Призрак очереди

Екатерина Вагнер — о новых правилах игры на арт-рынке

Robb ReportКультура

Призрак очереди

Картинами современного любителя искусства на выставку не заманишь. Ему нужно кататься с горок, клеить фонарики и стоять в очереди. Арт-рынок пытается приспособиться к новым правилам игры

Екатерина Вагнер (редактор отдела «Арт-рынок» газеты The Art Newspaper Russia)

Двор старинного палаццо Строцци с недавних пор превратился в подобие детской площадки. Там соорудили две 20-метровые горки, с которых посетителям предлагается съезжать с восторженным визгом. Это часть завершившегося в августе арт-проекта Карстена Хёллера и Стефано Манкузо «Флорентийский эксперимент». Посетителям музея перед спуском давали в руки росток боба и потом проверяли, как их эмоции отразятся на развитии растений. Свои горки Хёллер проектирует не первый год. Его мечта — оснастить ими жилые дома, дабы горожане, отправляясь с утра на работу, получали заряд адреналина непосредственно после глотка утреннего кофе. До недавних пор революционные идеи художника в основном оставались на бумаге. Не то теперь — аттракционы на выставках уже не курьёз, а мейнстрим. Причина тому есть, и весьма серьёзная — к ужасу маркетологов, новое поколение предпочитает тратить деньги не на товары, а на впечатления — или, правильнее сказать, новый опыт. И музей, хочешь не хочешь, должен его обеспечить. Ещё 20 лет назад поход на выставку сам по себе был погружением в иной мир — прекрасную или просто странную, но интересную визуальную среду, а современного человека, на которого бесконечный поток изображений льётся с экранов телевизоров, компьютеров и смартфонов, картины на стенах сами по себе уже не впечатляют. Шедевров ему мало — нужен аттракцион. Им вполне может стать очередь к тем самым шедеврам — феномен пресловутой выставки Серова тому пример. Увидеть «Девочку с персиками» в Третьяковке можно было и раньше, без всякого экстрима. А вот простоять несколько часов на морозе и отведать гречневой каши от МЧС — опыт действительно уникальный. Интерактивные инсталляции, иммерсивные шоу, очки виртуальной реальности — сейчас не экзотика, а чуть ли не обязательный элемент любой выставки, причём не только современного искусства. Зашли на Босха в венецианский Дворец дожей? Извольте посмотреть VR-фильм по мотивам его произведений. Российские музеи не отстают. На выставке «Жёны» в Музее русского импрессионизма демонстрировали не только картины, но и созданные по мотивам полотен запахи. В Новой

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Советы племени Советы племени

Спросили у самых стильных мужчин на Pitti Uomo, что и как носить в этом сезоне

Robb Report
Диабет, рак и ВИЧ. С каким диагнозом живут знаменитости? Диабет, рак и ВИЧ. С каким диагнозом живут знаменитости?

Многие знаменитости в течение долгих лет живут с серьёзными заболеваниями

Cosmopolitan
Трансформируюсь! Трансформируюсь!

Киберхудожник и трансгуманист из Петербурга Никита Реплянский

Собака.ru
Схватить на лету: 5 компаний, которые начали выпускать «противовирусные» товары Схватить на лету: 5 компаний, которые начали выпускать «противовирусные» товары

Из-за эпидемии многим предприятиям пришлось перестроить свой бизнес

Forbes
Бешеные деньги Бешеные деньги

Правила жизни в эпоху низких ставок

Forbes
«Карты смысла. Архитектура верования» «Карты смысла. Архитектура верования»

Как изучение функций мозга может помочь разобраться в теориях познания

N+1
Как новенькая! Как новенькая!

Простые способы, которые запустят процесс очищения и омоложения организма

Лиза
Откуда у лягушек такие странные черепа? Откуда у лягушек такие странные черепа?

Ученые решили понять, откуда у лягушек появились столь диковинные черепа

National Geographic
Десять детей и вечные скандалы: история бурных отношений Эдди Мерфи с женщинами Десять детей и вечные скандалы: история бурных отношений Эдди Мерфи с женщинами

Личная жизнь Эдди Мерфи была не менее бурной, чем в кино

Cosmopolitan
«Мы все стоим перед угрозой исчезновения»: как пандемия стала кошмаром для книжного бизнеса «Мы все стоим перед угрозой исчезновения»: как пандемия стала кошмаром для книжного бизнеса

Как обстоит ситуация с издателями и владельцами книжных магазинов

Forbes
Переменам быть: как поддержать себя в период кризиса? Переменам быть: как поддержать себя в период кризиса?

Кризисы в нашей жизни начинаются по разным причинам

Psychologies
Перманентный макияж бровей. Что это такое и сколько он будет держаться? Перманентный макияж бровей. Что это такое и сколько он будет держаться?

В моде густые брови, но если природа не наградила вас таковыми - решение есть

Cosmopolitan
Стряхнуть лапшу Стряхнуть лапшу

Что правда, а что ложь в мифах о лапше быстрого приготовления?

Лиза
Коронавирус ударил по бизнесу Трампа: состояние президента США сократилось на $1 млрд за месяц Коронавирус ударил по бизнесу Трампа: состояние президента США сократилось на $1 млрд за месяц

Оцениваем, как сильно коронавирус повлиял на состояние Дональда Трампа

Forbes
«Лица века»: как изменились долгожители с возрастом «Лица века»: как изменились долгожители с возрастом

Проект фотографа Яна Лангера «Лица века» получил мировую известность

Cosmopolitan
Настало время придумывать наряды для симов Настало время придумывать наряды для симов

Гардеробу персонажей Sims 4 можно только позавидовать.

GQ
Весенняя диета Весенняя диета

Результат этой диеты: эффективное снижение веса и сияющая кожа

Лиза
Останки беззубого птерозавра обнаружили в Африке Останки беззубого птерозавра обнаружили в Африке

Это уже четвертый новый вид, открытый за последнее время

National Geographic
На какие заболевания может указывать отсутствие обоняния На какие заболевания может указывать отсутствие обоняния

Потеря обоняния может быть симптомом целого ряда заболеваний

Популярная механика
Кочевник последней надежды. Почему президент вспомнил о печенегах Кочевник последней надежды. Почему президент вспомнил о печенегах

Кажется, наш президент не понимает, о чем ему говорить

СНОБ
Клетки человека научили встраивать в белки неканонические аминокислоты Клетки человека научили встраивать в белки неканонические аминокислоты

Эти модифицированные клетки выжили и дали потомство в организме мышей

N+1
«Стресс может быть куда опаснее инфекции». Гид по беременности и родам во время пандемии «Стресс может быть куда опаснее инфекции». Гид по беременности и родам во время пандемии

Что делать беременным женщинам во время пандемии

Forbes
Как бизнес выживает в период пандемии: туризм Как бизнес выживает в период пандемии: туризм

Туризм — одна из наиболее сильно пострадавших отраслей от коронавируса

РБК
Как LVMH, Kering и другие модные компании помогают победить коронавирус Как LVMH, Kering и другие модные компании помогают победить коронавирус

Модные бренды продолжают помогать борьбе с коронавирусом

РБК
В Великобритании начали сжигать вышки с 5G. Их считают разносчиками коронавируса из-за конспирологии в соцсетях В Великобритании начали сжигать вышки с 5G. Их считают разносчиками коронавируса из-за конспирологии в соцсетях

В Великобритании подожгли сотовые вышки из-за слухов о коронавирусе

TJ
Оно вам надо? Самые бесполезные органы человеческого тела Оно вам надо? Самые бесполезные органы человеческого тела

Когда-то нынешние рудименты человеческого организма помогали нашим предкам

Популярная механика
Люди и звери на карантине Люди и звери на карантине

Домашний зверь поможет вам остаться человеком

СНОБ
Когнитивный диссонанс: что это такое простыми словами и из-за чего он возникает Когнитивный диссонанс: что это такое простыми словами и из-за чего он возникает

Разберем когнитивный диссонанс на понятных примерах

Playboy
Большие проблемы крохотного динозавра Большие проблемы крохотного динозавра

Динозавр размером с колибри оказался ящерицей

N+1
Сколько тротила нужно, чтобы взорвать южноафриканский броневик Сколько тротила нужно, чтобы взорвать южноафриканский броневик

Красивые и мощные взрывы любят не только пироманы

Популярная механика
Открыть в приложении