Уличная мода сдаёт позиции, Streetwear сменяют классические костюмы

Robb ReportМода

Ну и худи с ними

Уличная мода сдаёт позиции, Streetwear сменяют классические костюмы. Robb Report разбирается, как это случилось

Текст: Натела Поцхверия

Несколько лет назад журналисты, и я в их числе, пышно хоронили классическую моду и портновское искусство, сокрушаясь, что теперь Вирджил Абло и мода на Off -White всему голова. Шутка ли, креативный директор мужской линии Louis Vuitton — музыкальный продюсер из рэп-индустрии. По итогам 2017 года продажи костюмов упали на ощутимые 5–7%, компании из большой четвёрки (например, KPMG) отменили формальный дресс-код, большие традиционные бренды вроде Berluti вдруг начали дружить с рэперами и байкерами, а крупные ретейлеры открыли корнеры, представляющие все бренды уличной моды, вместе взятые. Яркий пример — пространство мужской моды On TSUM в московском ЦУМе.

Впрочем, как всегда и бывает в индустрии моды, слухи о смерти классической костюмной моды были сильно преувеличены падкими до сенсаций журналистами, а недавние новости и вовсе подтвердили — костюмы никуда не денутся из повседневного и формального гардероба до тех пор, пока сама одежда не изменит свою концепцию (это уточнение нужно оставить на случай, если мы всё же начнём ходить не в одежде, а в особых дышащих скафандрах, меняющих цвет, например).

Необычный цвет — ещё одна примета костюма-двойки 2.0. На странице слева: версия Alexander McQueen. Слева направо: Alyx, Ermenegildo Zegna, Supreme (лето 2018).

Что же случилось? И почему некролог костюмам писать пока рано? Без упоминания ещё одной знаменитой марки уличной моды Supreme не обойтись. В прошлом году компания представила... нет, не худи. И даже не новый дроп кроссовок, а (осторожно, шок-контент!) классический костюм-двойку. Впрочем, справедливости ради стоит уточнить, что костюмы довольно свободного кроя были розового и насыщенного зелёного цветов. То есть образ расслабленного гедониста, который пропагандирует Supreme, в конечном счёте не пострадал. Вы удивитесь, как много классических вещей в коллекциях Supreme: кашемировый свитер, чиносы, рубашки-оксфорд. Да, без красно-белого лого, да, эти вещи вряд ли будут перепродавать в 500 раз дороже на Grailed, но, пожалуй, их действительно хочется носить. Внимательный модный читатель вспомнил сейчас, что лет так 8 назад Supreme уже работали с любимым брендом американских президентов Brooks Brothers над совместной коллекцией, но сейчас Supreme сделали подобные вещи без старших товарищей по классике. И это сродни движению тектонических плит, когда классическая мода вновь взяла верх над модой улиц.

Урок истории

В XX веке мода была диктатором. Салоны, модные дома, кутюрье и дизайнеры устанавливали правила, за которыми пытались угнаться покупатели. Чем ярче и самобытнее было твоё высказывание, тем лучше у тебя шли продажи. Потом Сен-Лоран придумал прет-а-порте, коллекции готовой одежды, и понеслось… Тенденции сменяли друг друга каждые полгода, а вещи, купленные вчера, завтра уже казались старомодными. И так продолжалось довольно долго, пока в мире не начали появляться массовые бренды быстрой моды. Шоу Chanel не успевало закончиться, а трудолюбивые сотрудники некоторых массбрендов уже дошивали новую партию твида «а-ля Шанель». Из-за этого случились перемены и в сознании покупателей. Миллениалы, поколение, рождённое в конце 1980-х и начале 1990-х, уже не видели необходимости тратить крупные суммы на то, что завтра выйдет из моды, если всё то же самое можно купить дешевле и выглядеть супермодно. Свою лепту внесли и соцсети. Люди с самобытным стилем, которые существовали всегда, но не всегда имели свою платформу

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Советы племени Советы племени

Спросили у самых стильных мужчин на Pitti Uomo, что и как носить в этом сезоне

Robb Report
Объект, обнаруженный на краю Солнечной системы, бросает тень на существование Девятой планеты Объект, обнаруженный на краю Солнечной системы, бросает тень на существование Девятой планеты

Чем уникален седноид на краю Солнечной системы, получивший прозвище «Аммонит»

Inc.
Терпение и труд Терпение и труд

Шведский фотограф Калле Густафссон сам реконструировал деревянный летний домик

AD
«Медицина стала точной наукой» «Медицина стала точной наукой»

Революция в изучении человека и новые методы терапии рака: мнение профессора РАН

Монокль
Минный пол Минный пол

20 вещей, которых мы боимся в женщинах

Maxim
Блогер рассказал, как надо правильно вести себя в Японии, и развеял стереотип о запретах на открытую одежду в общественных местах Блогер рассказал, как надо правильно вести себя в Японии, и развеял стереотип о запретах на открытую одежду в общественных местах

Правила поведения в японском обществе, которые помогут путешественникам

Maxim
Вторую межзвездную комету заподозрили в рекордной старости Вторую межзвездную комету заподозрили в рекордной старости

Какие свойства у открытого межзвездного объекта — кометы 3I/ATLAS

N+1
Пляжный гид Пляжный гид

Где и как можно загорать и купаться в городе

Лиза
Летают ли авиалайнеры над Северным полюсом: да, и это стоит сделать хотя бы раз в жизни Летают ли авиалайнеры над Северным полюсом: да, и это стоит сделать хотя бы раз в жизни

Почему летать через Северный полюс до сих пор рискованно

ТехИнсайдер
Все, везде и сразу: почему после отпуска мы чувствуем себя еще более уставшими и что с этим делать Все, везде и сразу: почему после отпуска мы чувствуем себя еще более уставшими и что с этим делать

Как проявляется постотпускная усталость и что помогает вернуться в форму

Правила жизни
Альберт Филозов: «Такого мужа, как я, своим девочкам не пожелал бы» Альберт Филозов: «Такого мужа, как я, своим девочкам не пожелал бы»

Альберт Филозов — о том, как любовь продлила ему жизнь

Коллекция. Караван историй
Антон Мегердичев: Хотите что-то изменить — так меняйте сейчас Антон Мегердичев: Хотите что-то изменить — так меняйте сейчас

Режиссер Антон Мегердичев — как кино может зомбировать зрителя

Ведомости
От Шекспира до бандита: лучшие роли Константина Райкина От Шекспира до бандита: лучшие роли Константина Райкина

Вспоминаем главные роли Константина Райкина

Правила жизни
Пар костей не ломит Пар костей не ломит

История русской бани и опыт, который пригодится и сегодня

Лиза
Реки крови и гречишный шоколад: как выигрывать конкурентную борьбу на «алых» рынках Реки крови и гречишный шоколад: как выигрывать конкурентную борьбу на «алых» рынках

Как российская компания может добавить значимых отличий своему ассортименту

Forbes
Обнаружено, что верблюжье молоко уменьшает тяжесть астмы Обнаружено, что верблюжье молоко уменьшает тяжесть астмы

Как употребление верблюжьего молока снижает тяжесть астмы

ТехИнсайдер
Неандертальцы сделали ретушеры из костей пещерного льва Неандертальцы сделали ретушеры из костей пещерного льва

Неандертальцы изготавливали предметы из костей пещерных львов

N+1
Зоологи подтвердили крайнюю редкость рака у черепах Зоологи подтвердили крайнюю редкость рака у черепах

Почему злокачественные опухоли редко встречаются у черепах

N+1
Блокировка расчетного счета: что это и почему так происходит Блокировка расчетного счета: что это и почему так происходит

Блокировка расчетного счета: как быстро решить проблему и снять блокировку?

Inc.
Исследование: мозг пользователей TikTok работает иначе в рискованных ситуациях Исследование: мозг пользователей TikTok работает иначе в рискованных ситуациях

У пользователей TikTok и Reels возрастает склонность к импульсивным решениям

Inc.
Соучастники космоса Соучастники космоса

Как и зачем запускают совместные космические миссии? Рассказывает Натан Эйсмонт

Монокль
Войска на глиняных ногах Войска на глиняных ногах

Как нашли армию первого китайского императора и когда она придет в Москву

Weekend
Бухенвальдская ведьма: история Ильзы Кох, одного из крупнейших монстров Холокоста Бухенвальдская ведьма: история Ильзы Кох, одного из крупнейших монстров Холокоста

Ильза Кох — одна из самых жестких представительниц гитлеровского режима

ТехИнсайдер
«По-любому ты — брат мне»: почему «Бригада» — великий сериал «По-любому ты — брат мне»: почему «Бригада» — великий сериал

Феномен «Бригады», повлиявшей на индустрию и умы целого поколения

Правила жизни
«Профессиональные бездельники»: кто такие NEET-сотрудники и как заставить их работать «Профессиональные бездельники»: кто такие NEET-сотрудники и как заставить их работать

Чем NEET-поведение опасно для бизнеса и как включить таких сотрудников в работу

Forbes
Мужчины придут сами: почему ТЦ не пытаются привлечь самых перспективных покупателей Мужчины придут сами: почему ТЦ не пытаются привлечь самых перспективных покупателей

Каких покупателей стараются привлекать торговые центры?

Forbes
Снижение конденсационных следов от самолетов назвали важной климатической мерой Снижение конденсационных следов от самолетов назвали важной климатической мерой

Чтобы снизить влияние авиации на климат, лучше сосредоточиться на следах

N+1
Дойти туда, куда не проедет джип; посмотреть то, что недоступно многим: как подготовиться к первому треккингу в горы Дойти туда, куда не проедет джип; посмотреть то, что недоступно многим: как подготовиться к первому треккингу в горы

О набитых шишках, с которыми может столкнуться каждый путешественник

ТехИнсайдер
Кадры заколебались Кадры заколебались

Ротация высших региональных чиновников вернулась к стандартному уровню

Ведомости
Как отличить борщевик от дудника и других зонтичных растений Как отличить борщевик от дудника и других зонтичных растений

Как не спутать борщевик его с безобидными товарищами

Maxim
Открыть в приложении