Климатические изменения вовсю побуждают покупателей к новым запросам

Правила жизниМода

SPF-бум и технологичные ткани: как глобальное потепление меняет индустрию моды и красоты

О том, что модная индустрия должна перестроиться ввиду климатических изменений, говорят уже лет пять, а устойчивое развитие стало попросту общим местом. Но речь сейчас не о нем. Оказывается, климатические изменения уже вовсю меняют рынок, побуждая покупателей к новым запросам, а производителей — к поиску ответов на них.

Варя Баркалова

d31d271ca343f78db6e6a084c8dab3de_ce_1200x632x0x90_cropped_1200x630.jpg
Spencer Platt/Getty Images

С 2019 года модные бренды активно рассказывают о своих планах в борьбе с глобальным потеплением: пресловутая «углеродная нейтральность», сокращение производства, переработка отходов и далее по тексту. Но то, о чем еще тогда предупреждали эксперты, уже здесь — аномально жаркое лето в Европе, лесные пожары на греческих островах и в Канаде. Климат уже изменился, человечеству приходится подстраиваться, в том числе менять потребительские привычки для повседневного комфортного существования.

Логично предположить, что потепление приведет к сдвигу покупок одежды в более легкий сегмент: от пуховиков можно отказаться, а вот льняных рубашек закупить побольше. На деле все не так просто. Глобальное потепление — это не только жара, но и загрязнение воздуха в городах, и экономика на это реагирует. Ожидается, что к концу 2031 года рынок средств по уходу за кожей с функциями ультрафиолетовой защиты и защиты от загрязнения достигнет $1,4 млрд, к тому же потребители ищут более технологичную одежду. Соответственно, бренды реагируют на эти тенденции новыми продуктами.

Большой тренд — превращение UPF-одежды из нишевой в повсеместную. UPF — ultraviolet protection factor, то есть фактор защиты от ультрафиолета, — почти то же самое, что SPF в косметических средствах, только с защитой от лучей обоих типов: и UVA, и UVB. «Большая часть одежды и так обеспечивает некоторую степень защиты от ультрафиолетовых лучей, но специализированная технология позволяет ее повысить», — говорит дерматолог Аананд Гериа. Для придания ткани таких свойств волокна пропитываются специальными химикатами. Поэтому эффективность UPF-одежды не вечная, вещи теряют свойства после 50–80 стирок, но все равно для тех, кто постоянно находится под воздействием солнца, такой способ защиты предпочтительнее, чем кремы и лосьоны. Раньше в категории UPF выпускали спортивную одежду, в основном для серфинга и других водных активностей, но теперь солнцезащитные линейки есть даже у Uniqlo, хотя у аутдор-марок вроде Columbia, Patagonia и The North Face выбор все равно шире.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Дела сердечные: как современный ритм жизни влияет на риск возникновения инфаркта Дела сердечные: как современный ритм жизни влияет на риск возникновения инфаркта

Какие привычки бьют по сердцу сильнее наследственности?

Правила жизни
Тренер по тайм-менеджменту: эта техника поможет составить план идеальной рабочей недели Тренер по тайм-менеджменту: эта техника поможет составить план идеальной рабочей недели

Вам не хватает времени выполнить все важные дела на работе?

Inc.
Сделай меня незаметно: как меняется отношение к пластической хирургии в наши дни Сделай меня незаметно: как меняется отношение к пластической хирургии в наши дни

Как модернизируется сегмент пластической хирургии?

Forbes
Не до улыбки Не до улыбки

5 причин боли в лице от безобидных до крайне опасных

Лиза
Нация умных людей Нация умных людей

История израильского экономического чуда

kiozk originals
Вопрос, который волнует многих: попадет ли когда-нибудь прыгающий логотип DVD четко в угол? Вопрос, который волнует многих: попадет ли когда-нибудь прыгающий логотип DVD четко в угол?

Сколько времени пришлось бы ждать, чтобы застать попадание логотипа в угол?

ТехИнсайдер
Как занимать новые ниши на развитом рынке Дубая: опыт Yalla!Market Как занимать новые ниши на развитом рынке Дубая: опыт Yalla!Market

Как основатели Yalla!Market развивали бизнес в Дубае

Правила жизни
Бесполезные анализы Бесполезные анализы

Есть ли польза от этих анализов или их назначают только, чтобы вытянуть деньги?

Лиза
Фильмы и сериалы, снятые в Петербурге и окрестностях: от «Замаячного» до «Серебряных коньков» Фильмы и сериалы, снятые в Петербурге и окрестностях: от «Замаячного» до «Серебряных коньков»

Питер и Ленинградская область на глазах превращаются в российский Голливуд

Maxim
Реинкарнация Реинкарнация

Разглядываем тело и душу моторной яхты Fairline Squadron 58

Y Magazine
Скибиди-туалеты захватили мир: как абсурдный сериал заставил зумеров чувствовать себя старыми Скибиди-туалеты захватили мир: как абсурдный сериал заставил зумеров чувствовать себя старыми

Поколение Альфа (рожденные после 2010 года) начинает создавать собственные мемы

Psychologies
Земля женщин: как Новая Зеландия стала одной из стран-лидеров по гендерному равенству Земля женщин: как Новая Зеландия стала одной из стран-лидеров по гендерному равенству

Как страна «на другом конце света» поддерживает женщин

Forbes
Альтернативное решение Альтернативное решение

Как лечат пиявки и нужна ли вообще такая терапия

Лиза
Ракушки помогут раскрыть загадку исчезновения малазийского «Боинга» Ракушки помогут раскрыть загадку исчезновения малазийского «Боинга»

Недавно ученый предложил оригинальный способ обнаружить место крушения самолета

ТехИнсайдер
Альтернатива совершившемуся Альтернатива совершившемуся

Как проект города коммунизма превратился в утопию уместности

Weekend
Искусство быть круглым. Как Смешарики говорят с детьми на серьезные темы Искусство быть круглым. Как Смешарики говорят с детьми на серьезные темы

Какие философские идеи поднимают Смешарики

СНОБ
Уйти, чтобы остаться: родитель на дистанции Уйти, чтобы остаться: родитель на дистанции

Как мужчине поддерживать эмоциональную связь с ребенком на расстоянии?

Psychologies
Наполнен кубок через край. О чем и как писал Дмитрий Мережковский Наполнен кубок через край. О чем и как писал Дмитрий Мережковский

Как поэт Дмитрий Мережковский стал писать историческую прозу

СНОБ
Исчезающий вид. Что такое айсвайн, или «ледяное вино» Исчезающий вид. Что такое айсвайн, или «ледяное вино»

Чем айсвайн отличается от классических вин и почему его нельзя выпить много?

СНОБ
Останки людей из Атапуэрки датировали эпохой раннего неолита Останки людей из Атапуэрки датировали эпохой раннего неолита

Ученые исследовали останки людей, найденные на памятнике Галерея-дель-Силекс

N+1
Не подключаются беспроводные наушники? Вот 11 способов это исправить Не подключаются беспроводные наушники? Вот 11 способов это исправить

11 способов, как восстановить нерабочие, на первый взгляд, Bluetooth-наушники

ТехИнсайдер
«Счастье не за горами»: культурный гид по Перми «Счастье не за горами»: культурный гид по Перми

Что сегодня можно увидеть в Перми и в какие музеи ходить?

Forbes
Корзины для яиц Корзины для яиц

Как Гарри Марковиц изобрел инвестиционный портфель

Деньги
Домашний лимонад: 5 рецептов напитков, которые можно сделать дома Домашний лимонад: 5 рецептов напитков, которые можно сделать дома

Как приготовить домашний лимонад без вреда для фигуры и здоровья

РБК
Самая нетипичная футбольная звезда: Буффон прощается с футболом в 45 лет Самая нетипичная футбольная звезда: Буффон прощается с футболом в 45 лет

Удивительные истории из жизни итальянского Супермена

Forbes
Персональный подход Персональный подход

Как складывалась команда ресторана Modus

Bones
«Голубые» облигации: что это и как с их помощью спасают мировой океан «Голубые» облигации: что это и как с их помощью спасают мировой океан

Остановить уничтожение морской флоры и фауны призваны «голубые» облигации

Forbes
Археологи впервые обнаружили сухопутный участок пути «из варяг в греки» Археологи впервые обнаружили сухопутный участок пути «из варяг в греки»

1100-летнюю дорогу нашли в Смоленской области, она используется и по сей день

N+1
С весны 2024 года водителей ждет пересдача на права. Все билеты-ловушки С весны 2024 года водителей ждет пересдача на права. Все билеты-ловушки

Многие билеты по ПДД составлены так, чтобы максимально запутать водителей

РБК
Дьявол в мире самолетных запчастей: как TransDigm наживается на Пентагоне и авиации Дьявол в мире самолетных запчастей: как TransDigm наживается на Пентагоне и авиации

Дела у Николаса Хоули сейчас идут просто отлично

Forbes
Открыть в приложении