Сестринство и респект к женщине — о вечных ценностях TOUS

Собака.ruСтиль жизни

Мишки на севере

Сестринство, респект к женщине и локальные коллекции с «русскими» медведями — о вечных ценностях (да, так было всегда, это не хайп!) семьи испанских ювелиров рассказывает маркетинг-директор TOUS в России Надежда Позднякова.

Текст: Алла Шарандина

Водолазка, платье, туфли PRADA

Похоже, мишки на севере чувствуют себя как дома. Мы ведь единственная страна, для которой TOUS выпустили лимитированную коллекцию-посвящение?

Единственная в нашей части света. Заслужили! Россия — чемпион по продажам. Еще у TOUS теснейшие связи с Мексикой: все-таки общее испаноязычное комьюнити. К тому же семья Тоус регулярно ездит туда по делам и на отдых. И еще они в Мексике бешено популярны, настоящие селебрити. Чтобы ответить взаимностью, вице-президент компании Роза Тоус придумала в 2019-м линейку Cachito Mio с изображениями Калаверы Катрины, колибри и государственного флага — мексиканцы его просто обожают. А вот когда команда TOUS в России предложила штаб-квартире создать коллекцию Alma Rusa («Русская душа»), мы быстро поняли: здесь такой мотив не будет популярен. В России флаг ассоциируется с присутственными местами, кабинетами. Мало кто вывешивает его на балконе или носит на лацкане пиджака из-за эмоциональных порывов. Тем более сложно представить на шее кулон-триколор из жемчугов-топазов-рубинов.

Какой в итоге был мудборд у Alma Rusa? Вы сами его составляли?

Вот этими руками! Сначала перебрали с командой все наши национальные темы — балет, космос, матрешки. Потом отправили в Барселону найденные в книжных и в Охотном ряду альбомы с русскими промыслами и сборник лаковых миниатюр под редакцией знаменитого этнографа Маргариты Альбедиль — палех, федоскино, мстера. Они очень легли на испанское сердце. Оказалось, что платки с похожими принтами используют танцоры фламенко. Да и вообще, прикладное искусство — родное поле для компании ремесленников, которой TOUS всегда была. Еще сто лет назад дедушка Сальвадора Тоуса вручную отливал серебряные крестильные ложечки. А сейчас его правнучки с нереальным энтузиазмом креативили над хохломой и гжелью. Новые эмалевые паттерны а-ля рюс художники придумали под руководством Марты Тоус, креативного директора бренда. Раньше я бы сказала, что между испанцами и русскими мало общего. А сейчас вижу столько параллелей — и в социальной жизни, и в культурных кодах.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Красавчик со стажем Красавчик со стажем

Джейми Дорнан — о буднях отца троих детей и о том, что остается за кадром

Cosmopolitan
Обмануть время: зачем во многих странах переводят часы на зимнее и летнее время и почему в России от этого отказались Обмануть время: зачем во многих странах переводят часы на зимнее и летнее время и почему в России от этого отказались

Зачем вообще была придумана практика перевода часов на зимнее время?

ТехИнсайдер
Марина Зудина: Марина Зудина:

Большое интервью с Мариной Зудиной

Караван историй
Превратить экранное время в деньги: как поколение альфа зарабатывает в смартфонах Превратить экранное время в деньги: как поколение альфа зарабатывает в смартфонах

Дети и подростки, которым исполняется около 15 лет, уже зарабатывают деньги

Forbes
Читалка для компьютера: выбираем лучшую из бесплатных Читалка для компьютера: выбираем лучшую из бесплатных

Лучшие читалки для компьютера из бесплатных программ

CHIP
Банановые перспективы российских субтропиков Банановые перспективы российских субтропиков

Инвесторы хотят импортозаместить экзотические фрукты

Агроинвестор
В палеолитическом пещерном святилище впервые нашли голубые краски В палеолитическом пещерном святилище впервые нашли голубые краски

Люди эпохи верхнего палеолита пользовались красками голубых оттенков

N+1
8 вещей, которые нельзя хранить под кроватью 8 вещей, которые нельзя хранить под кроватью

Есть вещи, которые лучше держать подальше от подкроватья

VOICE
Команда спасателей Команда спасателей

Справляемся с отпускными кризисными бьюти-ситуациями

Moodboard
В России художник — пророк В России художник — пророк

Что и как видит художник и зачем вообще нужны искусствоведы

Монокль
Круизы: новая глава Круизы: новая глава

Rei — проект 196‑метровой круизной яхты от конгломерата Viken Group

Y Magazine
Что такое калланетика и помогает ли она похудеть: 9 упражнений Что такое калланетика и помогает ли она похудеть: 9 упражнений

Эффективный комплекс упражнений для укрепления мышц, которые можно делать дома

РБК
Кабачки Кабачки

Куда девать кабачки летом?

Здоровье
В такси на Дубровку В такси на Дубровку

Ищешь живописное место для фотосессии? Советские фильмы знают ответ!

Лиза
Камерно и точечно Камерно и точечно

Софья Синицына и ее год положительной трансформации

OK!
Правила жизни Тома Хэнкса Правила жизни Тома Хэнкса

Правила жизни актера Тома Хэнкса

Правила жизни
Что такое поликарьера и чем она отличается от подработки Что такое поликарьера и чем она отличается от подработки

Горизонтальный рост: что такое поликарьера и кому она подходит

Ведомости
Регионы России, которые сильнее всего пострадали от внутреннего туризма Регионы России, которые сильнее всего пострадали от внутреннего туризма

Россияне открывают Алтай и Калининград... но не везде к этому готовы

Maxim
Вяземские Вяземские

Происходивший от Рюрика княжеский род Вяземских известен ещё со Средневековья

Дилетант
Миссия – «чудо-женщина»: как, думая обо всём на свете, не забыть о себе? Миссия – «чудо-женщина»: как, думая обо всём на свете, не забыть о себе?

Женщины XXI века: как выдержать нагрузку и сохранить здоровье?

Здоровье
Денис Власенко: «Все-таки мир не черно-белый» Денис Власенко: «Все-таки мир не черно-белый»

Денис Власенко о «супергеройских» ролях и о том, каково это в возрастном гриме

Ведомости
Страховка с биткойном Страховка с биткойном

Как работают инвестиционные полисы с привязкой к биткойну

Ведомости
Стимулы вместо принуждения Стимулы вместо принуждения

Чем биржевая торговля сельхозпродукцией может быть интересна бизнесу

Агроинвестор
Культура всегда со страной Культура всегда со страной

Разговор с директором Эрмитажа о роли, которую играют сейчас музеи

Знание – сила
Терраса с видом на море Терраса с видом на море

Как выглядит Majesty 112 Terrace, продолжающая концепцию яхт Majesty

Y Magazine
Главное – остаться незамеченным Главное – остаться незамеченным

В чем состоит военная (а возможно, и не только) хитрость стелс-технологии?

Наука и техника
Олег Нестеров — об Александре Кнайфеле и пределах невозможного Олег Нестеров — об Александре Кнайфеле и пределах невозможного

Музыкант Олег Нестеров — о музыке, которую сегодня стоит услышать каждому

РБК
Болит слева, но не сердце! Болит слева, но не сердце!

Боль в груди: сердечные и несердечные причины – как различить?

Здоровье
Откуда что пошло на флоте Откуда что пошло на флоте

Повседневная жизнь на парусном военном корабле XVIII века

Наука и техника
Фокус внимания Фокус внимания

Разговор с актрисой Лизой Шакирой о вере, надежде и любви

OK!
Открыть в приложении