SNC придумал забористый мерч для российских звезд

SNCСтиль жизни

Style

Мнение

Мерч — футболки, кепки и худи с символикой музыкантов — теперь носят не только металлисты, но и модники. SNC разобрался, как это произошло, а также придумал забористый мерч для российских звезд.

Текст: Татьяна Столяр
Иллюстрации: Валентина Белохвостова

«Мерч – знак крутости: идешь себе в толстовке с тура Wu Tang 2000 года – как избранный», – растолковывает дизайнер ZDDZ Даша Сельянова. Даша ежедневно носит мерч, а еще она cделала футболки для прошлогоднего фестиваля электронной музыки Present Perfect. Впрочем, за пять лет мерч перестал быть прерогативой меломанов и теперь есть в шкафу у каждого, как трусы Calvin Klein. Первым концертную атрибутику интегрировал в моду Николя Гескьер: в 2012 году нежный француз выпустил на подиум моделей в майках с лого любимой хеви-метал-группы актрисы Александры Бортич Iron Maiden. Преемник Гескьера Демна Гвасалия и вовсе словно замутил коллаборацию с «Горбушкой» 1998: кенгурухи и футболки, как у панков с Чистых прудов, разлетались лучше, чем сиреневые ботфорты. А уж как модники бились за худи с Земфирой, «выброшенной» Vetements в количестве пятидесяти штук! Масс-маркет тоже хочет в андергрунд: Zara, Asos, Bershka, H&M завалены футболками с лого AC/DC и Rolling Stone, как танцпол на концерте Хаски – бюстгальтерами.

Мерч Лены Темниковой

Музыканты быстро сообразили, что продавать собственный мерч гораздо выгоднее, чем получать проценты от использования своего образа. Впрочем, идея не нова: еще в 70-х Мик Джаггер и Ко рубили на эмблеме с ярко-красными губами и манящим языком едва ли не больше, чем на турах. В наши дни оборот мерча достиг рэперной, простите за двусмысленность, точки. Лучший в деле – Канье Уэст. В начале рэпер особо не заморачивался – штамповал мракоборческие сюжеты с черепами в духе обложек «Сектора газа». Но, прокачав дизайнерские скиллы под руководством специалистов adidas, накреативил к последнему туру Life of Pablo хайповые джинсовки и свитшоты, разошедшиеся быстрее коллекций для спортгиганта. Чтоб вы понимали – в первый день, как подсчитал Financial Times, Канье напродавал мерча на 780 тысяч зеленых. Униформу Канье признало и профессиональное сообщество: лондонский Музей дизайна номинировал линейку на ежегодную премию «Дизайн года». А Джастин Бибер, прервавший концертную деятельность, «чтобы посвятить себя Богу», может позволить себе янтарную келью, бриллиантовое кадило и просвиру от Алена Дюкасса: фирменные спортивки с тура Purpose, по данным Financial Times, принесли ему около 70 миллионов долларов. Униформа от

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Краткая история злых клоунов Краткая история злых клоунов

Хочешь историческую справку, Джорджи?

Maxim
Ток-шоу Ток-шоу

Для чего нужна микротоковая терапия, какие проблемы она решает?

Grazia
Kavanah Artist Kavanah Artist

Новый рассказ Алексея Поляринова

Esquire
Ума Турман написала колонку против закона о запрете абортов в Техасе. Она призналась, что в подростковом возрасте ей пришлось прервать беременность Ума Турман написала колонку против закона о запрете абортов в Техасе. Она призналась, что в подростковом возрасте ей пришлось прервать беременность

Ума Турман выступила против принятого в Техасе закона о запрете абортов

Esquire
Перуанская орхидея инков Перуанская орхидея инков

Перуанская орхидея инков, в сущности, никакая не «инков»

Weekend
Запустить в производство Запустить в производство

Самые интересные объекты для промышленного туризма в стране

National Geographic Traveler
Смотрите-ка, звезда! Смотрите-ка, звезда!

Певица Лиза Монеточка о своих преподавателях и учебе в школе

Домашний Очаг
Деньги за деньги: как платить управляющему капиталом Деньги за деньги: как платить управляющему капиталом

Есть доход — возьмите свой кусочек пирога, нет — ничего вам не положено

Forbes
Робин Уильямс Робин Уильямс

Робину Уильямсу могло исполниться 70 лет

Playboy
Чтение на 15 минут: «Дизайн детства» Чтение на 15 минут: «Дизайн детства»

Отрывок из сборника «Дизайн детства» — о самых важных игрушках XX века

Arzamas
Скромность не украшает. Тест-драйв Audi RS Q8 Скромность не украшает. Тест-драйв Audi RS Q8

Что вы получите, купив Audi RS Q8

РБК
Еда два раза в день, работа стоя. Рутина Андрея Беловешкина Еда два раза в день, работа стоя. Рутина Андрея Беловешкина

Методы самооптимизации врача, который ведет блог о здоровом образе жизни

Reminder
Привычка к лучшему Привычка к лучшему

Легендарный парижский гранд-отель, ставший героем фильма Вуди Аллена

GQ
IT-гиганты и конкуренция, или Как платформы меняют рынки IT-гиганты и конкуренция, или Как платформы меняют рынки

Можно ли считать однозначно положительным влияние платформ на нашу жизнь

СНОБ
7 мужских способов справиться с осенней хандрой 7 мужских способов справиться с осенней хандрой

Врачи советуют, как справиться с сезонной депрессией

Maxim
Отстань! Не мешай! Отвали, дед! Отстань! Не мешай! Отвали, дед!

Сегодня я задал себе вопрос: «Кто такой взрослый человек?»

ПУСК
В Западной Вирджинии сделали снимок Луны с рекордным для наземных инструментов разрешением В Западной Вирджинии сделали снимок Луны с рекордным для наземных инструментов разрешением

В объектив обсерватории телескопа попал лунный кратер Тихо

National Geographic
«Вертинский»: сначала на платформе и только через полгода в эфире «Вертинский»: сначала на платформе и только через полгода в эфире

Биография Вертинского — это попытка осмыслить события двадцатого века

Эксперт
Пропил этил Пропил этил

История встречи, любви и расставания мужчины и стакана

Men’s Health
Перевал Перевал

С момента гибели туристов из группы Игоря Дятлова прошло больше полувека

Популярная механика
15 лет за 15 дней: как российский стартап омолодил актёра из «Бригады» и превратил дипфейки в бизнес 15 лет за 15 дней: как российский стартап омолодил актёра из «Бригады» и превратил дипфейки в бизнес

DeepCake — одним из самых крупных игроков в России.в области дипфейков

TJ
Страна детства Страна детства

Детская комната – особый мир, где изменяются пространство и время

Лиза
Райские кущи Райские кущи

Дизайнеры оформили клубный дом гольф-клуба “Раево” в традициях старой Америки

AD
4 HR-проблемы, которые можно решить с помощью цифровых сервисов 4 HR-проблемы, которые можно решить с помощью цифровых сервисов

Процессы управления персоналом можно быстро и недорого автоматизировать

Inc.
«Я желал бы всеми силами души, чтобы музыка моя распространилась» «Я желал бы всеми силами души, чтобы музыка моя распространилась»

Романсы, балеты, концерты — самые известные произведения Чайковского

Культура.РФ
Старые, но интересные: 6 онлайн-игр, которые потянут слабые ПК Старые, но интересные: 6 онлайн-игр, которые потянут слабые ПК

Онлайн-игры, не требующие сильного железа

CHIP
Стинг, Эминем и Тимберлейк: музыканты, попробовавшие себя в кино Стинг, Эминем и Тимберлейк: музыканты, попробовавшие себя в кино

Известных музыканты, которые попробовали себя в кино

Cosmopolitan
Генетики выяснили даты и пути заселения Полинезии Генетики выяснили даты и пути заселения Полинезии

Генетики изучили маршруты и хронологию расселения полинезийцев

N+1
Autonomous Land Vehicle: первый в мире беспилотный автомобиль Autonomous Land Vehicle: первый в мире беспилотный автомобиль

История первого беспилотника от DARPA, просуществовавшего 4 года

Популярная механика
У скандинавских медведей нашли устойчивость к антибиотикам У скандинавских медведей нашли устойчивость к антибиотикам

Как загрязнение окружающей среды влияет на медведей

National Geographic
Открыть в приложении