Роман Ротенберг возглавляет команду-лидер Континентальной хоккейной лиги

Собака.ruБизнес

Роман Ротенберг

Текст: Неля Валиева, Михаил Стацюк

Роман сфотографирован на учебно-тренировочной базе СКА «Хоккейный город». Ее открыли по соседству с Ледовым дворцом в Невском районе в 2017 году — за это клуб получил от правительства Петербурга награду «Инвестор года». Бомбер СКА, джемпер JNBY.

Главный тренер ХК СКА Роман Ротенберг возглавляет команду-лидер Континентальной хоккейной лиги, руководит штабом сборных страны, тренирует молодежную сборную России и уже 13 лет строит мультивселенную вокруг главного хоккейного клуба Петербурга (плюс молодежка СКА-1946 в этом сезоне снова завоевала чемпионство!). Бизнес-менеджер по образованию, Роман с первых дней работы в СКА привнес новейшие стратегические и маркетинговые приемы в российский спорт: сделал модным клубный мерч, превратил матчи в шоу и вернул горожан на трибуны. А еще мы получили собственный «Хоккейный город» – учебную базу для профессиональных игроков, юниоров и детей из ДЮСШ (две ледовые арены, медцентр, супертренажеры для отработки катания и дриблинга!). Во многом благодаря Роману Петербург стал хоккейной столицей – в марте 2024-го здесь провели матч-рекордсмен по количеству зрителей (23 996 болельщиков на игре СКА — «Торпедо»!), а также приняли Матч звезд КХЛ и впервые в истории международный Кубок Первого канала.

Мультивселенная СКА и первый кубок

Кажется, в 2020-х Петербург превратился в столицу российского хоккея не без вашей помощи. А с чего все начиналось?

Когда в 2011-м меня пригласили в СКА, хоккей в Петербурге был даже не на вторых ролях. Конечно, все знали великую историю клуба, который играл в чемпионате СССР с 1946 года, но в начале нулевых у команды не было даже своей постоянной арены — играли то в «Юбилейном», то в Ледовом дворце. Хоккей был не в приоритете — вплоть до того, что площадки, когда были концерты, «выгоняли» СКА. Изменить ситуацию можно было только с помощью болельщиков — чтобы петербуржцы хотели ходить на каждую игру СКА, чтобы наравне с «Зенитом» воспринимали команду как часть городской ДНК. Так я поставил себе первую задачу — сделать все возможное, чтобы заполнить трибуны. До своего прихода в СКА я несколько лет работал в Континентальной хоккейной лиге: много летал по стране, видел, как развиваются в хоккейном плане разные города России. Поэтому хорошо понимал, что нужно делать, чтобы Петербург стал хоккейным городом номер один.

Когда поняли, что вам удалось? С первым солдаутом?

Не совсем. Да, мы собрали полный дворец в каком-то одном матче, но это ни о чем не говорит. Тут так же, как в хоккее, — недостаточно ярко выиграть одну игру, должна быть стабильность, постоянный результат. Это и есть признак мастерства. На новый уровень мы вышли после первого чемпионства в 2015-м: до этого в истории СКА была только советская «бронза», а тут команда завоевала главный трофей лиги — Кубок Гагарина. С этого момента наши шаги вперед стали более уверенными и заметными. Потому что победа определяет все. Как вы строили работу с болельщиками? Начали с создания атмосферы: предматчевое шоу, маскоты, музыка, мерч. Собрали все самое лучшее со всего мира — использовали примеры «Зенита», НХЛ, Английской премьер-лиги. Но не скопировали, а посмотрели, какая практика интересна и успешна, и адаптировали к российской культуре, чтобы это было родное, близкое нам и нашим болельщикам. Люди это почувствовали и пришли к нам. Теперь на игры СКА ходят как на семейное мероприятие — парами, с детьми, с друзьями. В этом сезоне мы поставили мировой рекорд по посещаемости хоккея в ледовых дворцах — игру с «Торпедо» посетили 23996 зрителей.

Джинсы JNBY, майка и ботинки IANIS CHAMALIDY

Вы сталкивались с хейтом?

Да. Критики было много. Когда мы только начали менять работу клуба, многие вообще не воспринимали новые идеи. Люди писали и просили больше ничего не внедрять, оставить все как есть. Но когда мы играли дома финал с «Ак Барсом» и у нас при стадионе на 12500 мест было 200000 заявок на игру, это всем доказало, что мы всё делаем правильно.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Дизайнеры Дизайнеры

Креативные лидеры моды: ребрендинг, кутюр и стейтмент-объекты на зависть всем!

Собака.ru
Узнайте об операции «Скрепка»! Как США секретно нанимали ученых-фашистов после Второй мировой Узнайте об операции «Скрепка»! Как США секретно нанимали ученых-фашистов после Второй мировой

Как США стремились получить технологии Третьего рейха?

ТехИнсайдер
Николай Колпаков: «Корпорации не готовы инвестировать в несуществующие решения» Николай Колпаков: «Корпорации не готовы инвестировать в несуществующие решения»

Почему буксует переход бизнеса на отечественные технологии

РБК
«Секретари. Региональные сети в СССР от Сталина до Брежнева» «Секретари. Региональные сети в СССР от Сталина до Брежнева»

Как окружение оспаривало авторитет местных руководителей

N+1
Как дети, честное слово Как дети, честное слово

Как изобретали детство: когда появились детские игрушки, одежда и литература

Вокруг света
Возвращение в Эдем Возвращение в Эдем

5 шагов к экосаду: основные правила и запреты

Лиза
Ледники и тайфуны: где в России можно заняться климатическим туризмом Ледники и тайфуны: где в России можно заняться климатическим туризмом

В каких природных уголках России можно наблюдать последствия изменения климата

Forbes
Почему закончить топовый технический вуз — не гарантия успешной карьеры в IT Почему закончить топовый технический вуз — не гарантия успешной карьеры в IT

Почему обучение в вузе второго эшелона для карьеры в IT может быть полезным?

Forbes
«Язык как инстинкт» «Язык как инстинкт»

Как мы воспринимаем речь

N+1
Пустые дома и плохие деньги: почему «золотые визы» трудно получить и чем их заменить Пустые дома и плохие деньги: почему «золотые визы» трудно получить и чем их заменить

Что не так с «золотыми визами», чем они не нравятся местным жителям?

Forbes
Родственные души: как мы ищем друзей и поддерживаем отношения Родственные души: как мы ищем друзей и поддерживаем отношения

Кто такие родственные души? Как их искать?

Psychologies
Теперь кофе можно буквально есть и намазывать на хлеб Теперь кофе можно буквально есть и намазывать на хлеб

Швейцарский стартап придумал новый формат кофе

ТехИнсайдер
Просто добавь ИИ Просто добавь ИИ

Как используют ИИ в маркетинге — главные тренды

СНОБ
Виталий Поляков Виталий Поляков

Основатель самого модного российского бренда обуви Homies Виталий Поляков

Собака.ru
Ограбление по… Ограбление по…

Чем обернется присвоение США и ЕС российских активов

Деньги
10 кинопсихологов: от худшего к лучшему 10 кинопсихологов: от худшего к лучшему

Соответствуют ли кинопсихологи реальным профессиональным требованиям?

Psychologies
«Мне интересно заниматься фестивалями» «Мне интересно заниматься фестивалями»

Сергей Капков: новое поколение и судьба индустрии развлечений в новой реальности

Правила жизни
Рауль Гайнетдинов Рауль Гайнетдинов

Рауль Гайнетдинов — один из самых цитируемых психофармакологов в мире

Собака.ru
О бедном родителе замолвите слово О бедном родителе замолвите слово

Что делать с психологическим насилием детей над родителями

СНОБ
Путешествие на край пустыни Путешествие на край пустыни

«Правила жизни» вспоминают африканскую экспедицию классика Николая Гумилева

Правила жизни
Непредсказуемые, белые и высокомерные: почему Аргентину не любят в Латинской Америке Непредсказуемые, белые и высокомерные: почему Аргентину не любят в Латинской Америке

Чем аргентинцы так «насолили» соседям? Какие стереотипы бытуют об этой нации?

Forbes
История «Волчьего логова» Германа Геринга! Как под домом фашиста нашли изуродованные скелеты История «Волчьего логова» Германа Геринга! Как под домом фашиста нашли изуродованные скелеты

Под домом Германа Геринга когда-то похоронили скелеты людей

ТехИнсайдер
Юрий Афанасьев: «Управление делами семьи — наша задача» Юрий Афанасьев: «Управление делами семьи — наша задача»

Как клиенты банков приходят к пониманию, что время дороже золота?

СНОБ
The Troubles: 30-летний ирландский конфликт The Troubles: 30-летний ирландский конфликт

Ирландская смута: как протекал конфликт The Troubles в Северной Ирландии

ТехИнсайдер
Лептин: что это за гормон и почему он мешает похудеть Лептин: что это за гормон и почему он мешает похудеть

Почему для одних схема меньше есть, больше двигаться работает, а для других нет?

Psychologies
Дикие и красивые Дикие и красивые

Из каких растений создавать луговые газоны и где разместить их на участке?

Лиза
Преступника может выдать микробный след на одежде Преступника может выдать микробный след на одежде

Микробы смогут помочь криминалистам в раскрытии преступлений

ТехИнсайдер
«Крокодиловы слезы»: миф или реальность? «Крокодиловы слезы»: миф или реальность?

Как плачут крокодилы и плачут ли?

ТехИнсайдер
«Антон тут рядом» «Антон тут рядом»

10 лет назад Любовь Аркус создала благотворительный фонд «Антон тут рядом»

Собака.ru
Эксперимент! Современные солдаты проверили, как 3500-летняя броня защищала древних греков Эксперимент! Современные солдаты проверили, как 3500-летняя броня защищала древних греков

Действительно ли древние доспехи эффективно защищали своих владельцев?

ТехИнсайдер
Открыть в приложении