Когда продажи автомобилей уйдут в Интернет

QuattroruoteАвто

Тренд

Автосалон в смартфоне

Когда продажи автомобилей уйдут в Интернет

В Сети сегодня можно купить все – от зубной щетки до автомобиля. Новый сегмент дилерского бизнеса развивается все активнее, но полноценного перехода на цифровую модель продаж эксперты все-таки пока не ждут.

Текст Иван Беляков

Сетевая торговля развивается быстрыми темпами, и в онлайн уходят даже представители люксовых брендов. Дорогие вещи продаются там так же, как и простые, и уже сегодня в онлайн-магазины люксовых товаров заходит вдвое больше посетителей, чем в традиционные бутики. Согласно исследованию консалтинговой компании Bain&Со, к 2025 году каждая четвертая вещь класса люкс будет продаваться через Сеть. Пока же доля онлайн-продаж таких товаров не превышает 8%, но аналитики предсказывают быстрое смещение спроса благодаря развитию Интернета и появлению поколения потребителей, выросших на цифровых технологиях. В Сеть постепенно уходят даже такие товары, как автомобили.

Вместо традиционных дилерских центров производители все чаще открывают выставочные площадки в торговых центрах и даже виртуальные шоу-румы, где автомобилей нет вовсе, а есть лишь цифровые экраны и сенсорные панели. С их помощью можно подобрать машину и оформить предварительный заказ

Кликни дилера

Вместо традиционных дилерских центров производители все чаще открывают выставочные площадки в торговых центрах и даже виртуальные шоу-румы, где автомобилей нет вовсе, а есть лишь цифровые экраны и сенсорные панели, с помощью которых можно подобрать машину и оформить предзаказ. Сейчас такие площадки выполняют скорее маркетинговую функцию, но в будущем они могут стать полноценными точками продаж.

Подобные шоу-румы реализуют, например, Audi и Hyundai – недавно корейцы открыли очередной в одном из торговых центров Лондона. Собственные бренд-пространства используют марки DS, Lexus, Smart и другие. Наконец, именно так в США продаются автомобили Tesla. А в новый китайский бренд Lynk&Co, который в прошлом году презентовали Geely и Volvo, изначально заложен принцип онлайн-продаж.

В 2025 году каждую четвертую вещь класса люкс будут продавать через Интернет (Согласно исследованию консалтинговой компании Bain&Со)

«Передача машины покупателю и взаимодействие при техническом обслуживании будут происходить через курьерские службы с доставкой машины к дверям клиента», – объяснил представитель российского офиса Geely Илья Никифоров.

Создание такого магазина, говорит генеральный директор ГК «АвтоСпецЦентр Химки» Григорий Калмин, не требует существенных инвестиций. Дилер может сэкономить на площадях шоурумов и складов, а также на персонале. Например, инвестиции в петербургский проект онлайн-торговли Carmart составили около $1 млн, но уже к концу года он должен выйти на операционную окупаемость, объясняет гендиректор сервиса Вадим Арустамян.

Авторизуйтесь, чтобы продолжить чтение. Это быстро и бесплатно.

Регистрируясь, я принимаю условия использования

Рекомендуемые статьи

Добытчица Добытчица

Что делать, если ты зарабатываешь больше супруга

Лиза
Колики или нет? Колики или нет?

Как быстро снять дискомфорт в животике малыша?

Лиза
Найти свое место в новой реальности Найти свое место в новой реальности

Кого из соискателей при прочих равных выбирают сегодня работодатели?

Psychologies
Сколько зарабатывали русские художники Сколько зарабатывали русские художники

Что можно было купить на гонорар за выдающиеся картины?

Arzamas
Открыто соединение, способное «включаться» под действием лазера Открыто соединение, способное «включаться» под действием лазера

Созданный фосфонат позволит точнее и безопаснее воздействовать на организм

Популярная механика
Статус: доступен Статус: доступен

Социальные сети вовлекли нас в гигантскую паутину непрерывного общения

Psychologies
Алексей Меркулов, Animaccord: «У нас с самого начала не было стратегии продавать контент» Алексей Меркулов, Animaccord: «У нас с самого начала не было стратегии продавать контент»

Коммерческий директор Animaccord — о популярности сериала «Маша и Медведь»

Эксперт
Зима близко: руководство по тренировкам в холодную погоду Зима близко: руководство по тренировкам в холодную погоду

Занятия в холодное время года дают особые преимущества

Men’s Health
Вы и убили-с: случай Кристи Вы и убили-с: случай Кристи

Галина Ельшевская рассказывает о классических детективных романах

Полка
Секрет — в брокколи Секрет — в брокколи

Ани Тейлор-Джой о триллере «Прошлой ночью в Сохо»

OK!
Непоследняя девушка: как новые слешеры переосмысляют классический образ жертвы Непоследняя девушка: как новые слешеры переосмысляют классический образ жертвы

Как теперь сценаристы обращаются с выжившими персонажами хорроров

Esquire
«Я сгорала со стыда»: актриса Шанель Хэйес похудела на 60 кг «Я сгорала со стыда»: актриса Шанель Хэйес похудела на 60 кг

Шанель Хэйес (Chanelle Hayes) поделилась откровениями о проблемах с лишним весом

Cosmopolitan
Выбираем SSD: на что обратить внимание при покупке Выбираем SSD: на что обратить внимание при покупке

Получите ли вы выигрыш от самого доступного SSD? Какой накопитель будет быстрее?

CHIP
Тише! Вы же в библиотеке! Тише! Вы же в библиотеке!

Наталья Османн рассказывает о том, почему важно читать классику

Elle
Пирог с антоновкой и миндальным тестом Пирог с антоновкой и миндальным тестом

Когда я сообщаю гостям, что мой пирог без капли муки, его вожделеют все

Weekend
Новый русский Гарвард. Как создать успешное профессиональное сообщество из тех, кто только учится Новый русский Гарвард. Как создать успешное профессиональное сообщество из тех, кто только учится

Зачем нужны и как создаются новые объединения учащихся в России

СНОБ
Я чувствовала себя как в клетке Я чувствовала себя как в клетке

История о том, как воля к победе творит чудеса

ПУСК
Светлана Миронюк — Forbes: «Из медиа уходит влияние, как воздух из воздушного шарика» Светлана Миронюк — Forbes: «Из медиа уходит влияние, как воздух из воздушного шарика»

Есть ли у журналистики будущее? Настанет ли гендерное равенство в бизнесе?

Forbes
Мусульмане, горожане и жители крайнего севера: зачем ориентировать бизнес на метарегионы Мусульмане, горожане и жители крайнего севера: зачем ориентировать бизнес на метарегионы

Ориентация на метарегионы может дать больше, чем ориентация на страны

Inc.
Кислотность Кислотность

Что мы знаем о кислотности желудочного сока?

Maxim
Маэстро механики Маэстро механики

Самоучка-часовщик, который идет наперекор правилам и создает драконов и фей

Вокруг света
Десятки японских кораблей времён Второй мировой войны поднялись со дна моря Десятки японских кораблей времён Второй мировой войны поднялись со дна моря

Две дюжины кораблей поднялись со дна океана после подземных толчков

National Geographic
Купе на двоих Купе на двоих

Сейди Хаарла, рассказала о любви к поездам, одиночестве и русском языке

Grazia
7 самых необычных и таинственных мест на планете 7 самых необычных и таинственных мест на планете

Эти уголки планеты заставят вас удивиться

Playboy
«В магазин должны идти не за пивом, а к тебе»: предприниматель открывает пивные магазины для других «В магазин должны идти не за пивом, а к тебе»: предприниматель открывает пивные магазины для других

Аракелян начал с торговли в ларьках в 90-е, а сейчас открывает пивные магазины

VC.RU
Сбитый летчик: что делать, чтобы твой Сбитый летчик: что делать, чтобы твой

Главное помни, осечки случаются у всех, и в этом нет ничего страшного

Playboy
Не можем повторить! Не можем повторить!

Какие настроения царили в странах после завершения Первой мировой войны

Дилетант
Как быстро похудеть к важной дате: варианты диеты на несколько дней Как быстро похудеть к важной дате: варианты диеты на несколько дней

Если нужно прийти в форму быстро, на помощь придет диета на несколько дней

Cosmopolitan
«Важно найти золотую середину между изменчивостью и стабильностью нормативной базы» «Важно найти золотую середину между изменчивостью и стабильностью нормативной базы»

Главные проблемы нормативного регулирования в строительстве

Наука
Театр луны Театр луны

Певица Кристина Луна рассказала об ощущении возраста и ностальгии по 90-м

Grazia
Открыть в приложении