Национальные особенности фэшн-бизнеса в Китае

Robb ReportМода

Мода на Восток

Четыре года назад маркетинг-директор крупной международной компании Александра Лутц оказалась в Китае. И выяснила, что именно там сейчас рождаются тренды и бренды – в том числе детской одежды

Текст Елена Луговцова

В рекламных кампаниях nininono задействованы и российские, и китайские дети.

В 2019 году Александру Лутц, которая толькотолько вышла из декретного отпуска, ждал серьёзный разговор с руководством. Собственник Swatch Group неожиданно предложил ей возглавить офис компании в Китае — реструктурировать бизнес в азиатском регионе и изменить международное позиционирование бренда Swatch. «Босс сказал, что если бы он выбирал стартовую площадку для карьерного развития или развития собственного бизнеса, то точно поехал бы в Шанхай, — вспоминает Александра. — Это меня вдохновило. Ну и у меня есть такая личная особенность — я не боюсь нового, предпочитаю довериться мирозданию и попробовать. И я поехала. С мамой и двумя маленькими детьми».

Александра Лутц, маркетолог, бизнесконсультант бренда детской одежды nininono.

Другая планета

Адаптация была сложной. Месяца три ушло только на то, чтобы привыкнуть к новому образу жизни: «Пока не окажешься в Китае, не прочувствуешь, что там не просто другой мир, а другая вселенная! Китайцы — с иной прошивкой, иными социальными навыками, культурным кодом. Они очень самобытные, и бизнес-подходы у них совершенно другие. Такого уровня внутреннего драйва, работы на результат я не встречала нигде. Если китайцу (а у меня было 76 сотрудников в офисе и порядка 500 в рознице) скажешь, что сегодня мы должны поработать от рассвета до заката, он и не подумает отказаться. У них нет таких понятий, как лень, прокрастинация, сомнение, что мы копаем не в ту сторону. Они просто берут и делают, потому что у них высокая конкуренция и высочайшая работоспособность».

Модели не по-детски минималистичны и подходят как мальчикам, так и девочкам.

В Поднебесной, заметила Александра, очень развито почитание руководства. Они наводят справки о начальнике: что он любит из еды, где предпочитает отдыхать, как развлекаться — и во всём ему угождают. «При этом управлять ими, если ты не китаец, очень тяжело. Иностранец для них всегда будет “лавай”, то есть “бледнолицым”, чужим. Они будут тебе улыбаться, делать вид, что заодно с тобой, но внутренняя повестка будет другая. Через пару месяцев работы в китайском Swatch я обнаружила, что вижу только верхушку айсберга, а остальное мне приходится считывать на уровне интуиции. Например, на совещании мне говорят, что моя идея классная, но между

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Грехи Грехи

Мужчины, которые обеспечили себе место в аду, зарабатывая состояние и признание

Esquire
Посевная в штатном режиме Посевная в штатном режиме

Сельхозпроизводители продолжают сеять, однако работать им все сложнее

Агроинвестор
Классика для молодёжи Классика для молодёжи

Комфортный современный интерьер на классической основе для молодых людей

SALON-Interior
Ученая бессмыслица Ученая бессмыслица

«Киприанов пир» как образец эрудитски-виртуозного абсурдизма

Weekend
Дублер начинает действовать Дублер начинает действовать

Авторынок выбирает параллельный импорт

Деньги
7 нескучных методов перебороть себя и начать заниматься спортом 7 нескучных методов перебороть себя и начать заниматься спортом

Чем менее активный образ жизни ведет человек, тем сложнее ему начать двигаться

Правила жизни
Японский посадочный модуль ispace потерпел крушение при посадке на Луну Японский посадочный модуль ispace потерпел крушение при посадке на Луну

Во время сближения с Луной у посадочного модуля ispace закончилось топливо

ТехИнсайдер
Стильно, комфортно Стильно, комфортно

Современный интерьер с классическими декоративными приёмами

SALON-Interior
История с литературой История с литературой

Легко быть творческим человеком, когда тебе не нужно заботиться о низменном

VOICE
«Связанные насмерть»: хоррор с Рэйчел Вайс об экспериментах над беременными женщинами «Связанные насмерть»: хоррор с Рэйчел Вайс об экспериментах над беременными женщинами

История сестер, открывающих гинекологическую клинику, вышла на новый уровень

Forbes
Почему возникает мигрень? Простое объяснение и советы Почему возникает мигрень? Простое объяснение и советы

Вопреки предрассудкам, мигрень — это не просто головная боль

ТехИнсайдер
Эксплуатация и сексуализация: за что критикуют детские конкурсы красоты Эксплуатация и сексуализация: за что критикуют детские конкурсы красоты

Как детские конкурсы красоты становятся местом реализации родительских амбиций

Forbes
Средневековые гренландские скандинавы импортировали древесину с северо-востока Северной Америки Средневековые гренландские скандинавы импортировали древесину с северо-востока Северной Америки

По крайней мере часть древесины поступала в Гренландию в виде импорта

N+1
Спорная экспертиза Спорная экспертиза

Самоубийство Елизаветы Черемновой, потрясшее всю Российскую империю

Дилетант
Ум отъешь Ум отъешь

Про игры, в которые человека вовлекает еда

Grazia
Почему многие насекомые летят на свет? Почему многие насекомые летят на свет?

Неужели насекомые так любят яркий свет? Почему они летят на него?

ТехИнсайдер
Холод полезен для здорового старения: он запускает механизм очищения клеток Холод полезен для здорового старения: он запускает механизм очищения клеток

Как холод влияет на человеческий организм?

ТехИнсайдер
Тайна китов со странным запахом Тайна китов со странным запахом

Почему мясо серых китов имеет специфический «лекарственный» запах?

Наука и жизнь
Женские хобби, которые раньше были исключительно мужскими Женские хобби, которые раньше были исключительно мужскими

6 занятий, которые сменили пол

Maxim
5 авторов, книги которых стоит прочесть, чтобы лучше понять Китай 5 авторов, книги которых стоит прочесть, чтобы лучше понять Китай

Книги каждого из них позволят ближе познакомиться с историей страны и бытом

РБК
Зоя Богуславская: «Портреты эпохи: Андрей Вознесенский, Владимир Высоцкий, Юрий Любимов...» Зоя Богуславская: «Портреты эпохи: Андрей Вознесенский, Владимир Высоцкий, Юрий Любимов...»

Фрагмент главы из книги «Портреты эпохи» Зои Богуславской

СНОБ
Найденный на мадленской стоянке гагат добыли в 500 километрах от нее Найденный на мадленской стоянке гагат добыли в 500 километрах от нее

Горную породу из Швабского Альба обнаружили в Парижском бассейне

N+1
20 фактов о «Маленьком принце» 20 фактов о «Маленьком принце»

Краткая история самой переводимой повести в мире

Weekend
Терапия фотосессией: как заново познакомиться с собой на съемке Терапия фотосессией: как заново познакомиться с собой на съемке

Как процесс фотосессии может раскрыть человека заново

Psychologies
Романтическая, страховочная, протестная: 6 видов измен — психологическая типология Романтическая, страховочная, протестная: 6 видов измен — психологическая типология

Измены случаются по разным причинам и сопровождаются разными переживаниями

Psychologies
Оазис впечатлений: чем способен удивить современный Ташкент Оазис впечатлений: чем способен удивить современный Ташкент

Что непременно стоит посмотреть в Ташкенте и где лучше остановиться

Forbes
Беседа галериста Алины Крюковой и искусствоведа Ивана Чечота Беседа галериста Алины Крюковой и искусствоведа Ивана Чечота

Алина Крюкова поговорила с Иваном Чечотом об искусстве в эпоху кризиса

СНОБ
В 90 лет снова жених: бурная личная жизнь Бедроса Киркорова В 90 лет снова жених: бурная личная жизнь Бедроса Киркорова

История браков Бедроса Киркорова

VOICE
Как аниме «Судзумэ, закрывающая двери» стало одним из самых кассовых фильмов в Японии Как аниме «Судзумэ, закрывающая двери» стало одним из самых кассовых фильмов в Японии

Почему аниме «нового Миядзаки», как иногда называют Синкая, стоит смотреть

Forbes
Секрет пашота: как яйцо бенедикт стало одним из самых популярных блюд в мире Секрет пашота: как яйцо бенедикт стало одним из самых популярных блюд в мире

Разбираемся в феномене яйца бенедикт

Forbes
Открыть в приложении