Перед вами отличники российской модной индустрии

Robb ReportМода

Это пять

Перед вами отличники российской модной индустрии — они создают головные уборы, вечерние платья и ювелирные изделия, а также переосмысляют советскую форму и привносят новое в стритвир и аутдор. Словом, именно к ним можно уверенно идти с целью пополнить гардероб

Текст: Алина Малютина (редактор моды «РБК Стиль» и РБК Life)

«Олово»

Основатель «Олово» Александр Маланин;

Основанный в 2015 году бренд калининградца Александра Маланина сопровождает приставка heritage, ёмко описывающая концепцию — переосмысление культурного наследия, а именно создание современной городской одежды на основе советской военной униформы. Куртка танкиста превращается в бомбер, шинель — в пальто, а штормовка — в парку. Но почему именно военная форма? Во-первых, Маланин, как и присоединившийся к бренду в 2019 году Михаил Данилюк, знает о ней не понаслышке — оба служили в армии, где и познакомились 20 лет назад. Во-вторых, ничего подобного, по их словам, на рынке раньше не было. Да, военная одежда пробуждает множество ассоциаций, но никто не представлял, что она может быть удобной, качественной и красивой. О качестве хотелось бы упомянуть отдельно: «Олово» экспериментирует с херитажными материалами, в том числе с хлопком «Егорьевского текстиля» (историческая мануфактура оказалась чудесным образом связана с семьёй Маланина — принадлежала его прадеду): благодаря специальной обработке ткань, обычно использовавшаяся в промышленных целях, получилась лёгкой и приятной на ощупь, но при этом сохранила непромокаемость и приобрела мраморный эффект. Сегодня бренд шьёт из неё зимнюю одежду.

Куртка из хлопка с камуфляжным принтом «берёзка» 1957 года.

На этом, впрочем, Маланин и Данилюк не останавливаются, охватывая новые ниши — во многом благодаря коллаборациям. В 2017 году «Олово» объединился с производителями мотоциклов «Урал», создав куртки из вощёного английского хлопка, которые продавались в Осаке, Беверли-Хиллз и Сиэтле. Следом попробовал себя в создании кед — при участии легендарного словенского бренда Novesta, производящего спортивную обувь с 1939 года. А в 2020-м стал партнёром клуба «Динамо», выпустив коллекцию одежды, вдохновлённую советской футбольной формой, — в этом помог Найджел Кейборн, британский дизайнер и фанат Льва Яшина. Тройной коллаб должен был продаваться в концепт-сторе END в районе Сохо, но не сложилось. Тем не менее Маланин и Данилюк не отчаиваются: чтобы продолжить международную экспансию, зарегистрировали бренд «Олово» в Дубае, где планируют открыть магазин, и обновляют точку продаж в Женеве.

Бушлат с пуговицами, напоминающими фурнитуру формы ВМФ

MadFrenzy

Дизайнеры Вадим Неумейков и Всеволод Оленин;

Что объединяет стилиста Влада Лисовца, тиктокершу Юлию Гаврилину, архитектора Гарри Нуриева, рэпера Yanix и азиатских инфлюенсеров? Все они носят вещи от MadFrenzy: бланковую футболку с гиперреалистичным принтом в виде капель дождя, джинсовый тотал-лук с имитацией разрезов, шерстяной пиджак с лацканами, вырисовывающими звезду, и тяжёлый свитер с вышитой корой головного мозга в разрезе, хит бренда. Учитывая подход к акцентам, референсам и качеству (материалы придирчиво ищутся в Италии, США, Японии, Южной Корее, Турции и Китае, а сами коллекции отшиваются на десяти аутсорс-производствах, в том числе в Армении), назвать MadFrenzy очередным зумерским стритвир-брендом язык не поворачивается. Сами основатели — молодые ребята Вадим Неумейков и Всеволод Оленин, отучившиеся на конструктора одежды и графического дизайнера соответственно, — описывают бренд как «умеренную практичность в сочетании с броским дизайном». «Мы переосмысляем красоту и комфорт ежедневных образов, сочетаем строгие силуэты с мягкими тактильными тканями и играем с гиперболизацией деталей».

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Правила здорового сна: уберите от кровати гаджеты и яблоки Правила здорового сна: уберите от кровати гаджеты и яблоки

Удается ли вам спать достаточное количество часов?

Psychologies
Обмануть время: зачем во многих странах переводят часы на зимнее и летнее время и почему в России от этого отказались Обмануть время: зачем во многих странах переводят часы на зимнее и летнее время и почему в России от этого отказались

Зачем вообще была придумана практика перевода часов на зимнее время?

ТехИнсайдер
Красота на пальцах Красота на пальцах

Лучшие драгоценности в кино, сделавшие драматический сюжет лучше

Правила жизни
Откуда к нам прилетела межзвездная комета? Астрономы впервые отследили ее путь Откуда к нам прилетела межзвездная комета? Астрономы впервые отследили ее путь

Астрономам впервые удалось точно установить, откуда прибыл межзвездный гость

Inc.
Достопримечательность города Достопримечательность города

Бордели с человекоподобными куклами – новый тренд или это уже слишком?

Playboy
Кабачки Кабачки

Куда девать кабачки летом?

Здоровье
Команда спасателей Команда спасателей

Справляемся с отпускными кризисными бьюти-ситуациями

Moodboard
Что такое поликарьера и чем она отличается от подработки Что такое поликарьера и чем она отличается от подработки

Горизонтальный рост: что такое поликарьера и кому она подходит

Ведомости
Глаз-синхротрон Глаз-синхротрон

О том, как научить искусственный интеллект понимать, а не угадывать химию

Наука и жизнь
Камерно и точечно Камерно и точечно

Софья Синицына и ее год положительной трансформации

OK!
Банановые перспективы российских субтропиков Банановые перспективы российских субтропиков

Инвесторы хотят импортозаместить экзотические фрукты

Агроинвестор
Круизы: новая глава Круизы: новая глава

Rei — проект 196‑метровой круизной яхты от конгломерата Viken Group

Y Magazine
Читалка для компьютера: выбираем лучшую из бесплатных Читалка для компьютера: выбираем лучшую из бесплатных

Лучшие читалки для компьютера из бесплатных программ

CHIP
8 вещей, которые нельзя хранить под кроватью 8 вещей, которые нельзя хранить под кроватью

Есть вещи, которые лучше держать подальше от подкроватья

VOICE
Регионы России, которые сильнее всего пострадали от внутреннего туризма Регионы России, которые сильнее всего пострадали от внутреннего туризма

Россияне открывают Алтай и Калининград... но не везде к этому готовы

Maxim
Люди, традиции, поговорки и преступления Люди, традиции, поговорки и преступления

Из чего Льюис Кэрролл создал «Алису в Стране чудес»

Weekend
Превратить экранное время в деньги: как поколение альфа зарабатывает в смартфонах Превратить экранное время в деньги: как поколение альфа зарабатывает в смартфонах

Дети и подростки, которым исполняется около 15 лет, уже зарабатывают деньги

Forbes
Инфляция в белых халатах Инфляция в белых халатах

Медицинская инфляция может ускориться до 14% к концу года

Ведомости
Город, которому нужно 20 лет Город, которому нужно 20 лет

У Саратова есть потенциал, но ему не хватает времени

Weekend
Okean в океане Okean в океане

Актуальная модельная линейка Okean интересного бренда Okean Yachts

Y Magazine
Через санкции к росту Через санкции к росту

Как российская экономика ищет способы сотрудничества с глобальными игроками

Эксперт
Гадюка попыталась проглотить зайчонка в десять раз тяжелее себя Гадюка попыталась проглотить зайчонка в десять раз тяжелее себя

Некоторые змеи способны целиком проглатывать добычу, которая очень велика

N+1
«Мы уже не живем в своей колыбели» «Мы уже не живем в своей колыбели»

Чем дышит и живет Институт космических исследований РАН?

Знание – сила
Оригами-робота научили прижимать ноги и ходить по-крабьи Оригами-робота научили прижимать ноги и ходить по-крабьи

Инженер из Германии разработал четвероногого оригами-робота Fold Walker

N+1
Гранфлюенсеры: каких российских блогеров старше 50 лет смотрят зумеры и миллениалы Гранфлюенсеры: каких российских блогеров старше 50 лет смотрят зумеры и миллениалы

Возрастные инфлюенсеры, контент которых смотрят зумеры

Forbes
Вяземские Вяземские

Происходивший от Рюрика княжеский род Вяземских известен ещё со Средневековья

Дилетант
«Снимаешь парик и чувствуешь себя голой»: как живут женщины с алопецией «Снимаешь парик и чувствуешь себя голой»: как живут женщины с алопецией

Истории женщин, которые научились жить с алопецией и помогают другим

Forbes
Зазеркалье времени: лучшие экранизации «Алисы в Стране чудес» — от немого кино до голливудского фэнтези Зазеркалье времени: лучшие экранизации «Алисы в Стране чудес» — от немого кино до голливудского фэнтези

Самые значимые экранизации «Алисы»: как каждая из них отражает свое время

Правила жизни
Как молния выбирает цель Как молния выбирает цель

Как молния находит молниеотвод среди множества других привлекательных целей?

Наука и жизнь
Кутхины баты: удивительное место на Камчатке, в существование которого трудно поверить Кутхины баты: удивительное место на Камчатке, в существование которого трудно поверить

Один из самых потрясающих памятников природы — Кутхины баты

ТехИнсайдер
Открыть в приложении