Екатерина Вагнер — о новых правилах игры на арт-рынке

Robb ReportКультура

Призрак очереди

Картинами современного любителя искусства на выставку не заманишь. Ему нужно кататься с горок, клеить фонарики и стоять в очереди. Арт-рынок пытается приспособиться к новым правилам игры

Екатерина Вагнер (редактор отдела «Арт-рынок» газеты The Art Newspaper Russia)

Двор старинного палаццо Строцци с недавних пор превратился в подобие детской площадки. Там соорудили две 20-метровые горки, с которых посетителям предлагается съезжать с восторженным визгом. Это часть завершившегося в августе арт-проекта Карстена Хёллера и Стефано Манкузо «Флорентийский эксперимент». Посетителям музея перед спуском давали в руки росток боба и потом проверяли, как их эмоции отразятся на развитии растений. Свои горки Хёллер проектирует не первый год. Его мечта — оснастить ими жилые дома, дабы горожане, отправляясь с утра на работу, получали заряд адреналина непосредственно после глотка утреннего кофе. До недавних пор революционные идеи художника в основном оставались на бумаге. Не то теперь — аттракционы на выставках уже не курьёз, а мейнстрим. Причина тому есть, и весьма серьёзная — к ужасу маркетологов, новое поколение предпочитает тратить деньги не на товары, а на впечатления — или, правильнее сказать, новый опыт. И музей, хочешь не хочешь, должен его обеспечить. Ещё 20 лет назад поход на выставку сам по себе был погружением в иной мир — прекрасную или просто странную, но интересную визуальную среду, а современного человека, на которого бесконечный поток изображений льётся с экранов телевизоров, компьютеров и смартфонов, картины на стенах сами по себе уже не впечатляют. Шедевров ему мало — нужен аттракцион. Им вполне может стать очередь к тем самым шедеврам — феномен пресловутой выставки Серова тому пример. Увидеть «Девочку с персиками» в Третьяковке можно было и раньше, без всякого экстрима. А вот простоять несколько часов на морозе и отведать гречневой каши от МЧС — опыт действительно уникальный. Интерактивные инсталляции, иммерсивные шоу, очки виртуальной реальности — сейчас не экзотика, а чуть ли не обязательный элемент любой выставки, причём не только современного искусства. Зашли на Босха в венецианский Дворец дожей? Извольте посмотреть VR-фильм по мотивам его произведений. Российские музеи не отстают. На выставке «Жёны» в Музее русского импрессионизма демонстрировали не только картины, но и созданные по мотивам полотен запахи. В Новой

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Человек исправленный и дополненный Человек исправленный и дополненный

Что лежит в основе генетических чудес и как сделать их доступными для всех?

Robb Report
Дейнотерий – слон с берегов Дона Дейнотерий – слон с берегов Дона

Слоны – одни из самых стабильных в эволюционном плане животных...

Наука и техника
Мечтатели Мечтатели

Рассказ «Мечтатели» от Нади Алексеевой, лауреата премии «Большая книга»

СНОБ
15 уроков периода высоких ставок глазами банкира 15 уроков периода высоких ставок глазами банкира

Что мы поняли за годы высоких ставок?

Ведомости
Семейный портрет Семейный портрет

Эксклюзивные кадры и интервью Анны Хилькевич и Артура Мартиросяна — для ОK!

OK!
Опять и опять «Назад в будущее» Опять и опять «Назад в будущее»

Краткая история ленты «Назад в будущее», вырастившей последнее поколение XX века

Weekend
Как сахар влияет на клеточное старение и разрушает коллаген: данные исследований Как сахар влияет на клеточное старение и разрушает коллаген: данные исследований

Почему сахар провоцирует воспаления клеток?

ТехИнсайдер
Нестор Энгельке Нестор Энгельке

Нестор Энгельке внес топоропись в энциклопедию современного искусства

Собака.ru
Через санкции к росту Через санкции к росту

Как российская экономика ищет способы сотрудничества с глобальными игроками

Эксперт
Квадратная правда: как расширить границы квартиры, не покупая новую Квадратная правда: как расширить границы квартиры, не покупая новую

Как маленькая квартира может стать больше большой

Inc.
Кнут Гамсун Кнут Гамсун

Кнут Гамсун говорил от имени нации и тем сильно её скомпрометировал

Дилетант
Буль-буль Буль-буль

Фантастический рассказ Владислава Кулигина «Буль-буль»

Знание – сила
Александр Лабас: не авангардист, не соцреалист Александр Лабас: не авангардист, не соцреалист

Голос А. Лабаса — сложный, полифоничный, подчас ускользающий от прямых смыслов

Монокль
Поверив Гомеру… Поверив Гомеру…

Действительно ли Троя — это тот город, о котором идёт речь в «Илиаде»?

Дилетант
Банки на передовой Банки на передовой

Как работала финансовая система СССР во время войны

Эксперт
Американские горки Американские горки

Группа БКС возобновила торги американскими бумагами через свой инвестбанк

Ведомости
Тюрьма народов Тюрьма народов

Как побег из Алькатраса лишь укрепил имидж легендарной тюрьмы

Дилетант
Между фугой и фуззом Между фугой и фуззом

Современные композиторы, ломающие жанровые барьеры

Weekend
Автономный шестилапый робот «MICROBRO» Автономный шестилапый робот «MICROBRO»

Как создать ровер, который сам везет ваш багаж туда, куда вам нужно?

Наука и техника
Сделать посетителя немного исследователем Сделать посетителя немного исследователем

Что отличает современные музеи? Открытость и исследовательский подход

Знание – сила
Скелетные мышцы самолета – система управления Скелетные мышцы самолета – система управления

Зачем самолетам демпферы, гидроусилители, закрылки и предкрылки?

Наука и техника
Как накормить искусственный интеллект Как накормить искусственный интеллект

Как обеспечить непрерывную работу ИИ и центров обработки данных?

Ведомости
Главное – остаться незамеченным Главное – остаться незамеченным

В чем состоит военная (а возможно, и не только) хитрость стелс-технологии?

Наука и техника
Традиционная стабильность Традиционная стабильность

Какое место в энергетике будущего будут занимать уголь, нефть и газ

Ведомости
Мир экзопланет: самые странные экзопланеты Мир экзопланет: самые странные экзопланеты

Как появляются пульсарные планеты, планеты-зомби и бланеты

Наука и техника
Денис Власенко: «Все-таки мир не черно-белый» Денис Власенко: «Все-таки мир не черно-белый»

Денис Власенко о «супергеройских» ролях и о том, каково это в возрастном гриме

Ведомости
Как Ленин дэвов побеждал Как Ленин дэвов побеждал

Какие отпечатки оставили на народах России события на рубеже XIX и XX веков

Дилетант
«Мы уже не живем в своей колыбели» «Мы уже не живем в своей колыбели»

Чем дышит и живет Институт космических исследований РАН?

Знание – сила
Весна императора Весна императора

Цезарь — политик-хищник, с чьим именем неотрывно связана Римская империя

Знание – сила
Узорочье древних славянок Узорочье древних славянок

Древняя мода: как выглядела одежда на Руси до XIII века

Знание – сила
Открыть в приложении