Зачем люксовые бренды инвестируют в культурное наследие

Robb ReportСтиль жизни

Облико морале

Снижение налоговых ставок, увеличение публикаций в СМИ, рост продаж или просто жест доброй воли — разбираемся, зачем люксовые бренды инвестируют в культурное наследие?

Текст Натела Поцхверия(ъ)

Архитектор Никола Сальви построил самый большой фонтан Рима Треви в 1732–1762 годах. Реконструкция, спонсируемая модным Домом Fendi, окончена в 2016 году.

Пока туристы кидают монетки в фонтаны, надеясь вернуться в Рим или Флоренцию, итальянские люксовые бренды готовы вливать куда более существенные суммы, чем пара десятков евроцентов, чтобы эти самые фонтаны ремонтировать. Компания Fendi выделила €2,5 млн на реставрацию фонтана Треви в Риме, а Salvatore Ferragamo — €1,5 млн на флорентийского «Нептуна». Похорошевший Треви презентовали общественности во время показа кутюрной коллекции в честь празднования 90-летия Дома Fendi в 2016 году. Модели шагали по подиуму из плексигласа, который построили прямо на фонтане. Результаты реставрационных работ будут видны позже — к концу 2018 года. И это далеко не единственные примеры невиданной щедрости, которую проявляют бренды по отношению к культурному наследию дорогих сердцу городов.

Реставрационные работы в миланской Галерее Виктора Эммануила II спонсировали три крупнейших арендатора — Prada, Versace и Feltrinelli.

История ювелирного Дома Bvlgari началась в двух шагах от Испанской лестницы в Риме. Сперва основатель Дома Сотирио Булгари поселился на виа Систина, а спустя время открыл два магазина на виа Кондотти. В архивах компании десятки фотографий кинодив, шествующих по лестнице к Bvlgari на Кондотти. Чтобы отпраздновать 130-летие, ювелирный Дом решил отреставрировать лестницу, которая фактически привела его к благосостоянию. Обновлённую достопримечательность торжественно открывали мэр Рима Иньяцио Марино и гендиректор Bvlgari Жан-Кристоф Бабен. В Юбилейный (Святой) год, провозглашённый папой Франциском вне очереди в 2016 году, паломники смогли прогуляться по символу города, как называет лестницу мэр. На реставрацию потратили €1,5 млн. Кстати, это не первая инициатива Bvlgari. В том же году были завершены работы по восстановлению полихромных мозаик в западной галерее терм Каракаллы. На пресс-конференции гендиректор люксового Дома много говорил о том, как важно сохранять культурное наследие, которое к тому же стало источником вдохновения для коллекции Divas’ Dream. Узоры-веера на украшениях повторяют рисунок мозаики в термах.

У Ferragamo история с «Нептуном» тоже, кстати, отнюдь не дебютная. Больше полумиллиона евро было потрачено на восстановление восьми залов в Галерее Уффици. Ферруччо Феррагамо отрицал коммерческую выгоду от пожертвований: «Это подарок, исключающий любые бонусы для бренда с точки зрения маркетинга или коммуникаций. Мы просто хотели сделать что-то значимое для города, который так тепло принял нашего по отношению к культурному наследию дорогих сердцу городов.

История ювелирного Дома Bvlgari началась в двух шагах от Испанской лестницы в Риме. Сперва основатель Дома Сотирио Булгари поселился на виа Систина, а спустя время открыл два магазина на виа Кондотти. В архивах компании десятки фотографий кинодив, шествующих по лестнице к Bvlgari на Кондотти. Чтобы отпраздновать 130-летие, ювелирный Дом решил отреставрировать лестницу, которая фактически привела его к благосостоянию. Обновлённую достопримечательность торжественно открывали мэр Рима Иньяцио Марино и гендиректор Bvlgari Жан-Кристоф Бабен. В Юбилейный (Святой) год, провозглашённый папой Франциском вне очереди в 2016 году, паломники смогли прогуляться по символу города, как называет лестницу мэр. На реставрацию потратили €1,5 млн. Кстати, это не первая инициатива Bvlgari. В том же году были завершены работы по восстановлению полихромных мозаик в западной галерее терм Каракаллы. На пресс-конференции гендиректор люксового Дома много говорил о том, как важно сохранять культурное наследие, которое к тому же стало источником вдохновения для коллекции Divas’ Dream. Узоры-веера на украшениях повторяют рисунок мозаики в термах.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Путешествия Путешествия

Поражающие воображение отели в самых удивительных уголках земного шара

Robb Report
Как победить хищника? Как победить хищника?

Навыки выживания, необходимые для победы над расой идеальных охотников

Популярная механика
Секреты мастерства Секреты мастерства

Princess F58: свежая модель в линейке британской верфи

Y Magazine
10 крепких фактов о фильме «Крепкий орешек» 10 крепких фактов о фильме «Крепкий орешек»

В 1988 году на пиратских видеокассетах в СССР впервые проник Die Hard

Maxim
В нескольких минутах от третьей мировой В нескольких минутах от третьей мировой

Сбои в работе СПРН случались, но всегда вовремя вмешивался человеческий фактор

Дилетант
Как начать жить с девушкой и не разругаться: 6 жизненно важных правил Как начать жить с девушкой и не разругаться: 6 жизненно важных правил

Если вы начинаете жить вместе, вернуться к прошлой жизни становится труднее

Playboy
Почему Бейонсе после беременности стала любить себя больше Почему Бейонсе после беременности стала любить себя больше

В интервью Vogue поп-дива Бейонсе поделилась самым сокровенным

Vogue
Как рождается алфавит, или на каком языке мог говорить Иисус Как рождается алфавит, или на каком языке мог говорить Иисус

История нашей письменности началась за тысячелетия до рождения Кирилла и Мефодия

Популярная механика
Как обманывают при покупке автомобиля с пробегом Как обманывают при покупке автомобиля с пробегом

Как разузнать все больные места машины с пробегом на первом же свидании

Maxim
Так по-английски Так по-английски

О саде, находящемся по другую сторону Ла-Манша, на севере Германии

SALON-Interior
Как подобрать вино к девушке Как подобрать вино к девушке

Мы предлагаем новый, прогрессивный метод определения, что вы будете пить

Maxim
Ах, Одесса! Ах, Одесса!

Интервью с телеведущей Региной Тодоренко

OK!
Жасмин с новой песней  «Похожи» покорила  iTunes Жасмин с новой песней  «Похожи» покорила  iTunes

Певица Жасмин порадовала своих поклонников свежим релизом

Cosmopolitan
Кое-что о природе авторитаризма: почему у людей так легко сгибаются колени и есть ли в этом какая-нибудь польза Кое-что о природе авторитаризма: почему у людей так легко сгибаются колени и есть ли в этом какая-нибудь польза

Авторитаризм — примерно то, что происходит сейчас в России

Maxim
Как выжить после ядерного удара Как выжить после ядерного удара

Как действовать, если в вашем распоряжении считаные часы

Популярная механика
Семь редких качеств по-настоящему счастливых людей Семь редких качеств по-настоящему счастливых людей

Ключи от счастья существуют — это не сказка, а серьезные научные факты

Psychologies
Зной, отеки, варикоз... Зной, отеки, варикоз...

Не секрет, что вены не любят жару, особенно, если с ними уже есть проблемы

Лиза
Вид с воздуха на легендарную чернобыльскую «Дугу» Вид с воздуха на легендарную чернобыльскую «Дугу»

АЭС — не единственная большая советская стройка в районе Чернобыля

Maxim
Проблемы стоп: лечим и предупреждаем Проблемы стоп: лечим и предупреждаем

Летом поддерживать ножки в идеальном состоянии будущим мамам становится сложнее

9 месяцев
2000: Гламур, помноженный на ноль 2000: Гламур, помноженный на ноль

31 декабря 1999 года страна пристально смотрит в экраны телевизоров

Esquire
В Центральной Африке убили российских журналистов: главное В Центральной Африке убили российских журналистов: главное

О гибели Орхана Джемаля, Александра Расторгуева и Кирилла Радченко

Esquire
Как разглядеть свою красоту Как разглядеть свою красоту

Чтобы очаровывать других, надо прежде самой обнаружить прекрасное в себе

Psychologies
Алексей Маклаков: Я люблю тебя до слез… Алексей Маклаков: Я люблю тебя до слез…

Алексей Маклаков благодарит судьбу за то, что в его жизни появилась Анна

Лиза
7 крайне неудачных проектов компании Apple 7 крайне неудачных проектов компании Apple

Сегодня Apple славится безупречным дизайном и удобством, но так было не всегда

Популярная механика
Лучше гор могут быть только дыры! 9 впечатляющих отверстий планеты Лучше гор могут быть только дыры! 9 впечатляющих отверстий планеты

На Земле есть дыры такого размера, что ими можно лишь восхищаться

Maxim
Покоряются моря Покоряются моря

Телеведущий Иван Чуйков решил показать весь мир своей маме!

OK!
5 женщин, которые изменили этот мир 5 женщин, которые изменили этот мир

Еще совсем недавно наш мир был полностью ориентирован на мужчин

Популярная механика
Трудный выбор, или вся правда о мясе Трудный выбор, или вся правда о мясе

Сколько можно есть мяса и колбас, чтобы не навредить здоровью

Лиза
Все, что ты должен знать о русском языке, раз уж говоришь на нем! Все, что ты должен знать о русском языке, раз уж говоришь на нем!

Русский язык — еще совсем юное существо по языковым меркам

Maxim
Малыш на драйве Малыш на драйве

Англичанин Льюис Хэмилтон – один из лучших гонщиков «Формулы-1»

Esquire
Открыть в приложении