Работа мечты: как превратить «бабушкино хобби» в призвание и источник заработка
Исследования показывают, что около 60% россиян увлекаются рукоделием (в основном вязанием и шитьем). При этом 66% из них — 18–24-летние. Forbes Young узнал у тех, кто зарабатывает на «бабушкиных хобби», как превратить увлечение в основную деятельность и получать от нее регулярный доход
Интерес зумеров к рукоделию — шитью, вышиванию, вязанию крючком и спицами — СМИ отмечают уже несколько лет, а сообщество любителей шитья на Reddit насчитывает более 2 млн участников. Недавно основательница Нью‑Йоркского центра шитья Кристин Фрейлинг рассказала The New York Times, что каждый год ей приходится искать помещение побольше из-за наплыва новых участников, а в 2025-м выручка ее организации выросла на 75%.
В России «бабушкины хобби» тоже становятся все более популярными. По данным «Авито», в 2024 году около 60% россиян увлекались рукоделием, при этом среди 18–24-летних таких респондентов оказалось 66%. Среди самых востребованных увлечений — вязание и шитье.
В 2025 году в Московском клубе вязания состояло более 500 участников, многим из которых — 20 лет. «Примерно такого же возраста [20-летняя] публика штурмует курсы по основам рукоделия в досуговых клубах», — пишет «Российская газета».
Внимание молодежи к рукоделию — это реакция на усталость от цифровой среды, уверена 36-летняя художница по текстилю Катика. «Мы проводим огромное количество времени перед экранами, поэтому появляется естественное желание делать что-то руками и видеть результат своих действий в реальном мире, — объясняет она. — Кроме того, любая деятельность, связанная с мелкой моторикой, вниманием и концентрацией полезна для мозга. Не случайно многие исследования связывают развитие мелкой моторики с поддержанием когнитивных функций в течение жизни. Мне кажется, люди интуитивно чувствуют эту потребность».
Forbes Young попросил тех, для кого «медленное» хобби стало делом жизни и главным источником дохода, рассказать о своем опыте.
Островки спокойствия
Саша Браулов, 39 лет, Санкт-Петербург, предметный дизайнер и художник-вышивальщик
«Я начал вышивать лет 15 назад, когда учился на последних курсах университета. Я заканчивал факультет менеджмента СПбГУ, и мне не хватало какой-то деятельности руками, поэтому я экспериментировал с разными техниками и материалами. А регулярно вышивать начал, когда встретил свою будущую жену и мы увлеклись мэйл-артом — я часто отправлял ей по традиционной почте письма или открытки с вышивкой.
Диапазон ощущений, которые вызывает у меня вышивка, очень разнообразен. Многое зависит от того, что конкретно вышиваю и при каких обстоятельствах. Это может быть как умиротворение, так и гнев.
Я практически всегда доволен результатом. Бывает иногда, что итоговый вариант меня не до конца удовлетворяет, но я стараюсь не зацикливаться на таком, а просто иду дальше.
Сейчас вышивка занимает у меня подавляющее количество времени, но так было не всегда. Год назад, когда я еще работал аналитиком в «Роснефти», вышивкой мне удавалось заниматься только урывками: поздним вечером или ночью, когда дети уже легли спать, во время пробок, в выходные дни. Именно в силу того, что я, как правило, вышивал в пути, большинство моих работ не очень большого размера — компактный формат легко брать с собой.
Сейчас творческая деятельность — мой основной источник дохода, а вышивка — самый удобный инструмент для самовыражения. Выбор сюжета для работы зависит от конкретной задачи. В архитектурных сериях я нахожу здание и вышиваю его в подходящем ракурсе. Именно вышивка с архитектурой принесла мне первые деньги — сумму в районе 10 000–15 000 рублей.