Смерть бренда.

РБК

Катастрофа / Интернет

Yahoo: финал

Во втором квартале 2017 года телекомоператор Verizon завершит сделку по поглощению интернет-компании Yahoo за $4,8 млрд. После этого Yahoo будет переименована в Altaba, а ее совет директоров покинут сооснователь компании Дэвид Фило и гендиректор Марисса Майер. Журнал РБК вспомнил, как легендарный бренд пришел к краху.

Текст: Алена Сухаревская

1990-е. Дитя доткомов

Выпускники Стэнфорда Джерри Янг и Дэвид Фило решили создать «путеводитель по интернету» в 1994-м, а год спустя зарегистрировали домен yahoo.com. В 1997-м Yahoo представила почтовый сервис и в течение года стала самой популярной точкой входа во Всемирную сеть. На волне «пузыря доткомов», к началу 2000-го, ее капитализация достигла $128 млрд.

2000–2004 годы. Google атакует

Терять позиции на рынке Yahoo начала в 2000-х. Первым ударом стал крах доткомов: капитализация обвалилась более чем на $20 млрд. После этого менеджмент под руководством CEO Терри Семела сделал ставку на медиабизнес, а не на технологии. К концу 2004-го Yahoo впервые уступила лидерство по аудитории поисковику Google. Семел пытался купить проект Ларри Пейджа и Сергея Брина еще в 2002-м, но отказался платить за актив $5 млрд.

2005 год. Инвестиция на века

История инвестиций Yahoo состоит не только из провалов: в 2005-м Джерри Янг вложил $1 млрд в молодую и дерзкую компанию Alibaba — так холдинг стал владельцем 40% одного из глобальных лидеров интернет-торговли. В 2012-м Alibaba выкупила у Yahoo половину этой доли за $7,1 млрд. Остающиеся в портфеле 15% акций Alibaba на конец января 2017 года стоили около $37 млрд, при том что вся капитализация Yahoo составляла чуть более $40 млрд.

2008–2015 годы. Несбывшиеся надежды

С 2008 по 2012 год в Yahoo сменилось семь гендиректоров. В 2012-м пост CEO заняла Марисса Майер, 13 лет проработавшая в Google. Она начала активно скупать стартапы. За первые три года ее руководства Yahoo поглотила 50 проектов. Самой крупной сделкой стала покупка блог-платформы Tumblr за $1 млрд. Позднее Yahoo списала $700 млн стоимости сервиса. Не взлетело и большинство других проектов. Финансовые результаты ухудшались: из-за обесценивания активов в 2015-м Yahoo зафиксировала убыток $4,4 млрд. Год спустя сумму удалось сократить до $214 млн, но акционеры все активнее настаивали на продаже бизнеса.

2016 год. Yahoo продается

В феврале 2016 года акционеры Yahoo начали искать покупателя на основной бизнес компании — интернет-активы, к которым относятся поисковик, почтовый сервис и блог-сервисы с совокупной аудиторией более 1 млрд пользователей. В июле Verizon объявила о приобретении Yahoo за $4,8 млрд. Оператор рассчитывает, что синергетический эффект от сделки поможет оживить бизнес еще одного «упавшего колосса» — провайдера AOL. За него Verizon заплатила $4,4 млрд в 2015-м. Завершение сделки с Yahoo омрачили утечки данных: в сентябре 2016-го хакеры взломали 500 млн аккаунтов пользователей Yahoo, а в середине декабря холдинг признал, что в августе 2013-го злоумышленники получили доступ еще к 500 млн аккаунтов.

2017 год. Новая эпоха

В холдинг Altaba будут трансформированы все активы, которые останутся от Yahoo после сделки с Verizon. Это в первую очередь инвестиции в Alibaba и Yahoo Japan. Управлять новой структурой будет совет директоров, определенный инвесторами. Марисса Майер, несмотря на грядущий выход из совета директоров, пока планирует продолжить работу в структуре Verizon.

Фото: Getty Images

Хочешь стать одним из более 100 000 пользователей, кто регулярно использует kiozk для получения новых знаний?
Не упусти главного с нашим telegram-каналом: https://kiozk.ru/s/voyrl

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Андрей Бершадский: «У профессионального управляющего нет хрустального шара» Андрей Бершадский: «У профессионального управляющего нет хрустального шара»

Гендиректор УК «Первая» — о ситуации на российском фондовом рынке

РБК
Счастье для всех недаром Счастье для всех недаром

Писатель Шамиль Идиатуллин — о роли Аркадия Стругацкого в его жизни

Weekend
Светлое темное будущее Светлое темное будущее

Электроземледелие — технология, которая обещает обеспечить пищей человечество

ТехИнсайдер
Цветовые ошибки: как один оттенок способен испортить весь интерьер Цветовые ошибки: как один оттенок способен испортить весь интерьер

Какие ошибки в выборе цвета стен способны испортить весь интерьер?

VOICE
Музыка — не в нотах Музыка — не в нотах

Что мы потеряли в музыке за последние сто лет, педантично следуя нотам?

СНОБ
Алексей Маслов: «Для Китая Россия — это прежде всего точки продаж» Алексей Маслов: «Для Китая Россия — это прежде всего точки продаж»

Как развиваются связи РФ и КНР и чего ждать в будущем

РБК
Биология эльфов Биология эльфов

Чем эльфам пришлось бы «пожертвовать» в обмен на вечную жизнь?

Вокруг света
«Ревность о Севере: Прожектерское предпринимательство и изобретение Северного морского пути в Российской империи» «Ревность о Севере: Прожектерское предпринимательство и изобретение Северного морского пути в Российской империи»

Почему предпринимателей интересовала печорская древесина

N+1
Жизнь без гаджетов Жизнь без гаджетов

Как прекратить сидеть в телефоне: 9 шагов к цифровой свободе

Лиза
От «коробочек» — к нелинейной архитектуре От «коробочек» — к нелинейной архитектуре

Как может выглядеть архитектура XXI века?

Монокль
Как запустить посудомоечную машину первый раз — инструкция и советы Как запустить посудомоечную машину первый раз — инструкция и советы

Как правильно запускать посудомоечную машину первый раз?

CHIP
Нехимические зависимости: что это такое, как их распознать и победить Нехимические зависимости: что это такое, как их распознать и победить

Вы просыпаетесь и сразу тянетесь к телефону?

Maxim
Крупным планом: что происходит с отечественным кинорынком Крупным планом: что происходит с отечественным кинорынком

Какое кино сейчас интересно зрителям в России?

Inc.
Чьим голосом вы говорите с собой? Чьим голосом вы говорите с собой?

Тест: как часто вы точно понимаете, чего на самом деле хотите

Psychologies
Пушки или масло Пушки или масло

Как технологии двойного назначения помогли послевоенной конверсии

Эксперт
Позитивные вибрации: плюсы и минусы дизельной модификации пикапа JAC T9 Позитивные вибрации: плюсы и минусы дизельной модификации пикапа JAC T9

JAC T9: настоящие внедорожники еще выпускают

ТехИнсайдер
Трудовая дисциплина Трудовая дисциплина

Об отношении Гвардиолы к тренировочному процессу и его системе мотивации игроков

Ведомости
Что такое отложенный налог на прибыль и зачем его учитывать Что такое отложенный налог на прибыль и зачем его учитывать

Как работает отложенный налог на прибыль

Inc.
«Так ты „Опель“ или нет?» Три загадки самого первого автомобиля «Москвич» «Так ты „Опель“ или нет?» Три загадки самого первого автомобиля «Москвич»

История знаменитой модели «Москвич-400» полна парадоксов и вопросов

ТехИнсайдер
Тигры на колесах Тигры на колесах

Какие азиатские страны рулят сегодня в «высшей лиге» мирового автопрома

РБК
Какие технологии позволяют соблюдать ESG-принципы Какие технологии позволяют соблюдать ESG-принципы

Как ESG-технологии помогают повышать производительность бизнес-процессов

РБК
Почему «пищевой шум», а не сила воли, может быть ключом к снижению веса Почему «пищевой шум», а не сила воли, может быть ключом к снижению веса

Могли бы мы найти регулятор громкости, чтобы заглушить навязчивые мысли о еде?

ТехИнсайдер
Отпускное настроение Отпускное настроение

Солнечная Абхазия – идеальное пляжное направление

Лиза
«Был честен с собой и со своим ремеслом»: каким был путь в искусстве Карла Брюллова «Был честен с собой и со своим ремеслом»: каким был путь в искусстве Карла Брюллова

Каким был путь в искусстве Карла Брюллова и как его показывают в музеях

Forbes
Источник питания Источник питания

На каких курортах Кавминвод можно поправлять здоровье круглый год

Лиза
Полет Fram2 Полет Fram2

Командиром этого полета был Ван Чунь – миллионер, оплативший полет участников

Наука и техника
Как платформенная занятость влияет на российский рынок труда Как платформенная занятость влияет на российский рынок труда

Как платформенная экономика трансформирует рынок труда и развивает регионы

РБК
Выключи это немедленно: почему среди современных артистов нет голоса поколения Выключи это немедленно: почему среди современных артистов нет голоса поколения

Музыкальная битва поколений началась еще в XIX веке...

Правила жизни
Исследование показало, что социальное дистанцирование не защищает от инфекций Исследование показало, что социальное дистанцирование не защищает от инфекций

Социальное дистанцирование не защищает от инфекций. А что защищает?

ТехИнсайдер
«Графиня де Монсоро» и «Граф Монте-Кристо»: лучшие экранизации произведений Александра Дюма «Графиня де Монсоро» и «Граф Монте-Кристо»: лучшие экранизации произведений Александра Дюма

Самые удачные экранизации произведений Дюма, которые вы могли не видеть

ТехИнсайдер
Открыть в приложении