SEO больше не работает: куда уходит органический трафик и что с этим делать бизнесу
Еще пару лет назад SEO-специалист боролся за первую позицию в выдаче, рассчитывая на приличный CTR (показатель кликабельности). Сегодня, даже если вы в топе, клика может и не быть вовсе. Причина — нейросетевые блоки и ИИ-ассистенты, которые перехватывают пользователей прямо в поисковой системе. Расскажу, почему нельзя ориентироваться только на органическую выдачу и как не остаться без трафика.
SEO (от англ. search engine optimization) — поисковая оптимизация.
CTR (от англ. click-through rate) — коэффициент кликабельности.
Новая реальность
Сегодня SEO — это работа в условиях новой поисковой логики, где главные игроки:
- голосовые ассистенты (Алиса, Siri, Google Assistant);
- чат-боты и ИИ-ассистенты (ChatGPT, Gemini, Claude);
- нейросетевые блоки в поиске (AI Overviews от Google и «Поиск с нейро» от «Яндекса»).
Мы провели замер по стандартному информационному запросу в «Яндексе» «как настроить кондиционер» (регион — Москва). Запрос вводился в чистом браузере без авторизации, чтобы исключить влияние персонализированной выдачи.
Результат — блок от Алисы с автоматическим ответом занял 2,5 экрана, вытеснив органические результаты за пределы первого экрана. Внутри блока: текстовое объяснение, ссылки, картинки и интерактивные элементы. Такой формат визуально захватывает все внимание пользователя — и органика внизу страницы теряет большую часть кликов. Источник: KINETICA
Пользователь все чаще получает ответ до клика — и не видит необходимости переходить на сайт. Это фундаментально меняет поведение аудитории и саму природу конкуренции за внимание.
Цифры, которые бьют по бизнесу
Свежие исследования показывают, насколько критично влияет ИИ на видимость сайтов.
- По данным Ahrefs, наличие AI Overviews (функция Google, использующая ИИ-технологии для генерации развернутых текстовых ответов непосредственно в поисковой выдаче. — Прим. ред.) в выдаче снижает CTR первой органической ссылки на 34,5%.
- Amsive зафиксировали падение кликов по небрендовым запросам почти на 20%.
- Комбинация AI Overview и Featured Snippet может забрать до 37% органического трафика.
Хуже всего, если ваш сайт не бренд, а молодой проект: шансы попасть в нейроответы минимальны, а позиции в органике больше не гарантируют трафика.
Кого «съедает» ИИ
ИИ-сервисы лучше всего распознают и обрабатывают информационные и чувствительные темы — такие запросы массово встречаются в обучающих выборках и требуют точных, формализованных ответов. Алгоритмам проще генерировать универсальные рекомендации на базе большого количества проверенного контента, чем, например, разбирать субъективные мнения о фильмах или рецептах.
Что это значит
- Запросы про здоровье, финансы, туризм чаще попадают в ИИ-блоки. Там до 51% совпадений между ИИ-выдачей и органикой.
- Темы вроде кино, рецептов или DIY-контента теряют меньше: попадание в ИИ-блоки — до 35%.
Если вы работаете в нише с высоким уровнем доверия и большим объемом контента, готовьтесь: ИИ научился отвечать без вас.