Зачем люксовые бренды инвестируют в культурное наследие

Robb ReportСтиль жизни

Облико морале

Снижение налоговых ставок, увеличение публикаций в СМИ, рост продаж или просто жест доброй воли — разбираемся, зачем люксовые бренды инвестируют в культурное наследие?

Текст Натела Поцхверия(ъ)

Архитектор Никола Сальви построил самый большой фонтан Рима Треви в 1732–1762 годах. Реконструкция, спонсируемая модным Домом Fendi, окончена в 2016 году.

Пока туристы кидают монетки в фонтаны, надеясь вернуться в Рим или Флоренцию, итальянские люксовые бренды готовы вливать куда более существенные суммы, чем пара десятков евроцентов, чтобы эти самые фонтаны ремонтировать. Компания Fendi выделила €2,5 млн на реставрацию фонтана Треви в Риме, а Salvatore Ferragamo — €1,5 млн на флорентийского «Нептуна». Похорошевший Треви презентовали общественности во время показа кутюрной коллекции в честь празднования 90-летия Дома Fendi в 2016 году. Модели шагали по подиуму из плексигласа, который построили прямо на фонтане. Результаты реставрационных работ будут видны позже — к концу 2018 года. И это далеко не единственные примеры невиданной щедрости, которую проявляют бренды по отношению к культурному наследию дорогих сердцу городов.

Реставрационные работы в миланской Галерее Виктора Эммануила II спонсировали три крупнейших арендатора — Prada, Versace и Feltrinelli.

История ювелирного Дома Bvlgari началась в двух шагах от Испанской лестницы в Риме. Сперва основатель Дома Сотирио Булгари поселился на виа Систина, а спустя время открыл два магазина на виа Кондотти. В архивах компании десятки фотографий кинодив, шествующих по лестнице к Bvlgari на Кондотти. Чтобы отпраздновать 130-летие, ювелирный Дом решил отреставрировать лестницу, которая фактически привела его к благосостоянию. Обновлённую достопримечательность торжественно открывали мэр Рима Иньяцио Марино и гендиректор Bvlgari Жан-Кристоф Бабен. В Юбилейный (Святой) год, провозглашённый папой Франциском вне очереди в 2016 году, паломники смогли прогуляться по символу города, как называет лестницу мэр. На реставрацию потратили €1,5 млн. Кстати, это не первая инициатива Bvlgari. В том же году были завершены работы по восстановлению полихромных мозаик в западной галерее терм Каракаллы. На пресс-конференции гендиректор люксового Дома много говорил о том, как важно сохранять культурное наследие, которое к тому же стало источником вдохновения для коллекции Divas’ Dream. Узоры-веера на украшениях повторяют рисунок мозаики в термах.

У Ferragamo история с «Нептуном» тоже, кстати, отнюдь не дебютная. Больше полумиллиона евро было потрачено на восстановление восьми залов в Галерее Уффици. Ферруччо Феррагамо отрицал коммерческую выгоду от пожертвований: «Это подарок, исключающий любые бонусы для бренда с точки зрения маркетинга или коммуникаций. Мы просто хотели сделать что-то значимое для города, который так тепло принял нашего по отношению к культурному наследию дорогих сердцу городов.

История ювелирного Дома Bvlgari началась в двух шагах от Испанской лестницы в Риме. Сперва основатель Дома Сотирио Булгари поселился на виа Систина, а спустя время открыл два магазина на виа Кондотти. В архивах компании десятки фотографий кинодив, шествующих по лестнице к Bvlgari на Кондотти. Чтобы отпраздновать 130-летие, ювелирный Дом решил отреставрировать лестницу, которая фактически привела его к благосостоянию. Обновлённую достопримечательность торжественно открывали мэр Рима Иньяцио Марино и гендиректор Bvlgari Жан-Кристоф Бабен. В Юбилейный (Святой) год, провозглашённый папой Франциском вне очереди в 2016 году, паломники смогли прогуляться по символу города, как называет лестницу мэр. На реставрацию потратили €1,5 млн. Кстати, это не первая инициатива Bvlgari. В том же году были завершены работы по восстановлению полихромных мозаик в западной галерее терм Каракаллы. На пресс-конференции гендиректор люксового Дома много говорил о том, как важно сохранять культурное наследие, которое к тому же стало источником вдохновения для коллекции Divas’ Dream. Узоры-веера на украшениях повторяют рисунок мозаики в термах.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Красота Красота

Инновационные ароматы плюс эффективные кремы

Robb Report
Андрей Белоусов в образе «совы-стратега» Андрей Белоусов в образе «совы-стратега»

Что случится, если будет принято решение об изъятии «сверхдоходов» у металлургов

СНОБ
Талант грани Талант грани

Катя Грань занимается керамикой почти десять лет, ее вазы — часть природы

Seasons of life
Так сказали звезды! Что от тебя будет ждать девушка, которая прочитала гороскоп? Так сказали звезды! Что от тебя будет ждать девушка, которая прочитала гороскоп?

Как реагировать на фразы о твоем знаке зодиака

Playboy
Искусство развлекать Искусство развлекать

Развлечения: относительно недавние изобретения, хотя и с древними корнями

Вокруг света
Зависит ли счастье от наличия партнера? Зависит ли счастье от наличия партнера?

Нам навязывают убеждение о том, что наличие отношений — залог счастливой жизни

Psychologies
Любой каприз Любой каприз

Компьютерный дизайн материалов

Популярная механика
Осторожнее, британцы! Осторожнее, британцы!

У главного британского внедорожника появится преемник в 2019-м

Quattroruote
Зацени шутку: в Москве состоится комеди-фестиваль «Панчлайн» Зацени шутку: в Москве состоится комеди-фестиваль «Панчлайн»

«Панчлайн» – российский фестиваль комедии, иронии и шуток

Maxim
Снова в школу: 14 важных советов родителям Снова в школу: 14 важных советов родителям

Советы, которые пригодятся родителям школьников с сентября до мая

Домашний Очаг
«Почему ты не отвечаешь?»: минусы современных способов связи «Почему ты не отвечаешь?»: минусы современных способов связи

Английская писательница Кристин Манби подготовила эссе о новом виде зависимости

Psychologies
15 самых выдающихся открытий «Спитцера» 15 самых выдающихся открытий «Спитцера»

Космический инфракрасный телескоп работает уже 15 лет

Популярная механика
Жестокая правда: сколько стоит свидание и что ты можешь вместо него купить Жестокая правда: сколько стоит свидание и что ты можешь вместо него купить

Жестокая правда: сколько стоит свидание и что ты можешь вместо него купить

Playboy
История советского шаропоезда, чуть не перевернувшего представление о железной дороге в 30-х годах История советского шаропоезда, чуть не перевернувшего представление о железной дороге в 30-х годах

СССР 30-х — эпоха безоглядного созидательного энтузиазма

Maxim
Феномен модных коллабораций: кто все эти люди и зачем нам это нужно Феномен модных коллабораций: кто все эти люди и зачем нам это нужно

Какие фэшн-коллаборации по-настоящему хороши

Cosmopolitan
Памятка Аполлона: 9 научных фактов, как стать привлекательным для женщины Памятка Аполлона: 9 научных фактов, как стать привлекательным для женщины

Мы вам покажем, как вызвать у женщины восторг, опираясь на научные факты

Playboy
Навстречу ветру Навстречу ветру

Каким водителем считает себя актриса Равшана Куркова

OK!
Сбитый счетчик Сбитый счетчик

Полгода назад обнаружили место, которое назвали кладбищем такси

Esquire
Как сказать своей девушке, что ты до сих пор общаешься с бывшей? 3 главных правила Как сказать своей девушке, что ты до сих пор общаешься с бывшей? 3 главных правила

Три важных совета о том, как сообщить своей девушке об общении с бывшей

Playboy
Работа мечты: как правильно откликаться на вакансию Работа мечты: как правильно откликаться на вакансию

Иногда вакансия настолько интересна, что человек начинает немного сходить с ума

Forbes
Армейская бедность и военная хитрость. Кто судится с Минобороны Армейская бедность и военная хитрость. Кто судится с Минобороны

Несмотря на сокращение оборонного бюджета, армия остается крупнейшим заказчиком

Forbes
Светлана Феодулова. Чужая родня Светлана Феодулова. Чужая родня

Семейная жизнь Светланы Феодуловой превратилась в сплошной кошмар

Караван историй
Надежда Михалкова о режиссерском дебюте, тинейджерстве и двойной жизни Надежда Михалкова о режиссерском дебюте, тинейджерстве и двойной жизни

Надежда Михалкова рассказывает, как cидится в режиссерском кресле

Vogue
Пять неожиданных способов сломать свой автомобиль Пять неожиданных способов сломать свой автомобиль

Чтобы твоя машина перестала ездить, совсем необязательно дать порулить собаке

Maxim
Вайнона Райдер: «Самое сложное – признать, что ты не в порядке» Вайнона Райдер: «Самое сложное – признать, что ты не в порядке»

Интервью с Вайноной Райдер

Psychologies
8 способов разрезать и съесть арбуз 8 способов разрезать и съесть арбуз

В поедании арбуза только одно незыблемое правило: его положено есть ртом

Maxim
Неспящие красавицы Неспящие красавицы

Что такое бессонница и как с ней бороться

Лиза
Виктория Боня: «Я не родилась с золотой ложкой во рту» Виктория Боня: «Я не родилась с золотой ложкой во рту»

Что сегодня важно для экс-участницы скандального реалити-шоу

StarHit
Конец истории: неизвестные факты о «Теории большого взрыва» и чему нас научили герои Конец истории: неизвестные факты о «Теории большого взрыва» и чему нас научили герои

CBS объявил, что 12 сезон «Теории большого взрыва» станет последним

Playboy
Паны вернулись Паны вернулись

Пенсии и реформы глазами последних русских на деревне

Русский репортер
Открыть в приложении