Уличная мода сдаёт позиции, Streetwear сменяют классические костюмы

Robb ReportМода

Ну и худи с ними

Уличная мода сдаёт позиции, Streetwear сменяют классические костюмы. Robb Report разбирается, как это случилось

Текст: Натела Поцхверия

Несколько лет назад журналисты, и я в их числе, пышно хоронили классическую моду и портновское искусство, сокрушаясь, что теперь Вирджил Абло и мода на Off -White всему голова. Шутка ли, креативный директор мужской линии Louis Vuitton — музыкальный продюсер из рэп-индустрии. По итогам 2017 года продажи костюмов упали на ощутимые 5–7%, компании из большой четвёрки (например, KPMG) отменили формальный дресс-код, большие традиционные бренды вроде Berluti вдруг начали дружить с рэперами и байкерами, а крупные ретейлеры открыли корнеры, представляющие все бренды уличной моды, вместе взятые. Яркий пример — пространство мужской моды On TSUM в московском ЦУМе.

Впрочем, как всегда и бывает в индустрии моды, слухи о смерти классической костюмной моды были сильно преувеличены падкими до сенсаций журналистами, а недавние новости и вовсе подтвердили — костюмы никуда не денутся из повседневного и формального гардероба до тех пор, пока сама одежда не изменит свою концепцию (это уточнение нужно оставить на случай, если мы всё же начнём ходить не в одежде, а в особых дышащих скафандрах, меняющих цвет, например).

Необычный цвет — ещё одна примета костюма-двойки 2.0. На странице слева: версия Alexander McQueen. Слева направо: Alyx, Ermenegildo Zegna, Supreme (лето 2018).

Что же случилось? И почему некролог костюмам писать пока рано? Без упоминания ещё одной знаменитой марки уличной моды Supreme не обойтись. В прошлом году компания представила... нет, не худи. И даже не новый дроп кроссовок, а (осторожно, шок-контент!) классический костюм-двойку. Впрочем, справедливости ради стоит уточнить, что костюмы довольно свободного кроя были розового и насыщенного зелёного цветов. То есть образ расслабленного гедониста, который пропагандирует Supreme, в конечном счёте не пострадал. Вы удивитесь, как много классических вещей в коллекциях Supreme: кашемировый свитер, чиносы, рубашки-оксфорд. Да, без красно-белого лого, да, эти вещи вряд ли будут перепродавать в 500 раз дороже на Grailed, но, пожалуй, их действительно хочется носить. Внимательный модный читатель вспомнил сейчас, что лет так 8 назад Supreme уже работали с любимым брендом американских президентов Brooks Brothers над совместной коллекцией, но сейчас Supreme сделали подобные вещи без старших товарищей по классике. И это сродни движению тектонических плит, когда классическая мода вновь взяла верх над модой улиц.

Урок истории

В XX веке мода была диктатором. Салоны, модные дома, кутюрье и дизайнеры устанавливали правила, за которыми пытались угнаться покупатели. Чем ярче и самобытнее было твоё высказывание, тем лучше у тебя шли продажи. Потом Сен-Лоран придумал прет-а-порте, коллекции готовой одежды, и понеслось… Тенденции сменяли друг друга каждые полгода, а вещи, купленные вчера, завтра уже казались старомодными. И так продолжалось довольно долго, пока в мире не начали появляться массовые бренды быстрой моды. Шоу Chanel не успевало закончиться, а трудолюбивые сотрудники некоторых массбрендов уже дошивали новую партию твида «а-ля Шанель». Из-за этого случились перемены и в сознании покупателей. Миллениалы, поколение, рождённое в конце 1980-х и начале 1990-х, уже не видели необходимости тратить крупные суммы на то, что завтра выйдет из моды, если всё то же самое можно купить дешевле и выглядеть супермодно. Свою лепту внесли и соцсети. Люди с самобытным стилем, которые существовали всегда, но не всегда имели свою платформу

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Дворцы и творцы Дворцы и творцы

Во Флоренции сейчас рекордная концентрация брендов и элегантно одетых мужчин

Robb Report
Александр Лабас: не авангардист, не соцреалист Александр Лабас: не авангардист, не соцреалист

Голос А. Лабаса — сложный, полифоничный, подчас ускользающий от прямых смыслов

Монокль
Алексей Васильчук — о ребрендинге «Чайхоны № 1» Алексей Васильчук — о ребрендинге «Чайхоны № 1»

Алексей Васильчук о том, что ждет «Чайхону № 1» в будущем

РБК
Как заснуть буквально за минуту: способ, который все мы бессознательно используем Как заснуть буквально за минуту: способ, который все мы бессознательно используем

Как помочь своему организму заснуть?

Maxim
Складная женщина Складная женщина

Елена Бондарчук строит отличные склады

Forbes
Типы старения лица и кожи: какие бывают и как их определить Типы старения лица и кожи: какие бывают и как их определить

Какие типы старения лица и организма существуют?

РБК
Антиоксиданты: зачем они нужны и где их искать Антиоксиданты: зачем они нужны и где их искать

Какие продукты стоит внести в меню, чтобы поддерживать тело в тонусе?

Правила жизни
Нестор Энгельке Нестор Энгельке

Нестор Энгельке внес топоропись в энциклопедию современного искусства

Собака.ru
«Что знает Мариэль?»: зачем колкое драмеди меняет местами детей и родителей «Что знает Мариэль?»: зачем колкое драмеди меняет местами детей и родителей

Как «Что знает Мариэль?» по-новому рассматривает детско-родительские отношения

Forbes
10 неожиданных вопросов Кате Гусевой 10 неожиданных вопросов Кате Гусевой

Расспросили королеву ремиксов Катю Гусеву о вере в приметы и любви к собакам

VOICE
Кнут Гамсун Кнут Гамсун

Кнут Гамсун говорил от имени нации и тем сильно её скомпрометировал

Дилетант
Страховка с биткойном Страховка с биткойном

Как работают инвестиционные полисы с привязкой к биткойну

Ведомости
Дейнотерий – слон с берегов Дона Дейнотерий – слон с берегов Дона

Слоны – одни из самых стабильных в эволюционном плане животных...

Наука и техника
Американские горки Американские горки

Группа БКС возобновила торги американскими бумагами через свой инвестбанк

Ведомости
Мошенники делают ставки Мошенники делают ставки

Как мошенники используют аккаунты граждан в букмекерских конторах

Ведомости
Автономный шестилапый робот «MICROBRO» Автономный шестилапый робот «MICROBRO»

Как создать ровер, который сам везет ваш багаж туда, куда вам нужно?

Наука и техника
Что следует знать начинающему инвестору Что следует знать начинающему инвестору

Что надо знать, когда планируете начать инвестировать?

Наука и техника
Пифагор, или Теорема с одним неизвестным Пифагор, или Теорема с одним неизвестным

«Нет ни одной детали в жизни Пифагора, которая не была бы опровергнута»

Дилетант
Вяземские Вяземские

Происходивший от Рюрика княжеский род Вяземских известен ещё со Средневековья

Дилетант
Установка для очистки отработанных масел УОМ-3М(100) Установка для очистки отработанных масел УОМ-3М(100)

Как установка УОМ-3М(100) очищает отработанное моторное масло

Наука и техника
Карманные мозги, что управляют всем: микроконтроллеры от первых 4-бит до IoT-революции Карманные мозги, что управляют всем: микроконтроллеры от первых 4-бит до IoT-революции

История микроконтроллеров от их зарождения до современных тенденций

Наука и техника
Денис Власенко: «Все-таки мир не черно-белый» Денис Власенко: «Все-таки мир не черно-белый»

Денис Власенко о «супергеройских» ролях и о том, каково это в возрастном гриме

Ведомости
Есть ли у Европы армия Есть ли у Европы армия

О потенциале собственной армии Евросоюза и перспективах ее участия вне НАТО

Монокль
Скелетные мышцы самолета – система управления Скелетные мышцы самолета – система управления

Зачем самолетам демпферы, гидроусилители, закрылки и предкрылки?

Наука и техника
Из портов на биржу Из портов на биржу

Угольщики стремятся расширить сбыт на внутреннем рынке на фоне падения экспорта

Ведомости
Золотой век английской карикатуры Золотой век английской карикатуры

«Отечество карикатуры и пародии» — об Англии Георгианской эпохи

Дилетант
Поверив Гомеру… Поверив Гомеру…

Действительно ли Троя — это тот город, о котором идёт речь в «Илиаде»?

Дилетант
История в фасадах История в фасадах

Число объектов культурного наследия в столице растет

Ведомости
Рабби Давид из люфтваффе Рабби Давид из люфтваффе

В 2019 году Бундестаг одобрил введение в Германии военного раввината

Дилетант
Мир экзопланет: самые странные экзопланеты Мир экзопланет: самые странные экзопланеты

Как появляются пульсарные планеты, планеты-зомби и бланеты

Наука и техника
Открыть в приложении