Бренд 404 Not Found уходит от шаблонов

Собака.ruМода

Мода: 404 Not Found

В творческом дуэте дизайнер Алена Феликсова отвечает за коллекции, а креативный директор Антон Рудзат — за неожиданные референсы и свежий имидж марки, которая ищет новый образ русской женщины. Бренд 404 Not Found уходит от шаблонов, и в этом его поддерживает инновационная технология нагревания GLO.

Текст: Алина Малютина
Фото: Данил Ярощук

На Антоне: жилет Burberry, сорочка Tom Ford, галстук Givenchy, брюки и ботинки Balenciaga (все — ДЛТ) На Алене: платье 404 NOT FOUND (404 NOT FOUND), моносерьга Gucci, туфли Saint Laurent Paris (все — ДЛТ)

Как вы познакомились и объединились для работы над брендом?

Антон Рудзат: В феврале 2018 года московское агентство, которое занималось пиаром бренда 404 NOT FOUND, заказало у меня съемку лукбука, но передало всю коммуникацию дизайнеру — Алене. В индустрии такого обычно не бывает: если агентство берется за работу, то доводит ее до конца. В силу того что раньше я работал байером и стилистом, стал объяснять Алене такие моменты, делиться с ней опытом. А после заметил, что у нас одинаковые взгляды на моду и творчество в целом, и решил присоединиться к бренду в качестве креативного директора.

Алена Феликсова: Я поняла, что с Антоном будет здорово поработать, когда спросила: «Что ты любишь больше всего на свете?» — и услышала: «Моду!»

А. Р. Неправда. Больше всего на свете я люблю женщин. Мода — на втором месте. (Смеется.)

Изменились ли с приходом Антона коллекции 404 NOT FOUND?

А. Ф. Через первые коллекции марки я искала современный образ русской женщины: вдохновением стал фильм «Москва слезам не верит» — хотелось пересмотреть стиль Екатерины, представить, каким бы он был в наше время. У нас в стране есть определенный типаж — русая девушка со светлыми глазами. Но нет целостного имиджа, по которому нас идентифицировали бы на Западе. Мы знаем, как выглядят современные француженки — небольшая небрежность в прическе, легкое платье и удобная обувь — или азиатки — две косички и тотал-лук Gucci, а в отношении россиянок ассоциативный ряд выстроить не получается, он еще окончательно не сложился. Отсюда и появилось «ошибочное» название бренда — 404 NOT FOUND, «не найдено», как попытка найти или создать такой образ — сильной, красивой, благородной и современной русской девушки.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Рузиль Минекаев Рузиль Минекаев

Пауэр-броманс Крыжовников-Минекаев возвращается с новым сериалом — и это мюзикл!

Собака.ru
5 привычек, которые бесят всех врачей 5 привычек, которые бесят всех врачей

Почему врач не может поставить вам правильный диагноз?

Maxim
Жажда красоты Жажда красоты

Какие компоненты должны входить в состав крема, чтобы принести пользу

Лиза
Исследование: что такое для российских компаний кадровый резерв, как (и зачем) его формировать Исследование: что такое для российских компаний кадровый резерв, как (и зачем) его формировать

Что такое кадровый резерв и кто его формирует?

Inc.
Ксения Хаирова Ксения Хаирова

О Валентине Талызиной, актрисе поистине уникальной

Караван историй
Мир, где весело и нет времени Мир, где весело и нет времени

Все самое важное о Дживсе и Вустере

Weekend
«Операция „Барбаросса“: Начало конца нацистской Германии» «Операция „Барбаросса“: Начало конца нацистской Германии»

Что мешало немцам продвигаться к Москве

N+1
Безопасно ли прыгать в сухие листья Безопасно ли прыгать в сухие листья

Прыжки в кучи сухих листьев могут представлять опасность для здоровья

ТехИнсайдер
В этот раз я не родился курьером В этот раз я не родился курьером

Ведь доставлять можно не только продукты... можно нести что-то большее

Правила жизни
Премиальный минимализм Премиальный минимализм

Эта ванная — пример идеального премиального минимализма

Идеи Вашего Дома
10 неожиданных вопросов группе X4 10 неожиданных вопросов группе X4

Группа X4 — о финансовых приоритетах и детских утренниках

VOICE
Правда ли, что OLED-экраны мониторов и телевизоров выгорают? Правда ли, что OLED-экраны мониторов и телевизоров выгорают?

Выгорание OLED-экранов: оправданы ли страхи в действительности?

CHIP
Новая роль университетов Новая роль университетов

Российские университеты становятся площадками для предпринимательства

Ведомости
«Стекло в пуантах — прошлый век» «Стекло в пуантах — прошлый век»

Почему в профессии балерины так важны верные партнеры и любовь к своему делу

OK!
Озерный край Озерный край

Пресс-тур по Псковской области: полторы тысячи километров

Отдых в России
Пугающая ошибка на Windows: что такое синий экран смерти и как его исправить Пугающая ошибка на Windows: что такое синий экран смерти и как его исправить

Расшифровка кодов ошибок синего экрана Windows и способы их быстрого устранения

ТехИнсайдер
Деньги за парковку: как власти в регионах борются с засильем машин Деньги за парковку: как власти в регионах борются с засильем машин

Какие города России оказались в лидерах по устройству парковочных мест?

ФедералПресс
Лица против мошенников Лица против мошенников

Эксперты по информационной безопасности не уверены в абсолютной защите биометрии

Ведомости
Начало Руси Начало Руси

Подъезжая к Пскову, можно увидеть стелу в виде огромного парашюта

Отдых в России
Воронеж: между морем и Москвой Воронеж: между морем и Москвой

Как обычному городу выявить свои баги и сделать их своей фичей

Монокль
Архитектура выжидания: когда квартиры в новостройках станут доступнее Архитектура выжидания: когда квартиры в новостройках станут доступнее

Когда приобретение жилья в новостройке вновь станет доступным?

Inc.
Стильный пол Стильный пол

Отчего мужчины так равнодушны к своему образу

VOICE
Использование нейросетей может угрожать бизнесу Использование нейросетей может угрожать бизнесу

Бизнес и ИИ: какие риски связаны с использованием нейросетей

Inc.
«Нет ничего прекраснее антарктических льдов» «Нет ничего прекраснее антарктических льдов»

Почему важна наука гляциология и что она изучает?

Знание – сила
«Сапсан» «Сапсан»

Как охотятся сапсаны?

N+1
Корабль с игрушками Корабль с игрушками

Чем заняться в чартере? Вопрос на первый взгляд кажется риторическим

Y Magazine
Никакое государство не может быть «демократией» Никакое государство не может быть «демократией»

Демократия и власть — разве это не одно и то же?

Монокль
Валентин Гафт. Круглосуточный артист Валентин Гафт. Круглосуточный артист

«Он был артистом, художником до мозга костей. Фальши не выносил на дух»

Коллекция. Караван историй
Город-сказка Город-сказка

Как архитектура будущего осталась в прошлом

Weekend
Дарвиновский музей: по пути эволюции Дарвиновский музей: по пути эволюции

О сегодняшнем дне Дарвиновского музея

Наука и жизнь
Открыть в приложении