Услышать запросы «серебряной» аудитории
Какие перспективы открывает перед мировой экономикой поколение 60+
Старение населения — самый предсказуемый экономический тренд. Уже к 2040 году люди старше 60 будут контролировать почти треть мирового дохода. Разбираемся, почему бизнесу пора перестраиваться под запросы «серебряной» аудитории.
В деловых кругах до сих пор воспринимают пожилых людей как бремя для экономики и системы здравоохранения. Но данные ООН и аналитических агентств говорят об обратном. Мировая «серебряная» экономика, или совокупный рынок товаров и услуг для людей старше 60 лет, уже в 2025 году оценивалась в $4,2 трлн и продолжает расти почти на 8% в год. К 2040 году потребители старше 60 лет будут составлять 19% населения планеты и генерировать 31% глобального дохода (в 2026 году — 15%, сегодня на них приходится уже 27% всех мировых потребительских расходов).
Демографический драйвер: почему рост неизбежен и предсказуем
По данным ООН, в 2022 году в мире насчитывался 771 млн человек 65 лет и старше. И к 2050 году их число, по прогнозам, превысит 1,6 млрд. В развитых странах в 2025 году взрослые старше 60 лет впервые в истории обогнали по численности детей 0–19 лет.
Получается, «взросление» экономики — самый предсказуемый демографический тренд нашего времени, на который влияют два фактора: выход на пенсию многочисленного поколения, тех, кто родился в середине XX века, и устойчивое увеличение продолжительности жизни — за последние 60 лет она выросла на 25 лет.
Почему это важно для бизнеса? Потребительские привычки людей 60+ коренным образом меняются. По данным Euromonitor International, расходы домохозяйств людей из этой возрастной категории в 2022–2024 годах увеличились на 14% — более чем вдвое выше среднемирового темпа развития. При этом почти половина этих трат приходится на товары и услуги не первой необходимости. Это значит, что современное поколение старшего возраста расходует финансы на здоровье, путешествия, технологии и активный образ жизни.
Как отмечается в World Social Report 2023, старение общества также меняет структуру совокупного спроса, и рост спроса на услуги для пожилых людей открывает возможности для новых видов занятости. Авторы доклада подчеркивают: поскольку демографические изменения предсказуемые, политику тоже можно разрабатывать заранее.
Вопреки стереотипам, эта возрастная группа не нагрузка, а мощный экономический ресурс. Из отчета Silver Economy Market Report 2026: общий объем мирового рынка товаров и услуг для людей 60+ (Silver Economy) оценивается в $4,5 трлн и охватывает 64 сегмента рынка.
Для сравнения: в 2025 году, согласно предыдущим оценкам, этот рынок оценивался в $4,2 трлн, что демонстрирует стабильный рост. Прогнозируемый ежегодный рост до 2031 года — 6,7%. При этом общие расходы пожилых людей, включая жилье, продукты питания и транспорт, достигают $17 трлн в год, а сам рынок специализированных товаров и услуг растет на 7,6% ежегодно. По прогнозам аналитиков, к 2033 году объем этого рынка превысит $5,4 трлн.