Отношения хип-хопа и люкса складывались непросто

Robb ReportСтиль жизни

Hip-Hop Rules Luxury

Отношения хип-хопа и люкса складывались непросто. Как рэперам удалось завоевать индустрию, которая изначально смотрела на них свысока

Текст Zandile Blay. Иллюстрации Vasava

Хип-хоп рулит роскошью

Этим летом музыкант Кендрик Ламар в венце из бриллиантовых шипов от Tiffany & Co. занял место в первом ряду мужского показа весна—лето 2023 Louis Vuitton рядом с Наоми Кэмпбелл. Пока парни в бомберах, мешковатых штанах и другой одежде, вдохновлённой хип-хопом, прохаживались по подиуму, рэпер, обладатель «Грэмми» и Пулицеровской премии, читал оду арт-директору коллекции, гениальному темнокожему дизайнеру Вирджилу Абло, который покинул этот мир в прошлом ноябре.

Кендрик Ламар (в центре) выступает на мужском показе Louis Vuitton в Лувре в июне. Рядом с ним супермодель Наоми Кэмпбелл.

Эта сцена — живая иллюстрация альянса индустрии роскоши и хип-хопа. Стоит упомянуть, что шоу, прославляющее двух чернокожих новаторов, проходило в Лувре, одном из важнейших символов белой культуры. Для тех, кто был свидетелем рождения хип-хопа почти 50 лет назад, такое принятие чёрного искусства выглядит почти неправдоподобно. «Нынешние отношения между хипхопом, рэп-музыкой и модными Домами когда-то было невозможно себе представить, — говорит креативный директор Puma Джун Эмброуз, до того создававшая образы Jay-Z и Мисси Эллиотт. — Cardi B теперь носит от-кутюр Schiaparelli, Chanel и Balmain. Когда я начинала, мы даже дозвониться до них не могли. Собственно говоря, и не пытались. Они пришли сами, когда мы сумели их заинтересовать. Мы не спрашивали разрешения, сами сделали всё, что нужно. И это уже была наша история».

Рэпер и музыкальный менеджер Рик Росс философски относится к такой реакции люкса. «Это нормально, — говорит он Robb Report. — Вы знаете, мы вышли из грязи, со дна, поэтому приобщиться к роскоши всегда было одной из целей. Так что теперь, став самым взрывным музыкальным штаммом, мы заняли первые ряды на этих показах мод. Рик Росс, Канье Уэст — новые Mötley Crüe. Рианна — новая Мадонна».

Очевидно, что хип-хоп 70-х и начала 80-х был бесконечно далёк от парижских ателье и шоу высокой моды. Этот период совпал с началом эпидемии крэка в американских городах. От Нью-Йорка до Лос-Анджелеса наркотик превращал чёрных парней в наркоманов или миллионеров. Для нуворишей маркером успеха были драгоценности.

«Такова жизнь, — говорит дизайнер и стилист из Бронкса К. Тайсон Перес, работавший с моделями Евой Марсиль и Шанель Иман (не так давно он запустил в соцсетях кампанию с обвинениями Givenchy в плагиате). — Всё началось с дилеров. На культуру хип-хопа и рэперов влияла улица».

Золотые цепи, кольца на четыре пальца, золотые часы с бриллиантами… По мнению Переса, который видел, как быстро драгоценный металл обогнал модные в ту эпоху африканские украшения из бисера и дерева, это влияние разделило людей.

«Любой из нас мог купить деревянное ожерелье за пять долларов, — вспоминает он. — А цепи в палец толщиной мог позволить себе не каждый».

Дилеры стали знаменитостями в сообществах, которые жаждали историй успеха. Мальчики и юноши, в том числе новое поколение рэперов, хотели им подражать. Исполнители 80-х, такие как Run-DMC, Kurtis Blow, LL Cool J, Eric В. & Rakim, Biz Markie и другие, выступали в спортивной одежде, дополненной броскими украшениями. И городская молодёжь быстро последовала их примеру.

«Одежда заменяла соцсети, — объясняет писательница и бывший стилист Соня Магетт, работавшая с Лил Ким и Лорин Хилл. — Не надо было открывать рот. В метро, клубе или школе манера одеваться сообщала людям, какая музыка вам нравится».

Но для истинных фанатов жанра и музыка, и внешний вид значили нечто большее. «Если говорить об изначальной аудитории хип-хопа, до того как он стал мейнстримом, — говорит Магетт, — тексты были о том, как мы росли в бедности, а общество смотрело на нас свысока. Так что музыка была формой протеста. И мода тоже».

Это поколение городской молодёжи взрослело на фоне «Династии» и других телешоу 80-х, которые показывали богатство белых магнатов, и растущей популярности европейских модных Домов, таких как Armani и Versace.

«Образы богатых белых вдохновляли чёрных, — говорит Эмиль Уилбекин, один из первых редакторов журнала Vibe. — Поколение хип-хопа сделало их своими. Они не хотели выглядеть так же, как белые. Они хотели создать собственную версию». Обложки альбомов той эпохи показывают эту эволюцию. На пластинках начала 80-х артисты носят простые золотые цепочки, футболки и ветровки. Но к концу десятилетия тон меняется. На знаменитых альбомах рэп-дуэта Эрика Би и Ракима Paid in Full и Follow the Leader, выпущенных в 1987 и 1988 годах соответственно, цепи короче, а стиль смелее, как и на фотографиях с обложек Ultramagnetic MCs и LL Cool J.

LL Cool J в 1987 году

Каждый артист самовыражался как мог, одеваясь в то, что на первый взгляд кажется кастомными ансамблями Gucci, Vuitton и Fendi. Но это были не они. В 1982 году дизайнер по имени Дэппер Дэн открыл магазин в Гарлеме и начал придумывать собственную версию высокой моды. Дэн рассказал Robb Report, что всё детство проходил в обносках, за исключением тех случаев, когда его мать, «выиграв в лотерею», могла купить ему новую одежду. «Моё пристрастие к роскоши было связано с самооценкой, — говорит он, — потому что это единственное, что отделяло меня не только от белых, но и от чёрных среднего класса и выше». В его юности статусными считались дорогие материалы вроде кожи аллигатора и крокодила. И, открыв бутик на 125-й улице, он сосредоточился именно на них.

Дизайнер Дэппер Дэн и рэпер Дэйв Ист на ступеньках Dapper Dan Atelier в Нью-Йорке.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Зал ожиданий Зал ожиданий

Для психического здоровья фитнес даже полезнее, чем для физического

VOICE
Как распознать инсульт Как распознать инсульт

Как понять, что у человека инсульт и что делать, чтобы не потерять время

Лиза
Против империи Против империи

Имам Шамиль — лидер, благодаря которому жил Северо-Кавказский имамат

Дилетант
Изменит ли новая технология двигателей космическую индустрию Изменит ли новая технология двигателей космическую индустрию

Инженеры работают над принципиально новым двигателем для космических аппаратов

Forbes
Как не выгореть перед новогодними праздниками: 3 совета — прислушайтесь к ним Как не выгореть перед новогодними праздниками: 3 совета — прислушайтесь к ним

Как не перегореть перед праздниками

Psychologies
Почему иногда не хватает воздуха и не получается глубоко вздохнуть Почему иногда не хватает воздуха и не получается глубоко вздохнуть

Почему порой становится тяжело дышать?

Лиза
Иностранный Дед Мороз: как называют главного героя Нового года в разных странах Иностранный Дед Мороз: как называют главного героя Нового года в разных странах

Как выглядят коллеги Деда Мороза из других стран

ТехИнсайдер
6 признаков грядущего развода: проверьте ваши отношения 6 признаков грядущего развода: проверьте ваши отношения

Как правильно поговорить с партнером и расставить все точки над i?

Psychologies
Все, что вы хотели знать о похмелье, но боялись спросить Все, что вы хотели знать о похмелье, но боялись спросить

Что делать до, во время и после вечеринки, чтобы не было мучительно больно

Правила жизни

После рекламной кампании Balenciaga фотограф подвергся потоку гневных писем

Правила жизни
Бурлаки и федерация Бурлаки и федерация

Как появилась и почему исчезла ЗСФСР

Наука
Коты и годы Коты и годы

«Без солнца»: история как последовательность монтажных склеек

Weekend
Рождество и Новый год в разные столетия пахли по-разному? Интересный факт! Рождество и Новый год в разные столетия пахли по-разному? Интересный факт!

Какие запахи ассоциировались с Рождеством и Новым годом в разные эпохи

ТехИнсайдер
Тихое искусство негромких обстоятельств Тихое искусство негромких обстоятельств

Почему мы по-разному смотрим на европейских и советских тихих модернистов

Weekend
Самый красивый советский маньяк: история Александра Лабуткина, в которого влюблялись жертвы Самый красивый советский маньяк: история Александра Лабуткина, в которого влюблялись жертвы

Самый странный серийный убийца советских времен

VOICE
Арт-мир, собранный в сумку Арт-мир, собранный в сумку

Новый этап проекта Dior Lady Art

Weekend
Аттила напал на Рим, спасая свой народ от голода Аттила напал на Рим, спасая свой народ от голода

Аттила повел своих воинов на Рим не за золотом, а за хлебом

ТехИнсайдер
Срыв дедлайнов и депрессия: к чему приводит перфекционизм Срыв дедлайнов и депрессия: к чему приводит перфекционизм

К чему приводит неуемная тяга к совершенству?

Psychologies
Пряное золото дураков: как подделывают специи на Рождество и Новый Год Пряное золото дураков: как подделывают специи на Рождество и Новый Год

А вы уверены, что купленные специи — настоящие?

ТехИнсайдер
Вокруг и около: приемы импровизации, которые помогут в публичном выступлении Вокруг и около: приемы импровизации, которые помогут в публичном выступлении

Какие приемы можно использовать, чтобы сделать свое выступление эффектным?

Inc.
Возрождаем традиции: собираем гостей на роскошное чаепитие Возрождаем традиции: собираем гостей на роскошное чаепитие

Как подготовиться к чаепитию

Караван историй
Когда гости на пороге... Когда гости на пороге...

Чем запастись в преддверии праздников?

Лиза
В плену конформизма: как пассивное принятие существующего порядка влияет на будущее В плену конформизма: как пассивное принятие существующего порядка влияет на будущее

К чему может привести следование мнению большинства и как с этим бороться

Forbes
Непечатное дело Непечатное дело

Скандалы, последние годы гремевшие в российской книжной индустрии

Правила жизни
Банк-рок Банк-рок

Маркетингово-философский триллер с элементами паранормального

Правила жизни
Запах Нового года: 5 простых блюд с мандаринами, которые сможет приготовить даже тот, кто ни разу не стоял у плиты! Запах Нового года: 5 простых блюд с мандаринами, которые сможет приготовить даже тот, кто ни разу не стоял у плиты!

Из мандаринов можно приготовить десерт, коктейль и даже салат!

ТехИнсайдер
Елки-моталки Елки-моталки

Как остановить предновогоднюю гонку и получить удовольствие от праздника

Лиза
Зачем нужна система ценностей: 3 способа провести ревизию и изменить жизнь Зачем нужна система ценностей: 3 способа провести ревизию и изменить жизнь

Как понять, что нам действительно важно? Зачем перестраивать систему ценностей?

Psychologies
В образе рок-звезд: с чем связан хайп вокруг фотоприложения Lensa и что его ждет В образе рок-звезд: с чем связан хайп вокруг фотоприложения Lensa и что его ждет

С чем связан ажиотаж вокруг фоторедактора Lensa?

Forbes
Икра по-крупному Икра по-крупному

Как выбрать вкусную икру?

Лиза
Открыть в приложении