Сестринство и респект к женщине — о вечных ценностях TOUS

Собака.ruСтиль жизни

Мишки на севере

Сестринство, респект к женщине и локальные коллекции с «русскими» медведями — о вечных ценностях (да, так было всегда, это не хайп!) семьи испанских ювелиров рассказывает маркетинг-директор TOUS в России Надежда Позднякова.

Текст: Алла Шарандина

Водолазка, платье, туфли PRADA

Похоже, мишки на севере чувствуют себя как дома. Мы ведь единственная страна, для которой TOUS выпустили лимитированную коллекцию-посвящение?

Единственная в нашей части света. Заслужили! Россия — чемпион по продажам. Еще у TOUS теснейшие связи с Мексикой: все-таки общее испаноязычное комьюнити. К тому же семья Тоус регулярно ездит туда по делам и на отдых. И еще они в Мексике бешено популярны, настоящие селебрити. Чтобы ответить взаимностью, вице-президент компании Роза Тоус придумала в 2019-м линейку Cachito Mio с изображениями Калаверы Катрины, колибри и государственного флага — мексиканцы его просто обожают. А вот когда команда TOUS в России предложила штаб-квартире создать коллекцию Alma Rusa («Русская душа»), мы быстро поняли: здесь такой мотив не будет популярен. В России флаг ассоциируется с присутственными местами, кабинетами. Мало кто вывешивает его на балконе или носит на лацкане пиджака из-за эмоциональных порывов. Тем более сложно представить на шее кулон-триколор из жемчугов-топазов-рубинов.

Какой в итоге был мудборд у Alma Rusa? Вы сами его составляли?

Вот этими руками! Сначала перебрали с командой все наши национальные темы — балет, космос, матрешки. Потом отправили в Барселону найденные в книжных и в Охотном ряду альбомы с русскими промыслами и сборник лаковых миниатюр под редакцией знаменитого этнографа Маргариты Альбедиль — палех, федоскино, мстера. Они очень легли на испанское сердце. Оказалось, что платки с похожими принтами используют танцоры фламенко. Да и вообще, прикладное искусство — родное поле для компании ремесленников, которой TOUS всегда была. Еще сто лет назад дедушка Сальвадора Тоуса вручную отливал серебряные крестильные ложечки. А сейчас его правнучки с нереальным энтузиазмом креативили над хохломой и гжелью. Новые эмалевые паттерны а-ля рюс художники придумали под руководством Марты Тоус, креативного директора бренда. Раньше я бы сказала, что между испанцами и русскими мало общего. А сейчас вижу столько параллелей — и в социальной жизни, и в культурных кодах.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Маленький парк в большом городе: как и почему урбанисты разбивают камерные сады Маленький парк в большом городе: как и почему урбанисты разбивают камерные сады

Разбираемся, в чем прелесть мини-парков и какие они бывают

СНОБ
«Операция „Барбаросса“: Начало конца нацистской Германии» «Операция „Барбаросса“: Начало конца нацистской Германии»

Что мешало немцам продвигаться к Москве

N+1
Новый поворот Новый поворот

Агата Муцениеце о том, как пережила крах своего брака

Cosmopolitan
Исследование: что такое для российских компаний кадровый резерв, как (и зачем) его формировать Исследование: что такое для российских компаний кадровый резерв, как (и зачем) его формировать

Что такое кадровый резерв и кто его формирует?

Inc.
В этот раз я не родился курьером В этот раз я не родился курьером

Ведь доставлять можно не только продукты... можно нести что-то большее

Правила жизни
Тихая охота Тихая охота

Как правильно и безопасно собирать грибы осенью

Лиза
5 привычек, которые бесят всех врачей 5 привычек, которые бесят всех врачей

Почему врач не может поставить вам правильный диагноз?

Maxim
Новая роль университетов Новая роль университетов

Российские университеты становятся площадками для предпринимательства

Ведомости
Законы подземных мелодий Законы подземных мелодий

Репортаж из столичного метро: чем живут музыканты под землей

Монокль
Мир, где весело и нет времени Мир, где весело и нет времени

Все самое важное о Дживсе и Вустере

Weekend
Правда ли, что OLED-экраны мониторов и телевизоров выгорают? Правда ли, что OLED-экраны мониторов и телевизоров выгорают?

Выгорание OLED-экранов: оправданы ли страхи в действительности?

CHIP
«Стекло в пуантах — прошлый век» «Стекло в пуантах — прошлый век»

Почему в профессии балерины так важны верные партнеры и любовь к своему делу

OK!
Александр Гронский и Алина Глазун Александр Гронский и Алина Глазун

Арт-паверкапл художницы Алины Глазун и фотографа Александра Гронского

Собака.ru
10 неожиданных вопросов группе X4 10 неожиданных вопросов группе X4

Группа X4 — о финансовых приоритетах и детских утренниках

VOICE
Безопасно ли прыгать в сухие листья Безопасно ли прыгать в сухие листья

Прыжки в кучи сухих листьев могут представлять опасность для здоровья

ТехИнсайдер
Богдан Лисевский Богдан Лисевский

Богдан Лисевский: о больших переменах, которые могут случиться в маленькой семье

Правила жизни
«Владивосток может стать новым Гонконгом» «Владивосток может стать новым Гонконгом»

Экономический ландшафт Дальнего Востока меняется, он привлекает инвестиции

Деньги
Гейхеры & Cо Гейхеры & Cо

Надо ли заводить гейхеры и насколько они будут обременительны в уходе

Наука и жизнь
Вот так кульбаба! Вот так кульбаба!

Пик жизни кульбабы наступает именно тогда, когда все уже готовятся к зиме

Наука и жизнь
Астрономы нашли наиболее вероятного кандидата в беззвездное гало темной материи субгалактической массы Астрономы нашли наиболее вероятного кандидата в беззвездное гало темной материи субгалактической массы

Астрономы подтвердили статус Cloud-9 как кандидата в объекты типа RELHIC

N+1
Москва слезам не верит Москва слезам не верит

Актриса Марина Александрова — о сериалах, театре и work-life балансе

Moodboard
Капля стройности Капля стройности

10 ответов на частые вопросы о связи воды и похудения

Лиза
Путь к свободе Путь к свободе

Ferretti Yachts 940 заменила 920 и при всем сходстве заметно от нее отличается

Y Magazine
Летнее настроение Летнее настроение

Дизайнер сделал невозможное: перекроил кухню в малогабаритной квартире

Идеи Вашего Дома
Вулкан как туристская достопримечательность Вулкан как туристская достопримечательность

«В провинции Масая имеется огромное огненное жерло, вечно горящее...»

Наука и жизнь
Считаем правильно: как определить реальную себестоимость закупок из Китая Считаем правильно: как определить реальную себестоимость закупок из Китая

Как сделать импорт товаров из Китая выгодным?

Inc.
Свежесть гардероба: как убрать неприятный запах в шкафу Свежесть гардероба: как убрать неприятный запах в шкафу

Сотня ароматизаторов не поможет. Что действительно избавит шкаф от запаха?

ТехИнсайдер
Такие деловые: зачем бизнесу этикет Такие деловые: зачем бизнесу этикет

Нужен ли сегодня бизнес-этикет, если можно просто встретиться за чашкой кофе?

Grazia
Мария Мельникова: «Любовь всегда во взгляде» Мария Мельникова: «Любовь всегда во взгляде»

Почему танцовщица Мария Мельникова решила жить в ритме самбы

VOICE
«Холодный мир – это наше достояние» «Холодный мир – это наше достояние»

Что такое криосфера? Можно ли использовать знания о ней в повседневной жизни?

Знание – сила
Открыть в приложении