Уличная мода сдаёт позиции, Streetwear сменяют классические костюмы

Robb ReportМода

Ну и худи с ними

Уличная мода сдаёт позиции, Streetwear сменяют классические костюмы. Robb Report разбирается, как это случилось

Текст: Натела Поцхверия

Несколько лет назад журналисты, и я в их числе, пышно хоронили классическую моду и портновское искусство, сокрушаясь, что теперь Вирджил Абло и мода на Off -White всему голова. Шутка ли, креативный директор мужской линии Louis Vuitton — музыкальный продюсер из рэп-индустрии. По итогам 2017 года продажи костюмов упали на ощутимые 5–7%, компании из большой четвёрки (например, KPMG) отменили формальный дресс-код, большие традиционные бренды вроде Berluti вдруг начали дружить с рэперами и байкерами, а крупные ретейлеры открыли корнеры, представляющие все бренды уличной моды, вместе взятые. Яркий пример — пространство мужской моды On TSUM в московском ЦУМе.

Впрочем, как всегда и бывает в индустрии моды, слухи о смерти классической костюмной моды были сильно преувеличены падкими до сенсаций журналистами, а недавние новости и вовсе подтвердили — костюмы никуда не денутся из повседневного и формального гардероба до тех пор, пока сама одежда не изменит свою концепцию (это уточнение нужно оставить на случай, если мы всё же начнём ходить не в одежде, а в особых дышащих скафандрах, меняющих цвет, например).

Необычный цвет — ещё одна примета костюма-двойки 2.0. На странице слева: версия Alexander McQueen. Слева направо: Alyx, Ermenegildo Zegna, Supreme (лето 2018).

Что же случилось? И почему некролог костюмам писать пока рано? Без упоминания ещё одной знаменитой марки уличной моды Supreme не обойтись. В прошлом году компания представила... нет, не худи. И даже не новый дроп кроссовок, а (осторожно, шок-контент!) классический костюм-двойку. Впрочем, справедливости ради стоит уточнить, что костюмы довольно свободного кроя были розового и насыщенного зелёного цветов. То есть образ расслабленного гедониста, который пропагандирует Supreme, в конечном счёте не пострадал. Вы удивитесь, как много классических вещей в коллекциях Supreme: кашемировый свитер, чиносы, рубашки-оксфорд. Да, без красно-белого лого, да, эти вещи вряд ли будут перепродавать в 500 раз дороже на Grailed, но, пожалуй, их действительно хочется носить. Внимательный модный читатель вспомнил сейчас, что лет так 8 назад Supreme уже работали с любимым брендом американских президентов Brooks Brothers над совместной коллекцией, но сейчас Supreme сделали подобные вещи без старших товарищей по классике. И это сродни движению тектонических плит, когда классическая мода вновь взяла верх над модой улиц.

Урок истории

В XX веке мода была диктатором. Салоны, модные дома, кутюрье и дизайнеры устанавливали правила, за которыми пытались угнаться покупатели. Чем ярче и самобытнее было твоё высказывание, тем лучше у тебя шли продажи. Потом Сен-Лоран придумал прет-а-порте, коллекции готовой одежды, и понеслось… Тенденции сменяли друг друга каждые полгода, а вещи, купленные вчера, завтра уже казались старомодными. И так продолжалось довольно долго, пока в мире не начали появляться массовые бренды быстрой моды. Шоу Chanel не успевало закончиться, а трудолюбивые сотрудники некоторых массбрендов уже дошивали новую партию твида «а-ля Шанель». Из-за этого случились перемены и в сознании покупателей. Миллениалы, поколение, рождённое в конце 1980-х и начале 1990-х, уже не видели необходимости тратить крупные суммы на то, что завтра выйдет из моды, если всё то же самое можно купить дешевле и выглядеть супермодно. Свою лепту внесли и соцсети. Люди с самобытным стилем, которые существовали всегда, но не всегда имели свою платформу

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Дворцы и творцы Дворцы и творцы

Во Флоренции сейчас рекордная концентрация брендов и элегантно одетых мужчин

Robb Report
Правда ли, что OLED-экраны мониторов и телевизоров выгорают? Правда ли, что OLED-экраны мониторов и телевизоров выгорают?

Выгорание OLED-экранов: оправданы ли страхи в действительности?

CHIP
Антифашисты в немецких мундирах Антифашисты в немецких мундирах

Заговор против Гитлера окончился двойной неудачей

Дилетант
5 привычек, которые бесят всех врачей 5 привычек, которые бесят всех врачей

Почему врач не может поставить вам правильный диагноз?

Maxim
Все что нам надо Все что нам надо

Наш обзор вполне достижимых свершений заставит вас вспомнить о радости жизни

Playboy
Бренды и тренды Бренды и тренды

Будущее автомобилей направлено исключительно вверх

Men Today
Олег Мельников: «Спрос на банковское сопровождение контрактов растет из года в год» Олег Мельников: «Спрос на банковское сопровождение контрактов растет из года в год»

О значении механизма банковского сопровождения и его будущих возможностях

Ведомости
10 неожиданных вопросов группе X4 10 неожиданных вопросов группе X4

Группа X4 — о финансовых приоритетах и детских утренниках

VOICE
Премиальный минимализм Премиальный минимализм

Эта ванная — пример идеального премиального минимализма

Идеи Вашего Дома
Мария Стерникова о Валерии Носике: «Он был человеком необыкновенной доброты и света» Мария Стерникова о Валерии Носике: «Он был человеком необыкновенной доброты и света»

«Он, как волшебник, прилетал ненадолго со съемок, а внизу его уже ждала машина»

Коллекция. Караван историй
Как подключить телефон к машине: 3 способа Как подключить телефон к машине: 3 способа

Зачем подключать телефон к машине и как это сделать?

РБК
Безопасно ли прыгать в сухие листья Безопасно ли прыгать в сухие листья

Прыжки в кучи сухих листьев могут представлять опасность для здоровья

ТехИнсайдер
«Операция „Барбаросса“: Начало конца нацистской Германии» «Операция „Барбаросса“: Начало конца нацистской Германии»

Что мешало немцам продвигаться к Москве

N+1
Скороварка эволюции: как городская жизнь изменила вид и повадки животных и насекомых Скороварка эволюции: как городская жизнь изменила вид и повадки животных и насекомых

Как меняются животные и растения в городах

Forbes
В этот раз я не родился курьером В этот раз я не родился курьером

Ведь доставлять можно не только продукты... можно нести что-то большее

Правила жизни
Александр Гронский и Алина Глазун Александр Гронский и Алина Глазун

Арт-паверкапл художницы Алины Глазун и фотографа Александра Гронского

Собака.ru
Учеба на износ Учеба на износ

Почему школьники заняты больше, чем работающие взрослые?

Ведомости
Тарум – доставщик душ Тарум – доставщик душ

Рассказ Мадины Байболовой про доставщика душ

Правила жизни
Я тебя понимаю Я тебя понимаю

Когда рядом есть люди, которые могут выслушать и понять, это и есть эмпатия

Лиза
Последнее думающее поколение. Кто на самом деле воспитывает наших детей Последнее думающее поколение. Кто на самом деле воспитывает наших детей

Как ИИ становится цифровым воспитателем

Inc.
Как повысить конверсию сайта и заявок: 9 шагов к эффективной воронке в digital-маркетинге Как повысить конверсию сайта и заявок: 9 шагов к эффективной воронке в digital-маркетинге

Посетители приходят на сайт — но не оставляют заявки?

ТехИнсайдер
Как очистить радиатор своими руками: 2 способа – простой и Как очистить радиатор своими руками: 2 способа – простой и

Кондиционер хуже работает, а двигатель подозрительно часто перегревается?

ТехИнсайдер
Лица против мошенников Лица против мошенников

Эксперты по информационной безопасности не уверены в абсолютной защите биометрии

Ведомости
От бобра до банкротства: 1670–2025 От бобра до банкротства: 1670–2025

История самой старой компании Северной Америки

Деньги
Нефтесервис хочет заказов Нефтесервис хочет заказов

Почему растет выручка нефтесервисных компаний

Ведомости
Андрей Соколов: «Самое дорогое, когда ты можешь быть самим собой» Андрей Соколов: «Самое дорогое, когда ты можешь быть самим собой»

Личная жизнь у меня есть. Но о женщинах самое правильное — молчать

Коллекция. Караван историй
Александра Волкова: «Мой папа был первым Шерлоком Холмсом...» Александра Волкова: «Мой папа был первым Шерлоком Холмсом...»

Родители были категорически против продолжения династии

Коллекция. Караван историй
Грибы Грибы

Полны белка и клетчатки: чем полезны грибы и как их готовить?

Здоровье
Искра Искра

«Обеденное время провел на похоронах шиншиллы»

Правила жизни
Корабль с игрушками Корабль с игрушками

Чем заняться в чартере? Вопрос на первый взгляд кажется риторическим

Y Magazine
Открыть в приложении