Тип с иголочки
Популярная некогда теория архетипов вновь захватывает умы. Теперь в основе модных коллекций лежит стремление не проиллюстрировать главный замысел, а изобразить максимальное количество типажей. Катя Штерн взялась описать визуальные архетипы современных городских обитателей
Дизайнеры десятилетиями выстраивали коллекции по блокам. Смысловым (от повседневной одежды к вечерней), цветовым (выбранная гамма в развитии), конструктивным (варьируя костяк технологических узлов). Блоки хорошо прослеживались более или менее опытным взглядом, структура коллекции и ее посыл считывались относительно легко.
Как вдруг на подиумы вышли люди, связанные в хаотичную цепочку, которую ни к одному из перечисленных блоков не пристегнешь. Лукбук отдельно взятого бренда стал походить не то чтобы на шумную толпу, а скорее на обширную галерею портретов, личностей и архетипов.
Словом, пора! Пора черным по белому прописать эти архетипы, на которые реагирует современная мода. К психологическим типам Юнга, откуда пошла вся теория классификаций, мы сворачивать не будем. Описывать характеры — тоже (разве что чуть-чуть). Наряды «на выход» не рассматриваем: это отдельная, крайне зарегламентированная категория, где личный выбор может не прочитываться вовсе. Не трогаем подростков! Во-первых, там черт ногу сломит, во-вторых, дресс-код в их мини-сообществах (за отсутствием новых субкультур) будет построже вечернего и корпоративного вместе взятых. Названия придумали свои.
Кстати, Юнг говорил, что «чистых» типов не бывает, каждый человек — бесценное сочетание сразу нескольких. Поэтому, если найдете себя не в одном архетипе от «Сноба», попробуйте понять, какой из них для вас важнее. Не найдете нигде — поздравляем! Вы уникум, а не какой-то там архетип. Либо незаметны для фешен-индустрии, но это пока: позже и вас посчитают.
Заявители
Древнейший из архетипов. Заявители привязаны к брендам как к слову — в написанном виде. Встречаются и в центре мегаполисов, и в старорусских городках. У людей с невысокими доходами «слова» бывают фальшивыми — мы такое не осуждаем: сейчас и состоятельные десять раз подумают, прежде чем замахнуться на настоящие Louis Vuitton с Hermès. Особых знаний по истории компаний-производителей у заявителей нет, главное — видное место и узнаваемость лого.
Привлечь заявителей хотят тысячи разнокалиберных компаний. Джонатан Андерсон, едва заняв пост креативного директора Dior, вышил заветное слово ровно посередине серого мужского свитера. Ценители хорошего дизайна возмутились добавленной к базовой вещи «ценностью», хотя пример сравнительно деликатный. Платки-каре, кепки, сумки и прочие мелкие аксессуары с крупными, а лучше кричащими логотипами и фурнитурой — основной заработок брендов и «точка входа» для новых покупателей.