Кризис традиционных медиа закончился

РБКБизнес

Другие медиа

Текст Валерий Игуменов

Кризис традиционных медиа закончился — кризис в классическом и буквальном понимании этого слова: перелом, поворотный момент произошел, все мы оказались в новой реальности. В этой реальности продолжается старая битва за рекламные деньги, аудиторию, трафик, тиражи, человеческие и технологические ресурсы, и она стала еще более отчаянной. Просто потому, что на той же самой поляне теперь гораздо больше игроков.

Главная причина взрывного роста количества разнообразных медиа — крайне низкий порог входа на этот рынок, ставший таким благодаря той же технологической революции, которая стала причиной упадка «старых» медиа. Кто угодно может запустить свое средство массовой информации, воспользовавшись готовыми решениями и платформами и вступив в борьбу за самый ценный ресурс — внимание читателей. Конкуренция всех со всеми — так выглядит медийный рынок сегодня.

В прежней реальности телеканалы боролись с телеканалами, журналы — с журналами, онлайн-порталы — с онлайн-порталами, конкуренция была линейной и понятной. Сейчас каждое крупное медиа старается быть представленным на всех возможных каналах, а люди тратят на просмотр смешных картинок или видео с котиками едва ли не больше времени, чем на чтение новостей. В свою очередь, рекламные деньги рано или поздно придут туда, где есть люди.

Уже сейчас самые популярные паблики в крупнейших социальных сетях ведут не любители, как было совсем недавно, а новые и уже довольно крупные медиахолдинги, которые со всей серьезностью занимаются смешными картинками. Месячная аудитория «русского reddit’а», портала pikabu составляет 20 млн пользователей. Компания FunCorp, которая в свое время разработала популярный генератор мемов iFunny, выделила совсем не смешные для нашего рынка $10 млн для проектов в области funtech — развлечений, «основанных на технологиях».

Доходы большинства этих новых медиа пока еще могут вызвать снисходительную улыбку у выживших «старых» медиа, но во многом это всего лишь следствие инерции рекламодателей. У новых медиа пока меньше денег, но больше свободы: все те же новые технологии дают возможность писать о том и так, что и как считаешь нужным. Создав, например, канал в Telegram и собрав в нем почти 300 тыс. подписчиков, как это сделал автор канала «Сталингулаг».

Если вы не можете рассчитывать на рекламные деньги, потому что ваш сайт пишет о судах, колониях, тюрьмах и прочих вещах, которые не очень нравятся рекламодателям, но очень интересуют людей, можно запустить краудфандинговую кампанию — как в конце 2017 года это сделала «Медиазона», которая уже покрывает таким образом 40% своих расходов. В регионах нет возможности сделать независимое медиа, потому что все местные СМИ живут на бюджетные деньги, а других денег просто нет? Можно уволиться и создать телеканал в Instagram (соцсеть признана в РФ экстремистской и запрещена) или завести собственный standalone-блог. В вашем городе нет никого, кто решился бы создать независимое СМИ? Можно превратить в него паблик во «ВКонтакте», сохраняя анонимность и избегая таким образом давления со стороны местных властей: десятки сообществ со словом «Подслушано» в названии выполняют функции СМИ в самых разных городах и районах страны.

Герои этой темы номера создавали свои проекты — новые, другие медиа — в максимально неблагоприятных условиях: без денег и сторонней поддержки, в условиях тектонических изменений на рекламном рынке. И едва ли они могут спокойно выдохнуть: этот рынок продолжает меняться с огромной скоростью. По итогам прошлого года мобильная интернет-аудитория России впервые обогнала десктопную, все больше людей выходят в интернет с телефона, и монетизация часто не успевает за технологиями. Например, никто пока не знает, как заработать на огромной аудитории приложений вроде Musical.ly, в которых подростки проводят многие часы каждый день, не слишком интересуясь ни старыми, ни новыми медиа.

Фото: Юрий Чичков для РБК, Виктор Юльев для РБК, Арсений Несходимов для РБК

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Неон-киллер Неон-киллер

Евгения Крегжде поразила нас в самое сердце

Maxim
«Черный квадрат» раздора «Черный квадрат» раздора

Краткая история главной картины ХХ века

Weekend
Новое чувство астрофизики Новое чувство астрофизики

Миссия LISA станет самым большим научным инструментом в истории человечества

Популярная механика
Вот оно какое, наше лето Вот оно какое, наше лето

Чем занять ребенка на даче: советы для детей любого возраста

Лиза
Единственные и неповторимые Единственные и неповторимые

Гонки электромобилей – чемпионат для современного автоспорта уникальный

Популярная механика
«Что знает Мариэль?»: зачем колкое драмеди меняет местами детей и родителей «Что знает Мариэль?»: зачем колкое драмеди меняет местами детей и родителей

Как «Что знает Мариэль?» по-новому рассматривает детско-родительские отношения

Forbes
Нестор Энгельке Нестор Энгельке

Нестор Энгельке внес топоропись в энциклопедию современного искусства

Собака.ru
Квадратная правда: как расширить границы квартиры, не покупая новую Квадратная правда: как расширить границы квартиры, не покупая новую

Как маленькая квартира может стать больше большой

Inc.
Типы старения лица и кожи: какие бывают и как их определить Типы старения лица и кожи: какие бывают и как их определить

Какие типы старения лица и организма существуют?

РБК
Иван Янковский: Для меня путь важнее, чем точка назначения Иван Янковский: Для меня путь важнее, чем точка назначения

Иван Янковский — про испытание популярностью и работу с Юрой Борисовым

Ведомости
С усилием, но без насилия (над собой) С усилием, но без насилия (над собой)

10 «наивных вопросов» про потенциал человека

Psychologies
Недобрососедские отношения: как зумеры обесценили мечту миллениалов и что из этого получилось Недобрососедские отношения: как зумеры обесценили мечту миллениалов и что из этого получилось

Почему зумерам и миллениалами так сложно взаимодействовать друг с другом?

Правила жизни
«Дневник невидимки»: история необычной старшеклассницы с обычными проблемами «Дневник невидимки»: история необычной старшеклассницы с обычными проблемами

Отрывок из «Дневника невидимки» — романа о том, как оставаться собой

Forbes
Экологическая модернизация Экологическая модернизация

Как разные страны переосмысливают управление органическими отходами

Агроинвестор
«Эффект кислого винограда»: как неудачи и страх провала мешают нам исполнять мечты «Эффект кислого винограда»: как неудачи и страх провала мешают нам исполнять мечты

Почему мы бессознательно обесцениваем то, что раньше вдохновляло?

Forbes
Рената Джало Рената Джало

Как устроен мир выпускницы мастерской Алексея Учителя во ВГИКе Ренаты Джало

Собака.ru
Никита Ломагин Никита Ломагин

Самый авторитетный специалист по блокаде Ленинграда Никита Ломагин

Собака.ru
Александр Шевелев: Главенствующий тренд – использование искусственного интеллекта Александр Шевелев: Главенствующий тренд – использование искусственного интеллекта

Об условиях восстановления спроса на металлопродукцию в России

Ведомости
«Россия: страна, которая хочет быть другой. Двадцать пять лет — взгляд изнутри» «Россия: страна, которая хочет быть другой. Двадцать пять лет — взгляд изнутри»

Приватизация и либерализация цен изменила жизнь россиян

N+1
Игорь Жижикин: «Если мне предлагают в семейном фильме роль злодея, стараюсь сделать его нестрашным» Игорь Жижикин: «Если мне предлагают в семейном фильме роль злодея, стараюсь сделать его нестрашным»

Играть плохих русских мне неинтересно, это должно быть что-то другое

Коллекция. Караван историй
Эдуард Захрабеков Эдуард Захрабеков

Как Эдуард Захрабеков запустил самое большое в стране производство эндопротезов

Собака.ru
Как брат с сестрой создали в Томске бизнес с незрячими массажистами Как брат с сестрой создали в Томске бизнес с незрячими массажистами

Что подтолкнуло брата с сестрой на открытие школы массажа с незрячими

Forbes
История продолжается История продолжается

В этом интерьере соединились элементы «родной» архитектуры дома и mid-century

Идеи Вашего Дома
Как начать переписку с девушкой, чтобы она точно ответила Как начать переписку с девушкой, чтобы она точно ответила

Лучшие заменители опостылевшего всем «Привет! Как дела?»

Maxim
Ученые нашли «внеземную» химию под крупнейшими литиевыми залежами на Земле Ученые нашли «внеземную» химию под крупнейшими литиевыми залежами на Земле

Химический состав литиевых рассолов резко отличается от привычных соленых вод

Inc.
«Том и Джерри» vs Ленинград «Том и Джерри» vs Ленинград

Ференц Лист однажды резко поднял мои ставки в знатном московском доме...

СНОБ
«Отборочный турнир» жилищного строительства «Отборочный турнир» жилищного строительства

У спорта и рынка жилья в России гораздо больше общего, чем кажется

Ведомости
Скромные великаны Скромные великаны

В Португалии больше потерь и сожалений об утраченном величии, чем приобретений

Seasons of life
Слишком заняты, чтобы спать: как сон влияет на эффективность CEO Слишком заняты, чтобы спать: как сон влияет на эффективность CEO

Об особенностях и важности такого простого состояния управленца, как сон

Forbes
Июньская метель снежноцвета Июньская метель снежноцвета

Снежноцветы считаются красивейшими деревьями, и с этим трудно не согласиться

Наука и жизнь
Открыть в приложении