Рита и Саша Кутуковы взрастили локальный бренд демократичной обуви Sintezia

Собака.ruМода

Рита и Саша Кутуковы

Текст: Анна Мелехина

Рита и Саша Кутуковы взрастили локальный бренд демократичной обуви Sintezia, которую носят все — от дворовых панков до элитных (Дива Роза Хайруллина!), а еще актриса Варвара Шмыкова, литературный блогер Даша Касьян и главный вилладж-инфлюенсер — Поля из Деревки. Это еще не всё: помимо массивных ботинок Daff и увесистых туфель Cut, научились производить такие картинки (чего только стоят вешенки в сапоге и крещенские купания в туфлях!), которые тут же расходятся на мемы и цитаты. А между съемками лукбуков и кампейнов Кутуковы собирают молодое искусство в своей галерее «Кибермодерн», попутно превращаясь из бренда обуви в арт-фэшн-медиаплатформу.

Мы несколько часов ползали по социальным сетям Sintezia, которые уже стали полноценным медиа, раздумывая, кто же курирует весь этот сложный продакшн и генерирует безумные идеи. Болотные топи, йога на железнодорожных путях и силиконовые головы младенцев на коленях: визуал Sintezia — хоть сейчас на выставку. Кто тут у вас современный художник? И как вышло, что обувной бренд стал междисциплинарным проектом?

РИТА: В этом году Sintezia исполняется семь лет, и за это время мы прошли путь от подпольного ателье, где брались за любые заказы и шили всё (даже свадебные платья!), до нынешнего состояния — офлайнмагазины в Москве и Петербурге, свой визуальный код и галерея современного искусства «Кибермодерн». Сегодня в ­команде около двадцати человек, часть которых задействована исключительно в съемочном процессе. Ребята делают всё, чтобы наши общие идеи реализовались: помогают с реквизитом и организацией. Эти съемки — художественный маркетинг, отражение нашего вкуса.

Вкус — дело наживное. Давайте разбираться: какой у вас бэкграунд?

САША: У нас обоих техническое образование — я инженер, какое‑то время даже работал на заводе, а Рита — специалист по связи и телекоммуникациям. Так что мы технари. Но я всегда интересовался фотографией и снимал на пленку путешествия, жизнь, панк-концерты.

РИТА: Еще мы абсолютные фанаты кино! Раньше смотрели его постоянно. Музыка и фильмы для нас — главный импульс к творческой рефлексии. Например, концерт — это всегда своего рода перформанс, наблюдать за музыкантами — сплошной эксперимент: как музыкант одет, как двигается, дает интервью, оформляет обложки. Симбиоз всего этого опыта и формирует нашу эстетику. До знакомства с Сашей моя жизнь была связана в основном с технической работой, а потом мы встретились, у нас случилась синтезия.

Рита и Саша сфотографированы у Музея гигиены, ранее известного всему Петербургу как дворец Ивана Шувалова (елизаветинское барокко!). В гостях у культуртрегера, инициатора основания Академии художеств, коллекционера и мецената часто бывал великий ученый Михаил Ломоносов. Архитектор — Савва Чевакинский.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

А мы перезимуем! А мы перезимуем!

Тюнинг-гид — как пережить отопительный сезон и остановить волосопад

Собака.ru
Как магазины становятся умными Как магазины становятся умными

О том, как нейросеть VIJU мониторит ритейл

Деньги
Ксюша Прихотько Ксюша Прихотько

Фэшн-нимфа и филолог Ксюша Прихотько шутит про интеллигентность и раздает стиль

Собака.ru
Энтомологи срыли насыпи над гнездами пустынных муравьев и заставили их плутать Энтомологи срыли насыпи над гнездами пустынных муравьев и заставили их плутать

Муравьи-бегунки возводят высокие насыпи над гнездами в качестве ориентиров

N+1
Теория права: сбывшиеся теории заговоров Теория права: сбывшиеся теории заговоров

Пять неочевидных подтверждений того, что в каждой сказке – лишь доля сказки

Правила жизни
Справа на лево: гид по японским комиксам манга Справа на лево: гид по японским комиксам манга

Как манга появилась на свет, заработала свою славу и стала массовым жанром

Правила жизни
Как законно обогащаться за счет ошибок и просчетов продавцов дорогостоящих товаров Как законно обогащаться за счет ошибок и просчетов продавцов дорогостоящих товаров

Как Стив Белкин обогатился за счет авиакомпаний

Forbes
«Принес на первое свидание 5 кг красной рыбы» «Принес на первое свидание 5 кг красной рыбы»

Истории людей, которые нашли cвою любовь в Сети

Лиза
Фильмы с двумя главными злодеями Фильмы с двумя главными злодеями

7 картин, в которых главным героям пришлось бороться против двух антагонистов

Maxim
«Можно ли спасти отношения?»: 10 вопросов, которые помогут это понять, — проверьте вашу пару «Можно ли спасти отношения?»: 10 вопросов, которые помогут это понять, — проверьте вашу пару

Прежде чем расстаться с партнером, задайте себе правильные вопросы

Psychologies
Острова притяжения Острова притяжения

Чем привлекают к себе горожан окруженные водой территории

РБК
Самые фотогеничные локации Подмосковья: кто сказал, что за красивыми кадрами нужно далеко ехать? Самые фотогеничные локации Подмосковья: кто сказал, что за красивыми кадрами нужно далеко ехать?

Живописные места Подмосковья

Maxim
Правда и мифы о белке: почему он так нужен, но вы, скорее всего, едите его недостаточно Правда и мифы о белке: почему он так нужен, но вы, скорее всего, едите его недостаточно

Зачем нашему организму белок и как понять, достаточно ли его вы потребляете?

Правила жизни
Art&Science ИТМО Art&Science ИТМО

Команда ИТМО — главные в Росси по Art&Science: науке, искусству и технологиям

Собака.ru
ИИ выяснил, что сказки полны гендерных предубеждений. Надо что-то менять ИИ выяснил, что сказки полны гендерных предубеждений. Надо что-то менять

Система искусственного интеллекта, которая анализирует детские сказки

ТехИнсайдер
Алексей Нужный. Как научить смеяться Алексей Нужный. Как научить смеяться

История-признание о юморе, сложностях съемок сериалов и роли Бога в творчестве

Maxim
7 необычных способов использования розмарина, которые не связаны с кулинарией: лайфхаки для дома и для красоты 7 необычных способов использования розмарина, которые не связаны с кулинарией: лайфхаки для дома и для красоты

Розмарин настолько полезен, что его можно добавлять в косметические продукты

ТехИнсайдер
Введение аденовирусного вектора в мозг вылечило глухоту у взрослых мышей Введение аденовирусного вектора в мозг вылечило глухоту у взрослых мышей

Введение аденовирусного вектора вернуло слух глухим взрослым мышам

N+1
Маникюрное табу: не используй этот лак для ногтей, если тебе 50 лет или больше Маникюрное табу: не используй этот лак для ногтей, если тебе 50 лет или больше

Есть лак, который не стоит использовать, если ты разменяла шестой десяток лет

VOICE
«Маленькие птичьи сердца». Дебютный роман Виктории Ллойд-Барлоу о родительстве и одиночестве «Маленькие птичьи сердца». Дебютный роман Виктории Ллойд-Барлоу о родительстве и одиночестве

Отрывок из романа Виктории Ллойд-Барлоу о цене доверия между людьми

СНОБ
Выражайте благодарность и проявляйте сочувствие: 5 шагов к улучшению отношений — попробуйте на практике Выражайте благодарность и проявляйте сочувствие: 5 шагов к улучшению отношений — попробуйте на практике

Мы часто слышим: отношения — это работа. Но что именно следует делать?

Psychologies
Mercedes выпускает G500 V8 Final Edition, а AMG – чёрно-золотой G63 Grand Edition Mercedes выпускает G500 V8 Final Edition, а AMG – чёрно-золотой G63 Grand Edition

Как G-классу от Mercedes удалось стать символом роскоши и стиля?

4x4 Club
Суд бульварной истории Суд бульварной истории

«Мое преступление»: Франсуа Озон и феминизм

Weekend
Пятиминутный путеводитель по подводной археологии Пятиминутный путеводитель по подводной археологии

Разбираем самые интересные находки старинных кораблей.

Правила жизни
Самые уязвимые: как стигма в обществе влияет на женщин с ментальными расстройствами Самые уязвимые: как стигма в обществе влияет на женщин с ментальными расстройствами

Как стигматизация повышает уязвимость женщин с ментальными расстройствами

Forbes
Новозеландские палеонтологи описали дельфина-пилу Новозеландские палеонтологи описали дельфина-пилу

Палеонтологи описали новый вид дельфинов, живший около 25 миллионов лет назад

N+1
Колибри не понравился сироп с повышенным содержанием спирта Колибри не понравился сироп с повышенным содержанием спирта

Слишком высокие дозы спирта для колибри чреваты интоксикацией

N+1
Екатерина Смольникова Екатерина Смольникова

Основательница благотворительного фонда Play And Help и автор детских книг

Собака.ru
Делегирование полномочий: как отпустить контроль и научиться передавать задачи другим Делегирование полномочий: как отпустить контроль и научиться передавать задачи другим

Как сделать процесс делегирования эффективным?

Forbes
Математики нашли девятое дедекиндово число. В нем оказалось 42 знака Математики нашли девятое дедекиндово число. В нем оказалось 42 знака

Математики рассчитали значение девятого числа Дедекинда

N+1
Открыть в приложении