Какую ответственность несет публичный человек перед своей аудиторией?

РБКБизнес

Покрас Лампас, Али Мамедов: «Личный бренд начинается с собственной философии»

Беседовал Андрей Велесюк

Покрас Лампас, один из самых ярких представителей современной каллиграфии, основатель нового направления в искусстве каллиграфутуризма (Calligrafuturism). В последние годы был участником стрит-арт-проектов, персональных и групповых выставок в России, Франции, Германии, Италии, Португалии, Китае, Южной Корее и ОАЭ. Эксклюзивно представлен в Opera Gallery Group, одной из самых крупных мировых галерей. Оригиналы работ хранятся в частных коллекциях по всему миру. В 2021 году продал первый NFT-дроп, Transition, за $28,7 тыс. Фото: Даниил Ярощук

Харви Маккей, известный предприниматель и автор бестселлеров The New York Times, утверждал, что репутацию нельзя купить и можно только заслужить. То же справедливо и для личного бренда — публичного образа, тесно связанного с областью деятельности человека. Сегодня в условиях цифровой прозрачности он становится мощным коммуникационным инструментом и может как способствовать успеху, так и ставить его под угрозу. Художник Покрас Лампас и основатель рекламного агентства Papa Marketing Али Мамедов рассказали РБК о том, какую ответственность несет публичный человек перед своей аудиторией, и о состоянии «индустрии» личного бренда в России.

Али Мамедов, основатель рекламного агентства Papa Marketing и образовательного проекта Mass Academy, создатель рекламной технологии Crazy PR. Автор курса по диагностике и развитию личного бренда для предпринимателей. Фото: Анна Трухина

Личный бренд творческого человека

РБК: Покрас, как вы поняли, что вам нужен личный бренд?

П.Л.: Здесь сыграли роль сразу несколько факторов, главный из которых то, что я учился в сфере рекламы. Я изучал историю рекламы и то, как формируется этот рынок, и это дало мне понимание, почему так важно развивать свой личный бренд. Дальше все сложилось очень органично, поскольку мне всегда было комфортно самостоятельно выстраивать коммуникации, следить за созданием арт-проектов. А без личного бренда просто не получится максимально точно донести до аудитории свое мнение.

Если брать уличное искусство, то в стрит-арте и граффити художники почти всегда работают под псевдонимами. Во второй половине нулевых, когда я начал развиваться, люди не очень хорошо относились к стрит-арту и мы все были вынуждены прибегать к псевдонимам и создавали свои личные бренды под улицу, под субкультуру. Со временем я понял, что хочется расширяться, выражать себя не только на улице, но и в графическом дизайне и мультидисциплинарных проектах. И тогда мой псевдоним, Покрас Лампас, стал важным элементом самоидентификации: я так представлялся в социальных сетях, на улице и в заграничных проектах. Сейчас он со мной уже сросся.

РБК: Как вас чаще зовут — Покрас или настоящим именем?

П.Л.: Мне кажется, что, когда я сменил имя и фамилию в паспорте (до 1 августа 2018 года наш собеседник носил имя Арсений Пыженков. — РБК), я стал Покрасом не в плане псевдонима, а… ну просто потому, что теперь я Покрас. И если кто-то обращается ко мне по прежнему имени, это говорит лишь о том, что мы давно знакомы или что человек узнал обо мне из СМИ, где меня так называли в старых заголовках.

РБК: С чего начинается личный бренд творческого человека и какие инструменты нужны, чтобы его выстроить?

П.Л.: Личный бренд — это разветвленный элемент коммуникации: визуальный, смысловой, проектный. Все начинается с собственной философии, со взгляда человека на мир целиком, с его личной системы ценностей.

Через призму этой философии я транслирую свои проекты, мысли и действия, и потому мне комфортно подписывать свои творения своим именем. В этом контексте соц сети лишь инструмент для продвижения собственных мыслей. Если человек не верит в то, что транслирует в соцсетях, то рано или поздно его же творчество для него станет обузой. Поэтому для меня личный бренд — это совокупность всего, что ты думаешь, говоришь и создаешь.

Очень важно, чтобы разные люди поняли тебя точно, для этого нужно иметь ядро смысла: чем ты занимаешься, почему ты такой. И уже на этот фундамент надстраиваются детали: внешний образ, модель поведения, тональность и язык визуальной коммуникации. Я, например, делаю все сам, в том числе и выступаю копирайтером, и много внимания уделяю стилистике текста, определенным методам форматирования текста. Это многолетний опыт, из которого в том числе формируется мой личный бренд.

Для многих личный бренд — нечто сиюминутное: то есть сегодня у тебя его нет, а завтра ты решил, что будешь делать что-то, и он появился. По своему опыту скажу, это невозможно, и сначала нужно определить, зачем вообще нужен личный бренд, к чему хочется прийти через пять лет, что для тебя важно. Если транслировать собственные ценности через себя, то личный бренд сложится сам собой.

РБК: Можно ли построить личный бренд самостоятельно или лучше обратиться к экспертам?

П.Л.: Я никогда ни к кому за помощью не обращался. И когда меня как эксперта просили что-то оценить или посмотреть, я всегда предупреждал: если вижу какие-то шероховатости, это не значит, что все плохо и нужно что-то менять. Каждый человек индивидуален, и подстраиваться под вкусы другого — это скользкий путь.

Помочь развить вам свой личный бренд может кто угодно: брат, друг, коллега по работе. Главное — понимать, что информация исходит от человека, который знает вас не так глубоко, как вы сами. Поэтому его слова — повод к размышлению, анализу, но точно не призыв к действию. Получать мнение и оценку извне полезно, но если нет собственной системы ценностей, то говорить о личном бренде слишком рано. Пока человек не разобрался в себе и не понял, что хочет транслировать, никто посторонний не поможет.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Закат культуры. Часть 2 Закат культуры. Часть 2

Жизнь в нищете и смерть в роскоши

Esquire
Почему хладнокровные животные живут так долго и стареют так медленно: самое крупное исследование за всю историю Почему хладнокровные животные живут так долго и стареют так медленно: самое крупное исследование за всю историю

Почему хладнокровные животные имеют такую ​​большую продолжительность жизни?

TechInsider
6 признаков глупого человека 6 признаков глупого человека

Как понять, кого нужно избегать? Да и нужно ли на самом деле?

Psychologies
Чем роботы мешают развитию человечества. И как помогут Чем роботы мешают развитию человечества. И как помогут

Помогают ли роботы устойчивому развитию?

TechInsider
Режим полета Режим полета

«Вокруг света» отправился в Оман

Вокруг света
«Зависимость как от наркотиков»: сериалы представляют угрозу для психики? «Зависимость как от наркотиков»: сериалы представляют угрозу для психики?

Почему нас так затягивают сериалы?

Psychologies
И стала Россия империей… И стала Россия империей…

Итогом Северной войны стало перерождение России в империю

Дилетант
«Дорого заплатила за опыт»: как Василиса Волкова ушла из банка и стала ресторатором «Дорого заплатила за опыт»: как Василиса Волкова ушла из банка и стала ресторатором

Основательница S.I.D.R Group о том, как меняется гастрономический маркетинг

Forbes
Оракул маркетинга: как актер Эдвард Нортон пытается победить старомодные телерейтинги Оракул маркетинга: как актер Эдвард Нортон пытается победить старомодные телерейтинги

Как Эдвард Нортон бросил вызов привычному положению дел на телевидении

Forbes
«Клин клином»: 7 признаков, что вы влюбились, чтобы забыться «Клин клином»: 7 признаков, что вы влюбились, чтобы забыться

Часто попытки смягчить душевную боль подталкивают нас к созданию новых отношений

Psychologies
Наименьшая единица измерения времени — это как? Наименьшая единица измерения времени — это как?

Ученые измерили самую короткую единицу времени

TechInsider
«Главное — ликбез»: Аскар Ильясов о сериале «Нулевой пациент» и казахстанском кино «Главное — ликбез»: Аскар Ильясов о сериале «Нулевой пациент» и казахстанском кино

Аскар Ильясов — о том, чем отличаются российское и казахстанское кино

Forbes
Эффективность дисперсантов для устранения разливов нефти снизилась за четыре дня Эффективность дисперсантов для устранения разливов нефти снизилась за четыре дня

Главной причиной увеличения вязкости нефти оказалось фотоокисление пленки

N+1
Как переехать в Бразилию, открыть там бизнес и не дать себя ограбить Как переехать в Бразилию, открыть там бизнес и не дать себя ограбить

Бразилия привлекает россиян, которые находятся в поиске страны для релокации

Forbes
«Гравити Фолз» 10 лет: как и почему детский мультсериал стал культовым у взрослых «Гравити Фолз» 10 лет: как и почему детский мультсериал стал культовым у взрослых

Почему «Гравити Фолз» завоевал такую любовь огромной аудитории по всему миру?

Psychologies
Как связаны эмпатия и тревога? Как связаны эмпатия и тревога?

У эмпатии есть и свои недостатки — мы ощущаем чувства так же остро, как свои

Psychologies
Восстановление после родов: что важно знать Восстановление после родов: что важно знать

Какие обследования необходимы и каких врачей лучше посетить после родов

Psychologies
Нужен ли вам мозг на самом деле? Нужен ли вам мозг на самом деле?

«Кора головного мозга отвечает за гораздо меньшее, чем думают большинство людей»

Вокруг света
От Морятника до Мортуария: 10 небанальных достопримечательностей Волгограда, которые стоит посетить каждому От Морятника до Мортуария: 10 небанальных достопримечательностей Волгограда, которые стоит посетить каждому

Город, сменивший три названия и растянувшийся вдоль Волги на сто километров

Вокруг света
Ваби-саби: 3 упражнения, чтобы видеть красоту в простых вещах Ваби-саби: 3 упражнения, чтобы видеть красоту в простых вещах

В восточной культуре мы находим источник радости, духовных сил и вдохновения

Psychologies
Билл Гейтс рекомендует: пять отличных книг на лето Билл Гейтс рекомендует: пять отличных книг на лето

Что миллиардер Билл Гейтс советует почитать в отпуске?

Forbes
Не растениями едиными: как люди используют животных в медицине Не растениями едиными: как люди используют животных в медицине

Словосочетание «лекарственные животные» порой вызывает недоумение

Вокруг света
Я работаю, значит, я существую: почему мы одержимы продуктивностью Я работаю, значит, я существую: почему мы одержимы продуктивностью

Как справиться с зависимостью от продуктивности

VC.RU
Как лечатся врачи Как лечатся врачи

Маленькие профессиональные хитрости врачей

Лиза
Сергей Филонович: «Живем как в песне — скорей бы утро, и снова на работу» Сергей Филонович: «Живем как в песне — скорей бы утро, и снова на работу»

Почему избыточный трудоголизм грозит выгоранием сотрудникам и руководителям?

РБК
У меня в глазу спектрометр: инструкция по разложению света невооруженным взглядом. У меня в глазу спектрометр: инструкция по разложению света невооруженным взглядом.

Мы все носим с собой спектрометры

N+1
Очень московское собрание: как коллекция братьев Морозовых долго возвращалась домой Очень московское собрание: как коллекция братьев Морозовых долго возвращалась домой

Многолетняя эпопея по объединению собрания братьев Морозовых

Forbes
Археологи обнаружили на турецком побережье четыре местонахождения с орудиями нижнего палеолита Археологи обнаружили на турецком побережье четыре местонахождения с орудиями нижнего палеолита

Артефакты могут указать на маршрут расселения древних людей

N+1
Как гены влияют на наш вкус? Как гены влияют на наш вкус?

Как гены и микробы в кишечнике влияют на наши вкусовые предпочтения?

Новый Очаг
Мавзолей Джучи-хана оказался построен через 100 лет после его смерти Мавзолей Джучи-хана оказался построен через 100 лет после его смерти

Старший сын Чингисхана, возможно, никогда не был похоронен в известной гробнице

N+1
Открыть в приложении