Петербургские бренды косметики наводят мосты с поставщиками натурпродуктов

Собака.ruБизнес

Поднимите нам эко!

Петербургские бренды органической и минеральной косметики наводят мосты с поставщиками натурпродуктов и заводами ресайклинга, формируя живую (и красивую!) городскую экосистему.

Текст Алла Шарандина. Фото Лина Либо

Иван Дьяченко. Рубашка Tom Ford, джемпер и куртка Bottega Veneta, брюки Saint Laurent, панама Yves Salomon (все — ДЛТ)

Все герои эко-бьюти-фронта пришли на него, оставив прежние профессии и рискнув собственными деньгами. Основатели косметического гиганта Levrana Леонид и Виктория Романчуки озаботились безопасностью бытовой химии и детской косметики после рождения старшей дочки: должности в строительной компании они оставили в 2014 году ради (поначалу!) домашнего мыловарения. Выпускница ЛЭТИ и дипломированный в лапеенрантском вузе инженер-электрик Катя Смольникова в один момент заскучала по красоте, ушла с завода Sony и придумала «Самосвет». 15 лет работы барбером в дорогом салоне не удержали идеолога Grower Cosmetics Ивана Дьяченко от того, чтобы в разгар пандемии вложить все свои силы и средства в проект, буквально замешанный на конопляном масле. Названия марок не именные: петербуржцы даже в первом поколении далеки от тщеславия. Зато у нейминга есть скрытые смыслы, у формул — сертификаты о безопасности и натуральном провенансе ингредиентов, а у упаковок — шанс прожить много жизней. Разбираем жития новых бьюти-святых!

Иван Дьяченко

Grower Cosmetics, @grower.cosmetics

Мне хотелось сделать бренд на ингредиентах из российского сырья, причем сырья с исторической привязкой. Конопля в этом смысле — растение с корнями. Достаточно посмотреть на разбросанные по стране топонимы Конолянка и Конопляново. Из стеблей с петровских времен плели канаты, веревки, парусину, текстиль, еще и продавали на экспорт. Курить не курили — добавляли масло в кашу. В СССР в 1928 году коноплей засеяли больше 900 тысяч гектаров, и с каждого собрали по 12 центнеров урожая. В 1960-е на нее начались гонения, в 1987 году выращивание запретили полностью. Но через двадцать лет дали добро на культивацию технических сортов, которые содержат до 0,1 % тетрагидроканнабинола. У них очень трогательные названия «Вера», «Надежда», «Роман» и «Милена». Из ассоциации «конопля — релакс» и выросла концепция домашнего спа. Идея хюгге легко ложится на петербургские реалии. Без горячей ванны с солью тут с сентября по март просто не протянуть.

Я стал мониторить производителей конопляного масла в 2019 году. У фермеров не всегда красивые сайты, но контакты там найти можно. А значит, и заказать доставку партии. На какие-то поля в Ивановской и Нижегородской областях я выезжал сам, смотрел, как растет трава, как семена отжимают в масло. Другие масла (хвойные и лаванду, например) стали покупать в Алтайском и Краснодарском краях. Экзотические масла берем у крупных российских поставщиков.

Формулы составляет штатный технолог, плюс на удаленке нас консультируют суперквалифицированный эксперт-химик из Австралии и даже ароматерапевт. Отчасти я разделяю аюрведические постулаты. Мне кажется, это не самовнушение: какие-то запахи и правда бодрят, а другие расслабляют.

Тестируем продукцию мы в первую очередь на себе, и перед запуском продукта собираем минимум мнений двадцать. Если не считать моего кота, который иногда лижет скраб с кокосовой стружкой и органическим конопляным маслом, то тесты на животных мы не проводим. Вообще, в России не существует закона об обязательном тестировании in vivo. Это касается только бытовой химии (единоразово) и лекарств. Поэтому громкие заявления о cruelty-free мне кажутся обычным «гринвошингом». Тесты на бактериях — это норма. Сам я к природе отношусь с трепетом, но не практикую веганство. Мне кажется, все должно быть без перегибов и с уважением к своему организму.

Производство косметики мы налаживали во время пандемии — она даже как-то этому поспособствовала. Неспешно придумали название и логотип. Grower — по-английски «садовод». И сленговое название того, кто выращивает коноплю. Сам листочек на банках размещать было нельзя из-за закона о пропаганде наркотиков, но дизайнер вышел из положения, придумав графичный лого с семью лучами. Наша упаковка, кстати, недавно победила в международном конкурсе промдизайна Red Dot Award. Ее зеленая часть сделана в Италии из остатков оливок — косточек и неликвида (кстати, ими она и пахнет). Еще используем гофру из переработанного картона, конопляную пеньку как наполнитель коробок и пластик «единичку», который все принимают на ресайкл.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Курс кройки Курс кройки

Волшебный эффект обещает резекция желудка. Как все обстоит на самом деле?

Tatler
Я чувствовала себя как в клетке Я чувствовала себя как в клетке

История о том, как воля к победе творит чудеса

ПУСК
Николай Хомерики Николай Хомерики

Самый лиричный режиссер нулевых – Николай Хомерики

Собака.ru
Вечное возвращение Вечное возвращение

Соцсети не просто владеют нашим настоящим, они распоряжаются нашим прошлым

GQ
Лучшие хорроры 2021 года Лучшие хорроры 2021 года

Список самых любопытных хорроров года 2021 года

Esquire
Уточненная модель снизила эффективность нейтронных звезд как детекторов темной материи Уточненная модель снизила эффективность нейтронных звезд как детекторов темной материи

Взаимодействие тяжелых частиц темной материи с нейтронами снизилось

N+1
Мы больше не хотим это видеть! 11 видов селфи, которые всех достали Мы больше не хотим это видеть! 11 видов селфи, которые всех достали

Все делают селфи, которые всех достали. Хватит!

Cosmopolitan
Мультики для взрослых: как детский кинематограф поможет тебе в жизни (и в карьере) Мультики для взрослых: как детский кинематограф поможет тебе в жизни (и в карьере)

Какие ориентиры могут задать мультфильмы?

Playboy
10 автомобилей, опередивших своё время 10 автомобилей, опередивших своё время

Нам повезло – мы живём в золотой век автомобилестроения

Популярная механика
«Били линейкой по рукам»: как обучение превращается в мучение «Били линейкой по рукам»: как обучение превращается в мучение

Что делать, если учителя издеваются над детьми?

Psychologies
Каково это – покупать картинки в интернете за миллионы долларов Каково это – покупать картинки в интернете за миллионы долларов

Исповедь Pranksy, NFT-коллекционера, чей точный возраст неизвестен

Esquire
Эрве Ле Теллье: Аномалия. Лауреат Гонкуровской премии 2020 года Эрве Ле Теллье: Аномалия. Лауреат Гонкуровской премии 2020 года

Отрывок из книги Эрве Ле Теллье. За этот роман он получил Гонкуровскую премию

СНОБ
Группа ноль. Что нужно знать о самой редкой группе крови? Группа ноль. Что нужно знать о самой редкой группе крови?

Нулевой резус-фактор — самая редкая группа крови

Esquire
Как планеты получили свои названия Как планеты получили свои названия

Знаете ли вы, что когда-то Уран назывался… Георгом?

Популярная механика
Этого водителям лучше не делать. Назван безобидный повод лишиться прав Этого водителям лучше не делать. Назван безобидный повод лишиться прав

Будет ли считаться оставлением места ДТП погоня за виновником аварии

РБК
Как поставить пароль на файлы, папки, диски: 3 проверенных способа Как поставить пароль на файлы, папки, диски: 3 проверенных способа

Можно запретить другим людям доступ к отдельным файлам, папкам или даже диску

CHIP
Краску для сиканской погребальной маски замешали на человеческой крови и птичьих яйцах Краску для сиканской погребальной маски замешали на человеческой крови и птичьих яйцах

Ученые исследовали артефакт возрастом около тысячи лет, обнаруженный в Перу

N+1
Раскрашиваем котика Раскрашиваем котика

Откуда берутся цвета и узоры на кошачьей шкуре

N+1
Атом гелия увеличил контраст на изображениях сканирующей туннельной микроскопии Атом гелия увеличил контраст на изображениях сканирующей туннельной микроскопии

Открытие, которое поможет точнее изучать магнитные свойства поверхностей

N+1

Автобиография легендарного редактора журнала Vogue

Esquire
Хозяин тайги Хозяин тайги

Как иркутский миллиардер Николай Буйнов добывает нефть и газ в сибирской глуши

Forbes
Не просто застенчивость: что такое социофобия и как ее лечить Не просто застенчивость: что такое социофобия и как ее лечить

Что такое социофобия, или социальное тревожное расстройство

РБК
Культовые предметы советского дизайна. Кто придумал граненый стакан Культовые предметы советского дизайна. Кто придумал граненый стакан

Реальной история дизайна в СССР и новая жизнь советской посуды из стекла

СНОБ
Прокачайся онлайн Прокачайся онлайн

Большинство людей по-прежнему хотят делать многие вещи онлайн

Здоровье
«Игра в кальмара»: 12 фанатских теорий, которые еще безумнее, чем сам сериал «Игра в кальмара»: 12 фанатских теорий, которые еще безумнее, чем сам сериал

Сериал, конечно, породил множество теорий, одна безумнее другой

Cosmopolitan
4 неожиданных способа добычи золота 4 неожиданных способа добычи золота

Вокруг нас, оказывается, раскидана уйма золота

Maxim
Сто порций еды и рассказы о бывшей девушке: как парни портят первое свидание Сто порций еды и рассказы о бывшей девушке: как парни портят первое свидание

История ужасного свидания

Cosmopolitan
Капитал очевидность Капитал очевидность

Если подумываешь вложиться во что-нибудь прибыльное, давай разберемся как начать

Cosmopolitan
Cтоит ли смотреть «Не время умирать»? Рассказываем об этом без спойлеров Cтоит ли смотреть «Не время умирать»? Рассказываем об этом без спойлеров

Последний «Агент 007» накрутил финальной эпичности в духе «Мстителей»

Maxim
Неудачные свидания после знакомства в интернете: 5 историй Неудачные свидания после знакомства в интернете: 5 историй

Кому-то удается найти себе пару через приложения, но точно не нашим героям

Psychologies
Открыть в приложении