Чему нас научили онлайн-показы и куда движется диджитал-мода?

Robb ReportМода

Фэшн-сториз

Чему нас научили онлайн-показы и куда движется диджитал-мода? Давайте разберёмся

Текст: Натела Поцхверия (Ъ)

Кашемировый свитер Dior, созданный по мотивам работ Боафо.

Журналисты, особенно глянцевые, любят жаловаться, что не отменяет, впрочем, некоторых трудностей профессии. И если раньше мы скулили, как устали летать через океан на показы и в пресс-туры, то сейчас скулим, как устали не летать. И это оказалось выдержать намного сложнее, потому что глаз должен путешествовать, как говорила великая Диана Вриланд, долгие годы главред американского Harper’s Bazaar. И людям, чья работа строится на жизнеописании красивой жизни, пришлось год писать об индустрии, разглядывая её через экраны своих компьютеров. Мы лишились возможности перекинуться с дизайнером парой фраз после показа, перестали видеть коллег, которые во время шоу всегда отпускают пару точных замечаний, не могли потрогать ткани и разглядеть швы, не ощущали биение музыкальных битов, не чувствовали ароматы и не шли через потайные ходы в палаццо, кастелло, жардины или пале, где проходят показы и пресс-дни. Всего этого с нами не было. Но в этом неудовлетворении базовых потребностей глянцевого журналиста обнаружились новые способы восприятия шоу, которые вскрыли важный пласт вопросов. Попробуем разобраться. Во-первых, стало очевидно, какие бренды больше про идеи (что ни плохо, ни хорошо), а каким важны конечные продукты. Среди тех, кому удалось и высказаться, и показать товар лицом, — Ermenegildo Zegna и Hermès. Кадр, где Вероник Нишанян, креативный директор Hermès, поправляет пиджак и рубашку на модели, передаёт фактуру изделия так, будто бы я сама трогала его. Я буквально слышу, как ткань шуршит, и ощущаю её на кончиках пальцев. А трогательные моменты прикосновений к плечам (режиссёр задерживает камеру не просто так), очевидно, призваны привлечь внимание к мягкости и натуральности тканей и напомнить, чего мы все лишились в 2020 году. И хотя в продажу в бутики поступило намного больше вещей, чем успели показать за 7 минут Hermès, представление о концепции коллекции мы получили сполна.

Показ Ermenegildo Zegna таким тактильным не получился, команде было важнее передать атмосферу Триверо, городка, где бьётся сердце бренда, показать новые силуэты и стилистические решения, а также напомнить, что всё это шьётся на мануфактуре, которой 110 лет, — потому показ заканчивается на крыше, и дрон взлетает вверх, открывая масштабы и окрестности. Но терпеливые журналисты знают: после финальных титров началось самое интересное — Алессандро Сартори, креативный директор марки, фланировал

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Детка, ты просто Cosmo Детка, ты просто Cosmo

Певица Mary Gu – о том, как прогуливала музыкальную школу и получала отказы

Cosmopolitan
Гарантийный случай Гарантийный случай

Рассказ Алексея Поляринова о производственной травме писателя

Esquire
Поехали к своим Поехали к своим

Где на Руси хорошо отдохнуть?

Robb Report
«Ты не полностью мальчик»: истории интерсекс-людей в России «Ты не полностью мальчик»: истории интерсекс-людей в России

История людей, которые не вписываются в стандарты пола

Playboy
5 сериалов с очень британским юмором 5 сериалов с очень британским юмором

Британские сериалы, которые помогут справиться с обыденностью

GQ
5 неочевидных ошибок, которые больше всего раздражают инвесторов 5 неочевидных ошибок, которые больше всего раздражают инвесторов

Отрывок из книги Ларисы Катышевой «Как презентовать проект»

Inc.
5 правил безопасного секса для будущей мамы 5 правил безопасного секса для будущей мамы

Как сделать секс во время беременности безопасным для себя и малыша?

Psychologies
Рюкзачки с GPS-трекерами помогли опровергнуть гипотезу о миграции новозеландских ежей Рюкзачки с GPS-трекерами помогли опровергнуть гипотезу о миграции новозеландских ежей

Оказалось, что новозеландские ежи проводят круглый год в альпийской зоне

N+1
Тело-паспорт: эволюция биометрии от времен британских колоний до наших дней Тело-паспорт: эволюция биометрии от времен британских колоний до наших дней

Человеческое тело уникально. Эту особенность мы используем десятки раз в день!

СНОБ
8 стран, в которых женщины крупнее мужчин 8 стран, в которых женщины крупнее мужчин

Кажется, мы обнаружили новый неожиданный виток эволюции нашего вида!

Maxim
Nocode-сервисы на практике: для чего точно подойдут, где бесполезны и почему с ростом проекта от них иногда отказываются Nocode-сервисы на практике: для чего точно подойдут, где бесполезны и почему с ростом проекта от них иногда отказываются

Примеры «живых» сервисов и опыт пользователей

VC.RU
10 кг за месяц, но какой ценой! Что такое ХГЧ-диета и надо ли на ней худеть 10 кг за месяц, но какой ценой! Что такое ХГЧ-диета и надо ли на ней худеть

ХГЧ-диета действительно помогает быстро сбросить вес, но стоит ли оно того?

Cosmopolitan
Уложила и забыла Уложила и забыла

Топ-5 средств, которые меньше всего портят свежесть укладки

Лиза
Галактика Брэнсона: от самолета до космических кораблей Галактика Брэнсона: от самолета до космических кораблей

У таких людей, как Ричард Брэнсон, есть, чему поучиться

CHIP
Как получить, заменить, проверить СТС: это должен знать каждый водитель Как получить, заменить, проверить СТС: это должен знать каждый водитель

Зачем нужно свидетельство о регистрации, и чем оно отличается от техпаспорта?

РБК
Площади — наши палитры Площади — наши палитры

Нижний Новгород уже стал модной точкой на туристической карте России

Vogue
Простые советы как не отравиться домашней едой Простые советы как не отравиться домашней едой

Основы безопасности пищевых продуктов от эксперта

Популярная механика
Честное «Удовольствие»: в прокат выходит фильм про порноиндустрию без нотаций и шок-контента Честное «Удовольствие»: в прокат выходит фильм про порноиндустрию без нотаций и шок-контента

Как «Удовольствие», несмотря на провокационную тему порно, понравился многим

Forbes
Путеводитель по Новой Третьяковке Путеводитель по Новой Третьяковке

Гид по Новой Третьяковке, где хранятся работы художников ХХ века

Культура.РФ
Жара, смерчи и наука о климате Жара, смерчи и наука о климате

Глобальное потепление престало быть научной проблемой

Эксперт
Простая настройка РНК увеличивает урожайность картофеля и риса на 50 процентов Простая настройка РНК увеличивает урожайность картофеля и риса на 50 процентов

Настройка РНК делает растения более устойчивыми к засухе

National Geographic
Спецслужбы устроили массовую слежку за журналистами по всему миру с помощью шпионского ПО израильской NSO Group. Главное Спецслужбы устроили массовую слежку за журналистами по всему миру с помощью шпионского ПО израильской NSO Group. Главное

В прессу попали 50 тысяч номеров, за которыми следили спецслужбы

TJ
10 мужских правил от главного редактора MAXIM 10 мужских правил от главного редактора MAXIM

Грех скрывать эти мужские правила от общественности!

Maxim
Женская онкология: опасные формы рака, которые можно предотвратить Женская онкология: опасные формы рака, которые можно предотвратить

Группа онкологических заболеваний, которыми страдают исключительно женщины

Cosmopolitan
Полезный жир Полезный жир

Как жировая ткань может сделать вас стройнее

Домашний Очаг
Создан неорганический материал с самой низкой теплопроводностью Создан неорганический материал с самой низкой теплопроводностью

При комнатной температуре материал замедляет передачу тепла так же, как и воздух

National Geographic
Инвазивные кабаны подпортили почву и по выбросам углекислого газа обошли миллион автомобилей Инвазивные кабаны подпортили почву и по выбросам углекислого газа обошли миллион автомобилей

Их воздействие на климат сопоставимо с миллионом легковых автомобилей

N+1
Будни дальнобойщика: Ил-4, который первым бомбил Берлин Будни дальнобойщика: Ил-4, который первым бомбил Берлин

Ил-4 — туда и обратно

Maxim
«Опасный человек!»: почему Гагарина, Линда и другие певицы ушли от Макса Фадеева «Опасный человек!»: почему Гагарина, Линда и другие певицы ушли от Макса Фадеева

Почему российские певицы разрывают контракты с продюсером Максимом Фадеевым

Cosmopolitan
Глаз бури: 7 удивительных фактов о тропических циклонах Глаз бури: 7 удивительных фактов о тропических циклонах

«Вокруг света» делится любопытными фактами о тропических циклонах

Вокруг света
Открыть в приложении