф: действительно ли панама была придумана в Панаме?

Кто придумал панаму и почему она так называется?

ТехИнсайдер
Мозг «кладет поближе» те воспоминания, которые считает важными для обобщений Мозг «кладет поближе» те воспоминания, которые считает важными для обобщений

Воспоминания перемещаются из гиппокампа в кору головного мозга

ТехИнсайдер
История культового символа Лондона: почему телефонные будки красного цвета История культового символа Лондона: почему телефонные будки красного цвета

Почему телефонные будки Лондона окрашены именно в яркий красный цвет?

ТехИнсайдер
Почему у людей не бывает от природы голубых или зеленых волос? Почему у людей не бывает от природы голубых или зеленых волос?

От чего зависит цвет нашего волоса?

ТехИнсайдер
История одного советского IT-стартапа. Кто придумал тетрис История одного советского IT-стартапа. Кто придумал тетрис

Простую игру, состоящую из «кирпичиков» разной формы, разработали в СССР

СНОБ
Как на вас влияет правильная осанка: интересные факты Как на вас влияет правильная осанка: интересные факты

Как связаны нейробиология осанки и благополучие?

ТехИнсайдер
Развод на 35 миллионов: как экс-супруг отомстил москвичке Развод на 35 миллионов: как экс-супруг отомстил москвичке

Что побуждает людей мстить бывшим?

Psychologies
Топ-7 неожиданных продуктов, в которых содержится огромное количество сахара: худеющие, будьте бдительны! Топ-7 неожиданных продуктов, в которых содержится огромное количество сахара: худеющие, будьте бдительны!

Сахар - коварный продукт, который может прятаться во многих любимых нами блюдах

ТехИнсайдер
Самая молодая последовательница Мэнсона выходит из тюрьмы: кто такая Лесли Ван Хутен Самая молодая последовательница Мэнсона выходит из тюрьмы: кто такая Лесли Ван Хутен

Рассказываем историю Ван Хутен, Мэнсона и коммуны «Семья»

Forbes
Русские породы собак, которые ценятся во всем мире Русские породы собак, которые ценятся во всем мире

От среднеазиатской овчарки до русского той-терьера: русские породы собак

Maxim
Долгая дорога к социальным дивидендам | The Long Road to a Social Dividend Долгая дорога к социальным дивидендам | The Long Road to a Social Dividend

Введение «социальных дивидендов» как вариант развития экономических отношений

Позитивные изменения
«Главное — не сидеть на месте»: 7 простых способов сделать каждый день лучше «Главное — не сидеть на месте»: 7 простых способов сделать каждый день лучше

Как справиться с апатией и изменить жизнь к лучшему

Psychologies
Стадный инстинкт Стадный инстинкт

Что нам мешает быть объективными?

Лиза
Разум Елены: фантастический роман о нейросети, которая помогает познать Вселенную Разум Елены: фантастический роман о нейросети, которая помогает познать Вселенную

Отрывок из фантастического романа Аллы Горбуновой «Ваша жестянка сломалась»

Forbes
Всему своя месть Всему своя месть

Как художники, писатели и поэты увековечивали своих обидчиков

Weekend
Боевые сёстры братьев Кастро Боевые сёстры братьев Кастро

Кубинские женщины-революционерки прошли и партизанские отряды, и тюрьмы

Дилетант
Почему трюфели такие дорогие. Это же просто грибы! Почему трюфели такие дорогие. Это же просто грибы!

Почему именно трюфели стоят так много?

ТехИнсайдер
Боуи, Уайнхаус и «битлы»: 10 потрясающий документальных фильмов о музыкантах Боуи, Уайнхаус и «битлы»: 10 потрясающий документальных фильмов о музыкантах

Лучшие примеры работ, в которых столкнулись миры кино и музыки

Правила жизни
Карма и судьба: навсегда ли это или можно все изменить? Карма и судьба: навсегда ли это или можно все изменить?

Как душа получает свой опыт, и какую роль в этом играют звезды?

VOICE
Индийская принцесса-суфражистка: как София Далип Сингх добивалась избирательных прав Индийская принцесса-суфражистка: как София Далип Сингх добивалась избирательных прав

Как дочь индийского махараджи билась за избирательное право

Forbes
Почему лучше покупать кондиционер с функцией обогрева Почему лучше покупать кондиционер с функцией обогрева

Жителей квартир эта функция здорово выручит в межсезонье

CHIP
Праймеры для макияжа: какой выбрать и как правильно использовать Праймеры для макияжа: какой выбрать и как правильно использовать

Среди средств для фиксации макияжа праймеры занимают важное место

РБК
Отец «червя», профессор, бизнесмен: история Роберта Тэппэна Морриса — студента, который изменил интернет Отец «червя», профессор, бизнесмен: история Роберта Тэппэна Морриса — студента, который изменил интернет

Вспоминаем историю человека, который  случайно «взломал» интернет

Правила жизни
Убывающий субъект: почему Курганская область теряет население Убывающий субъект: почему Курганская область теряет население

Чем занимаются курганские предприниматели и какое у них будущее?

Forbes
«Не гневите Бога»: почему мужчинам нельзя делать вазэктомию — мнение россиян «Не гневите Бога»: почему мужчинам нельзя делать вазэктомию — мнение россиян

Почему многие люди выступают против хирургической контрацепции

Psychologies
Подружиться с ветром: 4 условия, которые помогут новичку справиться с парусом Подружиться с ветром: 4 условия, которые помогут новичку справиться с парусом

Что нужно для того, чтобы научиться ходить под парусом?

СНОБ
Остановка в Боровичах Остановка в Боровичах

Экскурсия в усадьбу купцов Митрофановых, где открыт ресторан Most

Новый очаг
Без денег не останетесь: куда прятать наличные на пляже Без денег не останетесь: куда прятать наличные на пляже

Самые надежные места, куда можно спрятать деньги во время отдыха на море

ТехИнсайдер
Открыть в приложении