Необходимость выглядеть молодым и подтянутым давит на мужчин всё сильнее

Robb ReportМода

Селекция нарциссов

Окей, нарциссом вас не назовёшь. Но необходимость выглядеть молодым и подтянутым как в кабинете, так и в спальне давит на мужчин с каждым годом всё сильнее. А есть ли у вас свой секрет красоты?

Текст: Lucy Alexander. Фото: Hsiao Ron Cheng

Не так давно успешный предприниматель из Кремниевой долины осуществил рискованную инвестицию. «Мне исполнилось 50, я продал свою вторую компанию, — комментирует он. — Посмотрел я на себя, прикинул, что мне предстоит работать ещё 20 лет, и решил сделать это сейчас».

Марк заплатил $25 000 за подтяжку нижней части лица и операцию на носу. По его словам, это была одна из лучших инвестиций в его жизни. И в отличие от других сделок он держал её в секрете от всех, кроме жены и брата.

Известно, что 9 из 10 косметических процедур делают женщины, но для Марка и других успешных мужчин пластическая хирургия и инъекции стали тайным оружием в борьбе за корпоративное выживание. «Я работаю в сфере IT и стартапов, где пожилые не котируются, — говорит Марк, приобщившийся в этом году ещё и к ботоксу. — Корпоративные войны требуют самоотдачи. Я просто привёл внешность в соответствие с внутренними установками».

Но дело не только в конкурентных преимуществах. Гендерные роли меняются, и следить за собой мужчинам уже не зазорно. Бьюти-буфет, раньше работавший только для женщин, теперь открыт для всех. И от канапе (груминга, ухода за бородой и кожей, диет и фитнеса) мужчины быстро перешли к лёгким закускам (косметической стоматологии, пересадке волос, гормональной терапии), а от первого блюда (ботокса, филлеров, неинвазивного удаления жира) к основному — пластической хирургии. Chanel, Fenty и Tom Ford предлагают им ранее не мыслимый десерт — макияж — и погружают во вселенную тональных кремов и гелей для бровей.

«Стереотипы меняются, — говорит Марк. — Женщинам теперь дозволяется не краситься, а мужчины, наоборот, пользуются макияжем. Сейчас это иногда вызывает вопросы, но с каждым днём становится всё более приемлемым. Некоторые тратят деньги на дорогие тачки, а я вкладываю деньги в себя и рассматриваю своё тело как автомобиль, которым управляю». Кроме того, косметические процедуры отлично вписываются в контекст персональной свободы и всё более популярной идеи о том, что себя можно создать самому — выбрать пол, лицо и идентичность. Старая американская идея о человеке self-made перешла в XXI век в новом виде. Поведение, которое раньше считалось нарциссическим, расценивается как забота о себе. Начнём с того, что технологии позволяют устранить многие физические изъяны и не мучиться. При этом миллениалы готовы принимать любую нестандартную внешность и не склонны признавать единый идеал красоты. Но они же считают признаком крайней отсталости осуждать чужой образ жизни, поэтому любое табу, связанное с косметическим вмешательством, кажется им пережитком прошлого.

Согласно опросу, проведённому сайтом о пластической хирургии RealSelf, в следующем году миллениалы вдвое чаще, чем люди старше 35 лет, собираются прибегнуть к косметическим процедурам. «В тренде прозрачность и дестигматизация всего, что касается ухода за собой», — говорит Саймон Урьян, пластический хирург, автор фирменных губ Кайли Дженнер от Juvéderm. Благодаря этой инвестиции семья Дженнер построила косметический бизнес с девятизначным оборотом.

Количество эстетических операций во всём мире растёт с каждым годом. Американцы, по данным Международного общества эстетической пластической хирургии (ISAPS), потратили в 2018 году рекордные $16,5 миллиарда на 17,7 миллиона операций, 42% от которых составляют уколы ботокса и подобных препаратов. (Россиянам до этих показателей далеко, но в 2017 году Россия вошла в топ-15 стран мира по количеству эстетических операций — их было сделано 158 тысяч на сумму 12,3 миллиарда рублей. При этом с 2013 года прирост рынка составил 33%. И это только официальная хирургическая статистика, поэтому реальное число вмешательств выше.)

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Эмбодимент-программа: как можно развивать телесный интеллект Эмбодимент-программа: как можно развивать телесный интеллект

Зачем (и о чем) думать, пробегая марафон или качая бицепсы?

GQ
Ученые воспроизвели покрытие, защищающее от бликов глаза насекомых Ученые воспроизвели покрытие, защищающее от бликов глаза насекомых

Как экономично и экологично производить безопасные биоразлагаемые нанопокрытия

Популярная механика
Пока играет Вальц Пока играет Вальц

«У жизни есть одна гарантия – она всегда может стать еще хуже»

Esquire
Технический специалист Volvo: «Причина 94% аварий — человеческий фактор» Технический специалист Volvo: «Причина 94% аварий — человеческий фактор»

О чем должны помнить водители и особенно родители детей за рулем?

РБК
Отдайте приоритет своим приоритетам Отдайте приоритет своим приоритетам

Что стоит для нас на первом месте? Ответ на этот вопрос проясняет наш ум

Psychologies
Как выжить в холоде: опыт самых суровых мест на Земле Как выжить в холоде: опыт самых суровых мест на Земле

Какие технологические изюминки позволяют переносить морозы

Популярная механика
Перекати-пол: 5 звезд, которые сменили пол и стали еще популярнее Перекати-пол: 5 звезд, которые сменили пол и стали еще популярнее

Знаменитости, которым помогла в карьере операция по смене пола

Cosmopolitan
Электрический аммиак Электрический аммиак

Растворённые в воде нитраты можно превращать в полезный аммиак

Наука и жизнь
6 правил питания, которым пора перестать следовать: рассказывают диетологи 6 правил питания, которым пора перестать следовать: рассказывают диетологи

Пищевые привычки, которые не совсем обоснованы

Playboy
Правила жизни Сигурни Уивер Правила жизни Сигурни Уивер

Правила жизни актрисы Сигурни Уивер

Esquire
Вымирающие кускусы укрылись в садах австралийцев Вымирающие кускусы укрылись в садах австралийцев

Западные кольцехвостые кускусы оказались любителями городов

N+1
1665 год, зверства в Африке: как появились научные статьи 1665 год, зверства в Африке: как появились научные статьи

Как появились первые научные публикации

Популярная механика
Записки нейрохирурга. Где обитает дар речи и почему билингвизм полезен для мозга Записки нейрохирурга. Где обитает дар речи и почему билингвизм полезен для мозга

Что нужно делать, чтобы поддерживать мозг в здоровом и активном состоянии

Forbes
Может ли минеральная вода навредить зубам: мнение эксперта Может ли минеральная вода навредить зубам: мнение эксперта

В медиа все чаще появляются публикации о том, что минералка вредит зубам

Psychologies
От муки и продуктов до подлодок и боевых голубей: история одного из самых «надёжных» брендов США General Mills От муки и продуктов до подлодок и боевых голубей: история одного из самых «надёжных» брендов США General Mills

В 2020 году General Mills вошла в список семи самых надёжных компаний Америки

VC.RU
Гарри Нуриев: «Правильный свет и правильно подобранные цвета могут изменить не только твой день, но и твой подход к самому себе» Гарри Нуриев: «Правильный свет и правильно подобранные цвета могут изменить не только твой день, но и твой подход к самому себе»

Гарри Нуриев о том, из чего складывается его стиль и почему он уехал в Америку

Esquire
Марина Демещенко Марина Демещенко

19-летняя артхаус-поп-певица aka Polnalyubvi

Собака.ru
Квантовые компьютеры: смогут ли их создать и как они будут устроены Квантовые компьютеры: смогут ли их создать и как они будут устроены

Ученые рассказывают, для чего нужны квантовые компьютеры и как они их создают

Популярная механика
Одурачить самого себя: как эго становится нашим злейшим врагом Одурачить самого себя: как эго становится нашим злейшим врагом

Как, обуздав свое эго, можно достичь самого высокого уровня власти и успеха

Forbes
В США нашли следы птерозавров размером с корги. Они гуляли под дождем 145 миллионов лет назад В США нашли следы птерозавров размером с корги. Они гуляли под дождем 145 миллионов лет назад

Эти летающие рептилии ходили на четырех лапах

National Geographic
Это наша история Это наша история

Некоторые люди несут в себе память о травмах своих предков

Psychologies
«Все придут к плавающим ставкам» «Все придут к плавающим ставкам»

Алексей Теплоухов — о том, почему компании переходят на плавающие ставки

Эксперт
Как сделать любой образ стильным — 7 простых приемов, которые ты легко освоишь Как сделать любой образ стильным — 7 простых приемов, которые ты легко освоишь

Как необычно обыграть повседневное сочетание?

Cosmopolitan
Свадьба с колючками Свадьба с колючками

Улдис Роуз тысячу раз слышал эту шутку: «Как размножаются дикобразы? Осторожно»

National Geographic
«Предприниматель не может не расти в творческом и финансовом плане». Игорь Рябенький — о том, как не стать унылым говном «Предприниматель не может не расти в творческом и финансовом плане». Игорь Рябенький — о том, как не стать унылым говном

Отрывок из книги «Легкий венчур» Игоря Рябенького

Inc.
Как устроены опоры ЛЭП Как устроены опоры ЛЭП

Что может быть обыденнее линий электропередач?

Популярная механика
Ледяные вершины Плутона образовались из-за высотной разницы в количестве метана Ледяные вершины Плутона образовались из-за высотной разницы в количестве метана

Механизм образования ледников на Плутоне в корне отличен от земного

N+1
Серебряные коньки Серебряные коньки

Как создавалась одна из самых многообещающих лент этого года

Esquire
Имперские амбиции и рикошет санкций: почему российские стартапы не «выстреливают» на международном рынке Имперские амбиции и рикошет санкций: почему российские стартапы не «выстреливают» на международном рынке

Почему родина стартапа имеет огромное влияние на его международный потенциал

Forbes
Иди на диван! 5 причин, почему раздельный сон пойдет вам на пользу Иди на диван! 5 причин, почему раздельный сон пойдет вам на пользу

Решение о раздельном сне может стать лучшим, что случалось с парой

Cosmopolitan
Открыть в приложении