Как Рунет оправился от коронакризиса и что ждет его в условиях санкций

РБКHi-Tech

«Иммунитет к новым вызовам»

Как Рунет оправился от коронакризиса и что ждет его в условиях санкций

Автор: Анастасия Морошкина

В 2021 году вклад Рунета в экономику страны увеличился на 42% по сравнению с 2020-м и составил 9,5 трлн руб., подсчитали в Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК). Самый большой прирост показали электронная коммерция, сегменты маркетинга и рекламы, инфраструктуры и цифрового контента. РБК рассказывает о главных выводах из исследования «Экономика Рунета 2021/2022» и приводит ключевые данные о состоянии дел в российском сегменте Глобальной сети.

Государство и общество

По данным Mediascope, аудитория Рунета в апреле 2022 года составила 79,9% населения страны старше 12 лет — 97,5 млн человек. Для мобильного интернета эти показатели составили, соответственно, 73,8% и 90,2 млн человек. 94 млн пользователей заходят в Сеть каждый день.

Основными целями использования интернета в 2021 году, по результатам опроса Deloitte, стали общение, поиск информации, просмотр контента и шопинг. На протяжении 2021 года главным мессенджером был WhatsApp*, но в начале 2022-го его обогнал Telegram — по оценкам «Билайн», объем пользовательского трафика в Telegram в марте 2022-го был в 15 раз выше, чем в WhatsApp.

Согласно анализу Brand Analytics, после блокировки в России Facebook* и Instagram* в марте 2022 года социальная сеть «ВКонтакте» вышла на первое место по числу активных авторов — 3,9 млн в день против 1,1 млн в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена). Кроме того, в этом же месяце значительно возросло количество установок VPN-сервисов.

* Принадлежат компании Meta — признана экстремистской и запрещена в России.

В РАЭК также выделяют тенденцию подписок на экосистемы: ими в России пользуются 20 млн человек. Свои экосистемы есть у банков («Сбер», Тинькофф Банк), ИТ-компаний («Яндекс», «ВКонтакте», «МегаФон»), ретейла (X5 Retwail Group, Ozon, Wildberries). Крупные российские экосистемы стали основными покупателями стартапов.

Аналитики отмечают, что в 2021 году налоговые поступления от ИТ-отрасли выросли на не менее чем 75 млрд руб. по сравнению с предыдущим годом. Свою роль в этом сыграли пакеты мер поддержки отрасли, принятые в 2020–2021 годах, в частности налоговые льготы, которыми воспользовались более 6 тыс. российских ИТ-компаний.

Маркетинг и реклама: 432,5 млрд руб.

Объем сегмента рекламы и маркетинга в 2021 году вырос на 24% и составил 432,5 млрд руб. По данным АКАР, суммарно на телевидение и интернет приходится почти 90% всего рекламного рынка. При этом самым популярным рекламным форматом стала таргетированная реклама в соцсетях.

РАЭК выделяет несколько главных трендов маркетинга и рекламного рынка в 2021 году:

  • доминирование performance-инструментов;
  • повышенные требования к приватности и защите персональных данных; применение искусственного интеллекта для большей эффективности рекламы и улучшения пользовательского опыта;
  • метавселенная как новая площадка для рекламы.

марте 2022 года использование популярных зарубежных площадок, включая сервисы Google, Meta*, Criteo, TikTok, существенно сократилось или прекратилось. Большинство рекламодателей перешли на альтернативные площадки: «Яндекс.Директ», MyTarget, российские соцсети и в Telegram.

* Компания Meta признана экстремистской и запрещена в России.

Influence-маркетинг остается одним из основных рекламных направлений, но ограничение и запрет работы зарубежных социальных сетей в РФ существенно влияют на блогеров. С этим согласны 78% инфлюенсеров, опрошенных агентствами TWIGA PR и TWIGA SMM в марте 2022-го.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Антон Аликов: «В метавселенную мигрируют экономика, культура, образование и даже спорт» Антон Аликов: «В метавселенную мигрируют экономика, культура, образование и даже спорт»

Рискованно ли вкладывать деньги в метавселенные

РБК
Николь Кидман Николь Кидман

Николь Кидман исполнилось пятьдесят пять

ЖАРА Magazine
Ольга Еремина: Есть ли жизнь после санкций? Ольга Еремина: Есть ли жизнь после санкций?

Кейсы стран, сумевших перестроиться вопреки ограничениям и запретам

РБК
Паника, тревожность и стресс. Как помочь психике в сложной ситуации Паника, тревожность и стресс. Как помочь психике в сложной ситуации

Что делать с паникой, тревожностью и стрессом, как поддержать близких?

СНОБ
НИ СЫ НИ СЫ

Будь уверен в своих силах и не позволяй сомнениям мешать тебе двигаться вперед

kiozk originals
Признать поражение, чтобы одержать победу Признать поражение, чтобы одержать победу

Как Генри Торо ушел из мира и что этим приобрел

Weekend
Доход с разумным риском Доход с разумным риском

Специалисты советуют инвесторам-физлицам повышать уровень финансовой грамотности

РБК
Чтение на 15 минут: «Ариадна Эфрон: рассказанная жизнь» Чтение на 15 минут: «Ариадна Эфрон: рассказанная жизнь»

Отрывок из сборника рассказов дочери Марины Цветаевой Ариадны Эфрон

Arzamas
«Я — ветер» «Я — ветер»

Никита Кологривый снялся более чем в 40 проектах и темпы снижать не намерен

OK!
Прочие опасности Прочие опасности

Что писали в «дорожных» книгах 1950-х и 1960-х годов

Автопилот
Артист с большой буквы: памяти Бориса Моисеева Артист с большой буквы: памяти Бориса Моисеева

Как танцовщик, не умеющий петь, стал яркой звездой советско-российской эстрады

Правила жизни
Мерил Стрип. Миссис совершенство Мерил Стрип. Миссис совершенство

Кажется, что Мерил совсем не меняется. И что она всегда была и будет с нами

Караван историй
Номера телефонов – почему они такие. Откуда взялась система телефонной нумерации Номера телефонов – почему они такие. Откуда взялась система телефонной нумерации

Что такое префикс, почему в номере столько цифр и как мошенники подменяют номера

Цифровой океан
Пили все, что горит: история алкогольных суррогатов СССР Пили все, что горит: история алкогольных суррогатов СССР

Не пытайтесь повторить. Опыт употребления непищевых жидкостей во времена СССР

Maxim
У всего есть границы: 5 способов перестать слыть безотказным добряком У всего есть границы: 5 способов перестать слыть безотказным добряком

Как научиться отказывать другим людям

Psychologies
4 основных вида психических травм 4 основных вида психических травм

Глава из книги «Травма. Невидимая эпидемия»

Psychologies
Самая ужасная смерть: история маньяка Джона Джуберта, после казни которого запретили электрический стул Самая ужасная смерть: история маньяка Джона Джуберта, после казни которого запретили электрический стул

Гибель серийного убийцы Джона Джуберта была ужасной

VOICE
Книги об искусственном интеллекте: что почитать о роботах, которым не чужды эмоции и чувства Книги об искусственном интеллекте: что почитать о роботах, которым не чужды эмоции и чувства

Книги, в центре сюжета которых роботы, испытывающие эмоции

TechInsider
Интервью Павла Пепперштейна с нейронной сетью — о писательстве и гендере Интервью Павла Пепперштейна с нейронной сетью — о писательстве и гендере

Павел Пепперштейн и его цифровой двойник — о совместном творчестве

РБК
Готовы ли вы перейти на электричество? Готовы ли вы перейти на электричество?

Плюсы и минусы перехода на электрические подвесные моторы

Y Magazine
Австралийцы обнаружили древнейшие сердца возрастом 390-370 миллионов лет. Это сердца панцирных рыб Австралийцы обнаружили древнейшие сердца возрастом 390-370 миллионов лет. Это сердца панцирных рыб

Первые сердца принадлежали древним рыбам плакодермам

N+1
Как расширить тесный коридор без ремонта. 6 лайфхаков от дизайнера Как расширить тесный коридор без ремонта. 6 лайфхаков от дизайнера

Тесная и неудобная прихожая – одна из самых насущных проблем. Как это исправить?

Лиза
Колм Тойбин: «Волшебник» — роман о Томасе Манне Колм Тойбин: «Волшебник» — роман о Томасе Манне

Роман о Томасе Манне трехкратного финалиста Букеровской премии Колма Тойбина

СНОБ
4 самых распространенных мифа о правильном питании 4 самых распространенных мифа о правильном питании

Нутрициолог разобрала несколько самых популярных мифов о здоровом питании

Psychologies
Грибок Cryptococcus neoformans Грибок Cryptococcus neoformans

Как грибок Cryptococcus neoformans вызывает менингит

TechInsider
Образ жизни Образ жизни

Дизайнер Татьяна Парфенова показывает нам свой новый дом, лес и сад

Собака.ru
Переделкино Переделкино

«Ты можешь восстановить звуки? Партитуру звуков этого места»

Правила жизни
«Мозг просто отказывался работать»: айтишник рассказывает, как выбрать коворкинг с удобным рабочим местом «Мозг просто отказывался работать»: айтишник рассказывает, как выбрать коворкинг с удобным рабочим местом

Как найти место, где будет удобно и приятно работать?

VC.RU
Эффект наблюдателя Эффект наблюдателя

Актер Владимир Яглычев — о ценности времени и свободе нового поколения

OK!
5 причин, мешающих витамину D усваиваться 5 причин, мешающих витамину D усваиваться

Почему организм не всегда запасает витамин D?

Лиза
Открыть в приложении