Екатерина Вагнер — о новых правилах игры на арт-рынке

Robb ReportКультура

Призрак очереди

Картинами современного любителя искусства на выставку не заманишь. Ему нужно кататься с горок, клеить фонарики и стоять в очереди. Арт-рынок пытается приспособиться к новым правилам игры

Екатерина Вагнер (редактор отдела «Арт-рынок» газеты The Art Newspaper Russia)

Двор старинного палаццо Строцци с недавних пор превратился в подобие детской площадки. Там соорудили две 20-метровые горки, с которых посетителям предлагается съезжать с восторженным визгом. Это часть завершившегося в августе арт-проекта Карстена Хёллера и Стефано Манкузо «Флорентийский эксперимент». Посетителям музея перед спуском давали в руки росток боба и потом проверяли, как их эмоции отразятся на развитии растений. Свои горки Хёллер проектирует не первый год. Его мечта — оснастить ими жилые дома, дабы горожане, отправляясь с утра на работу, получали заряд адреналина непосредственно после глотка утреннего кофе. До недавних пор революционные идеи художника в основном оставались на бумаге. Не то теперь — аттракционы на выставках уже не курьёз, а мейнстрим. Причина тому есть, и весьма серьёзная — к ужасу маркетологов, новое поколение предпочитает тратить деньги не на товары, а на впечатления — или, правильнее сказать, новый опыт. И музей, хочешь не хочешь, должен его обеспечить. Ещё 20 лет назад поход на выставку сам по себе был погружением в иной мир — прекрасную или просто странную, но интересную визуальную среду, а современного человека, на которого бесконечный поток изображений льётся с экранов телевизоров, компьютеров и смартфонов, картины на стенах сами по себе уже не впечатляют. Шедевров ему мало — нужен аттракцион. Им вполне может стать очередь к тем самым шедеврам — феномен пресловутой выставки Серова тому пример. Увидеть «Девочку с персиками» в Третьяковке можно было и раньше, без всякого экстрима. А вот простоять несколько часов на морозе и отведать гречневой каши от МЧС — опыт действительно уникальный. Интерактивные инсталляции, иммерсивные шоу, очки виртуальной реальности — сейчас не экзотика, а чуть ли не обязательный элемент любой выставки, причём не только современного искусства. Зашли на Босха в венецианский Дворец дожей? Извольте посмотреть VR-фильм по мотивам его произведений. Российские музеи не отстают. На выставке «Жёны» в Музее русского импрессионизма демонстрировали не только картины, но и созданные по мотивам полотен запахи. В Новой

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Работа на опережение Работа на опережение

Предупреждать заболевание, до того как появились симптомы и изменения в анализах

Robb Report
Чем ты это сказала? Чем ты это сказала?

Кто говорит с нами из колонок?

Men Today
Экскурсии как новая философия выходного дня Экскурсии как новая философия выходного дня

Экскурсии — стиль жизни многих горожан

Монокль
Роман Михайлов: Страна в то время быстро лепила себя, как из пластилина Роман Михайлов: Страна в то время быстро лепила себя, как из пластилина

Режиссер Роман Михайлов — о снах и сказочных 90-х

Ведомости
Борьба за наследство Борьба за наследство

Диадохи: наследники Александра Македонского, развалившие его империю

Дилетант
Почему скрипят тормоза у машины и что с этим делать Почему скрипят тормоза у машины и что с этим делать

Почему возникает скрип тормозов и когда он действительно требует внимания

РБК
Не боги горшки обжигают: за что мы благодарны Михаилу Горшеневу из «Короля и Шута» Не боги горшки обжигают: за что мы благодарны Михаилу Горшеневу из «Короля и Шута»

Семь вещей, за которые стоит поблагодарить Михаила Горшенева

Правила жизни
Что такое отложенный налог на прибыль и зачем его учитывать Что такое отложенный налог на прибыль и зачем его учитывать

Как работает отложенный налог на прибыль

Inc.
Как выбрать фильтр для воды? Есть всего два важных параметра Как выбрать фильтр для воды? Есть всего два важных параметра

Разбираемся, как выбрать идеальную систему очистки воды

ТехИнсайдер
Евпатория Евпатория

Евпатория — город, существующий во многих измерениях

Знание – сила
Генно-модифицированные островковые клетки прижились у пациента без иммуносупрессии Генно-модифицированные островковые клетки прижились у пациента без иммуносупрессии

Успех эксперимента по пересадке генно-модифицированных аллогенных бета-клеток

N+1
10 фильмов про Супермена, от худших к лучшим 10 фильмов про Супермена, от худших к лучшим

Самые лучшие и самые худшие фильмы про Супермена

Maxim
Как правильно зарядить телефон: простые правила, которые сберегут его аккумулятор Как правильно зарядить телефон: простые правила, которые сберегут его аккумулятор

Что влияет на срок службы аккумулятора и как правильно заряжать телефон

CHIP
Государственный инвестор Государственный инвестор

Инвестиционная активность предприятий остается высокой за счет госвложений

Ведомости
Легенда Сибири Легенда Сибири

Словно драгоценную чашу держит Бурятия священный Байкал

Лиза
«Налоговая лазейка» и верные клиенты: как Джеффри Эпштейн сделал свое состояние «Налоговая лазейка» и верные клиенты: как Джеффри Эпштейн сделал свое состояние

Хотите узнать способ, благодаря которому Джеффри Эпштейннакопил свое состояние?

Forbes
Токсик, и? Токсик, и?

Илья Соболев об отношениях с адреналином

Men Today
Почему поколение Z уходит из корпораций и выбирает франшизы Почему поколение Z уходит из корпораций и выбирает франшизы

Почему зумеры выбирают вместо корпоративной стабильности предпринимательство?

Forbes
Бесплатные приложения для планирования: какое выбрать Бесплатные приложения для планирования: какое выбрать

Бесплатные приложения-планировщики: чем отличаются и какое стоит попробовать?

Inc.
На видном месте На видном месте

Реклама стран на форме клубов: имидж для властей, аудитория для команд

Ведомости
«Год Черной Обезьяны»: семейная сага о первых постсоветских десятилетиях «Год Черной Обезьяны»: семейная сага о первых постсоветских десятилетиях

Отрывок из романа-размышления о том, как прошлое определяет будущее

Forbes
Три самых популярных ошибки новичка в трейле Три самых популярных ошибки новичка в трейле

Как подготовиться к своему первому трейлу и какие ошибки важно не повторить

Maxim
Напиши мне, напиши: как сервисы e-mail будут бороться с мессенджерами Напиши мне, напиши: как сервисы e-mail будут бороться с мессенджерами

Как сервисы электронной почты будут удерживать пользователей?

Forbes
«Дом А. Ф. Лосева» «Дом А. Ф. Лосева»

О том, как создавалась уникальная структура Дома Лосева

Знание – сила
OpenAI впервые за пять лет выпустила языковые модели с открытыми весами OpenAI впервые за пять лет выпустила языковые модели с открытыми весами

Компания OpenAI выпустила две большие языковые модели с открытыми весами

N+1
«Простая геометрическая фигура»: какую историю пережил «Черный квадрат» Малевича «Простая геометрическая фигура»: какую историю пережил «Черный квадрат» Малевича

История успеха наследия художника Казимира Малевича

Forbes
Хоббиномика: походы как способ перезагрузиться, вспомнить детство и победить страхи Хоббиномика: походы как способ перезагрузиться, вспомнить детство и победить страхи

Поход: сколько стоит ночевка в лесу и как избежать бытового дискомфорта в пути?

Forbes
Революция в мире моды: как технологии меняют нашу одежду Революция в мире моды: как технологии меняют нашу одежду

Как уже сейчас в новинках мира моды проявляются тренды гардероба будущего

Inc.
Мускулы крылатой машины – система управления Мускулы крылатой машины – система управления

Как пилот заставляет слушаться машину в десятки тонн, контролируя ее в воздухе?

Наука и техника
Как не выбесить коллег  в рабочем чате: новый цифровой этикет Как не выбесить коллег  в рабочем чате: новый цифровой этикет

Как решить рабочий вопрос в мессенджере, не раздражая коллег?

Inc.
Открыть в приложении