SNC придумал забористый мерч для российских звезд

SNCСтиль жизни

Style

Мнение

Мерч — футболки, кепки и худи с символикой музыкантов — теперь носят не только металлисты, но и модники. SNC разобрался, как это произошло, а также придумал забористый мерч для российских звезд.

Текст: Татьяна Столяр
Иллюстрации: Валентина Белохвостова

«Мерч – знак крутости: идешь себе в толстовке с тура Wu Tang 2000 года – как избранный», – растолковывает дизайнер ZDDZ Даша Сельянова. Даша ежедневно носит мерч, а еще она cделала футболки для прошлогоднего фестиваля электронной музыки Present Perfect. Впрочем, за пять лет мерч перестал быть прерогативой меломанов и теперь есть в шкафу у каждого, как трусы Calvin Klein. Первым концертную атрибутику интегрировал в моду Николя Гескьер: в 2012 году нежный француз выпустил на подиум моделей в майках с лого любимой хеви-метал-группы актрисы Александры Бортич Iron Maiden. Преемник Гескьера Демна Гвасалия и вовсе словно замутил коллаборацию с «Горбушкой» 1998: кенгурухи и футболки, как у панков с Чистых прудов, разлетались лучше, чем сиреневые ботфорты. А уж как модники бились за худи с Земфирой, «выброшенной» Vetements в количестве пятидесяти штук! Масс-маркет тоже хочет в андергрунд: Zara, Asos, Bershka, H&M завалены футболками с лого AC/DC и Rolling Stone, как танцпол на концерте Хаски – бюстгальтерами.

Мерч Лены Темниковой

Музыканты быстро сообразили, что продавать собственный мерч гораздо выгоднее, чем получать проценты от использования своего образа. Впрочем, идея не нова: еще в 70-х Мик Джаггер и Ко рубили на эмблеме с ярко-красными губами и манящим языком едва ли не больше, чем на турах. В наши дни оборот мерча достиг рэперной, простите за двусмысленность, точки. Лучший в деле – Канье Уэст. В начале рэпер особо не заморачивался – штамповал мракоборческие сюжеты с черепами в духе обложек «Сектора газа». Но, прокачав дизайнерские скиллы под руководством специалистов adidas, накреативил к последнему туру Life of Pablo хайповые джинсовки и свитшоты, разошедшиеся быстрее коллекций для спортгиганта. Чтоб вы понимали – в первый день, как подсчитал Financial Times, Канье напродавал мерча на 780 тысяч зеленых. Униформу Канье признало и профессиональное сообщество: лондонский Музей дизайна номинировал линейку на ежегодную премию «Дизайн года». А Джастин Бибер, прервавший концертную деятельность, «чтобы посвятить себя Богу», может позволить себе янтарную келью, бриллиантовое кадило и просвиру от Алена Дюкасса: фирменные спортивки с тура Purpose, по данным Financial Times, принесли ему около 70 миллионов долларов. Униформа от

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Просто песня: 13 участниц рейтинга знаменитостей Forbes-2017 Просто песня: 13 участниц рейтинга знаменитостей Forbes-2017

Нетребко, Бузова, Шарапова и еще десятка представительниц рейтинга звезд шоу-бизнеса и спорта

Forbes
Два аспида не поделили червягу Два аспида не поделили червягу

Исследователи стали свидетелями битвы за добычу между двумя коралловыми аспидами

N+1
Будет как маяк Будет как маяк

Юрий Колокольников сыграл самую сложную роль в карьере — Владимира Маяковского

Vogue
Прокладывая путь: как София Ионеску стала первой в мире женщиной-нейрохирургом Прокладывая путь: как София Ионеску стала первой в мире женщиной-нейрохирургом

София Ионеску — первая женщина-врач, которая провела операцию на головном мозге

Forbes
Неофициальные шестидесятые: от СМОГа до «ахматовских сирот» Неофициальные шестидесятые: от СМОГа до «ахматовских сирот»

Неофициальная поэзия 1960-х: поэтические содружества и авторы-одиночки

Полка
Андрей Михайлов: «Эволюция людей похожа на одомашнивание самих себя» Андрей Михайлов: «Эволюция людей похожа на одомашнивание самих себя»

Футуролог Андрей Михайлов — о влиянии технологий на человеческие привычки

РБК
Что делать, если посудомоечная машина не сливает воду Что делать, если посудомоечная машина не сливает воду

Случаи, почему течет посудомойка, а также способы, как это исправить

CHIP
Первые роли 10 знаменитых современных актеров Первые роли 10 знаменитых современных актеров

Педро Паскаль, Милош Бикович, Тимати Шаламе и другие в своих первых ролях

Maxim
За что держаться, когда думаешь, что мир рушится: концепция антихрупкости За что держаться, когда думаешь, что мир рушится: концепция антихрупкости

Что такое концепция антихрупкости, которая помогает выстоять?

VOICE
Александр Коршунов: «Вдохновение должно приходить в назначенное время» Александр Коршунов: «Вдохновение должно приходить в назначенное время»

Режиссер Александр Коршунов — о новом спектакле и театре «Сфера»

Монокль
6 фильмов о дружбе, одержимости и соперничестве между женщинами 6 фильмов о дружбе, одержимости и соперничестве между женщинами

Фильмы, где связанные узами женщины переживают кризис идентичности

СНОБ
Старикам везде у нас почет Старикам везде у нас почет

Самые уважаемые автомобильные марки в современной России

Автопилот
Берегли вещь для особого случая? Используйте ее прямо сейчас! Берегли вещь для особого случая? Используйте ее прямо сейчас!

Выясняем, почему мы не используем то, что приобрели, и как с этим справиться

Psychologies
Дух свободы Дух свободы

Подчеркнуто мужское пространство со своей неповторимой атмосферой и харизмой

SALON-Interior
Парус, лыжи, кошки, спиннинг… Парус, лыжи, кошки, спиннинг…

В кратер вулкана на лыжах и неделя «вне зоны действия сети»

Вокруг света
Всего два дня отсутствия здорового сна могут заставить человека чувствовать себя на годы старше Всего два дня отсутствия здорового сна могут заставить человека чувствовать себя на годы старше

Недосып прибавляет к ощущаемому возрасту человека почти 4,5 года

ТехИнсайдер
Главная роль Кэтрин Зета-Джонс Главная роль Кэтрин Зета-Джонс

Свою главную и самую сложную роль она играет не на сцене или в кино, а в жизни

Караван историй
Мне нужны твои камбэки: чем хороша французская драма «(Не)бывшие» с Гийомом Кане? Мне нужны твои камбэки: чем хороша французская драма «(Не)бывшие» с Гийомом Кане?

почему стоит смотреть новую драму Стефана Бризе «(Не)бывшие»?

Правила жизни
Куда глаза глядят Куда глаза глядят

В линейке Jetour появилась модель для путешествий по бездорожью

Автопилот
Интерьер как искусство Интерьер как искусство

Интерьер получился парадным, светским, с акцентом на искусство

SALON-Interior
Золотой маневр Золотой маневр

В лидеры рейтинга из вчерашнего аутсайда

Деньги
Самые лучшие и горячие кинофильмы про стриптиз Самые лучшие и горячие кинофильмы про стриптиз

Стриптиз в кино: драма, черная комедия, спорный фильм с ДжейЛо

Maxim
Как правильно перевезти холодильник, чтобы его не испортить? Как правильно перевезти холодильник, чтобы его не испортить?

Как правильно перевозить холодильник при переезде?

CHIP
«Больше не значит лучше»: сколько общения нам нужно на самом деле «Больше не значит лучше»: сколько общения нам нужно на самом деле

Надо ли часто встречаться с друзьями и родственниками?

Psychologies
Первый загар. Где можно погреться уже весной Первый загар. Где можно погреться уже весной

Отправляемся в края, где в самом начале сезона уже можно насладиться солнышком

Добрые советы
О тонкостях астрономической терминологии О тонкостях астрономической терминологии

«Протопланетный» или «протопланетарный»: есть ли разница?

Наука и Техника
Давлениe ниже плинтуса Давлениe ниже плинтуса

Большинство считает пониженное давление особенностью и ничего не предпринимает

Лиза
Гори, гори ясно: зачем современные художники сжигают свои работы Гори, гори ясно: зачем современные художники сжигают свои работы

Современные художники и работы, которые они предавали огню или планировали сжечь

Forbes
Этилацетат оказался самым важным компонентом бельгийского пива Этилацетат оказался самым важным компонентом бельгийского пива

Кченые проанализировали химический состав 250 марок бельгийского пива

N+1
Александр Михайлов о съемках в фильме «Любовь и голуби» и о работе с Гурченко, Дорошиной, Гундаревой Александр Михайлов о съемках в фильме «Любовь и голуби» и о работе с Гурченко, Дорошиной, Гундаревой

Дал себе слово, что сделаю все возможное и невозможное, но стану актером

Караван историй
Открыть в приложении