SNCМода

Comments / Рейтинг

100 самых влиятельных людей в российской моде

Перед вами — четвертый рейтинг

Как мы его составляли? Несколько условий этого года.

1. В рейтинге по-прежнему только первые лица компании: владельцы и гендиректора; в случае международных компаний – главы российских подразделений. Если политика компании запрещает представлять достоверные данные о реальном руководстве, компания исключается из рейтинга.

2. В рейтинг включены следующие категории: онлайн– и офлайн-ретейлеры, представители независимых брендов, дизайнеры, владельцы модельных агентств и модели, фотографы и визажисты, опинион-лидеры, крупные агентства – организаторы модных мероприятий и спецпроектов. А также несколько людей, обозначенных значком «Сеянные»: они включены в рейтинг редакцией SNC и не «считаются» наравне со всеми, потому что в противном случае система подсчета была бы спорной или система сочла бы их слишком малозначительными для Топ-100. Но нам кажется, они должны быть: это один чиновник и два консультанта-педагога.

3. В рейтинг не включены площадки вроде больших и даже очень модных универмагов, которые не занимаются дистрибуцией брендов, а только сдают площадки под аренду. Но в рейтинге есть ретейлеры, которые сдают свои площадки чужим компаниям и брендам, являясь одновременно арендодателями.

4. Место ретейлера в рейтинге определяет его выручка. Информацию о ней мы либо узнаем от компании, либо с помощью веб-сервиса для проверки контрагентов.

5. В рейтинг не включены люди и компании, которые занимаются исключительно ювелирными украшениями. Но есть дизайнеры, которые делают и одежду, и ювелирку.

6. В рейтинг не включены работники медиа: ни штатные стилисты, ни журналисты, ни владельцы порталов, ни совладельцы и акционеры издательских домов. Хватит спрашивать «Где Мирослава Дума?»!

7. Каждый год мы стремимся сделать рейтинг более точным и объективным. В этом мы ввели дополнительный фильтр: «люкс». В нашем рейтинге приоритет имеют люксовые ретейлеры и бренды. Исключение – лишь для самых сильных масс-маркет-игроков. Для чего это нужно? В противном случае 100 мест не отразят все многообразие российской моды: скажем, «спортиков» будет не один, а пять («Спортмастер» – один из крупнейших ретейлеров России, но имеет ли он стопроцентное отношение к моде?); а условной сети магазинов «Твое» придется тягаться с условным Hermes. Это вовсе не значит, что мода для нас – это только люкс. Но таковы правила игры в этом году.

Критерии оценки. Как мы считали?

Ретейлеры

Годовая выручка в рублях. Финальный коэффициент, определяющий важность профессии, – 1.

Дизайнеры

Количество упоминаний за год в русских профильных журналах о моде – Vogue, L'Officiel, Elle, Numéro, Harper's Bazaar. Количество запросов в Google. Узнаваемость на Западе по итогам опроса экспертного западного жюри (основательница Numéro Бабетт Джиан, директор моды Net-a-Porter Лиза Айкен, диджитал-директор Les Editions Jalou Карен Руа). Финальный коэффициент – 1.

Представители модных брендов

Количество упоминаний бренда в российских СМИ за год (подсчитано компанией «Медиалогия»). Количество запросов в Google. Количество рекламных полос в российском глянце за год. Финальный коэффициент – 0,9.

Главы модельных агентств

Количество моделей, представленных на Models.com. Количество показов и кампейнов, в которых приняли участие модели агентства за этот год. Финальный коэффициент – 0,9.

Фотографы и визажисты

Количество работ для русских Vogue, L'Officiel, Elle, Numéro, Harper's Bazaar за этот год. Количество обложек за этот год. Количество работ на Западе. Финальный коэффициент – 0,5.

Опинион-лидеры

Количество упоминаний в российских СМИ за год (подсчитано компанией «Медиалогия»). Количество запросов в Google. Узнаваемость на Западе. Финальный коэффициент – 0,5.

Организаторы

Количество мероприятий и спецпроектов для фэшнбрендов категории люкс за этот год. Финальный коэффициент – 0,5.

Модели

Количество показов за этот год. Количество кампейнов за год. Финальный коэффициент – 0,4.

Что означают значки в рейтинге?

	Его ищут в Google больше всех
	О нем больше всех пишет глянец
	О нем больше всех пишут русские СМИ
	Он заработал больше всех в этом году
	Его место в рейтинге определяет редакция SNC

001, 002

Леонид Фридлянд, Леонид Струнин

Основанная в 1993 году компания Mercury в очередной раз возглавляет рейтинг SNC «100 самых влиятельных людей в российской моде». Тяжелый люкс в России – неповоротливый, косный. Но не в случае Mercury. За последние несколько лет компания предприняла ряд удивительных шагов, вылившихся в значительное увеличение прибыли. Уже мало кто посмеивается над «миланскими ценами», указателями в ЦУМе (кстати, в этом месяце универмагу исполняется 110 лет) на китайском и показами в регионах. Mercury – структура с четкой иерархией, но многое тут решают относительно непубличные персонажи. Даже портал Business of Fashion, включивший в прошлом году в свой Топ-500 владельцев Mercury Фридлянда и Струнина, в этом году убрал «Ленчиков», зато дал место Александру Павлову. Нам показалось не очень-то правильным отдавать Mercury сразу несколько первых строчек рейтинга, но мы с удовольствием прописываем главные активы компании.

Владельцы: Леонид Фридлянд и Леонид Струнин разделяют зоны ответственности. Негласно Фридлянд отвечает за красоту и маркетинг, а Струнин – за связи с госорганами.

Серый кардинал: управляющий директор Александр Рибок начинал со Струниным и Фридляндом. Вникает во все – от спецпроектов в глянце до часов и автомобилей.

CEO: вице-президент Mercury и операционный директор ЦУМа Александр Павлов пришел в компанию 12 лет назад скромным аналитиком. Сыграл ключевую роль в новой ценовой политике и обращении к международным рынкам, главный из которых – китайский. Увеличил клиентскую базу ЦУМа на тридцать процентов.

Лицо компании: вице-президент Mercury, байер, фэшн-директор ЦУМа и ДЛТ и просто гранд-дама российской моды Алла Вербер – главная по закупкам в женском сегменте. За закупку мужских коллекций для ЦУМа и ДЛТ, а также новое пространство ON_TSUM на «мужском» этаже отвечает венецианец Рикардо Тортато.

Главный в ЦУМе: универмагом с этого лета руководит председатель совета директоров ЦУМа Андреас Шмайдлер. От него ждут больших успехов в онлайне, то есть в Tsum.ru.

И еще два актива ЦУМа: маркетинг-директор Ольга Пысина, до этого работавшая в «Цветном», и Наталья Гольденберг – креативный директор ЦУМа, автор ультрамодной подборки NG x TSUM.

PR-директор: улыбчивую и жизнерадостную Елену Окутину знает вся модная общественность: Mercury и она – одно целое.

003

Михаил Куснирович

В этом году конкурент Mercury – Bosco di Ciliegi – уступил контракт на производство олимпийской экипировки Анастасии Задориной. Тем не менее в черешневом лесу все цветет и пахнет: компания развивает линию домашнего текстиля, Bosco Casa (cюда же плюсуем грядущее открытие монобутика Frette), Куснирович-младший, рыжеволосый миллениал Илья, курирует открытие на первой линии ГУМа двухэтажного поп-ап-мультибренда русских дизайнеров «Секция», а в феврале ждем Bosco Ceremony: подборку вечерней и свадебной одежды.

004

Лусиан Доробанту

Уроженец Румынии – генеральный директор российского офиса Indintex, богатейшей испанской компании – изобретателя Zara Амансио Ортега. Inditex – это не только Zara, бренд, приносящий наибольшую выручку, но и Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Uterque. В августе 2016 года Доробанту открыл 500-й магазин в России; сейчас их уже около 550. Это самый крупный фэшн-ретейлер в России.

005

Кристиан Луха

Нам сложно в это поверить, но Nike упоминали в российских СМИ чуть больше Chanel и Christian Dior. Таким образом, по охвату (число запросов в Google у Nike в 8 (!) раз выше, чем у конкурентов), перед нами самый востребованный модный бренд России. Что тому виной? Мода на спортшик? Кроссовочный бум (хотя даже Yeezy Boost не помогли adidas обойти Nike в прессе)? Ролик «Из чего же сделаны наши девчонки»? Скорее всего, и то и другое, плюс – таланты генерального менеджера Nike Россия Кристиана Лухи, начинавшего в 1997 году продавцом Nike Эстония. Закономерный результат – открытие пятиэтажного флагмана Nike на Кузнецком Мосту. Им будет управлять российский партнер бренда – А3 Retail Group. На прилавках ждем бомбу: Вирджил Абло (Off-White) переосмыслил культовые модели кроссовок Nike.

006

Гоша Рубчинский

Самый «гуглимый» человек в нашем рейтинге – король коллабораций. Во-первых, Гоша сотрудничает с adidas, и представители «KM20» жалуются, что не успевают дозаказывать партии олимпиек и штанов с тремя полосками. Не менее популярно сотрудничество с Burberry: Гоша обновил знаковые плащи. Но радостнее всего российские поклонники встретили новость о коллаборации с группой «Мумий Тролль» по случаю двадцатилетия альбома «Морская»: деньги на свитшоты с обложкой диска отложили и те, кто влюблялся под «Владивосток 2000», и те кто в 1997-м только родился. Отметим и дебют Георгия в качестве художника по костюмам спектакля «Северный ветер» Ренаты Литвиновой в МХТ.

007

Александр Терехов

Первый по количеству упоминаний в глянцевых журналах и самый покупаемый русский дизайнер в регионах России (что уж говорить о Москве) расширяет зону влияния. Судите сами: демократичная линейка Terekhov Girl для юных, но «врубных» модниц. «Капсула» деловых костюмов, которая понравится даже далеким от моды руководительницам высшего звена. Терехов вообще взял курс на умеренность: строгие пальто и платья осенне-зимней коллекции более уместны в музее или офисе, нежели на афтепати в «Симачеве». Зато дизайнер оторвался на коллаборации с Ксенией Собчак: худи «Королева скандала» разлетелись по покупателям со скоростью скандальных постов Ксении Анатольевны по телеграм-каналам. Четвертый столичный бутик бренда открывается в «Метрополе»: тамошний персонал, кстати, уже давно одет в униформу от «Русмоды».

008

Анна Базанова

Гендиректор Сhristian Dior в России. Основные силы международного офиса в этом году были брошены на празднование 70-летия бренда. Главное случилось в Париже: грандиозная выставка 150 кутюрных платьев «Кристиан Диор – кутюрье мечты» в Музее декоративного искусства. Другой заметный ход – флешмоб «На что вы готовы ради любви?» под хэштегом #diorlovechain. Среди российских участниц – Рената Литвинова, Ксения Собчак, Яна Рудковская, Снежана Георгиева и Полина Гагарина.

009

Нильс Тонзен

СEO крупнейшего интернет-ретейлера Lamoda (продает люкс от Tommy Hilfiger до Carolina Herrera и привлекает молодых дизайнеров на площадку маркетплейс), немец Тонзен хорошо потрудился в этом году. Увеличил выручку на 40%, первым в нашем фэшн-ретейле внедрил в бизнес технологии Apple Pay и Android Pay и, обновив iOS и Android-версии, добился, что количество мобильных заказов в 2016 году превысило количество заказов с десктопа. Для России это о-го-го. Кроме онлайн-продаж компания занимается b2b (клиенты – Benetton и Calzedonia Group). Еще победа: в 2017-м Lamoda выиграла тендер на интернет-магазин FIFA к ЧМ по футболу.

010

Демна Гвасалия

Дизайнер, оказывающий фантастическое влияние на умы, и географически, и ментально далек от своей родины. Но происхождение (СССР), а также эксплуатация постсоветской темы, хоть и в борьбе, но убеждают нас в очередной раз включить Демну в рейтинг. Второй по количеству упоминаний в российском глянце объявил, что больше устраивать шоу не будет: «Только презентации, когда есть время и необходимость». И перенес студию из бурлящего Парижа в тишайший Цюрих: «Природный рай и, вероятно, самое скучное месте в мире».

011

Денис Мантуров

Министр промышленности и торговли, ценитель люкса (задекларировал Porsche 911 Turbo Coupe, Porsche Cayenne Turbo и Bentley Continental GT) всегда оставался на полях рейтинга самых влиятельных SNC. Меж тем его стараниями в 2016 году мир роскоши перетряхнулся. Тому виной – закон о маркировке шуб и вообще всех изделий из натурального меха. Получить чип (зеленый или оранжевый ярлычок) относительно дешево, но нелегального продукта на рынке не будет. Пока одни злые языки твердили о том, что жди подорожания шуб на десять-двадцать процентов, а другие – что закон принят с целью собрать базу богатеев, инициатива вступила в силу.

012

Юлия Шавырина

В прошлом году мы наблюдали в модельном агентстве Avant, принадлежащем Шавыриной, некоторое затишье. Сейчас нам ясно: это было не затишье, а плавный разгон. А вот и промежуточные итоги заезда: сибирячка Крис Грикайте – две обложки русского Vogue за год и бесконечная любовь Миуччи Прады. Украинка Марина Полканова – косметический кампейн Gucci и бессчетные выходы на подиум (как и у другой модели Avant Милены Литвиновской). Восходящую звезду Милену Иоанну обожают «дольчики», а модная общественность уже называет ее «новой Джеммой Уорд». Мощно. Красиво. Респект.

013

Данил Головкин

Константа глянцевой фотографии, тихоня и умница, любимец российского Vogue, который год лидирует в нашем рейтинге. В этот раз Данил переплюнул самого себя и снимал для топового глянца 25 раз. Только его объективу доверили парный дебют в прессе Паулина Андреева и Федор Бондарчук (см. майский L'Officiel Россия). Для того же издания Головкин щелкал Наталью Водянову в образе куколки. Ну и обложка этого номера SNC – его рук дело.

014

Вугар Исаев

Люкс без меха – не люкс, так что представляем мехового ретейлера номер один в нашей стране. Like it or not, но бессменный с 2004 года президент компании «Снежная Королева» Вугар Исаев играючи обходит по масштабам и выручке всех конкурентов-меховщиков – тех, что и дороже, и моднее «Королевы». В сети Исаева – не только собственное производство, но и элитнейшая продукция Braschi, Desigual, а также шубки Moschino Love. Кризис? Вугар Исаев уверен: «Нам всем глобально угрожает только одна вещь в бизнесе – она называется успокоенность. Когда компания начинает воспринимать себя крутой, мол, мы все умеем, все знаем, в этот момент и возникает угроза. Все остальное – это возможности».

015

Яна Рудковская

Присуждаем волевой блондинке звание просветителя года. Благодаря Яне и ее ироничным видео о новинках семейного гардероба (бессмертное «Рюкзак для мужа, худи для сына») большая часть населения РФ узнала, что такое «коллаборация», Supreme и Louis Vuitton. Думается, о факте существования Марии Грации Кьюри россияне тоже узнали, лайкая Яну в футболке We should all be femenist и кутюрном платье оттенка antic rose, в котором Рудковская венчалась с Евгением Плющенко. Даже из штаб-квартир биг-брендов подтверждают: все, к чему прикладывает руку Рудковская, продается отлично (Яна, сфоткайтесь с этим номером, плиз).

016

Евгения Лешкова

Гендиректор Louis Vuitton в России заслуживает наградного значка «Хайп года» за привоз коллаборации Louis Vuitton x Supreme, вызвавшей шквал народного творчества. Но вообще это был большой год для компании: запустился аромат Les Parfums, открылся Parfums pop-up store в ЦУМе вместе с выставкой уникального багажа и предметов интерьера Objets Nomades, Москву навестил миллиардер Бернар Арно.

017

Яна Расковалова

Имя Расковаловой мелькало в профильном глянце чаще, чем «Гоша Рубчинский» (!). Поводов немало: во-первых, дизайнер родила четвертого ребенка – дочь Виолетту – и посвятила ей нежную линейку колье и серег-фиалок Violettes by Yana. Во-вторых, распахнула шоу-рум (а при нем и ателье) Yana на Трехгорной мануфактуре – к вечерним платьям в перьях прибавились джинсовки на меху, пальто и шубы. Уладив дела столичные, Яна двинула на север: перерезала ленточку первого в стране монобутика Yana в санкт-петербургском Belmond Grand Hotel Europe под улюлюканье постояльцев и бойкий стендап Ксении Собчак.

018

Ангелина Пасечник

Главная в PRCо, хрупкая блондинка с кошачьим прищуром мыслит международными масштабами – зона ее интересов простирается от Москвы до Нью-Йорка. А как иначе – с такой-то клиентурой? За год Пасечник налетала больше миль, чем некоторые стюардессы: у Донателлы Версаче был очередной всплеск активности (от презентации высокой ювелирки до показа, посвященного брату Джанни), а Томми Хилфигер продвигал в массы коллаборацию с Джиджи Хадид – команда PRCo только успевала перепаковывать чемоданы и бомбардировать журналистов новыми информационными поводами. В новом году ребята обещают не сбавлять темп.

019

Вика Газинская

Дизайнер отметила юбилей – бренду Vika Gazinskaya исполняется десять лет. Возможно, поэтому Вику гуглили больше, чем Демну Гвасалию, и упоминали в топовом глянце чаще Рубчинского. Несмотря на то, что праздник был омрачен выяснением отношений с американским художником Брэдом Троемелом, заявившим, что Газинская незаконно использовала его картины в работе, нарядные лонгриды о Вике опубликовали почти все наши авторитетные издания.

020

Наталья Водянова

Меценат и благотворитель нет-нет да и вспоминала о модельном: снялась на обложку Vogue, L'Officiel, Tatler, а также заморских Vogue, Harper's Bazaar и W Magazine. Засветилась в рекламе «зеленой» коллекции H&M Conscious Exclusive и прошлась по подиуму у подруги Ульяны Сергеенко. Но вообще Водянову больше интересуют современные технологии: недавно она инвестировала пять миллионов долларов в приложение Flo, отслеживающее менструальный цикл и другие особенности женского организма.

021

Яков Панченко

Последний пресс-релиз ретейлера Stockmann озаглавлен «Универмаги Stockmann остаются в России». Как будто кто-то собирался их выгонять! Владелец Яков Панченко (по совместительству – муж Ольги Панченко, светской дамы и хозяйки GallaDance) всего-то продлил право на владение финским брендом до 2023 года и пообещал открыть еще несколько точек в Краснодаре, Казани и Москве. Торговля практичной модой (из люкса – Giorgio Armani, Moschino Love, DKNY и не только) всегда приносила Якову немало денег, но в светских кругах о «Стокманне» заговорили после того, как компания приобрела лицензию на бренд Podium Market у Полины Киценко. «Сделка с «Подиумом» позволит расширить наш ассортимент и укрепить позиции Stockmann на российском рынке в качестве крупнейшего игрока», – потирают руки в компании.