Смерть бренда.

РБК

Катастрофа / Интернет

Yahoo: финал

Во втором квартале 2017 года телекомоператор Verizon завершит сделку по поглощению интернет-компании Yahoo за $4,8 млрд. После этого Yahoo будет переименована в Altaba, а ее совет директоров покинут сооснователь компании Дэвид Фило и гендиректор Марисса Майер. Журнал РБК вспомнил, как легендарный бренд пришел к краху.

Текст: Алена Сухаревская

1990-е. Дитя доткомов

Выпускники Стэнфорда Джерри Янг и Дэвид Фило решили создать «путеводитель по интернету» в 1994-м, а год спустя зарегистрировали домен yahoo.com. В 1997-м Yahoo представила почтовый сервис и в течение года стала самой популярной точкой входа во Всемирную сеть. На волне «пузыря доткомов», к началу 2000-го, ее капитализация достигла $128 млрд.

2000–2004 годы. Google атакует

Терять позиции на рынке Yahoo начала в 2000-х. Первым ударом стал крах доткомов: капитализация обвалилась более чем на $20 млрд. После этого менеджмент под руководством CEO Терри Семела сделал ставку на медиабизнес, а не на технологии. К концу 2004-го Yahoo впервые уступила лидерство по аудитории поисковику Google. Семел пытался купить проект Ларри Пейджа и Сергея Брина еще в 2002-м, но отказался платить за актив $5 млрд.

2005 год. Инвестиция на века

История инвестиций Yahoo состоит не только из провалов: в 2005-м Джерри Янг вложил $1 млрд в молодую и дерзкую компанию Alibaba — так холдинг стал владельцем 40% одного из глобальных лидеров интернет-торговли. В 2012-м Alibaba выкупила у Yahoo половину этой доли за $7,1 млрд. Остающиеся в портфеле 15% акций Alibaba на конец января 2017 года стоили около $37 млрд, при том что вся капитализация Yahoo составляла чуть более $40 млрд.

2008–2015 годы. Несбывшиеся надежды

С 2008 по 2012 год в Yahoo сменилось семь гендиректоров. В 2012-м пост CEO заняла Марисса Майер, 13 лет проработавшая в Google. Она начала активно скупать стартапы. За первые три года ее руководства Yahoo поглотила 50 проектов. Самой крупной сделкой стала покупка блог-платформы Tumblr за $1 млрд. Позднее Yahoo списала $700 млн стоимости сервиса. Не взлетело и большинство других проектов. Финансовые результаты ухудшались: из-за обесценивания активов в 2015-м Yahoo зафиксировала убыток $4,4 млрд. Год спустя сумму удалось сократить до $214 млн, но акционеры все активнее настаивали на продаже бизнеса.

2016 год. Yahoo продается

В феврале 2016 года акционеры Yahoo начали искать покупателя на основной бизнес компании — интернет-активы, к которым относятся поисковик, почтовый сервис и блог-сервисы с совокупной аудиторией более 1 млрд пользователей. В июле Verizon объявила о приобретении Yahoo за $4,8 млрд. Оператор рассчитывает, что синергетический эффект от сделки поможет оживить бизнес еще одного «упавшего колосса» — провайдера AOL. За него Verizon заплатила $4,4 млрд в 2015-м. Завершение сделки с Yahoo омрачили утечки данных: в сентябре 2016-го хакеры взломали 500 млн аккаунтов пользователей Yahoo, а в середине декабря холдинг признал, что в августе 2013-го злоумышленники получили доступ еще к 500 млн аккаунтов.

2017 год. Новая эпоха

В холдинг Altaba будут трансформированы все активы, которые останутся от Yahoo после сделки с Verizon. Это в первую очередь инвестиции в Alibaba и Yahoo Japan. Управлять новой структурой будет совет директоров, определенный инвесторами. Марисса Майер, несмотря на грядущий выход из совета директоров, пока планирует продолжить работу в структуре Verizon.

Фото: Getty Images

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

«Нельзя быть безразличным к своей профессии» «Нельзя быть безразличным к своей профессии»

Энолог винодельни «СоберБаш» о важности рейтингов и выборе профессии

РБК
10 фильмов про Супермена, от худших к лучшим 10 фильмов про Супермена, от худших к лучшим

Самые лучшие и самые худшие фильмы про Супермена

Maxim
Моя история Моя история

Александр Галич смог увидеть даже не завтрашний, а послезавтрашний день

Дилетант
Что такое отложенный налог на прибыль и зачем его учитывать Что такое отложенный налог на прибыль и зачем его учитывать

Как работает отложенный налог на прибыль

Inc.
Одежда-антистресс Одежда-антистресс

Что включить в дофаминовый гардероб

Лиза
Чем ты это сказала? Чем ты это сказала?

Кто говорит с нами из колонок?

Men Today
Мемолог или вайб-менеджер: какие новые профессии придумал российский бизнес и зачем Мемолог или вайб-менеджер: какие новые профессии придумал российский бизнес и зачем

Какие необычные позиции появились в российских компаниях за последние пару лет

Forbes
Не боги горшки обжигают: за что мы благодарны Михаилу Горшеневу из «Короля и Шута» Не боги горшки обжигают: за что мы благодарны Михаилу Горшеневу из «Короля и Шута»

Семь вещей, за которые стоит поблагодарить Михаила Горшенева

Правила жизни
Как написать в Ватсап без добавления контакта Как написать в Ватсап без добавления контакта

Разберем, написать в Ватсап без добавления номера в телефонную книгу

CHIP
Что скрывается за модным словом «роялти» ? Что скрывается за модным словом «роялти» ?

Пассивный доход на интеллектуальной собственности: как работает роялти?

Наука и техника
Евпатория Евпатория

Евпатория — город, существующий во многих измерениях

Знание – сила
Почему скрипят тормоза у машины и что с этим делать Почему скрипят тормоза у машины и что с этим делать

Почему возникает скрип тормозов и когда он действительно требует внимания

РБК
Генно-модифицированные островковые клетки прижились у пациента без иммуносупрессии Генно-модифицированные островковые клетки прижились у пациента без иммуносупрессии

Успех эксперимента по пересадке генно-модифицированных аллогенных бета-клеток

N+1
Быстрые и буйные Быстрые и буйные

Как фристайл-мотокросс появился в России?

Men Today
Трагическая история Одри Мэнсон, первой американской супермодели Трагическая история Одри Мэнсон, первой американской супермодели

Путь первой американской супермодели Одри Мэнсон к славе

ТехИнсайдер
Зеленый доктор Зеленый доктор

Чем больше «травы» – тем меньше вес

Лиза
Музыка-антистресс: спонтанность, глубина и другие причины понять и полюбить джаз Музыка-антистресс: спонтанность, глубина и другие причины понять и полюбить джаз

Почему джаз становится все более актуальным и как его «распробовать» новичку

Forbes
«Жизнь на каторге несладка»: мемуары женщин, которые прошли через ГУЛАГ «Жизнь на каторге несладка»: мемуары женщин, которые прошли через ГУЛАГ

Forbes Woman рассказывает о пяти книгах женщин — заключенных сталинских лагерей

Forbes
Не всякая поганка — гриб Не всякая поганка — гриб

Почему красивых и изящных водоплавающих птиц назвали поганками?

Наука и жизнь
Злая шутка эволюции: почему птица додо совсем не такая, какой мы ее знаем Злая шутка эволюции: почему птица додо совсем не такая, какой мы ее знаем

Что мы знаем о дронте? Меньше, чем о мамонтах

ТехИнсайдер
Молодой Цезарь Молодой Цезарь

Карьера Цезаря могла бы оборваться, едва начавшись, равно как и его жизнь...

Знание – сила
Рассказ солдата Рассказ солдата

Воспоминания Георгия Немчинова о войне на передовой

Знание – сила
Масляное коварство Масляное коварство

Как масло для дерева может стать причиной пожара?

Наука и жизнь
Бесплатные приложения для планирования: какое выбрать Бесплатные приложения для планирования: какое выбрать

Бесплатные приложения-планировщики: чем отличаются и какое стоит попробовать?

Inc.
Хоббиномика: походы как способ перезагрузиться, вспомнить детство и победить страхи Хоббиномика: походы как способ перезагрузиться, вспомнить детство и победить страхи

Поход: сколько стоит ночевка в лесу и как избежать бытового дискомфорта в пути?

Forbes
Каннибалы 5600 лет назад съели в Атапуэрке 11 человек Каннибалы 5600 лет назад съели в Атапуэрке 11 человек

Ученые проанализировали многочисленные человеческие кости из пещеры Эль-Мирадор

N+1
Социология утопии, или Почему у Стругацких в их «Мире Полудня» нет котиков и попугайчиков Социология утопии, или Почему у Стругацких в их «Мире Полудня» нет котиков и попугайчиков

Почему на Прекрасной Земле Будущего полностью отсутствуют домашние питомцы

Знание – сила
Выдр уличили в охоте на пингвинов Выдр уличили в охоте на пингвинов

Ученые зафиксировали нападения выдр на пингвинов в ЮАР

N+1
Нефть, газ и будущее Нефть, газ и будущее

Стремление заглянуть в будущее — неотъемлемая часть человеческой натуры.

Ведомости
Самцы тарантулов, чтобы спастись от самок при спаривании, отрастили очень длинные пальпы Самцы тарантулов, чтобы спастись от самок при спаривании, отрастили очень длинные пальпы

Как эволюция помогла тарантулам спасаться от самок при спаривании

ТехИнсайдер
Открыть в приложении